Povezava med PR in SEO. Ko gre za dinamične dvojice, se PR in SEO ne uskladita vedno tako zlahka. Dolgo časa so ekipe za SEO veljale za tehnološke čarovnike v zakulisju, ki pomagajo blagovnim znamkam, da se povzpnejo na Googlovo lestvico, medtem ko so ekipe za odnose z javnostmi v resničnem svetu opravljale dejansko trženje.
Toda v resnici ni tako preprosto – še posebej danes, ko blagovne znamke ne morejo kar tako zaigrati s sistemom tako, da napolnijo ključne besede ali objavijo množična sporočila za javnost. To je niansiran digitalni svet, ko gre za trženje, in da bi blagovne znamke uspele, morajo biti pametne, pristne in skladne z vsebino, ki jo proizvajajo, in načinom, kako jo uporabljajo za doseganje rezultatov.
- Združevanje prednosti PR in SEO ima lahko velik vpliv
- Skupine za SEO in PR se lahko učijo in izkoristijo prednosti in izkušnje druga druge.
- Učinkovita integracija SEO in PR ustvarja bolj dosleden organski promet, ki ima resnično vrednost za podjetje.
- Ključ do učinkovite uporabe SEO in PR je sodelovanje. Povezava med PR in SEO
Zakaj podjetja potrebujejo PR in SEO?
Preden začnemo, si na hitro poglejmo, kaj točno PR in SEO naredita za blagovne znamke, ko gre za trženje.
Команды по связям с общественностью — это стратегические коммуникаторы, которые управляют репутацией бренда и повышают узнаваемость бренда за счет создания медиаконтента (традиционного и цифрового) и построения отношений в своей отрасли. Она занимается такими вещами, как обеспечение освещения в СМИ, продвижение и написание статей, рассылка пресс-релизов, управление рекламными кампаниями и продвижение событий и новостей.
Команды SEO максимизируют присутствие бренда в Интернете, гарантируя, что их цифровой контент оптимизирован для поисковых систем, чтобы направлять трафик на njihovo spletno stran и, в конечном итоге, генерировать потенциальных клиентов и стимулировать конверсии. Команды SEO занимаются такими вещами, как исследование ключевых слов, управление рейтингом SERP, оптимизация нового и старого контента для увеличения трафика и анализ веб-сайта. Cвязь между PR и SEO
PR и SEO преследуют одни и те же цели, но с разных сторон. Нет недостатка в спорах о том, что важнее. Специалисты по связям с общественностью скажут вам, что они усиливают бренд с помощью упоминаний в СМИ, которые влияют на настроения бренда, а специалисты по SEO не скажут вам, что ничего из этого не имеет значения в цифровом мире, если вы не сможете донести его до нужной аудитории с помощью правильного размещения и высокого рейтинга в поиске. .
Naše mnenje? Vsi imajo prav. SEO in PR se ne izključujeta.
Pravzaprav je združevanje obeh, da napajata prednosti drug drugega, bistvenega pomena za gradnjo zaupanja, ki je skoraj glavni dejavnik pri določanju, ali se bo potencialna stranka po interakciji z vašo vsebino spremenila.
Kaj točno mislimo?
Подумайте об этом так — команды SEO могут создавать vsebino spletne strani со всеми наворотами SEO с единственной целью получить высокий рейтинг в Google. Хотя в наши дни это не так просто, давайте просто скажем, что это происходит.
Ko stranka pride na vaše spletno mesto in vidi vsebino brez kakršnih koli pomembnih vidikov, ki jih je dodala ekipa za odnose z javnostmi – premišljeno vodenje, ocene gostov, skrbno oblikovana marketinška sporočila –, bo hitro ugotovila, da gleda kup ključnih besed, in nadaljevala. Povezava med PR in SEO
Давайте обратим это и рассмотрим тщательно продуманную тематическую историю, созданную командой по связям с общественностью, которая включает убедительное сообщение бренда, но не оптимизирована и находится на третьей странице результатов поиска Google. Независимо от того, насколько хороша история, есть вероятность, что ваша ciljno občinstvo никогда ее не увидит (когда вы в последний раз переходили на последнюю страницу в Google?), И даже если они это сделают, они будут скептически настроены, потому что это был настолько низкий рейтинг .
Podjetja za SEO in PR to počnejo skupaj, pri čemer se zanašajo na ekipe za odnose z javnostmi, da ustvarijo priložnosti za ustvarjanje smiselne vsebine, strokovnjakom za SEO pa omogočajo, da zagotovijo, da je optimizirana in vidna pravemu občinstvu.
Če vas zanima globlji potop, je tukaj odličen spletni seminar, ki ga gosti SEMrush in govori o tem, kako podjetja dosegajo rezultate z integracijo SEO in PR.
Uporaba odnosov z javnostmi in SEO.
Bili so časi (ah, leta 2000), ko ste lahko v svojo vsebino vtaknili ogromno ključnih besed in pričakovali rezultate. Bili so tudi časi (pred internetno kameno dobo), ko je lahko blagovna znamka dala sporočilo v oglas in potrošniki so jim preprosto ... verjeli.
Ti dnevi so minili. Povezava med PR in SEO
Чтобы клиент действительно доверял вам, у вас должно быть все: высокие рейтинги, оптимизированные веб-сайты и интересный контент. Даже если потребители не осознают, что они оценивают именно эти факторы, они это делают. Интернет-пользователи в 2021 году будут отличать dobra spletna stran от плохого, а когда он плохой, они уходят.
Danes 93 % uporabnikov interneta začne z iskanjem. Jasno je torej, da morata skupini za SEO in PR sodelovati, da bi dosegli visoko uvrstitev za svoje ključne besede, in čeprav bi morda domnevali, da je ta odgovornost v prvi vrsti na skupini za SEO, ni nujno tako.
Kot smo že povedali, ni več monopola nad ključnimi besedami pri vplivanju na SEO uvrstitve. Danes so vsebina in povratne povezave tisto, kar vas bo pripeljalo tja, kamor želite biti, ekipe za odnose z javnostmi pa so tiste, ki vam lahko pomagajo priti tja.
Tukaj je precej dobra vizualna predstavitev, kako izgleda integrirana vsebinska strategija za SEO in PR:
Kdaj se združita prizadevanja za SEO in PR?
Ustvarjajo cikel zagotavljanja dragocene vsebine na pravih mestih, pravemu občinstvu ob pravem času.
Ваши собственные средства массовой информации (ваш веб-сайт, блоги, socialna omrežja — все, что ваш бренд создает сами) будут оптимизированы для SEO и созданы для содержательного освещения тем, проблем и историй, которые волнуют ваших клиентов. В то же время ваш PR и заработанные средства массовой информации (гостевые блоги на других сайтах, упоминания в прессе и т. Д.) Будут привлекать трафик обратно на ваш сайт, где потенциальные клиенты с наибольшей вероятностью конвертируются.
Sčasoma ta skupna prizadevanja povečajo avtoriteto vaše domene, kar vaši blagovni znamki daje trdne temelje za stalno prepoznavnost, boljšo prepoznavnost blagovne znamke in povečan dosleden organski promet (v primerjavi z eno veliko omembo, ki bi lahko povzročila skok prometa, ki po tem hitro spet upade ).
Implementacija strategije. Povezava med PR in SEO
Конечно, не существует универсального способа претворить в жизнь интегрированную стратегию PR и SEO. На самом деле все сводится к эффективному общению и сотрудничеству между людьми и командами, которые занимаются вашим контентом и маркетингом бренда.
Dober prvi korak je razmisliti o tem, kakšna je razdelitev odgovornosti v vašem podjetju, ko gre za SEO in PR.
Есть ли одна команда, которая справляется со всем этим? Если это так, это может означать, что нужно рассказать команде о важности интеграции SEO и PR и выделить время для выработки стратегии того, как вы это будете делать. Если у вас есть отдельные команды, управляющие каждой, вероятно, будет хорошей идеей создать четкие, открытые линии связи между ними и определенные способы, которыми вы хотите, чтобы они работали вместе. Cвязь между PR и SEO
Ne glede na to, kako izgleda vaša konkretna rešitev, bo povečanje zavedanja vaše marketinške ekipe o priložnostih, ki jih ponuja integracija SEO in PR, pomagalo premakniti vašo blagovno znamko v pravo smer.
«АЗБУКА«
Оставить комментарий