Farby na balenie. Výhody a nevýhody zmeny

Farby obalov označujú paletu farieb používaných na dizajn a prezentáciu obalov produktov. Výber farieb na balenie je dôležitým aspektom marketingu a značky, pretože farby môžu vyvolať určité emócie, asociácie a ovplyvniť vnímanie spotrebiteľov.

Tieto farby nechajú váš produkt vyniknúť na pultoch obchodov. Keď tovar príde a kupujúci otvoria prepravnú obálku resp kartónová krabica, prvýkrát vidia, čo je vo vnútri. Ako súčasť vašej značky vaše farby rozprávajú príbeh o tom, pre koho je váš produkt určený a čo od neho zákazníci môžu očakávať.

Ak premýšľate nad zmenou farby obalu vašich produktov, máte o čom premýšľať. Zmena farebnej schémy môže byť práve to, čo váš produkt potrebuje, aby prilákal nové alebo širšie publikum. Alebo môže zničiť všetko, čo ste doteraz vybudovali. Aj nepatrná zmena farby môže dramaticky zmeniť vnímanie vašej značky verejnosťou.

Dnes si to uľahčíme. Pomocou nižšie uvedených pokynov vytvorte zoznam výhod a nevýhod a zistite, či sa v budúcnosti nezmení farba balenia.

Kedy zmeniť farby balenia?

Bez ohľadu na to, ako ste sa rozhodli pre pôvodnú farbu obalu, veľa ste o tom premýšľali.

Možno ste použili psychológiu farieb na navrhnutie dokonalého balíka pre hyper-cielené publikum. Alebo ste sa spýtali svojich priateľov, čo by podľa nich vyzeralo dobre. Možno ste si vybrali farebnú schému, ktorá pre vás znamená niečo dôležité. Alebo ste len nepremýšľali a vybrali náhodnú farbu.

Ale teraz, keď premýšľate o zmene farby vášho obalu, nezabudnite, že nevytvárate niečo nové. Falšujete zavedenú vec.

Skôr ako začnete, položte si otázku, prečo uvažujete o zmene.

Uvádzate na trh nový produkt alebo odlišujete jeden produkt od ostatných, ktoré predávate? Možno tento produkt potrebuje prilákať iné publikum, ako to, ktoré ste si už vytvorili.

• Chcete sa vzdialiť od určitých konotácií? Zmena vo vašom odvetví alebo kontroverzia okolo vašej značky vás môžu podnietiť, aby ste prehodnotili spôsob, akým prezentujete svoj produkt.
• Zlúčila sa vaša spoločnosť s inou? Budete potrebovať spôsob, ako integrovať obe značky bez straty identity.

• Získala vaša značka inú osobnosť, ako ste si pôvodne predstavovali? Stáva sa. Dômyselní podnikatelia sa zmenia tak, aby zapadli do výklenku, ktorý si vyberá ich produkt.
• Ste práve pripravení na upgrade? Ak tu žijete dlho, váš obal môže byť z inej doby. Niekedy sa farby a vzory zaseknú v určitom časovom období. Zamyslite sa nad týmto ikonickým dizajnom papierového pohára z 90. rokov. Jedného dňa to, čo je teraz v móde, bude vyzerať zastaralo ako Solo jazz cup.

Vašou najdôležitejšou úlohou je zabezpečiť, aby zmena nebola svojvoľná. Meníte spôsob, akým spotrebitelia vnímajú vašu značku, takže ak uvažujete o tom, že by váš obal bol modrý, potrebujete lepší dôvod ako „pretože milujem modrú“.

Výhody zmeny farby obalu

Môžete prilákať nové publikum

Farby, ktoré si vyberiete, ovplyvňujú, ako si vaše publikum myslí o vašom produkte. Považujte ich za skratku toho, na koho sa zameriavate a prečo.

Váš produkt a jeho obyčajná biela obaly priťahujú spotrebiteľov minimalistickým a čistým estetika. Ak chcete zdôrazniť záväzok vašej spoločnosti k udržateľnosti, zvážte pridanie zelených akcentov do vášho balenia. To môže prilákať mladšieho, ekologickejšieho spotrebiteľa, ktorému záleží na tom, čo je súčasťou produktov, ktoré kupujú.

Buďte čo najkonkrétnejší v tom, koho sa snažíte prilákať k svojej značke. Váš mladý, environmentálne zmýšľajúci spotrebiteľ môže byť aj politicky pokrokový a rád trávi čas vonku. Teraz musíte zvážiť niekoľko faktorov pri vytváraní novej farebnej palety pre váš obal.

Môžete zahodiť staré konotácie. Farba obalu

Farby majú konotácie. Spotrebitelia očakávajú, že produkty v čiernom balení budú špičkové. Ako sme povedali, zelená hovorí: "Hej, sme zelení!" Chlapské veci sú zvyčajne balené v studených farbách, zatiaľ čo dievčenské veci sú zvyčajne balené v teplejších, jemnejších farbách.

Možno ste pri založení vašej spoločnosti predávali výhradne dámske produkty, no teraz máte produkty pre všetky pohlavia. Ružový obal, ktorý ste pôvodne navrhli, už nie je vhodný pre vašu spoločnosť, takže musíte prejsť na rodovo neutrálnejší. uhly pohľadu paleta

Zamyslite sa nad zmenami, ktoré chcete sprostredkovať novými farbami obalov. Výrazné, teplé farby ako oranžová a žltá predstavujú vzrušujúci, hravý nový vzhľad. Pridanie čiernej alebo fialovej do palety balenia môže ukázať, že ste prešli na vyššiu úroveň.

Prispôsobujete sa aktuálnym trendom. Farby na balenie

Farebné schémy netrvajú večne. Ak nemáte veľmi jednoduchú paletu farieb, to, čo vyzeralo skvele pred 10 rokmi, teraz vyzerá zastaralo. Niekedy sa to stane aj pri jednoduchom a monochromatickom dizajne. Predstavte si zemité, avokádové 70. roky alebo neónové 80. roky ako príklady farebných schém špecifických pre éru. Keď sa pozriete späť o niečo neskôr, zvážte, ako neutrálne, blues a minimalistický dizajn definovali XNUMX. storočia.

Zmena farieb obalov je súčasťou znovuobjavenia vašej značky, aby zostala relevantná, keď sa časy a chute menia. A nehovorte si, že trendy sa vracajú, aby ste neaktualizovali obaly. Áno, ale netušíte, aké trendy sa vrátia, kedy sa vrátia, ani ako sa vrátia. Počas tohto obdobia si tiež nemôžete dovoliť nechať svoju značku zmäknúť. Farby na balenie

Nájdite teda spôsob, ako skombinovať svoje ciele v oblasti budovania značky s dnešnou paletou farieb. Dobrým miestom na začiatok je farba roka od Pantone. Používanie trendových farieb môže byť z krátkodobého hľadiska efektívne, hoci vás to môže vrátiť tam, kde ste boli o pár rokov. Ak meníte farby obalov s cieľom modernizovať svoju značku, snažte sa vyhnúť zastaraným dizajnom.

Nevýhody zmeny farieb obalov

Váš produkt sa zmení na nepoznanie. Farby na balenie

Ak je váš produkt známy svojou hnedou škatuľkou, neprepínajte na modrú cez noc.

Pre spotrebiteľov sú zmeny, ktoré sa javia ako náhodné, mätúce a mohli by potenciálne poškodiť váš imidž. Aj keď vaše logo zostane na obale po zmene obalu, vaša jedinečná farebná schéma je spôsob, ako okamžite oznámiť prítomnosť vášho produktu. Keď váš produkt sedí na poličke vedľa produktov vašich konkurentov, potrebujete ho.

Pamätáte si na neúspešný redizajn obalov Tropicany?

Vaše farby sú príliš podobné farbám inej spoločnosti

Existuje toľko kvetov. Samozrejme, rôzne odtiene a kombinácie palety značne uľahčujú hľadanie niečoho, čo môže byť pre vás jedinečné, ale môže byť ťažké vytvoriť paletu, ktorá by vyhovovala vašej značke bez toho, aby ste sa príliš podobali inej spoločnosti. Farby na balenie

Pri výbere nových farieb si položte dve otázky:

• Ako vaši konkurenti balia svoje produkty?
• Používajú iné spoločnosti kombináciu, o ktorej uvažujete?

Ak je druhá spoločnosť, ktorá používa túto paletu, malá, špecializovaná a v úplne inom odvetví, nie je to problém. Ale ak sú farby, ktoré chcete, ikonickou súčasťou národnej značky, vyberte si inú paletu, aby ste nevyzerali, že ich kopírujete alebo sa snažíte byť touto značkou. Ak si napríklad vyberiete paletu ružovej, oranžovej a bielej, váš obal bude vyzerať ako od Dunkin' Donuts.

Farby na balenie. Rebranding je drahý.

Dizajnéri stoja peniaze. Výskum stojí peniaze. Branding nie je lacný. Farby na balenie

To neznamená, že by ste nemali meniť farby balenia, ale mali by ste zvážiť zmenu investičných podmienok. Ak váš prieskum ukazuje, že zmena farieb neovplyvní váš konečný výsledok, teraz nie je čas na zmenu farieb balenia. Ak by pre vás bol rozsiahly redizajn príliš drahý na to, aby sa vám ho oplatilo vrátiť, nájdite spôsob, ako urobiť menšiu a lacnejšiu aktualizáciu.

Zmena farby obalu je vždy riziko, ale treba s tým počítať. Spotify zvážilo viac ako 5000 XNUMX odtieňov zelenej predtým, ako vybralo perfektný odtieň pre svoje nové logo.

Nech je to jednoduché a jednoducho zmeňte farby. Farby na balenie

Ak zmeníte obal po fúzií, môže to byť najefektívnejší spôsob, ako si zachovať svoju identitu integráciou s ostatnými. Napríklad, keď spoločnosť Google získala spoločnosť Motorola, spoločnosť Motorola zmenila svoje logo, aby odrážalo jej novú pozíciu ako Google.

Motorola si zachovala svoju firemnú identitu začlenením farieb Google do svojho loga.

Ak chcete zostať vo svojom zavedenom výklenku, ale dať svojmu obalu aktualizovaný vzhľad, zvážte ponechanie farebnej schémy, ale len o niekoľko odtieňov svetlejšie alebo tmavšie. Aj malá zmena môže urobiť váš obrázok odvážnejším, mäkším alebo modernejším bez toho, aby ste vybočili z vašej zaužívanej palety. Pohrajte sa s rôznymi odtieňmi farieb, ktoré už používate, aby ste videli, ako odlišne môže váš obal po niekoľkých úpravách vyzerať. Farby na balenie

Farby na balenie. Nezabudnite testovať!

Zmena farebnej schémy vášho obalu nie je čiernobiely problém. Môže to byť červená, šedá, žltá alebo zelená, alebo dokonca všetky tieto farby spolu. Neexistuje žiadna magická formulka na určenie, či sa zmeniť balenie produktu a ako na to. Zistite, aký by bol potenciálny výsledok zmeny farby pre váš produkt, a potom otestujte svoje nápady prostredníctvom modelov, prieskumov a A/B testov. Namiesto hľadania univerzálnej správnej odpovede sa snažte nájsť správnu odpoveď pre váš produkt.

FAQ . Farby na balenie.

1. Prečo je farba balenia dôležitá?

   • Farba obalu zohráva kľúčovú úlohu pri priťahovaní pozornosti spotrebiteľov, vytváraní povedomie o značkea môže tiež ovplyvniť vnímanie kvality produktu.

2. Ako si vybrať vhodnú farbu obalu pre produkt?

   • Výber farby závisí od charakteru produktu, cieľové publikum, asociácie, ktoré chcete vyvolať, a konkurenčné prostredie. Napríklad svetlé farby môžu upútať pozornosť, zatiaľ čo prirodzené farby môžu byť spojené s organickým pocitom.

3. Ako farba ovplyvňuje emocionálne vnímanie?

   • Farby môžu vyvolať rôzne emócie. Napríklad červená môže byť spojená s energiou a vášňou, modrá s pokojom a zelená s prírodou a zdravím.

4. Môžu farby obalov ovplyvniť nákupné rozhodnutia?

   • Áno, farby môžu ovplyvniť nákupné rozhodnutia. Atraktívny obal dokáže vyvolať pozitívne emócie a presvedčiť spotrebiteľa o kvalite produktu.

5. Ako využiť psychológiu farieb v obalovom dizajne?

   • použitie psychológia fariebna vytvorenie požadovaného efektu. Napríklad oranžová a žltá môže vyvolávať pocity optimizmu, zatiaľ čo čierna môže byť spojená s luxusom.

6. Existujú univerzálne významy pre farby v obaloch?

   • Niektoré farby majú univerzálne asociácie, ale tie sú ovplyvnené aj kultúrnymi a kontextovými faktormi. Napríklad červená môže symbolizovať vášeň aj nebezpečenstvo.

7. Ako si vybrať farebnú kombináciu na balenie?

   • Vyberte si farebné kombinácie, ktoré sú harmonické, vyjadrujú vašu značku a zodpovedajú posolstvu, ktoré chcete odovzdať. Použite farebné schémy, ktoré vytvárajú kontrast.

8. Môže zmena farby obalu ovplyvniť rozpoznanie značky?

   • Áno, zmena farby obalu môže ovplyvniť rozpoznanie značky. Ak je však zmena premyslená a v súlade s celkovým štýlom značky, môže ísť o efektívne strategické rozhodnutie.

9. Aká dôležitá je pre značku konzistencia farieb?

   • Konzistencia farieb je dôležitá na udržanie konzistentnej identity a uznania značky. Konzistentné farby v obaloch, logách a marketingových materiáloch pomáhajú vytvoriť vizuálne spojenie so značkou.

10. Ako viete, ktoré farby najlepšie zodpovedajú produktu?

    • Vykonajte prieskum cieľového publika, analyzujte konkurentov a otestujte rôzne farebné možnosti, aby ste určili, ktoré farby najlepšie vyhovujú vášmu produktu a značke.