Farby loga sú farebná schéma alebo kombinácia farieb používaná v dizajne loga spoločnosti alebo značky. Výber farieb pre logo je dôležitý, pretože farby môžu evokovať určité asociácie, emócie a atmosféru, ktoré pomáhajú vyjadrovať hodnoty a identitu značky.
Všetci sme počuli o psychológii farieb, ktorá nám hovorí, že farby ovplyvňujú naše emócie a správanie. Žltá je veselá (pretože slnko je jasné a žlté!) a zelená upokojuje (ako ležať v tráve a pokojne sa pozerať na hŕbu listov). Ale urobte tieto farebné logo Čo skutočne znamenajú „pravidlá“ v biznise a brandingu?
Výskumníci Lauren Labrecque a George Milne študovali tento problém a zistili, že niektoré farby majú hmatateľný vplyv na spotrebiteľov, zatiaľ čo iné nie. Takže áno, vďaka žltej bude vaša značka vyzerať mladistvo a prístupne, ale zelené logo neznamená, že zákazníci si budú myslieť, že vaša značka je mierumilovná. Pomocou ich prieskumu (a ďalších) sme zostavili definitívny zoznam toho, čo farby loga skutočne hovoria potenciálnym klientom. Čítajte ďalej a dozviete sa:
Čo znamenajú farby loga?
Červené logá
Červená je univerzálnym znakom vzrušenia, vášne a hnevu. Priťahuje pozornosť a vyčnieva z davu. Je vaša značka hlasná, hravá, mladá alebo moderná? Myslite na červenú. Vyspelejší, klasický alebo vážny? Červená nemusí byť pre vás.
Červená je prvá farba, ktorú deti môžu vidieť (okrem čiernej a bielej). Vedci predpokladajú, že u ľudí sa vyvinula schopnosť vidieť červenú lepšie ako iné farby, pretože nám to umožnilo ľahšie identifikovať ovocie rastúce na stromoch. Nadobudlo to tiež silný evolučný význam: keď sú emocionálne (s hnevom alebo vášňou), ľudské tváre sčervenajú. Preto si dnes túto farbu spájame so zvýšenými emóciami, vrátane lásky, sexu, hnevu a vášne. A hoci to nie je práve emócia, ukázalo sa, že červená stimuluje chuť do jedla (preto ju vidíte v mnohých logách potravín a reštaurácií).
Či už sa používa samostatne alebo ako zvýrazňujúca farba, červená je silnou voľbou farby loga.
Oranžové logá. Farby loga
Oranžová je povzbudzujúca, hravá farba. Oranžová, aby vynikla z davu. Používa sa menej často ako červená, ale stále pôsobí energicky. Buďte opatrní pri používaní pomaranča, ak sa vaša značka snaží pôsobiť luxusne, žensky alebo vážne, pretože pomaranč tieto vlastnosti u spotrebiteľov nevyvoláva.
Kombinácia žltej a červenej, oranžovej preberá črty oboch týchto základných farieb.
Pomaranč bol jedným z najnovších farebných slov pridaných do angličtiny (v starej angličtine bol známy ako „žlto-červený“; slovo pomaranč bolo prevzaté z francúzštiny, keď sa oranžové ovocie dovážalo zo Stredomoria.
Oranžová farba sa spája so zmenou (napríklad jesenné lístie alebo oranžová obloha pri východe/západe slnka) a často ju používajú značky, ktoré sa radi považujú za niečo iné.
Žlté logá. Farby loga
Žlté logá odrážajú ústretovú, slnečnú prívetivosť. Žltá farba vyžaruje radosť a vaša značka bude vyžarovať prístupnú, mladistvú energiu. Na druhej strane si väčšina spotrebiteľov nespája žltú farbu s vyspelými alebo luxusnými značkami, preto si dobre rozmyslite, či chcete, aby bola vaša firma prezentovaná.
Žltá je primárna farba v subtraktívnych farebných systémoch a bola jednou z prvých farieb laku, ktoré boli ľudia schopní miešať. Má veľa kultúrnych asociácií (zlato, polia pšenice a kukurice, slnečné lúče atď.) a patrí medzi tie kvety, ktoré sú veľmi rozmanité. Jemná, žiarivo žltá - ľahká a svieža, kde hlboké zlato drží väčšiu váhu a históriu.
Zelené logá
Farby loga. Výskumy ukazujú, že všestrannosť nie je spojená s mnohými vlastnosťami osobnosť značky, ale má silné kultúrne asociácie. To znamená, že zelenú farbu môžete použiť pre takmer akýkoľvek typ podnikania.
Keďže rastliny sú zelené (a po dlhej zime opäť ožijú), veľa ľudí hovorí, že zelená je farbou rastu či nového života a v stredoveku sa tehotné ženy takmer vždy farbili na zeleno. Ale historicky a naprieč kultúrami bola zelená farbou smrti. (V skutočnosti obľúbené zelené farbivo vytvorené v 18. storočí obsahovalo arzén a doslova zabíjalo ľudí. Niektorí tvrdia, že môže byť čiastočne zodpovedné za smrť Napoleona Bonaparta, ktorého steny boli pokryté tapetami zafarbenými na zeleno).
V USA si každý spája zelenú s peniazmi, pretože doláre sú zelené, no pamätajte, že táto asociácia sa nebude vzťahovať na iné kultúry. Čo to všetko znamená? Zelená môže fungovať takmer pre každú značku. Vytvorte význam pomocou odtieňa, tieňa, tvary loga a výber písma.
Modré logá. Farby loga
Modrá symbolizuje spoľahlivosť a zrelosť. Ak chcete, aby vás brali vážne, musíte ho použiť pre svoju značku. Je však potrebné pripomenúť, že ako klasický kráľ farieb je modrá prítomná vo viac ako polovici log. Ak pre svoju značku používate modrú, musíte nájsť spôsob, ako vyniknúť!
Je iróniou, že vzhľadom na jej dnešnú popularitu a skutočnosť, že ide o primárnu farbu, je pravdepodobné, že starovekí ľudia (Gréci, Číňania, Japonci a Hebrejci) modrú farbu nevideli, čo z nej robí jednu z novších farieb, ktoré môžu ľudia zažiť. Je to jedno z posledných farebných slov nájdených takmer v každom jazyku (o ktorom vedci veria, že súvisí so schopnosťou skutočne vidieť túto farbu). V Namíbii totiž stále existuje kmeň, ktorý nevie rozlíšiť medzi zelenou a modrou.
Ako už bolo povedané, vyberte si pre svoju značku modrú, ak chcete vyžarovať klasickú sebadôveru alebo si zabezpečiť dôveru vo svoju značku. (No, pokiaľ nie ste v Namíbii!) Buďte opatrní s modrou, ak ste v prostredí stravovacích služieb (má to byť prostriedok na potlačenie chuti do jedla). Ak máte radi modrú farbu a chcete byť viac hraví, vyberte si svetlejšiu modrú, ktorá je viac na tyrkysovej strane farebného kolieska.
Fialové logá
Fialová farba je miesto, kde dúha získava luxus. Použite fialovú, aby ste vyzerali špičkovo a múdro. Je tam tiež len náznak ženskosti.
Fialová má svoje luxusné asociácie pravdepodobne preto, že historicky bola purpurová farba veľmi drahá, takže ju nosili len veľmi bohatí. Jedna zaujímavosť o fialovej však je, že hoci sa spája s luxusom a bohatstvom, nepovažuje sa za príliš vážnu farbu. Máte hravý, drahý projekt? Fialová je perfektná. Predávate cenovo dostupné pánske oblečenie? S fialovou značkou zvediete tuhý boj.
Ružové logá
Farby loga V modernej západnej spoločnosti nič nehovorí „dievčenské“ ako ružová. Ale je to univerzálnejšie. Od jemnej tisícročnej ružovej po neónovo fialovú, ružová môže dodať značke moderný, mladistvý a luxusný nádych.
Ružová je nezvyčajná farba. Všetkých 6 farieb uvedených vyššie sú buď primárne alebo sekundárne farby v subtraktívnych farebných systémoch. Teoreticky je ružová len svetlo červená. Ale nemáme ekvivalentné anglické slovo pre modrú alebo svetložltú. Je to tiež pomerne moderné farebné slovo – do angličtiny sa dostalo až v 17. storočí. Takže v dlhej histórii farby je ružová stále veľmi mladá a módna.
Známy kultúrny význam „ružový = ženský“ neexistoval až do 1940. rokov XNUMX. storočia, keď si výrobcovia odevov uvedomili, že môžu zarobiť viac peňazí, ak budú vyrábať oblečenie pre deti. Predtým to bola unisex farba a predstavovala vrchol luxusu.
Hnedé logá. Farby loga
Čo pre vás môže urobiť hnedá? Nechajte svoju značku vyzerať drsne, mužne a vážne. Hnedá je najmenej používaná farba loga, takže ak si ju vyberiete, určite sa odlíšite od konkurencie. Hnedej sa však môžete vyhnúť, ak chcete, aby vaša značka pôsobila žensky.
Hnedá sa asi veľmi často nepoužíva, pretože sa ju ľudia naučili spájať s rozkladom a rozkladom. Táto asociácia sa však dá prekonať. Hnedá je tiež hlboká, bohatá, prirodzená farba (ktorá je vyrobená zmiešaním všetkých ostatných farieb dohromady). Môže byť skvelé dať značke surový, prirodzený vzhľad a je skvelé pre outdoorové podniky alebo pre tých, ktorí predávajú prirodzene hnedé produkty (ako je káva alebo čokoláda). Predstavuje aj starnutie, preto ho často využívajú firmy, ktoré chcú ručný vintage štýl.
Čierne logá
Čierna je nová čierna. Chcete vyzerať štýlovo, moderne a luxusne? Čas ísť do čierneho. Radšej byť ekonomický a cenovo dostupný? Drž sa ďalej od temnej strany. Farby loga
Čierna farba nie je to isté ako oranžová a fialová. Ľudia vidia tieto farby, pretože sú špecifickou vlnovou dĺžkou svetla, ktorú vieme identifikovať a rozlíšiť. Čierna je naopak absencia svetla. Pre niečo také staré, ako je samotné svetlo, čierna stále pôsobí moderne. Táto jednoduchosť je takmer ohromujúca a dodáva celočiernym logám pocit tajomstva a exkluzivity, ktoré môžu luxusné značky využiť.
Sivé logá. Farby loga
Nie celkom tmavé, nie celkom svetlé. Šedá je stredom zrelého, klasického a vážneho. Ak chcete pridať tajomstvo, prejdite do tmavšej farby. Kráčajte ľahšie, aby ste boli prístupnejší.
Rovnako ako pri čiernej, aj v sivej je absolútna jednoduchosť. Keďže je jemnejšia, vyžaduje tlmenejší, serióznejší tón, ktorý dodáva šedým logám klasický vzhľad.
Biele logá
Biela je absencia farby. Hoci môžete mať biele logo, malo by byť vždy spárované s inou farbou (ako pozadie) a táto farba bude dominovať. Keď sa použije ako akcent alebo keď sa pridá k inej farbe na zosvetlenie, biela je mladistvá a ekonomická. Ale to môže fungovať takmer pre každú značku. Farby loga
Odkiaľ pochádzajú hodnoty farieb loga?
-
Farebný význam loga pochádza z kolízie vedy, umenia a kultúry. To, ako vaši zákazníci reagujú na farby a farebné kombinácie, ovplyvňujú 3 veci: estetika, kultúrne asociácie a evolučné programovanie. e-book s logom a naučte sa, ako vytvoriť dokonalé logo pre svoju značku. Zadajte svoj e-mail, aby ste dostali e-knihu plus kreatívne tipy, trendy, zdroje a príležitostnú propagáciu (ktorú môžete kedykoľvek zrušiť).
- estetika : rovnako ako noty, niektoré farebné kombinácie loga dobre harmonizujú, niektoré vytvárajú napätie, ktoré upútava pozornosť, iné sa stretnú a vyradia klienta. Základná farba teória vysvetľuje, že spotrebitelia si prispôsobia nevýrazné, príliš podobné farebné palety a budú zahltení chaotickými, nekonzistentnými farebnými schémami.
- Študované asociácie : Postupom času sme sa všetci naučili spájať určité farby s určitými pocitmi: predstavte si nevesty, ktoré majú vo svadobný deň bielu ako symbol čistoty, alebo smútiacich, ktorí sa obliekajú do čiernej, aby stelesnili pochmúrnu príležitosť. Mnohé z týchto asociácií sú však čisto kultúrne: nevesty v Indii nosia bohaté, viacfarebné sárí a v Južnej Afrike je červená farba smútku.
- Programované asociácie : Výskumníci majú podozrenie, že aspoň niektoré z našich farebných asociácií sú výsledkom evolúcie. Napríklad, len málo ľudí si vyberie hnedú ako obľúbenú farbu kvôli jej spojeniu s hnijúcim – a možno aj kontaminovaným – jedlom. Červená je na druhej strane univerzálnym znakom zvýšených, vášnivých emócií, vďaka ktorým sa ľudia a zvieratá zastavia a spozornejú.
Ako si vybrať farby loga?
-
Pred výberom farebnej schémy pre svoje logo sa zamyslite nad tým, čo chcete, aby vaša firma najviac sprostredkovala. Aké výhody chcete zdôrazniť? Rýchlosť, odvážne inovácie, efektivita, empatia, intuitívnosť?
Osobnostné vlastnosti značky, ktoré oslovia vášho cieľového zákazníka, sú dôležitým faktorom pri výbere farby loga. Spotrebitelia si vedome alebo podvedome vyberajú produkty, ktoré zodpovedajú ich osobnosti. Farby pomáhajú spotrebiteľom kategorizovať produkty a služby, určiť, ktoré z nich sú určené, a následne rozhodovať o nákupe medzi podobnými produktmi.
Keď už viete, čo chcete, aby vaša značka predstavovala, prezrite si zoznam farieb vyššie a určte, ktoré z nich vám môžu pomôcť odovzdať správne posolstvo.
Pre svoje logo si nemusíte vybrať len jednu farbu!
Pamätajte, že nie ste obmedzení na jednu farbu. Ak vo svojom podnikaní hľadáte rôzne produkty (napríklad eBay), potom je viacero farieb skvelým spôsobom, ako túto rozmanitosť predviesť. Rovnako tak výber dvoch alebo troch konkrétnych farieb môže zvýrazniť to, čo vás robí jedinečnými. Pôvodné banketové logo Coors kombinuje zlatohnedú – nielen farbu piva, ale aj kombináciu mužskej hnedej a prístupnej žltej – so zrelým modrým písmom. To je ideálne pre ich cieľového zákazníka.
Pred konečným výberom farby loga sa nebojte experimentovať. Pozrite sa, čo funguje a čo nie. Po prijatí vášho obľúbeného dizajn loga , experimentujte, aby ste videli, ako to vyzerá v rôznych farbách. Ukážte vzorky ľudí, ktorí to nikdy nevideli, a opýtajte sa ich, ktorá spoločnosť podľa nich potrebuje každé logo.
Preložiť jazyk farieb. Farby loga
-
Ak je vaša značka medzinárodným rozsahom – ako mnohí dnes – mali by ste si byť vedomí symbolického významu, ktorý môžu mať farby vášho loga pri pohľade na iné kultúry. Typickým príkladom je, že vo väčšine západných kultúr je biela vnímaná ako symbol čistoty a v niektorých východných kultúrach ako symbol smrti. Trochu predvídavosti a kultúrnej citlivosti môže viesť k správnemu výberu farieb a správnej farbe loga.
Odlíšte sa od konkurencie
Kľúčom k efektívnemu logu je povedomie o značke. Ak teda chcete vyniknúť, je najlepšie zvoliť paletu farieb, ktorá sa výrazne líši od vašich najväčších konkurentov. Poskytovatelia mobilných služieb v Spojených štátoch sú vynikajúci príklad tohto; každý si vybral svoju vlastnú farbu pre svoju značku, ktorú väčšina spotrebiteľov dokáže okamžite identifikovať.
Sprievodca budovaním značky vášho online obchodu
Akú farbu bude mať vaše logo?
Výber farby loga nie je taký jednoduchý ako zelená a logo tmavého lesa. Zamyslite sa nad tým, ako chcete, aby bola osobnosť vašej značky vnímaná, a aké farby vám môžu pomôcť podeliť sa o to s vašimi zákazníkmi. Je tiež potrebné zvážiť, čo robia vaši konkurenti. Môžete mať prospech z toho, že ste zaujímavou a zábavnou spoločnosťou v tradičnejšej oblasti? Niekedy je zigging oveľa lepší ako sledovanie cikovania všetkých ostatných.
Оставить комментарий