Visoka kakovost vsebine

Visoka kakovost vsebine. "Kakovost pomeni delati stvari prav, ko nihče ne gleda." - Henry Ford

Ah, kvaliteta.

To je izmuzljiva zlata beseda, ki se izgovori vsaj 20-krat na dan. Če ste oseba, ki noče uporabiti povprečne definicije "kakovosti", ste verjetno prišli sem, da bi definirali in izvedeli, kaj je "kakovostna vsebina".

Najprej pa nekaj o spletnih vsebinah.

Ste že bili na spletnem mestu, ki ne opisuje ustrezno storitev, ki jih podjetje ponuja? Ali pa morda ni dalo dobre predstave o tem, kdo so v resnici? Verjetno ste bili nesrečni in ste začeli iskati drugje. Kot potrošniki želimo na spletni strani brati vsebino, ki ustreza temu, kar iščemo, in je tudi zanimiva. To tudi pomeni, da ne želimo biti bombardirani komercialne ponudbe in nerodne ključne besede. No, samo predstavljajte si Googlove plazeče robote kot svojega vsakodnevnega potrošnika. Zdaj nov algoritem preiskuje vaše spletno mesto in ugotavlja, ali je vaša vsebina ustrezna, berljiva in zanimiva.

Zakaj je kakovostna vsebina pomembna?

Vsebina ni le pomembna, je najpomembnejša. Konec koncev je vaša vsebina tista, zaradi katere bo vaša blagajna zazvenela. Dobra, zanimiva in dobro raziskana vsebina je tisto, kar vaše spletno mesto in vašo blagovno znamko loči od množice konkurentov, ki tekmujejo za pozornost v vaši panogi. Kakovostna vsebina je tisto, kar želijo videti tako kupci kot iskalniki. Vsaka dodatna stran s kakovostno vsebino je nova. tarča stran ali pot, kjer vas potrošniki lahko najdejo.

Z vzdrževanjem visokokakovostne vsebine na vašem spletnem mestu se tudi pozicionirate kot strokovnjak v panogi. Bistvo je, da ljudje zaupajo in se zgrinjajo k ljudem in podjetjem, ki jih dojemajo kot zanesljive, vredne zaupanja in znanja.

Pomislite na zadnjo spletno stran, ki ste jo obiskali. Kako dolgo ste ostali na tej strani? Ljudje so običajno zaposleni. Imajo stvari za početi in/ali preprosto nimajo dovolj pozornosti. Če jim ne ponudite nečesa, kar iščejo in ob čemer uživajo v branju, bodo verjetno preprosto obupali, kar bo škodilo vaši stopnji obiskov ene strani in vašemu rezultatu.

Zdaj razmislite o njihovih prihodnjih odločitvah. Ali se bodo vrnili na vaše spletno mesto? No, odvisno je predvsem od osebe in njenega zanimanja za vaš izdelek. Če pa že, obstaja velika verjetnost, da upajo, da se bodo izognili ogledu iste dolgočasne vsebine. Tu se pojavi pomembnost posodabljanja vaše vsebine. Ljudje vedno potrebujejo razlog, da se vračajo, zato jim ga dajte tako, da posodobite svojo vsebino. Posodabljanje vašega spletnega mesta vsakih nekajkrat, ko ga obiščejo, jim pokaže, da se aktivno osredotočate na njihove potrebe in želje. Posodobitve so dober znak za potrošnike.

Kaj je znak kakovosti vsebine? Visoka kakovost vsebine

Stvar je v tem, da je »kakovostna vsebina« povsem subjektivna.

Vendar obstaja Več objektivnih in znanstveno dokazanih znakov, da kakovost naredi vsebino, no, "kakovostno". Tu je nekaj nasvetov za kakovostno vsebino:

1. Zaupanje

Pojdimo v alternativno vesolje in se pretvarjajmo, da je ta knjiga o psih, ki globoko kopljejo pico (tukaj bom gol). To je odlična knjiga in ugotovite, da tako hitro absorbirate njeno vsebino, da pozabite preveriti avtoriteto avtorja. Na hitro poiščete Google in odkrijete nekaj šokantnega: avtor je ljubitelj mačk, ki je alergičen na pico. Avtoriteta avtorja bi takoj strmoglavila, kajne? (V vednost, ta pisec, ki ga berete, je ljubitelj psov, ki ljubi pica).

Ta primer prikazuje potrebo po zaupanju v vašo vsebino. Toda v dobrem ali slabem zaupanje skoraj nikoli ne pove veliko. Enostavno je obstaja in od bralcev je odvisno, ali verjamejo, da je zanesljiv. Najlažji način za to je, da opravite lastno raziskavo.

Tukaj je nekaj načinov, kako se prepričati, da ste verodostojni:

• Pisatelj. Naloga pisca je zagotoviti, da je vsebina iskrena, resnična in ustrezna.

• Ton . To pomeni ravnovesje resnih informacij z glasom. Bodimo iskreni: večina spletnih vsebin je Postopek preveč resno. Ne glede na to, ali je vaš naravni glas pri pisanju smešen, odkrit ali motivacijski, ga lahko svobodno uporabljate, ko pišete. Vaš glas doda pristnost, ki se zlahka prevede v pristnost. 

• Zadeva sporočila. Naj bo vaša vsebina pomembna za vaše bralce. Vedno Jasna ponudba vrednosti. Ali dajete karierne nasvete ali podporo kontroverznim mnenje glede mačk (ki jedo pico) bi morali biti videti kot "strokovnjaki" na temo, ne da bi bili prizanesljivi. Visoka kakovost vsebine 

• Edinstvena perspektiva. Če ponavljate isto gradivo kot vsi ostali v vaši panogi, vaša vsebina morda ne bo zaznana kot "kakovostna", ker zaradi ničesar ne izstopate. Namesto tega svojo vsebino prepojite s svojim osebnim ali poklicnim stališčem. Ko združite svoje osebne izkušnje s profesionalnim pogledom, lahko ustvarite zlato vsebino.

2. Virtuoznost

Virtuoznost je »ljubezen do lepih umetniških predmetov«. Kaj ima torej vsebina s tem?

No, tako kot umetnost tudi vsebina ustvarja dialog in povezave, ki vodijo v posel. In ker verjamem, da je trženje vašega podjetja umetnost, je virtuoznost način komuniciranja.

Nekaj ​​načinov za ugotavljanje virtuoznosti vaše vsebine:

• Oblikovanje. Vaša vsebina mora biti gostovana na spletnem mestu s preprostim, osupljivim dizajnom. Kakovostne slike (ki jih ustvarite sami) vedno pomagajo. Ne potrebujete vedno svetlih barv (ali bog ne daj, bliskavico ), da bo vaš spletni dizajn izstopal. Želite samo preprostost. Naj bodo vaše besede osredotočene na vaše spletno mesto. Visoka kakovost vsebine 

• Slovnica. Slovnica je osnova kakovostne vsebine. Upoštevajte le, da nekateri najboljši pisci sledijo stopinjam Pabla Picassa, ki je spodbujal učenje pravil kot profesionalec, "da jih lahko kršite kot umetnik." Ne boste vedno pri pisanju za internetne bralce vas mora skrbeti napačna vejica, vendar prosim, Izogibajte se lenim in nesmiselnim tipkarskim napakam. 

• Zgodba. Če je oblikovanje srce kakovostne vsebine in slovnica um, potem so zgodbe duša. Kot v dober film ali knjiga, zgodbe razkrivajo nevidne črte, ki povezujejo namen vaše vsebine. Ne glede na obliko vsebine jasno definirajte svojo zgodbo, preden napišete eno besedo ali ustvarite barvno paleto. 

3. Zaroka. Visoka kakovost vsebine 

Dvignite roko, če vam je zaroka všeč. Zdaj pa dvigni roko, če si dvignil roko.

Če ste v nekem trenutku samo dvignili roko, odlična novica! Učili smo se. Ne na način "če ti je všeč, mu daj prstan", ampak na način "aktivno se spoznavava".

{hashtag} bom pustil tukaj.

Udeležba je eden najpomembnejših vidikov kakovostne vsebine, saj je primarna metoda dodajanja konteksta. Z drugimi besedami, ko ustvarite del vsebine, imate samo vsebino in nato še »vse ostalo«, zaradi česar je kakovostna in deljiva. Zaroka je »vse drugo«. Visoka kakovost vsebine 

Tukaj je nekaj nasvetov za interakcijo s svojim občinstvom na najbolj priljubljenih distribucijskih platformah:

• Vsebina bloga. Ste pametna oseba, zato to verjetno že veste: eden najlažjih načinov, kako se vključiti v svoj blog, je, da dovolite komentarje. To ustvari dvosmerno povezavo z vašimi bralci, kjer komentarji omogočajo piscu, da vidi bralca in obratno. (Prepričajte se le, da se avtor članka odzove in komunicira s komentatorji).

• Facebook. Facebook je ena najglasnejših platform, zato preden karkoli objavite, naredite načrt za ustvarjanje vrednosti. Ne objavite samo povezave do članka. Raje ustvarite kontekst za vse, kar delite. Podajte drzno izjavo ali postavite vprašanje. Karkoli že počnete, ne pritisnite gumba »objavi«, dokler ne razjasnite svojega sporočila in ne veste, kakšno dejanje želite izzvati.

• Twitter. Ko objavite članek na Twitterju, označite avtorja. Če je članek relevanten za določene vplivneže, označite tudi njih. To poveča angažiranost in daje avtorju vedeti, da berete in delite njegovo delo.

• Instagram. Instagram ima ogromnih 300 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno. Za interakcijo s to platformo morate biti izbirčni pri tem, kaj delite. Objavljajte samo visokokakovostne slike in se prepričajte, da ciljate na želeno občinstvo z uporabo hashtagov in priljubljenih pogovorov.

• Pinterest. Na Pinterestu je vsak članek, ki ga ustvarite... bi morala imejte lepo podobo. Razmislite o uporabi vtičnika, kot je Pinterest Pin It Button for Images, ki bralcem omogoča, da vaše slike z enim klikom pripnejo na eno od svojih plošč.

Zdaj, ko poznamo objektivne vidike angažiranosti vsebine, kaj lahko storimo glede subjektivnosti, ki je neločljivo povezana s »kakovostno« vsebino? No, v dobrem ali slabem bo verjetno vedno le subjektivno. Ko pa boste postavili objektivno kakovostne temelje, se lahko varno zabavate in eksperimentirate, saj veste, da bo njihova kakovost zasijala.

Razvoj meril. Visoka kakovost vsebine

Preveč organizacij, ki jih srečam, predvideva kakovostno vsebino. Ali pa je delegirano tistim, ki ustvarjajo vsebino. Ni opredeljenih in dokumentiranih meril za kakovost vsebine. Niso del storitvene pogodbe z ekipami za vsebino. Če kriteriji kakovosti vsebine obstajajo, so običajno opredeljeni na najnižji stopnji kakovostne zrelosti.

Seveda to nima smisla. To je del zapuščine o tem, kje in kako je bila vsebina tradicionalno pridobljena. Agencije in produkcijske ekipe so bile najete, da ne bi le zagotovile kakovostne vsebine, ampak da bi ugotovile, kaj to dejansko pomeni.

Od produkcije vsebin in odgovornost interno sporočeno, je ta vrzel v razmišljanju in praksi pomemben razlog za slabo delovanje vsebine. To vpliva tudi na delovanje vsebinskih operacij. Uvajanje vsebine na trg se odloži, stroški pa narastejo, saj se vsebinski izdelki preoblikujejo po začetnih in pogosto večkratnih pregledih.

Evo, kako opisujem razvoj meril kakovosti vsebine:

Ali je vsebina blagovne znamke dobro napisana, točna in ustrezna?  Tradicionalna in še vedno pogosta opredelitev kriterijev kakovosti vsebine. Očitno potrebno, a v digitalni dobi to ni dovolj. To so vložki za mizo.

Privlačno, privlačno, lahko berljivo.  Dober nasvet in vložki za mizo.

Najti. Ali izpolnjuje zahteve SEO z uporabo pravih ključnih besed, metapodatkov, slikovnih oznak itd. Dodal bi: so povezani premoženje ali zamreženo?

Kontekstualno relevanten in prilagojen. Mislim, da je to nov osnovni standard. To pomeni, da je zasnovan ali prilagojen za poseben kontekst in namene uporabnikov vsebine in občinstva v tej situaciji. Vprašajte se: ali ima vsebina prave oblike in formate za dostavne kanale in uporabniške nastavitve? Dinamično spreminjajoče se vsebine izpolnjujejo ta merila.

Pronicljivo in koristno.  To je korak naprej, a predpogoj za tako imenovano visoko zmogljivo vsebino. Ker vsebina služi dvema gospodarjema – uporabnikom in občinstvu – mora pripomoček podpirati oba. Prepogosto so cilji in potrebe uporabnikov vsebin zanemarjeni. Pomislite na primer na svojo prodajo in vsebino kanala. Visoka kakovost vsebine

Generično in za večkratno uporabo.  Ne le vaša pripravljena sredstva (namizne stave). Ali so kritične komponente vsebine končnega sredstva dostopne in jih je mogoče ponovno uporabiti? Zahteva tudi možnost ponovne konfiguracije in ponovnega sestavljanja teh komponent.

Sredstvo z dolgo življenjsko dobo.  Ali je mogoče sredstva vzdrževati za podaljšanje njihove dobe uporabnosti, je nujna opredelitev vsakega "sredstva". To pomeni, da je treba sredstva, ki zahtevajo vzdrževanje, zlahka najti in urejati.

Vir vsebine: CORE Assets. To razširja merila za kakovost vsebine preko meja enega samega objekta. Ta definicija premakne fokus na kakovost in popolnost "jedrnega" nabora izvorne vsebine organizacije, iz katere je mogoče ustvariti visoko zmogljiva sredstva, specifična za situacijo.

Osnovni elementi vsebine so dragocena, široko razširjena sredstva, ki so skupna več funkcijam in namenom vsebine v organizaciji. (JEDRO:  ustvarite enkrat, uporabite povsod ). Osnovni viri so ustvarjeni na podlagi jasno opredeljene informacijske arhitekture. Ti elementi vsebine v skupni rabi in večkratni uporabi so razviti in nameščeni kot modularne komponente mikrovsebine.

Vir vsebine je osrednja iskalna in dostopna točka za iskanje poljubnih sredstev, primernih za določene uporabnike in funkcionalne skupine. Ti vključujejo (med drugim in nastajajoče vrste):

• Pripravljeni dokumenti
• Glavni sestavni elementi
• Besedilo in povezano besedilo (povezave do notranjih internetnih virov in virov tretjih oseb)
• Slikovne datoteke
• Avdio in video - že pripravljeni, komponente in izvorne datoteke

Nasveti za izboljšanje kakovosti vaše vsebine

Na tej točki se verjetno sprašujete: Ali bo kdaj kaj dovolj dobro? Najprej ste se morali odmakniti od osredotočanja zgolj na ključne besede in dejansko razviti dobro vsebino, ki je seveda vključevala vaše ključne besede. Ali vam povem, da morate posodobiti tudi to vsebino? Svet SEO, marketinga in interneta na splošno se nenehno spreminja, zato se morate spremeniti tudi vi.

Google redno pregleduje spletna mesta, da ugotovi, katera bi bilo treba promovirati in katera znižati.

Če se še nikoli niste osredotočili na vsebino svojega spletnega mesta ali pa morda veste, da ste se malo umaknili – še posebej, ko ste prebrali, kako pomembna je v resnici, ne skrbite. Nikoli ni prepozno, da se pridružiš igri. Tukaj je nekaj nasvetov za izboljšanje vaše vsebine:

Raziskovanje, raziskovanje, raziskovanje.

Pisanje katere koli vsebine se mora vedno začeti z raziskovanjem. Raziskati morate ključne besede, ki jih boste uporabljali, da boste imeli osnovo, na kateri boste gradili svojo vsebino. Edini način, da ključne besede v svoji vsebini predstavite naravno, je, da jo zgradite okoli njih. Samo poskušanje teh ključnih besed vstaviti na koncu ne bo delovalo. Visoka kakovost vsebine

Vendar raziskava ključnih besed ni edina stvar, ki jo je treba raziskati. Najboljši način, da prehitiš svoje tekmece, je, da najprej vidiš, kaj počnejo. Če so na vrhu, delajo nekaj prav. Raziščite svoje največje konkurente in preverite, kakšno vsebino uporabljajo. Seveda jih ne kopirajte natančno, lahko pa to uporabite kot vodilo, kako izklesati svojega. Prav tako vam lahko pokaže nekaj stvari, ki bi jih lahko naredili bolje, še preden naredite napako.

Ne gre zate. 

Verjetno ste ga videli znova in znova – obiščete spletno mesto in je polno tehničnega žargona. Kakor se vsebina bere, zveni, kot da bi jo avtor projekta napisal sam. Kot lastnik podjetja se je temu težko izogniti. Vendar pa je pisanje svojemu občinstvu ključ do kakovostne vsebine.

Naj bo vsebina zanimiva, kratki in lahko berljivi stavki, ki ustrezajo vašemu spletnemu mestu in izdelku, vendar se za vsako ceno izogibajte tehničnemu žargonu.

Prositi za pomoč.

To je edina stvar, ki je nihče nikoli ne želi narediti – zaradi tega se počutimo, kot da si moramo priznati, da tega ne zmoremo. Vendar pa obstajajo ljudje, ki so specializirani za razvoj privlačnosti vsebine za spletne strani. Če imate težave, je morda čas, da se obrnete na strokovnjake.

In zadnji nasvet: ne ustavite se pri tem. 

Vaša vsebina je ključnega pomena, naj bo središče vašega spletnega mesta in nato gradite okoli nje. Zamislite si svojo vsebino kot drago malo črno obleko, ki ste jo pravkar kupili za zabavo. Bi ga nosila brez popolnega para čevljev, skrbno narejenih ličil in nekaj dodatkov? Verjetno ne. Enako bi morali obravnavati vsebino vaše spletne strani. Svojemu spletnemu mestu dodajte visokokakovostno vsebino in jo nato okrasite oblikovanje in drugi vizualni elementi, na primer video!