Sprievodca dizajnom balenia

Pokyny pre dizajn obalov udržiavajú svet v poriadku. Či už je to taška pre vaše M&M, kôš na vaše špinavé prádlo alebo fľaša, ktorá obsahuje lahodné tekuté kúsky vášho piva, veci, do ktorých dávame veci, sú veľmi dôležité!

Čo je teda balenie produktu? Dizajn balenie produktu sa týka vytvárania vzhľadu produktu. To zahŕňa výber materiálu a tvaru, ako aj grafiky, farieb a fontyktoré sa používajú na obal, škatuľku, nádobu, fľašu alebo akúkoľvek nádobu.

Áno, je to praktická pomôcka. (Chcem povedať, ako inak sa vám podarí efektívne dostať pivo do úst?) Ale to nie je všetko. Ako ktokoľvek dobrý dizajn, balenie rozpráva príbeh. Je to tiež zmyslový zážitok, ktorý nás doslova láka cez zrak, hmat a zvuk (a možno aj vôňu a chuť, v závislosti od produktu/balenia). Všetky tieto detaily nám pomáhajú pochopiť, na čo je priložený produkt určený, ako by sa mal používať, kto by ho mal používať a čo je možno najdôležitejšie, či si produkt máme kúpiť alebo nie.

Sprievodca 3D písmenami: Ako určiť veľkosť písmen

Skôr ako začnete s dizajnom balenia

3 dôležité otázky. Sprievodca dizajnom balenia.

Skôr ako začnete navrhovať obal produktu, musíte si zodpovedať tri otázky:

1. Čo je to za produkt?
2. Kto kupuje produkt?
3. Ako ľudia nakupujú tovar?

Pozrime sa na ne trochu podrobnejšie:

1. Aký je produkt?

Nie je to triková otázka; malo by to byť ľahké. Čo predávate? Aké je to veľké? Z akých materiálov je vyrobený? Je to jemné?

Táto otázka vám pomôže určiť, či existujú nejaké logistické požiadavky na balenie vášho produktu. Napríklad jemný výrobok bude vyžadovať bezpečnejšie balenie. Na druhej strane na niečo veľké alebo neštandardné veľkosť môže vyžadovať vlastné balenie namiesto hotovej škatule.

2. Kto kupuje produkt? Sprievodca dizajnom balenia.

Je produkt určený pre mužov, ženy alebo pre oboch? Je to pre deti alebo dospelých? Je zameraný na ľudí, ktorým záleží na životnom prostredí? Pre tých s obmedzenými rozpočet alebo vysoký disponibilný príjem?

Balenie produktov by malo osloviť ideálneho spotrebiteľa; Pred začatím procesu návrhu je dôležité vedieť, kto je týmto zákazníkom. Produkty pre starších ľudí môžu vyžadovať väčší text. Prípadne položky určené pre bohatých klientov budú musieť zvážiť materiály, ktoré vytvárajú pocit luxusu.

3. Ako ľudia nakupujú tovar? Sprievodca dizajnom balenia.

Kupujú to v supermarkete? Malý butik? online?

Ak sa produkt bude predávať a odosielať online, budete chcieť premýšľať o balení inak, ako keby to bolo potrebné vyniknúť medzi konkurentmi na polici veľkého obchodu. Produkty, ktoré sa budú predávať online, by pravdepodobne nemali mať veľa miesta navyše, ktoré by mohlo spôsobiť hrkotanie produktu alebo ohnutie obalu. A tie, ktoré budú na poličke v butiku, budú musieť upútať pozornosť kupujúceho, obklopené roztomilými vecami v roztomilých obaloch.

Máte odpovede? Dobre. Pomôžu vám urobiť všetky ostatné (mnohé) rozhodnutia, ktoré budete musieť na svojej ceste urobiť obalový dizajn.

Stále uvažujete nad týmito otázkami? Pravdepodobne ešte nie ste pripravení začať proces navrhovania obalov. Toto je fajn! Je lepšie mať čas a robiť všetko správne, ako sa ponáhľať.

Informácie, ktoré potrebujete zbierať

Požiadavky na značku. Sprievodca dizajnom balenia.

Niekedy je produkt samostatný a inokedy predstavuje zavedenú značku. Ak váš obal musí odrážať estetiku konkrétnej značky, uistite sa, že ste si predtým, ako začnete, zhromaždili nasledujúce informácie:

• Farby.
  Ak už máte CMYK alebo Pantone Matching Values ​​​​(PMS), zahrňte ich, pretože sú špeciálne pre tlač. (Inak je možné použiť aj hexadecimálny kód.)
• fonty
  Uistite sa, že máte vhodné fonty a všetky špecifické pokyny na použitie (ako je kerning alebo váha).
• Logo. Sprievodca dizajnom balenia. 
  Ak potrebujete na obal umiestniť logo, uistite sa, že máte vektorový súbor.

Obsah, ktorý sa má umiestniť na obal

Bude to celkom jedinečné pre váš konkrétny produkt, ale skôr, ako začnete navrhovať, sa musíte uistiť, že máte všetko premyslené. Upozorňujeme, že v závislosti od vášho odvetvia môžu existovať niektoré veci, ktoré musíte z právnych dôvodov umiestniť na obal.

Budeš potrebovať:

• Písomná kópia.

Môže to byť čokoľvek od názvu vášho produktu až po popis a slová, ktoré niekoho lákajú na nákup.

• obraz

Chcete na obal umiestniť fotografie? Pred začatím procesu návrhu musia byť pripravené na použitie.

• Povinné označenia. Sprievodca dizajnom balenia. 

V závislosti od vášho produktu/odvetvia možno budete musieť uviesť čiarový kód, nutričné ​​informácie, asociácie značiek atď.

• Zistite, aký dočasný obsah potrebujete.

Niektoré produkty, ako napríklad potraviny alebo kozmetika, obsahujú dodatočné informácie, ktoré musia byť zahrnuté v rôznych šaržiach produktov (dátumy spotreby alebo čísla šarží). Pravdepodobne to nebudete chcieť vytlačiť priamo na váš obal, pretože sa bude pravidelne meniť, ale budete chcieť ušetriť miesto na nálepku alebo pečiatku, ktorú s týmito informáciami neskôr umiestnite.

Páči sa mi a nepáči sa mi štýl

Predtým, ako začnete navrhovať, je dobré urobiť si malý štýlový prieskum. Začnite zbierať svoje obľúbené obaly. Fotografujte, keď ste v predajni. Vytvorte si nástenku Pinterest.

Pamätajte, že štýlová inšpirácia nie je vždy individuálna. Možno sa vám páči farba určitej košele, potlač na tetiných závesoch alebo písmo na nápise na predajni sendvičov. Pamätajte však, že nápady na dizajn nemusíte nevyhnutne vymýšľať pre seba, ale pre ideálneho zákazníka. Možno máte radi ošúchané vintage chic, ale ak predávate detské motorkárske bundy chladným motorkárskym mamičkám, pravdepodobne to nie je ten najlepší štýl vášho balenia.

Ďalšia vec, na ktorú treba myslieť, keď začínate svoju štýlovú cestu, sú materiály. Teraz nemusíte robiť žiadne rozhodnutia, ale budete si chcieť začať všímať rôzne možnosti.

Rozpočet. Sprievodca dizajnom balenia.

Rozpočty pre dizajn balenia sú rozdelené do dvoch kategórií:

1. Jednorazové výdavky
2. Jednotkové náklady

Jednorazové náklady zahŕňajú veci, ako je platba za originálny dizajn, nákup známky (ak idete cestou DIY), nastavenie tlačovej dosky (pre veľké, ofsetové série). Platíte za to vopred a zvyčajne iba raz (pokiaľ nezmeníte svoj dizajn).

Jednotkové náklady sa zvyčajne vzťahujú na materiál a pracovná sila. Každá škatuľka bude stáť určitú sumu, rovnako ako hodvábny papier, ktorým ju vypcháte, a páska, ktorou ju zlepíte. A buď musíte niekomu zaplatiť, aby váš produkt vložil do krabice, alebo to urobíte sami.

Pred začatím procesu návrhu budete chcieť mať približnú predstavu o tom, koľko chcete minúť. Majte na pamäti, že lacnejšie nie je vždy lepšie; Ak za svoje materiály zaplatíte o niečo viac, môže to zlepšiť vašu prezentáciu (a predajnú cenu), čím sa odlíšite od konkurencie.

Proces návrhu obalu v 7 krokoch

Keď zhromaždíte všetky tieto informácie, je čas na zábavnú časť: proces návrhu! Pamätáte si, ako chcete, aby váš obal rozprával príbeh? Voľby, ktoré urobíte počas procesu navrhovania, vám pomôžu tento príbeh vyrozprávať.

1. Obalové vrstvy. Sprievodca dizajnom balenia.

Existujú tri „vrstvy“ balenia produktu: vonkajší obal, vnútorný obal a obal produktu. Váš produkt môže vyžadovať jeden alebo všetky tri z nich.

Vonkajší obal .

Toto je prvá vec, ktorú kupujúci uvidí. To je to, čo chráni váš produkt pred prírodnými živlami. Môže to byť krabica, v ktorej položka prichádza, alebo nákupná taška, v ktorej je výrobok umiestnený v predajni.

Vnútorné balenie .

To je to, čo bezpečne drží váš produkt vo vonkajšom obale. Môže to byť balíček arašidov alebo hodvábneho papiera, aby sa predišlo nárazom a škrabancom. Alebo to môže byť zapečatené vrecko, ktoré si zachováva čerstvosť. Sprievodca dizajnom balenia.

Balenie produktu

To je to, čo si väčšina ľudí predstaví, keď si predstaví obal: škatuľku, ktorá je dodávaná s hračkou, fľašu s etiketou, štítok na oblečení, obal na sladkosti.

Každá z týchto vrstiev balenia vám dáva možnosť povedať časť vášho príbehu.

2. Vyberte si správny typ balenia. Sprievodca dizajnom balenia.

Pre váš produkt je k dispozícii mnoho rôznych typov balenia:

Dizajn štítku Nebel

Dizajn pohára

Sprievodca dizajnom balenia.

Niekedy môže byť jednoduché vybrať si medzi krabicou a fľašou. Ale niekedy to tak nie je. Tu je niekoľko vecí, na ktoré musíte myslieť pri výbere správneho obalu pre váš produkt:

• produkt

K tomuto sa to vždy vráti! Ak predávate niečo tekuté, obmedzí to vaše možnosti. (Nedovoľte, aby to potlačilo vašu kreativitu! Pozrite sa na Capri Sun: Postavili priemysel škatúľ na džús na hlavu s vrecúškom na džús. Alebo Go-Gurt, ktorý premenil jogurt z povinnej desiaty na lyžičku, ktorú môžete cmúľať. z vrecka. ) Sprievodca návrhom balenia

Fľaša vlastného tvaru bude oveľa drahšia ako štandardná fľaša.

• Súťaž.

Dáva si každý svoju polievku do konzervy? Budete si chcieť dobre premyslieť, či pridáte polievku do niečoho iného. Na jednej strane vám pomôže vyniknúť, čo vám môže pomôcť vyniknúť. Na druhej strane, spotrebitelia sú zvyknutí na plechovky s polievkou a obchody s potravinami sú nastavené na skladovanie plechoviek vo svojich uličkách, čo môže znamenať, že vaša krabica s polievkou vedie ťažký boj. Sprievodca dizajnom balenia

• Rozpočet

Môžete mať skvelú predstavu o tom, ako budete predávať svoje astrologické amulety v krabici v tvare hviezdy. Ale ak je váš rozpočet 0,50 USD za kus, pravdepodobne to nebude možné. Nezabudnite vždy mať na pamäti svojho ideálneho kupca: ak sa vaše kúzla budú predávať za 12 dolárov, pravdepodobne bude vašou najlepšou stávkou jednoduchá, lacná krabička. Ale ak sú to ručne vyrobené zlaté suveníry, ktoré predávate za 100 dolárov, možno bude lepšie, ak si vyplníte svoj rozpočet a vyberiete si tú luxusnú škatuľu v tvare hviezdy.

3. Pripravte sa na tlač. Sprievodca dizajnom balenia

Tlač nie je niečo, čo budete robiť, kým nebude návrh dokončený. Ale mali by ste na to myslieť ešte predtým, ako sa dostanete do tejto fázy! Pripojenie k tlačiarni vám nielen zaistí, že za tlač pevne zaplatíte, ale tiež vám bude vedieť poskytnúť konkrétne informácie, ktoré vášmu dizajnérovi pomôžu pri príprave súborov.

Pár vecí, na ktoré by ste sa mali opýtať:

 

• Požiadavky na formát súboru

Na tlač budete potrebovať vektorový súbor. Mal by to byť viacúrovňový súbor? Mám zahrnúť rezné línie alebo nie? Váš dizajnér by mal poskytnúť súbor pripravený na tlač (zvyčajne Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF alebo EPS). Ak nemáte správny softvér, tieto súbory možno nebudete môcť otvoriť, ale vaša tlačiareň to zvládne. Dizajnér tiež poskytne vizuálne rozloženia vo formáte PNG alebo JPG (ktoré môže otvoriť každý). Uistite sa, že rozumiete, aké typy súborov existujú, aby ste ich mohli poskytnúť tým správnym ľuďom.

• Možnosti farieb

Do niektorých tlačiarní sa zmestí akékoľvek Farba Pantone. Iné (najmä lacnejšie možnosti) budú mať obmedzenú paletu farieb, s ktorou môžete pracovať.

• Digitálna tlač alebo ofsetová tlač

Aký typ používa vaša tlačiareň? Ak sa posunú, aké je minimálne číslo objednávky? Ako sa menia náklady?

4. Vytvorte si informačnú architektúru.

Vráťte sa k týmto trom otázkam, kto kupuje váš produkt a kde ho nachádza. Toto použijete na vytvorenie informačnej architektúry vášho balíka. Sprievodca dizajnom balenia

Môžete mať nádherné fotografie svojho produktu v akcii, žiarivý posudok od zákazníka, vtipný slogan vysvetľujúci, aký ste skvelý, a skvelú grafiku, ktorá zákazníkom ukazuje, ako váš produkt používať. Keď sa však zákazník pozrie na váš obal, spomenie si pravdepodobne len na jednu vec. Čo chcete, aby to bolo?

Vyberte to najdôležitejšie, čo chcete, aby zákazníci o vašom produkte vedeli. Toto by malo byť ústredným prvkom vášho dizajnu.

Potom môžete pridať 2-3 veci, ktoré chcete zobraziť, keď si vyberú váš produkt (alebo kliknú na váš odkaz), čím sa obchod uzavrie. Pozrime sa na príklady:

5. Vyhodnoťte dizajn obalu. Sprievodca dizajnom balenia

Máte skvelé nápady na dizajn! Je čas poskytnúť spätnú väzbu. Tu je niekoľko vecí na zamyslenie:

Je jasné, aký produkt máte?

Keď sa pozriete na obal, je jasné, na čo a pre koho je produkt určený? Kupujúci budú míňať peniaze len na to, čomu rozumejú.
Uistite sa, že váš obal nevyzerá ako niečo iné (pokiaľ to nie je úmyselné). Svojho spotrebiteľa určite nechcete zmiasť.

Reprezentuje obal váš produkt?

Jedna z najhorších vecí, ktoré môžete urobiť, je skresľovať váš produkt na obale. Uistite sa, že všetky fotografie na obale sú skutočnými fotografiami produktu. Iste, môžete a mali by ste dať svoju najlepšiu tvár dopredu, ale ak ukážete obrázok košíčkov naplnených hrozienkami a v skutočnosti je v každom z vašich koláčikov iba 1 hrozienka, zákazník sa bude cítiť podvedený (a pravdepodobne už od vás nenakúpi ). Sprievodca dizajnom balenia

Ako bude tento balík vyzerať v 3D?

Dobrý dizajnér by mal poskytnúť vymodelujte si svoj dizajn ako pripravený na tlač (plochý) a v trojrozmernej forme. Môžete si tiež vytvoriť vlastné návrhy tak, že niečo vytlačíte na biely papier a vytvoríte z toho škatuľku alebo tubu. To vám pomôže všimnúť si veci, ktoré by ste si inak nevšimli. Niekedy bude obrázok vyzerať skvele, keď je sploštený, ale hrozne, keď je zarámovaný (alebo naopak). Uistite sa, že rozumiete rozdielu.

Ako bude tento obal vyzerať v obchodoch? Sprievodca dizajnom balenia

Vplyv na police je veľmi dôležitý pre produkty predávané v obchodoch.

Budete chcieť zvážiť:

• Koľko z balenia bude viditeľné? Keď je tovar zoradený, väčšinou je vidieť len jednu tvár. Uistite sa, že vaše najdôležitejšie informácie sú vpredu a v strede.
• Ako to bude vyzerať, ak budú tieto produkty poukladané vedľa seba a na seba? Bola šablóna vytvorená? chceš to tam?
• Ako bude v porovnaní s konkurenciou? Prejdite do jedného alebo viacerých obchodov, ktoré budú váš produkt predávať, a zistite, kde sa bude predávať. Je väčšina produktov rovnakej farby? Ako necháte svoj produkt vyniknúť a vyniknúť?

 

Je tento dizajn univerzálny?

Zatiaľ možno máte len jednu príchuť Slávnej horúcej omáčky tety Mirandy, ale v budúcnosti možno budete chcieť pripraviť Notorious Buffalo Sauce tety Kelsey a Tajnú Caesar omáčku tety Sasha. Dá sa váš dizajn ľahko upraviť tak, aby vyhovoval novým variáciám vášho produktu?

Je váš obal opakovane použiteľný?

To nemusí byť dôležité pre každý produkt, ale možno by ste mali zvážiť, či sa váš obal dá znova použiť (a ak chcete)! Dá sa napríklad vaša taška zmeniť na tašku s potravinami? Marketing zadarmo! Ak predávate záhradnícke rukavice, dá sa vaša škatuľa zmeniť na kvetináč? Je to inteligentné a funkčné!

6. Zbierajte spätnú väzbu. Sprievodca dizajnom balenia

Predtým, ako sa 100% zaviažete k svojmu dizajnu obalu, uistite sa, že ho spustili kľúčové zainteresované strany a ľudia, ktorí o vašom produkte nikdy nepočuli ani ho nepoužívali.

Aj keď je to len váš sused na druhej strane ulice, ľudia, ktorí nemajú nič spoločné s vaším produktom, si všimnú niečo, čo ste nikdy neurobili. Môžete sa ich opýtať:

• Čo robí tento produkt?
• Kto by si mal tento produkt kúpiť?
• Čo rozumiete, keď sa pozriete na tento obal?

Ich odpovede na tieto otázky vám pomôžu určiť, či obal vyjadruje to, čo chcete. Ak nie, vráťte sa k svojmu dizajnérovi a zistite, čo môžete zmeniť.

7. Získajte požadované súbory od svojho dizajnéra.

Rozhodli ste sa pre dizajn obalu. Vysoká päťka!

Teraz sa vráťte k informáciám, ktoré ste dostali z tlačiarne, a uistite sa, že máte potrebné súbory. Pravdepodobne budete potrebovať:

• Balenie dielínov vo vektorovom formáte . S najväčšou pravdepodobnosťou to bude súbor Adobe Illustrator (.ai), .pdf alebo .eps. Budete potrebovať jeden pre každú variáciu vášho balenia, ktoré vytvoríte. (Takže ak máte 3 príchute, potrebujete 3 dieliny.)
• Farebné kódy . Ak vaša tlačiareň používa vlastné farby, uistite sa, že máte farebné kódy Pantone alebo CMYK, aby všetko vyzeralo tak, ako chcete. Sprievodca dizajnom balenia

FAQ . Sprievodca dizajnom balenia.

1. Čo zahŕňa dizajn balenia?

   • Dizajn obalu zahŕňa výber tvarov, farieb, grafiky, písma a všetkých ostatných prvkov, ktoré vytvárajú vzhľad obalu produktu.

2. Ako si vybrať vhodný štýl dizajnu obalu?

   • Výber štýlu závisí od povahy produktu, cieľové publikum, identita značky a trendy v odvetví. Je dôležité vytvárať obaly, ktoré sú v súlade s cieľmi značky.

3. Sprievodca dizajnom balenia. Aké sú základné princípy?

   • Medzi základné princípy patrí jednotnosť, kontrast, opakovanie a zdôraznenie. Dôležité je zvážiť aj čitateľnosť informácií a atraktivitu vizuálneho vzhľadu.

4. Ako si vybrať farby pre dizajn obalu?

   • Farby by mali byť v súlade s paletou značky, mali by byť spojené s produktom, upútať pozornosť a podporovať celkovú estetiku. Použite psychológia farieb sprostredkovať požadované emócie.

5. Sprievodca návrhom obalov: Čo je dôležité zvážiť pri výbere grafiky?

   • Grafika by mala byť relevantná, jasná a atraktívna. Zvážte, ako interaguje s textom, a vytvorte rovnováhu medzi informačným obsahom a estetikou.

6. Ako urobiť obaly ekologickejšie?

   • Používajte materiály šetrné k životnému prostrediu, minimalizujte nadmerné používanie obalových materiálova pri dizajne zdôrazňujú environmentálne hľadiská.

7. Sprievodca dizajnom balenia. Ako urobiť obal informatívny pre spotrebiteľov?

   • Poskytnite jasný úvod k produktu, uveďte dôležité informácie, ako sú návod na použitie, nutričné ​​informácie a zdôraznite kľúčové vlastnosti.

8. Ako zladiť dizajn obalu s identitou značky?

   • Používajte farby, logá, fonty a štýly, ktoré sú v súlade s vašou značkou. Zvážte vlastnosti značky a preneste ich do dizajnu obalu.

9. Ako viete, či je váš obalový dizajn efektívny?

   • Vykonávajte testovanie medzi cieľovým publikom, sledujte predaj po zmenách dizajnu, analyzujte spätnú väzbu a študujte reakcie spotrebiteľov.

10. Ako udržať dizajn obalov relevantný z dlhodobého hľadiska?

    • Pravidelne kontrolujte dizajn obalov, berte do úvahy zmeny v trendoch a počúvajte spätnú väzbu spotrebiteľov. Vykonajte potrebné zmeny, aby bola značka relevantná.