Blagovna znamka spletne strani. Kaj naredi dobro spletno stran?

Znamčenje spletne strani je proces ustvarjanja in vzdrževanja edinstvene in nepozabne podobe na internetu. Pomemben del vaše marketinške strategije je vzpostavitev prepoznavnosti, zaupanja in edinstvenosti vaše spletne prisotnosti. Blagovna znamka spletnega mesta vključuje več ključnih vidikov:

1. Logotip in grafično oblikovanje:

   • Izdelava unikatnega logotipa in grafično oblikovanje, ki odraža celostni slog in vrednote znamke.

2. Blagovna znamka spletne strani. Barvna paleta:

   • Določitev barvne sheme, ki ustreza blagovni znamki in ustvarja določeno vizualno zaznavo.

3. Tipografija:

   • Uporaba posebnega sloga pisave, ki poudarja osebnost znamke in zagotavlja berljivost vsebine.

4. Vsebina in ton glasu:

   • Razvijanje edinstvenega sloga vsebine in definiranje ton glasu, ki odraža celotno vzdušje in vrednote blagovne znamke.

5. Interaktivni elementi:

   • Implementacija interaktivnih elementov, ki podpirajo blagovno znamko, kot so animacije, pripomočki po meri itd.

6. Blagovna znamka spletne strani. Navigacija in uporabniška izkušnja:

   • Ustvarjanje uporabniku prijazne in intuitivne navigacije, ki je del blagovne znamke in zagotavlja tudi pozitivno uporabniško izkušnjo.

7. Značilnosti oblikovanja:

   • Izvedite edinstvene oblikovne funkcije, zaradi katerih bo vaše spletno mesto izstopalo med tekmovalci.

8. Blagovna znamka spletne strani. Prilagodljivost:

   • Zagotavljanje prilagodljivosti dizajna za različne naprave in velikosti zaslona.

9. Scenariji interakcije:

   • Razvijanje scenarijev interakcije, ki poudarjajo ključna sporočila in cilje blagovne znamke.

10. Simboli in emblemi:

    • Uporaba simbolov in emblemov, ki so povezani z blagovno znamko.

11. Blagovna znamka spletne strani. Optimizacija iskalnikov (SEO):

    • Integrirajte strategijo SEO, da zagotovite, da bo vaše spletno mesto vidno in ustrezno za vaše potrebe ciljna publika.

12. Integracija družbenih medijev:

    • Usklajevanje oblikovanja spletne strani z vašo prisotnostjo družbena omrežja ohraniti dosleden vizualni slog.

13. Odzivnost na povratne informacije:

    • Ustvarite mehanizme za sodelovanje z uporabniki in zagotavljanje povratnih informacij ter s tem okrepite odnos s svojim občinstvom.

14. Blagovna znamka spletne strani. Vsebinska strategija:

    • Razvijanje vsebinske strategije, ki je skladna z blagovno znamko, podpira njene cilje in zagotavlja vrednost uporabnikom.

Vsi ti elementi skupaj ustvarijo vašo edinstveno spletno podobo blagovno znamko in oblikujejo dojemanje občinstva

Kaj je blagovna znamka spletne strani?

Blagovna znamka spletnega mesta je vizualna predstavitev vaše blagovne znamke prek vaše spletne strani. Vsako spletno mesto, ki ga obiščete, ima v svoji zasnovi vgrajeno določeno količino blagovne znamke, kot so ti primeri blagovne znamke spletnega mesta:

V zgornji zasnovi spletnega mesta DSKY ustvari mehko, prijetno okolje z uporabo modre, rožnate in vijolične v akvarelnem gradientu kot ozadju spletnega mesta. Ta barvna paleta in izbira dizajna sta izrazito ženstveni, kar nakazuje, da je to spletno mesto namenjeno blagovni znamki, ki cilja na ženske.

LinkedIn proti Facebooku: kaj je boljše za posel?

Spodaj pa arosto ustvari bolj dinamično in drzno spletno mesto s čistimi linijami, toplimi barvami in simetričnim geometrijskim dizajnom. To nakazuje, da je Musikkverden drzna, dinamična blagovna znamka s povezavo z naravnim svetom, kar dokazujejo bujne fotografije rastlin in kamnov.

Vaše podjetje obstaja v dveh svetovih: digitalnem in fizičnem. Če nadzorujete opeko in malto, je to vaša prisotnost v fizičnem svetu. Vaša spletna stran je vaša prisotnost v digitalnem svetu. In doseči maksimum prepoznavnost blagovne znamke in angažiranost, morate ustvariti vznemirljivo in prijetno izkušnjo za obiskovalce oboje . Tako kot barvate stene svoje trgovine v barve svoje blagovne znamke, bi moralo vaše spletno mesto ponosno kazati te barve blagovne znamke. Znamčenje spletne strani

Spot Branding spletnega mesta

Preden lahko blagovno znamko spletnega mesta, morate imeti jasno predstavo o blagovni znamki. To je osebnost vaše blagovne znamke: ste moderni ali stare šole? Ugodno ali ekskluzivno? Resno ali neumno? Ko natančno veste, kdo ste, lahko razvijete identiteto blagovne znamke, ki vizualno predstavlja vašo osebnost z oblikovalskimi odločitvami, kot so pisave, slike, barvna paleta in oblike, pa tudi s stvarmi, kot so glasovna kopija, pravilniki storitev za stranke in da, postavitev in funkcionalnost vašega spletnega mesta.

Na splošno ima vaše spletno mesto in vse ostalo, kar ustvarite, to identiteta blagovne znamke, ki sodelujejo pri ozaveščanju ljudi o vašem podjetju, interakciji z njimi in, idealno, ustvarjanju oboževalcev med njimi. Ta celoten proces je znan kot blagovna znamka.

Učinkovita blagovna znamka spletnega mesta sledi enakim načelom kot učinkovita katera koli druga blagovna znamka. Poleg osnov identitete blagovne znamke imamo pet nasvetov za blagovno znamko vašega spletnega mesta.

1. Funkcionalnost spletne strani. Znamčenje spletne strani

Kaj počne vaše spletno mesto?

To spletno mesto za e-trgovino? Spletno mesto za pretakanje? Varen portal za stranke? blog?

Ne glede na to, kaj počne vaše spletno mesto, mora to delati dobro. Za stran elektronsko poslovanje to pomeni nemoten, preprost, enostaven in varen nakupni postopek. Za blog to pomeni predstavitev vsebine na jasen in privlačen način ter možnost deljenja te vsebine.

kavna spletna stran v rjavih tonih

Funkcionalnost vašega spletnega mesta je del vaše blagovne znamke. Če ne deluje dobro – ali če je nerodno, zapleteno ali ni očitno – se to slabo odraža na vaši blagovni znamki.

Poleg zagotavljanja, da vaše spletno mesto dobro opravlja svoje delo, vpliva na vašo blagovno znamko. Na primer, če imate vrhunsko zdravilišče in vaše spletno mesto uporabnikom ponuja možnost spletne rezervacije zdraviliških tretmajev, lahko vaša funkcionalnost vključuje možnost rezervacije brezplačnih zdraviliških tretmajev in ustvarjanje prilagojenih paketov zdravljenja.

Za škatlo s pridelki, ki jo sestavite sami, je lahko del funkcije blagovne znamke, ki določa vaše spletno mesto ločeno od konkurence.

2. Gradnja vsebinske strategije. Znamčenje spletne strani

Strategija vsebine, kot že ime pove, je strategija za pozicioniranje vsebine za komuniciranje vaše blagovne znamke in njene ponudbe. To vključuje stvari, kot so blogi, videi in infografika.

Obstaja več načinov, kako se vaša vsebinska strategija prilega vaši splošni strategiji blagovne znamke spletnega mesta, na primer:

• Predstavljanje vaše blagovne znamke ljudem
• Dajte ljudem, kar si želijo od vaše blagovne znamke, tako da poudarite, da ste njihova blagovna znamka.
• Razširite svojo blagovno znamko izven svojega spletnega mesta – svojo vsebino lahko delite prek e-pošte oz družbena omrežja, ki gledalcem daje priložnost, da izkusijo videz in občutek vašega spletnega mesta, preden ga dejansko obiščejo.

Ti strategije so odličen način, da svojim strankam pokažetekdo ste, tako da razširite svoje spletno mesto na dodatne platforme, kot so družbeni mediji in e-pošta. S strateško vsebino blagovne znamke lahko predstavite, kaj naredi vašo blagovno znamko edinstveno, in jo postavite kot najboljšo izbiro za vaše ciljno občinstvo, kar lahko pomaga usmeriti stranke na vaše spletno mesto in blagovno znamko.

Zagovorniki blagovnih znamk. Kako ustvariti vojsko zagovornikov blagovne znamke?

3. Postavite vse. Znamčenje spletne strani

Postavitev vašega spletnega mesta je ključni del njegove blagovne znamke. Je vaše spletno mesto dobesedno tako oblikovano: zgornja navigacija ali stranska navigacija? Kako se besedilo ovije okoli slik? Kakšna je splošna struktura spletnega mesta?

Če je vaša blagovna znamka dostopna in enostavna za uporabo, mora biti krmarjenje po spletnem mestu preprosto in jasno, z velikimi gumbi in intuitivno navigacijo. Če je vaša blagovna znamka zelo vizualna, mora vaša postavitev dati prednost slikam. Ste muhasti, zabavni in nekoliko eskapist, zato je lahko navigacija po spletnem mestu, ki uporabnikom omogoča, da se izgubijo v zajčjih luknjah, zabaven način komuniciranja vaše blagovne znamke.

Samo poskrbite, da vaša postavitev ne bo zmedena. Tudi če je zapleteno, bi moralo vedno slediti logičnemu vrstnemu redu, ki ga bodo uporabniki hitro razumeli po nekaj sekundah na vašem spletnem mestu.

Slog obrazca

4. Ustvarjanje uporabniku prijazne uporabniške izkušnje (UX) in uporabniškega vmesnika (UI). Znamčenje spletne strani

Pri pravilni blagovni znamki vašega spletnega mesta gre za ustvarjanje odlične uporabniške izkušnje in vmesnika. Oblikovanje UX in njegov bližnji sorodnik UI (uporabniški vmesnik) sta ločeni disciplini znotraj spletnega oblikovanja. Zasnova UX se osredotoča na pot uporabnika na vašem spletnem mestu od trenutka, ko stranka pristane na vašem spletnem mestu, do nakupa. Dobra blagovna znamka spletnega mesta bo zagotovila, da bo to potovanje čim bolj gladko, tako kot bi bilo gladko in intuitivno potovanje v trgovini.

Oblikovanje uporabniškega vmesnika je umetnost ustvarjanja vmesnikov, vseh vizualnih stičnih točk vašega spletnega mesta: ali gumb izstopa poziv k dejanju? Ali kombinacija barv, tipografije in slik dobro deluje skupaj? Ti elementi so povezani s smernicami vaše blagovne znamke in imajo velik vpliv na celoten videz in občutek vašega spletnega mesta.

Ti vidiki spletnega oblikovanja skupaj pokrivajo stvari, kot so učinkovitost, enostavnost uporabe, dostopnost in interakcija med osebo in spletnim mestom.

5. Ohranite enotnost. Znamčenje spletne strani

Doslednost je ključ do vse blagovne znamke, ne samo blagovne znamke spletnega mesta. Ko gre za spletna mesta, je zaporedje videti takole:

• Isti glas in ton na vseh straneh
• Združeno predloge strani na celotnem spletnem mestu
• Če imate več spletnih mest iste blagovne znamke, morajo imeti vsa spletna mesta enak videz in občutek.

Tukaj pride prav kristalno jasen vodnik po znamki. Ko vse elementi oblikovanja zbrani na enem mestu, se lahko vi in ​​vsi oblikovalci, s katerimi sodelujete, hitro obrnete na vaš vodnik po blagovni znamki in ustvarite spletne strani z blagovno znamko, dizajne in druga sredstva, ki se popolnoma ujemajo z vašo osebnostjo.

Navdihujoči primeri blagovne znamke spletnega mesta
-

Zdaj, ko veste, na kaj morate biti pozorni pri ustvarjanju blagovne znamke svojega spletnega mesta, si oglejmo nekaj navdihujočih primerov uspešnega oblikovanja blagovne znamke spletnega mesta, da boste lahko ustvarjalni sokovi pognali v tek.

Aplikacija za predpomnilnik

Aplikacija Cash App, briljanten odgovor družbe Square na Venmo, gradi na svoji moderni blagovni znamki na drsečem, nadrealističnem spletnem mestu. V omejeni paleti črne, bele in značilne zelene za Cash App boste našli drsne stolpce, skate rampe in naklon M.S.-jevi "Relativity". Escherja, da se seznanite s ponudbo aplikacije, ki vključuje takojšnja plačila, bančništvo in celo trgovanje z delnicami in bitcoini.

Nike

Nike izraža svojo jasno, k akciji usmerjeno blagovno znamko prek svojega spletnega mesta, ki prikazuje čevlje, oblačila in ljudi v akciji, ki jih nosijo na popolnoma belem ozadju. Bela je v kontrastu s črnim besedilom, ki ločuje vsak razdelek.

Chipotle

Na Chipotlovem spletnem mestu je prva stvar, ki jo vidite, videoposnetek topljive, siraste in okusne quesadille. Ko se pomaknete navzdol po strani, naletite na naslednji element blagovne znamke Chipotle v obliki spletne strani: sliko vsake njihove ponudbe. Izberite tistega, ki ga želite, in začnite prilagajati - tako kot bi v Chipotlu in pripravljali hrano v trgovini.

IKEA. Znamčenje spletne strani

Spletna stran IKEA ima veliko skupnega s trgovino IKEA. Je lepo organiziran, pregleden in poln oblikovalskih idej za obiskovalce. In v nasprotju s trgovino IKEA vam ni treba iti skozi celoten labirint, da bi našli kos pohištva, ki ga iščete – lahko ga preprosto vnesete v iskalno vrstico in v trenutku dobite predloge.

Crayola

Crayola je sinonim za "otroško umetnost". Otroška umetnost je sinonim za barvo in zabavo. To je tisto, kar dobite, ko obiščete spletno mesto Crayola - umetnost, barve in zabava. Namesto predstavitve samih izdelkov Crayolina domača stran prikazuje ročne izdelke, ki jih lahko izdelate vi in ​​vaš otrok z njihovimi izdelki, in ponuja veliko navdiha, še preden vidite en sam opis izdelka. To je jasna strategija blagovne znamke spletnega mesta v akciji.

Zagotovite si čudovito blagovno znamko spletnega mesta
-

Učinkovita blagovna znamka spletnega mesta lahko znatno poveča konverzije, medtem ko lahko manj kot zvezdniška blagovna znamka pusti stagnirati. Ne tvegajte izgube prepoznavnosti blagovne znamke in angažiranosti, če varčujete z blagovno znamko svojega spletnega mesta. Vaše spletno mesto je spletni dom vaše blagovne znamke, zato poskrbite, da bo privlačen dom tako, da sodelujete z izkušenim oblikovalcem spletnih mest.

  «АЗБУКА«