Kaj je blagovna znamka?

Kaj je blagovna znamka? Blagovna znamka je strateški proces ustvarjanja in upravljanja edinstvene identitete blagovne znamke, da bi jo razlikovali na trgu in ustvarili pozitivno percepcijo med ciljno publiko. Blagovna znamka je več kot le logotip ali ime podjetja; je kompleksen niz vizualnih, besedilnih in čustvenih elementov, ki ustvarja edinstveno osebnost in slog podjetja.

Ključne komponente blagovne znamke vključujejo:

• Logotip in vizualni elementi:

To so grafični elementi, kot so logotip, barvna shema, pisave in slike, ki ustvarjajo vizualno zaznavo blagovne znamke.

• Slogan in sporočilo:

Kratek in nepozaben izraz, ki odraža vrednote, poslanstvo in pozicioniranje znamke.

• Kaj je blagovna znamka? Vrednote blagovne znamke:

Načela in prepričanja, ki jih blagovna znamka podpira in izraža v svojih dejavnostih.

• Osebnost blagovne znamke:

Določanje, kako se blagovna znamka predstavlja – na primer prijazno, profesionalno, inovativno ali tradicionalno.

• Čustvene asociacije:

Ustvarjanje pozitivnih čustvenih povezav z blagovno znamko, kar pomaga krepiti dojemanje potrošnikov o njej.

• Kaj je blagovna znamka? Kakovost izdelkov ali storitev:

Blagovna znamka je povezana tudi s kakovostjo izdelka ali storitve, ki lahko vpliva na potrošnikovo nakupno odločitev.

• Tržna pozicija:

Določanje mesta blagovne znamke v glavah potrošnikov glede na konkurenco.

• Kaj je blagovna znamka? Usmerjenost k stranki:

Izpolnjevanje potreb in pričakovanj ciljna publika, ki pomaga ustvarjati zvestobo blagovni znamki.

Namen brandinga je narediti blagovno znamko prepoznavno, zaupanja vredno in zaželeno med ciljno publiko. Močna blagovna znamka pomaga pritegniti nove stranke, zadržati obstoječe in ustvariti edinstveno podobo podjetja na trgu.

Z drugimi besedami, če želite, da je vaše podjetje uspešno, se o blagovni znamki ni mogoče pogajati.

Toda zakaj je blagovna znamka tako pomembna? Kaj to pomeni? In kako tržite svoje podjetje na način, ki bo resnično vplival na vaše občinstvo? V tem članku si bomo ogledali, kaj je blagovna znamka in kako lahko vaše podjetje kar najbolje izkoristi njene prednosti.

Kaj je blagovna znamka?

Znamčenje obstaja že od leta 350 našega štetja. in izhaja iz besede "Brandr", ki v starodavnem nordijskem jeziku pomeni "goreti". Do leta 1500. stoletja je začel pomeniti znak, da so rančerji sežigali živino, da bi označili lastništvo – predhodnik sodobnega logotipa.

Vendar je blagovna znamka danes veliko več kot le videz ali logotip. To je postalo manifestacija čustvenega odziva, ki ga lahko podjetje vzbudi pri svojih strankah.

Vaša blagovna znamka je skupek idej o vašem podjetju. Toda blagovna znamka je niz dejanj, ki jih sprejmete za razvoj te blagovne znamke.

Z drugimi besedami, vaša blagovna znamka je samostalnik, blagovna znamka pa je glagol. Ko ustvarite logotip, je to blagovna znamka. Razvijate svoje glas blagovne znamke, to je blagovna znamka. Ko se zberete s svojo marketinško ekipo, da razmislite o oglaševalski kampanji, je to blagovna znamka.

Skratka, vsako dejanje, ki ga naredite za izgradnjo svoje blagovne znamke, je blagovna znamka.

Zakaj je blagovna znamka tako pomembna?

Blagovna znamka je pomembna, ker:

• Pomaga vam izstopati od tekmecev. 

Ni pomembno, kakšno podjetje ste, v kateri panogi ste ali kaj tip stranke iščete - če ste v poslu, imate resno konkurenco. Blagovna znamka vam pomaga definirati, kaj vas dela drugačne, posebne in edinstvene. In vašim strankam pokaže, zakaj bi morale sodelovati z vami in ne z vašimi konkurenti.

• Kaj je blagovna znamka? Ustvarja prepoznavnost blagovne znamke.

 Če želite ustvariti uspešno blagovno znamko, morate biti prepoznavni. Pravilna blagovna znamka (vključno z ustvarjanjem impresivnega logotipa, spletne strani in drugega sredstva blagovna znamka) vam pomaga ustvariti značilen slog in povečuje prepoznavnost blagovne znamke na trgu.

• Ustvari dosledno izkušnjo blagovne znamke za vaše stranke. 

Da bi vaše podjetje uspelo, morate svojim strankam zagotoviti dosledno izkušnjo, ne glede na to, ali komunicirajo z vašo blagovno znamko – bodisi prek vašega spletnega mesta, osebno na dogodku ali prek vaših spletnih računov. družbena omrežja. Blagovna znamka vam omogoča nadzor nad tem, kako ljudje dojemajo in doživljajo vašo blagovno znamko, in zagotovite lahko, da dojemanje in izkušnja ostaneta enaki pri vseh merilih vaše blagovne znamke.

• Kaj je blagovna znamka? Vzpostavi povezavo z vašim občinstvom in to občinstvo spremeni v zveste stranke. 

Najuspešnejša podjetja so tista, ki spodbujajo čustveno povezavo s svojim občinstvom. Ta čustvena povezanost je tisto, kar kupca spremeni v kupca in kupca v navdušenca nad blagovno znamko. In kako to povezavo ustvarjate in gradite? Znamčenje. Različne strategije blagovne znamke (kot je čustveno poudarjanje glasu blagovne znamke ali uporaba barvna psihologija pri razvoju logotipa) vam lahko pomaga, da se povežete s svojim občinstvom na globlji ravni in ustvarite občutek zvestobe vaši blagovni znamki.

Kateri so elementi blagovne znamke?

To so elementi blagovne znamke, ki jih morate ustvariti, da izboljšate dojemanje vašega podjetja pri strankah:

• Poslanstvo in vrednote blagovne znamke. Vaše poslanstvo in vrednote blagovne znamke so temelj vaše blagovne znamke. Na svoje poslanstvo pomislite kot na možgane operacije – kratka, jedrnata izjava, ki opredeljuje trenutno stanje in namen vaše organizacije. Medtem je vizija vašega podjetja bistvo, saj zagotavlja navdihujoč in motivacijski posnetek tega, kar si prizadevate doseči na dolgi rok.

• Kaj je blagovna znamka? Vodnik po znamki. 

Z izjavo o poslanstvu in viziji kot temelju vaše organizacije strategija vaše blagovne znamke pokriva vse vmes. To bo v obliki smernic blagovne znamke (znanih tudi kot vaša »biblija blagovne znamke«). Te smernice so vključene v oprijemljiv dokument, ki bo odražal in podpiral vaše poslovne cilje, vas razlikoval od konkurentov, komuniciral s strankami, zagotovil predlogo za odločanje in ponudil ideje za prihodnje marketinške akcije. Vključevala bo tudi vse slogovne elemente vaše blagovne znamke, vključno z barvno paleto, pisavami in orisom glasu vaše blagovne znamke.

• Logotip. 

Vaš logotip je obraz vašega podjetja in razvoj vašega logotipa , je morda najpomembnejša blagovna znamka, ki jo boste ustvarili za svoje podjetje. Med postopkom oblikovanja razmislite o tem, kdo ste kot blagovna znamka in kako želite, da vas stranke dojemajo. Uporabite to za vodenje svoje strategije oblikovanja.

• Spletna stran. 

Oblikovanje vaše spletne strani je tudi ključni korak pri blagovni znamki. Vaše spletno mesto je digitalna nepremičnina vaše blagovne znamke in ko ga vaše stranke obiščejo, mora biti vizualno privlačno, preprosto za uporabo in, kar je najpomembneje, odraz tega, kdo ste kot blagovna znamka. Tako kot pri vašem logotipu si oglejte upravljanje blagovnih znamkza izbiro elementov spletnega oblikovanja (kot so postavitev in pisave).

• Kaj je blagovna znamka? Dodatna sredstva. 

Pri blagovni znamki ni enotnega pristopa, ki bi ustrezal vsem. Odvisno od vašega podjetja in industrije boste morda potrebovali dodatna sredstva, kot je npr Vizitka, embalaža izdelkov ali promocijskih letakov. Ocenite svoje podjetje in svoje posebne potrebe, nato pa ustrezno razvijte dodatna sredstva za blagovno znamko.

 

Boljša blagovna znamka pomeni boljši marketing

 

Izdelki imajo običajno omejen življenjski cikel, vendar blagovne znamke – če jih dobro upravljamo – trajajo večno. In ko boste kot blagovna znamka natančno definirali, kdo ste, jo boste veliko lažje prodali.

Priporočila vaše blagovne znamke, skupaj z vašimi raziskavami in tržno analizo, bi vam morala dati taktično prednost pri izbiri najboljšega načina za trženje vaših izdelkov. Ali se osredotočate na tradicionalno trženje, kot sta radio in reklamni panoji, ali je vaša potencialna stranka bolj dovzetna za virusne videoposnetke Youtube in filtre Snapchat? Trženje je lahko mešanica taktik, vendar bodite previdni, da ne boste pretiravali. Z nenehnim posvetovanjem z vodnikom blagovne znamke se lahko osredotočite na taktike, ki so resnično pomembne.

Na koncu dneva je trženje proces, ki vam prinese potencialne stranke in prodajo, vendar je blagovna znamka temelj, na katerem gradite svoj ugled in zvestoba stranke.

Okrepite svoje podjetje z blagovno znamko

Edina stvar, ki si jo želite zapomniti, je, da je blagovna znamka glagol. To je akcija. Torej, čeprav se na prvi pogled morda zdi zastrašujoče – z vsem načrtovanjem, sredstvi in ​​osebjem, ki so vloženi v negovanje nepozabne blagovne znamke – hkrati krepi moč. Namesto da drugim dovolite, da povedo vašo zgodbo, govorite z blagovno znamko.

Če se kdaj počutite izgubljeni v procesu, ne pozabite, da je podpora vedno pri roki. Ko se odločite za vizijo svoje blagovne znamke, se povežite s profesionalnim oblikovalcem, ki vam lahko pomaga oživeti vašo blagovno znamko.