Vytváranie identity značky je proces rozvoja a formovania jedinečného imidžu a charakteru značky, ktorý jej umožňuje odlíšiť sa od konkurencie, byť rozpoznateľný a vyvolávať u spotrebiteľov určité asociácie a emócie.
Vytvorenie identity značky je podstatou toho, kto ste. Mnoho ľudí mení slovo „značka“ na logo. A aj keď existuje určitý presah, logo je jednoducho symbolom podnikania. Značka je oveľa viac. Keď hovoríme o identite značky, hovoríme o tom, kto ste, za čím stojíte a aká je celková osobnosť vašej spoločnosti.
Prečo je také dôležité vytvárať identitu značky? V podstate vás to odlíši od vašich konkurentov. Ak naozaj premýšľame o identite značky s uhly pohľadu osobnosť, potom je ľahké pochopiť, prečo by mal byť jedinečný. Všetci ľudia majú rôzne povahy, však? Podnikanie nie je výnimkou. Preto musíte ako spoločnosť starostlivo definovať túto značku. Chcete, keď ľudia niečo vidia, počujú alebo o niečom premýšľajú, okamžite si to spoja s vašou firmou.
Vytvorenie jedinečnej firemnej identity. Vytvorenie identity značky
Vynára sa otázka: ako môže podnik pestovať jedinečnú identitu značky? Ide len o použitie rovnakých farieb v propagačných materiáloch? Konzistentný obsahový marketing, ktorý k vám hovorí cieľové publikum? Ide o to dostať toto poslanie a vyhlásenie o vízii do hláv ľudí? V mnohých ohľadoch sú to všetky tieto veci a potom niektoré. Nižšie sa pozrieme na niektoré techniky a stratégie, ktoré môžete použiť nielen na vytvorenie jedinečného štýl formulára, ale aj o to, aby ju verejnosť rešpektovala ako tú vašu.
Čomu sa budeme venovať:
- Stanovenie osobnosti vašej značky
- Definovanie publika
- tvorba vynikajúci logo
- Farby značky
- fonty
- Používanie značkových šablón
- Jazyk vašej značky
- Budovanie vašej značky sociálne siete
- Zachovanie sekvencie
Vaša značka je tvárou vášho podnikania a identity. Vytvorenie identity značky
človek tvoj spoločnosti berú do úvahy veľa faktorov. Vaše logo pre jedného je jeho obrovskou súčasťou. Zamyslite sa nad niektorými z najviac slávne a rozpoznateľné logáže vieš. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Ich logá sa od seba líšia a tento obrázok si okamžite spojíte s týmto podnikom. Okrem loga sú tu aj slogany. Ešte raz, ktoré z nich sú najpamätnejšie: Amerika beží na Dunkin' alebo čo tak niekedy rozpoznateľné "Just Do It". Aj to sú súčasti firemnej identity týchto organizácií. S identitou značky sú spojené aj menej hmatateľné prvky. Od vašej povesti až po kultúru, ktorú propagujete, to všetko tvorí „tvár“ podnikania.
So všetkým, čo bolo povedané, poďme ďalej 9 krokov k vytvoreniu jedinečnej identity značky.
1. Zdôraznite osobnosť vašej značky. Vytvorenie identity značky
Toto je pravdepodobne jeden z najdôležitejšie kroky pokiaľ ide o rozvoj firemnej identity. V mnohých ohľadoch je značka pre spoločnosť tým, čím je identita pre človeka. Napríklad osobnosť tu ovplyvní tón a štýl vašej správy. Ako určíte, aký typ osobnosti by mala mať vaša značka? Začnite tým, že si spomeniete na slávnu osobu, film, knihu, reláciu atď., ktoré stelesňujú to, ako vidíte svoju osobnosť. Keď si to zapamätáte, začnite z toho stavať.
Vybudujte si identitu svojej značky na základe tejto osobnosti
Toto by mal byť základný kameň značky, ktorú vytvoríte. Zvážte rôzne typy osobnosti. Čo najlepšie vystihuje to, o čo sa vaša firma snaží, od štýlového až po nervózny? Posilnite to a potom sa uistite, že všetky relevantné materiály sú relevantné pre daný typ osobnosti.
Nejaký výskum môže pomôcť. Ako čokoľvek iné, ani malá domáca úloha nikomu neublížila. Pozrite sa na svojich konkurentov – akú osobnosť prinášajú? Pozrite sa na metriky a údaje, čo priťahuje spotrebiteľov? Čím viac informácií použijete na vytvorenie osobnosti vašej značky, tým bude efektívnejšia. Vytvorenie identity značky
2. Definujte svoje publikum
Vaša značka by mala byť do určitej miery ovplyvnená vašou základnou demografickou skupinou. Inými slovami, kto je vaša cieľová skupina a prečo by sa malo zaujímať o vašu konkrétnu značku? Ak je váš produkt napríklad zameraný predovšetkým na baby boomers, myslite na to pri budovaní značky. Hlas vašej značky by mala osloviť túto vekovú skupinu. V porovnaní napríklad so službou alebo produktom, ktorý je vhodnejší pre tínedžerov.
Budujte svoju značku okolo svojho publika
To znamená, že z farieb, ktoré si vyberiete dizajn loga a správ, každá časť identity vašej značky musí byť relevantná pre vaše hlavné publikum. Mnoho spoločností míňa veľa peňazí na to, aby určili, čo ich publikum chce. Koniec koncov, zákazníci sú to, čo vás drží v podnikaní. Myslite teda na ne z hľadiska dizajnu značky. Vytvorenie identity značky
Od prieskumov spätnej väzby až po telefonáty... Jedným z najlepších spôsobov, ako spoznať svoje publikum, je osloviť ho. Môžete použiť nástroje spätnej väzby od zákazníkov, ako je Usersnap. Alebo určite nezaškodí zavolať ľuďom a opýtať sa ich na spätnú väzbu na vašu značku.
Toto je kľúč. Tu nemožno podceňovať dôležitosť dobrého loga. Vaše logo je dôležitou súčasťou identity vašej značky a dopĺňa každý jej aspekt. Hovorili sme o osobnosti – vaše logo by to malo pomôcť vyjadriť. Váš logo mala by tiež integrovať vašu farebnú schému. V istom zmysle musí spájať veľa kúskov skladačky značky. Takže tomu chcete venovať nejaký čas. Uistite sa, že skutočne odráža vašu osobnosť.
Vyhnite sa kríze identity. Vytvorenie identity značky
Keď navrhujete svoje logo, môže byť lákavé vytvoriť niečo neobvyklé, aby ste na tých, ktorí to vidia, urobili trvalý dojem. Je to skvelý nápad, mali by ste však dôkladne zvážiť, ako vaše logo zapadne do celkovej identity značky. Uistite sa, že prvky vášho loga, ako napríklad písmo a farba, dobre ladia so zvyškom vašej značky.
Tip na dizajn: niekedy s logom menej je viac
Každý už videl over-the-top logá. A aj keď to môže v určitých situáciách v určitých podnikoch fungovať, častejšie sa to môže vypomstiť. Vyhnite sa príliš zložitým logám, ktoré by spotrebiteľov zmiatli. O vývoj loga pamätajte, že musí ísť na hranici medzi nezabudnuteľným a emotívnym. Opäť sa zamyslite nad niektorými logami, ktoré poznáte – ako vyvolávajú emócie? Aké emócie vyvolávajú? Myslite na takéto veci, keď pracujete na svojom vlastnom dizajne. Ak sa stane príliš zložitým, pre spotrebiteľov bude ťažšie porozumieť. Vytvorenie identity značky
Premýšľajte o možnostiach zobrazenia. Inými slovami, ako sa bude toto logo používať? Ako to bude vyzerať na vašom webe, v aplikácii, akýchkoľvek marketingových materiáloch, vizitkách atď.? Preto je dobrá voľba použiť jednoduchšiu cestu.
4. Paletu farieb si vyberajte rozumne. Vytvorenie identity značky
Spolu s návrhom loga si vyberáte aj farebnú paletu. Opäť platí, že farba podobná vášmu logu je ďalším prvkom, ktorý vyvoláva emócie, preto vyberajte opatrne. Potrebujete emocionálne spojenie so svojím publikom. Pri výbere farieb si chcete vybrať tie, ktoré si ľudia už spájajú s vašou spoločnosťou. Ak ešte nemáte nastavenú paletu, premyslite si, aké farby budú najlepšie ladiť s vašou osobnosťou. Napríklad Coco-Cola dobre používa túto výraznú červenú farbu. Alebo Amazon a ich značka modrých šípok. Vo všeobecnej farebnej schéme vecí sú samozrejme rôzne odtiene. Týmto spôsobom si môžete vybrať nielen 1 alebo 2 základné farby, ale tiež zvážiť rôzne možnosti odtieňov.
Pri vytváraní osobnosti zvážte psychológiu farieb
Existuje mnoho štúdií, ktoré spájajú určité farby s emóciami, ktoré vyvolávajú. Červená má tendenciu vyvolávať rozhodnejšiu a vášnivejšiu odozvu. Modré odtiene sú často veľmi upokojujúce. Mnoho ľudí spája zelenú so spoľahlivosťou a spoľahlivosťou. Preto je užitočné poznať osobnosť svojej značky. Farby sa musia logicky spájať. Vytvorenie identity značky
Recenzie tu môžu byť užitočné. Ako pri každej fáze vývoja identity značky, spätná väzba vždy pomôže. Prieskum skupiny klientov; získajte ich názor na vašu aktuálnu paletu farieb. Môžu mať nejaké užitočné nápady, ako by ste si ho mohli prispôsobiť a urobiť ho ešte relevantnejším pre vašu osobnosť.
5. Vyberte si písma, ktoré oslovia vaše publikum.
Typografia, ktorú používate vo všetkých svojich marketingových materiáloch, je rovnako dôležitá ako farba alebo logo. Štýl písania, ktorý si zvolíte, hovorí veľa o spoločnosti a jej symboloch. Pamätajte, že písma sú dosť výkonné. Môžete dokonca zvážiť vytvorenie vlastného písma pre určité prvky – to môže výrazne prispieť k rozvoju vašej jedinečnej identity značky. Tu platí pravidlo: jednoducho. Efektné alebo zložité písma majú tendenciu odradiť spotrebiteľov.
Zvážte zmiešanie štýlov písma. Vytvorenie identity značky
Nič nehovorí, že sa musíte držať jedného písma alebo štýlu písma. Spojenie rôznych štýlov – odvážnych aj klasických – môže dať vašej značke zaujímavú atmosféru. Len sa uistite, že všetko, čo z typografie poskladáte, dáva zmysel. Buď fonty pre vaše logá alebo vaše webové stránky.
Vždy myslite na zarovnanie. Je dôležité, ako zarovnáte text, či už na webovej stránke alebo v brožúre. Ľudia prirodzene čítajú určitým spôsobom. Uľahčuje im to váš celkový text? Zarovnanie doľava je najbežnejšie pre každú položku, ktorú tam umiestnite.
6. Používajte šablóny, ktoré propagujú vašu značku. Vytvorenie identity značky
Očividne posielaš e-maily. Pravdepodobne máte brožúry, ktoré sa z času na čas distribuujú. Dokonca aj vizitky na tento účel sa riadia určitým vzorom. Ak sa nad tým zamyslíte, keď ľudia otvoria e-mailom a uvidíte rovnaký dizajn, ktoré dostali predtým, si ho okamžite priradia k vám. Použite šablónu, ktorá vám uľahčí život a podporí súdržnejšiu identitu značky. Môžete tiež vytvárať šablóny pomocou Stripo , kde môžete automaticky generovať pokyny pre značku, aby ste sa uistili, že všetky šablóny sú na značke.
Venujte pozornosť detailom šablóny a prispôsobte si ju tak, aby vyhovovala vašej osobnosti
V tejto šablóne musíte zvážiť každý malý detail. Nedostatok pozornosti komponentom môže publiku signalizovať, že niečo nie je v poriadku. Napríklad aj podpisy e-mailov by mali byť vo všeobecnosti konzistentné. Použitie email marketing s podpismi ako súčasťou vašej e-mailovej stratégie nielenže urobíte vaše e-maily jedinečnejšími a na značke, ale tiež zvýšite vaše CTR. Vytvorenie identity značky
7. Zamerajte sa na jazyk vašej identity.
Správy sú to, čo pomáha budovať značky. Krátko sme hovorili o známych sloganoch. S týmito spoločnosťami funguje to, že ich jazyk (v tom, čo tam uvádzajú) je relevantný. Ak je teda vaša značka zaujímavejšia, použite jazyk, ktorý zodpovedá jej príkladu. Ak máte do činenia s klientmi na vyššej úrovni, použite odbornejší jazyk. Poznanie osobnosti vašej značky vám môže pomôcť určiť tón a štýl jazyka, ktorý by ste mali používať.
Nezabudnite na tón, ktorý vyjadruje osobnosť, ktorú chcete
Štýl je dôležitý. Venujte sa teda kópii ako celku, no tón má obrovský vplyv na budovanie vašej značky. Čo je tón? Myslite na tón ako na postoj. Ak je váš „postoj“ neformálnejší, bude definovať značku ako celok, či už ste to tak zamýšľali alebo nie. Venujte pozornosť tónu, ktorý používate vo svojich marketingových materiáloch. Vytvorenie identity značky
8. Využívajte sociálne siete. Vytvorenie identity značky
Diskutovali sme o niektorých prvkoch potrebných na rozvoj vašej jedinečnej značky. A čo spôsoby, ktorými posilňujete túto identitu? Sociálne siete je jedným z najlepších prostriedkov na propagáciu vašej značky. Ponúka osobnejšiu formu interakcie ako váš web. Chcete spotrebiteľov priamo zapojiť do svojho sociálne siete. Urobte im pohodlie s tým, kým ste, a v konečnom dôsledku aj s osobnosťou vašej značky.
Využite všetky nehnuteľnosti na sociálnych sieťach
Od vašej titulnej fotografie na Facebooku až po vašu rukoväť na Twitteri sa uistite, že každý jednotlivý kus, ktorý nahráte/použijete/zobrazíte, dáva zmysel z hľadiska identity vašej značky. Tieto platformy vám ponúkajú neuveriteľnú príležitosť rozšíriť dosah vašej značky. A zároveň môžete vylepšiť rôzne prvky spojené s touto značkou.
Nenechajte plošiny sedieť. Ak zákazník zanechá recenziu alebo komentár k niečomu, rozhodne sa s ním spojte. Takto získate sledovateľov. Aj takto pomáhate posilniť celkovú reputáciu vašej značky.
9. Udržujte všetko jednotné. Vytvorenie identity značky
Či už propagujete svoju značku na sociálnych sieťach alebo v tradičnejších formách, chcete sa uistiť, že všetko je konzistentné. Kľúčom je tu konzistentnosť. Urobili ste všetku túto prácu, aby ste vytvorili jedinečnú identitu značky, teraz sa uistite, že trávite čas vtĺkaním do hláv ľudí. Slávne spoločnosti a známe spoločnosti o tom vedia veľa. Neváhajú, pokiaľ ide o posolstvo a značku. Musíte urobiť to isté. Zostaňte informovaní, udržujte veci konzistentné a poskytujte to, čo spotrebitelia očakávajú.
10. Vaša firemná identita v balení.
Venovanie pozornosti malým detailom môže byť skvelým spôsobom, ako dať svojej značke vyniknúť. Používanie značkového balenia môže byť príjemnou záležitosťou, ktorú pri správnom vykonaní ocenia aj koncoví používatelia. Mať svoje logo, značku alebo dokonca používať vlastné charakteristické písmo značky pre akékoľvek nápisy na obaloch môže urobiť veľký prvý dojem na každého, kto dostane váš produkt v krásnom značkovom balení.
11. Využite svoju osobnosť v emaile. Vytvorenie identity značky
Ďalším skvelým spôsobom, ako posilniť identitu vašej značky medzi vašimi zákazníkmi, je mať vo svojom e-maile podpis značky a logo. Jednoduché zahrnutie vašej značky umožní vašim spotrebiteľom na prvý pohľad zistiť, od koho e-mail pochádza. Môžete tiež použiť značkové bannery a e-mailové šablóny, aby vaše e-maily vyzerali jedinečne pre vašu značku.
АЗБУКА
Оставить комментарий