Sveto pismo blagovnih znamk je obsežen vir informacij o oblikovanju podjetja, pristopu in osnovah blagovne znamke. Za uspešen razvoj je nujen enoten in prepoznaven nastop velikih blagovnih znamk in pripadajočih atributov.
Sveto pismo blagovne znamke je najpomembnejši dokument, ki oriše bistvo vaše blagovne znamke. Služi kot izčrpen vodnik, ki zagotavlja dosledne definicije, sporočila in vizualne podobe, da so vse ekipe na isti strani.
Z njim lahko preprosto sporočite svojo edinstveno osebnost strankam, zainteresiranim stranem in zaposlenim. Biblija blagovne znamke mora vključevati ključne elemente, kot so vaša izjava o poslanstvu, vrednote blagovne znamke, ciljno občinstvo, smernice za pozicioniranje in sporočanje, standardi vizualne identitete (kot so logotipi in barvne palete), ton glasu/glasov blagovne znamke, smernice za slog pisanja, pravila družbena omrežja. , in več.
Ne pokriva le osnov oblikovanja blagovne znamke in vseh ključnih lastnosti blagovne znamke, temveč raziskuje tudi pristope k blagovno znamko za ustvarjanje uspešne sistemi blagovnih znamk. Sveto pismo zagovarjanja blagovnih znamk pogosto vsebuje jasne smernice, smernice za logotipe in druge podrobne informacije o zaščiti blagovne znamke podjetja.
Poleg tega se Sveto pismo blagovnih znamk uporablja za ustvarjanje in vzdrževanje blagovnih znamk skozi čas ter za določanje pravil za morebitne spremembe blagovne znamke podjetja. Kot bistveno orodje pomagajo tudi zagotoviti, da so vsi novi materiali za blagovno znamko skladni z Biblijo blagovne znamke in se pravilno uporabljajo.
Kdo potrebuje sveto pismo z blagovno znamko?
Sveto pismo blagovne znamke je nujno za vsako organizacijo, veliko ali majhno. Ne glede na to, ali vaše podjetje obstaja že desetletja ali ste šele začeli, vam lahko biblija blagovne znamke pomaga ustvariti in ohraniti močno identiteto, ki jo stranke prepoznajo in ji zaupajo.
Ko je pravilno razvita in implementirana, Sveto pismo blagovne znamke zagotavlja, da so vse ekipe na isti strani, ko gre za identiteto blagovne znamke, sporočila in vizualne elemente. Pomagal vam bo tudi pri izogibanju dragim napakam, ki bi lahko škodovale vašemu ugledu ali zmedle stranke.
Kaj vsebuje Sveto pismo dobre blagovne znamke?
Biblija blagovne znamke je sestavni del vsake vaje blagovne znamke.
Opisuje, kako ohraniti doslednost blagovne znamke v različnih medijih in platformah, in služi kot referenca za vse v organizaciji.
Biblija blagovne znamke mora vsebovati vse ključne elemente vaše blagovne znamke, kot so:
1. Logotip
Vaš logotip je simbol vašega podjetja. Ko najdete popoln dizajn, je pomembno, da ohranite njegovo izvirnost za vsako prihodnjo uporabo. To vključuje, kje se pojavi in kako ga je mogoče spremeniti. Vaša biblija blagovne znamke bi morala biti podroben vodnik, ki opisuje, kako (in kje) se lahko uporablja vaš logotip. To vključuje določitev umestitve, velikosti itd.
2. Pisave in tipografija. Sveto pismo znamke
Pisave in tipografija imajo velik vpliv na to, kako se dojema vaša blagovna znamka. Pomembno je, da izberete pisave, ki odražajo ton ali glas vaše znamke, ne glede na to, ali so profesionalne ali igrive. Vaša biblija blagovne znamke mora navajati vse pisave, velikosti, teže in nastavitve, ki jih boste uporabili, da zagotovite, da bo vaša blagovna znamka videti dosledno na vseh platformah.
3. Barve
Uporaba pravih barv za vašo blagovno znamko je bistvena za dosleden videz v spletu in zunaj njega. Vaša Biblija blagovne znamke mora vključevati vaše primarne in sekundarne barve ter vse druge barve, ki jih nameravate uporabiti. Za doslednost vključite njihove natančne šestnajstiške kode in vrednosti RGB.
4. Slike. Sveto pismo znamke
Slike so pomemben del vaše Biblije blagovne znamke, saj predstavljajo vizualno identiteto vaše blagovne znamke. To vključuje slike, uporabljene v publikacijah na družbena omrežja, slike spletnih mest, fotografije izdelkov itd. Določitev barv, filtrov in drugih vizualnih elementov bo zagotovila, da bodo vse slike ostale zveste vaši blagovni znamki.
5. Besedilo in ton
Poleg vizualnih učinkov pomembno vlogo pri prenosu osebnost vaše znamke besedilne igre. To vključuje jezik, ki se uporablja v marketinških materialih, kot so oglaševanje in sporočila za javnost, pa tudi v komunikacijah. družbena omrežja in besedila na spletnih straneh. Tvoja biblija blagovna znamka mora določati en sam ton glasu – pogovorno in informativno – ki se bo uporabljalo na vseh platformah.
6. Slogan. Sveto pismo znamke
Vaš slogan je kratka, močna izjava, ki v le nekaj besedah zajame bistvo vaše blagovne znamke. Odražati mora vaše vrednote, poslanstvo in ciljno občinstvo. Vaša Biblija blagovne znamke mora vsebovati jasno definicijo tega slogana.
7. Izjava o poslanstvu
Vaša izjava o poslanstvu je kratek, sladek stavek, ki opisuje namen vaše organizacije. To je pogosto prva stvar, ki jo stranke preberejo, ko obiščejo vaše spletno mesto, zato je pomembno, da je pravilno. Vaša Biblija blagovne znamke mora vsebovati natančno izjavo o vašem poslanstvu, da zagotovite, da so vsi na isti strani.
8. Vrednote. Sveto pismo znamke
Vaša Biblija blagovne znamke mora vsebovati seznam temeljnih vrednot, ki vodijo vse, kar počnete, tako znotraj kot zunaj. To bo pomagalo zagotoviti, da jih bodo vsi v vaši organizaciji upoštevali vrednote pri sprejemanju odločitev in interakciji s strankami.
9. Glas blagovne znamke
Vaša Biblija blagovne znamke mora vsebovati jasno opredelitev tona in jezika, ki ju boste uporabljali za predstavljanje vaše blagovne znamke v vseh komunikacijah. To vključuje izbiro pravih besed, strukturo stavkov in morebitne druge jezikovne konvencije za vsako platformo ali okolje.
10. Osebnost blagovne znamke. Sveto pismo znamke
Ustvarjanje osebnosti blagovne znamke je pomemben del interakcije z občinstvom. Vaša Biblija blagovne znamke mora vsebovati osebnostne lastnosti, ki bodo pritegnile vaše ciljne stranke, na primer zabavno, profesionalno ali ustvarjalno.
11. Priporočila za uporabo socialnih omrežij
Vaša biblija blagovne znamke mora vsebovati smernice za vse platforme družbenih medijev, ki jih uporabljate, in kako na njih predstavljati svojo blagovno znamko. To zagotavlja, da so vse objave, komentarji in interakcije v skladu z vašo Biblijo blagovne znamke.
12. Slog in pravila spletne strani. Sveto pismo znamke
Vaša Biblija blagovne znamke mora vsebovati slog in postavitev vašega spletnega mesta. To vključuje barve, pisave, slike, strukturo strani, možnosti navigacije itd. Pomembno je zagotoviti, da je vse usklajeno z vašo Biblijo blagovne znamke, tako da stranke prepoznajo vašo blagovno znamko ne glede na to, kje na vašem spletnem mestu pristanejo.
Če imate te elemente Svetega pisma blagovne znamke, lahko zagotovite, da bo vaša blagovna znamka predstavljena na enoten in dosleden način.
Kako ustvariti Sveto pismo za svojo blagovno znamko?
Ustvarjanje biblije blagovne znamke zahteva globoko razumevanje vaše blagovne znamke in njenih ciljev. Ta proces mora vključevati raziskovanje preferenc strank, analizo konkurentov, razvoj izjave o pozicioniranju in ustvarjanje identitete blagovne znamke. Ko imate osnove, je čas, da ustvarite biblijo blagovne znamke, tako da sledite tem korakom:
- Zberite vse ustrezne materiale za blagovno znamko . Začnite z zbiranjem vseh obstoječih materialov za blagovno znamko, kot so logotipi, slogani, izjave o poslanstvu in trženjsko gradivo. To bo služilo kot osnova za vašo biblijo blagovne znamke.
- Razvijte identiteto blagovne znamke . Ustvari identiteta blagovne znamke, ki definira, kdo je vaša blagovna znamka, kaj pomeni in zgodbo za njo. Ne pozabite vključiti vseh potrebnih podrobnosti, kot so ciljno občinstvo, vrednote, ton glasu in izjava o poslanstvu.
- Vodnik po slogu oblikovanja . Razvijte vodnik po slogu oblikovanja, ki opisuje videz in občutek vaše Biblije blagovne znamke. To mora vključevati barve, pisave, pisave, slike, grafike, postavitve strani in drugo načela vizualnega oblikovanje.
- Kratek vodnik po znamki: Kratek vodnik po blagovni znamki, na primer, kako uporabljati logotip in ton glasu v različnih medijih (npr. spletno mesto, tisk, družbeni mediji).
- Izdelava dokumentov »Brand Bible«. . Ustvarite dokumente Svetega pisma blagovne znamke, ki vključujejo vse elemente Biblije blagovne znamke, kot so identiteta blagovne znamke, smernice blagovne znamke in vodniki po slogu oblikovanja. Prilagojeni bi morali biti različnim oddelkom znotraj organizacije, da bi zagotovili, da vsi sledijo istim načelom.
Kaj lahko in česa ne smete storiti. Sveto pismo znamke
Ustvarjanje biblije blagovne znamke je pomemben korak pri izgradnji in ohranjanju vaše blagovne znamke. Upoštevajte nekaj osnovnih pravil:
Naredi
- Ustvarite jasne elemente identitete blagovne znamke, kot so izjava o poslanstvu, temeljne vrednote in osebnostne lastnosti.
- Redno pregledujte svojo Sveto pismo blagovne znamke za morebitne spremembe ali posodobitve.
- Uporabljajte biblijske elemente blagovne znamke (npr. barve, pisave) v vseh marketinških materialih in komunikacijah.
- Pridobite povratne informacije od notranjih deležnikov, da zagotovite natančnost Svetega pisma blagovne znamke.
Ne morete
- Ustvarite skupne elemente identitete blagovne znamke, ki niso edinstveni za vašo blagovno znamko.
- Pri ustvarjanju trženjskega gradiva ali komunikacij ne upoštevajte smernic Svetega pisma blagovnih znamk.
- Zanemarjajte posodabljanje Svetega pisma svoje blagovne znamke, ko pride do poslovnih sprememb.
- Preveč zapleteni elementi Biblije blagovnih znamk, ki jih je težko razumeti.
Primeri. Sveto pismo znamke
1. Optus
Telefonsko podjetje Optus se je odmaknilo od svoje celostne grafične podobe in se preoblikovalo v bolj personalizirano in živahno estetiko. Ta nov pristop je zanimiv za širši krog ljudi. Z izbiro dveh edinstvenih pisav in prenovo blagovne znamke svojega podjetja so ga naredili nepozabnega. Vesele barve in ilustracije ustvarjajo veselo razpoloženje.
Pregled njihovih vodnikov po znamki razkriva to uporabo barve in logotip je že sestavni del njihove komunikacije. Njihova prijaznost in radoživost, predvsem skozi grafiko in ilustracije, v občinstvu vzbujata občutek zaupanja.
Njihova biblija blagovne znamke opisuje osebnost podjetja in kako jo posreduje javnosti. Predstavljanje sličic ikon blagovne znamke ustvari pošten način za ustvarjanje zaupanja pri občinstvu. Kot del svojih priporočil ponujajo privlačne videoposnetke. Podjetja bi morala razmisliti o prenovi blagovne znamke, če se je podjetje razvilo in išče novo smer, kot je Optus naredil z velikim uspehom.
Posodobili so identiteto svoje blagovne znamke in jo začenjajo graditi od začetka. Poleg tega svojo zgodbo blagovne znamke postopoma spreminjajo v novo smer. Z biblijo blagovne znamke kot vodnikom se lahko ozrejo nazaj in vidijo, koliko so napredovali.
2. Twitter. Sveto pismo znamke
Takoj, ko odpremo dokument, nas pozdravijo njihove blagovne znamke. To ustvari kohezivno sporočilo, ki je vezano na že uveljavljeno identiteto blagovne znamke. Twitter opravlja odlično delo pri promociji elementov svoje blagovne znamke v celotnem dokumentu, od smernic za logotip in smernic do uporabe socialnih ikon Twitterja. Na primer, kot je navedeno na sedmi strani, dovoljujejo samo modre ali bele logotipe. Dokument poudarja naslednje:
- logo
- Postopki tvitanja
- Ključavnice za seznanjanje z logotipom
- Opombe na Twitterju
- Pravno obvestilo: Twitter smernice za blagovne znamke
3. Ohlapnost. Sveto pismo znamke
Slack Brand Bible je sestavljen iz obsežnega razdelka o identiteti blagovne znamke, ki vključuje vrednote, ki vodijo Slackove poslovne odločitve in kako se odražajo v lastnostih izdelka.
Poleg tega ima Sveto pismo blagovne znamke razdelek »Brand Voice«, ki opisuje, kako naj Slack zveni v vseh svojih komunikacijah, kot je uporaba pogovornega tona.
Obstaja tudi razdelek za vizualizacijo blagovne znamke, ki pojasnjuje uporabo logotipa Slack in barv blagovne znamke. Na četrti strani njihove Biblije blagovnih znamk navajajo: "Izdelki Slack so vedno predstavljeni z značilnimi barvami in logotipom Slack."
Zaključek. Sveto pismo znamke
Skratka, Sveto pismo blagovnih znamk je pomembno orodje za vsako podjetje, ki želi razvijati in graditi svojo blagovno znamko. Zagotavlja obsežen vir za dokumentiranje smernic in zahtev vaše blagovne znamke.
Deluje kot popoln vodnik vsem v podjetju, kar jim omogoča dosledno vzdrževanje istega sporočila in oblikovnih elementov v vseh okoljih. Z njegovo uporabo lahko organizacije zagotovijo, da so njihove brezhibne blagovne znamke vedno predstavljene na sodoben in nagrajen način, ki si ga zaslužijo.
Ustvarjanje Svetega pisma blagovne znamke je le prvi korak; podjetja bi ga morala še naprej uporabljati in posodabljati, ko njihovo podjetje raste in se razvija. Z upoštevanjem tega vodnika lahko podjetja ustvarijo učinkovito in povezano blagovno znamko, ki jim bo v pomoč izstopati med konkurenti.
Оставить комментарий