Podatki za tržnika so zlato za vašo blagovno znamko.

Podatki za tržnika. Uspešno trženje zahteva dostop do različnih podatkov, ki vam omogočajo analizo trga, razumevanje potrošnikov in učinkovito izvajanje marketinških akcij. Tukaj je nekaj vrst podatkov, ki so lahko koristni za tržnika:

1. Demografija:

   • Starost, spol, izobrazba, dohodek – ti podatki pomagajo razumeti, katere skupine ljudi sestavljajo ciljna publika in kakšne potrebe morda imajo.

2. Geografski podatki:

   • Informacije o lokaciji strank vam omogoča izvajanje geografsko ciljanega oglaševanja in prilagajanje tržnih strategij na značilnosti različnih regij.

3. Vedenjski podatki za tržnike:

   • Podatki o dejavnosti uporabnikov na spletnih mestih, v aplikacijah oz družbena omrežja. To lahko vključuje podatke o ogledih strani, nakupih, času zadrževanja itd.

4. Podatki družbenih medijev:

   • Informacije o interakciji z blagovno znamko na družbenih omrežjih, število naročnikov, všečkov, komentarjev. Ti podatki vam bodo pomagali razumeti, kako se vaša blagovna znamka dojema na družbenih medijih.

5. Podatki o tekmovalcu:

   • Preučevanje dejavnosti konkurentov lahko zagotovi dragocene informacije o trženju strategija učinkovito v industriji.

6. Podatki o prodaji in prihodkih:

   • Podatki o prodaji in prihodkih pomagajo meriti učinkovitost marketinških kampanj in določajo uspeh izdelkov.

7. Ocene in povratne informacije strank:

   • Ocene strank lahko zagotovijo dragocene informacije o kakovosti izdelkov ali storitev ter pomaga razumeti, kako izboljšati interakcijo s strankami.

8. Tehnološki podatki za tržnika:

   • Podatki o uporabi tehnologije in naprav pomagajo pri prilagajanju trženjskih akcij željam občinstva.

9. Podatki o pretvorbi:

   • Če veste, kateri kanali zagotavljajo največ konverzij, vam pomaga optimizirati vaša tržna prizadevanja.

10. Ekonomski podatki za tržnika:

    • Podatki o trenutnih gospodarskih razmerah, trendih vedenja potrošnikov in inflaciji lahko vplivajo na tržne strategije.

Učinkovita uporaba teh podatkov pomaga tržnikom bolje razumeti svoje ciljno občinstvo, sprejemati informirane odločitve in prilagajati strategije glede na zahteve trga.

Danes se potapljamo v moč pripovedovanja zgodb, da vam pokažemo, kako jo lahko vaša blagovna znamka uporabi za preoblikovanje vaše vsebinske strategije. Pa začnimo z osnovami.

KAJ JE PRIPOVEDOVANJE PODATKOV? Podatki za tržnika.

V nasprotju s splošnim prepričanjem pripovedovanje zgodb ni le vizualizacija podatkov, analitična poročila ali peščica statističnih podatkov, shranjenih nekje v PowerPointu.

Pripovedovanje podatkov je krovni izraz, ki ga uporabljamo za opis celotnega procesa Zbiranje podatkov, pridobivanje informacij in njihovo preoblikovanje v zgodbo. Pripovedovanje zgodb o podatkih je mešanica dveh svetov: resničnih podatkov in človeške komunikacije. To je prepričljiva pripoved, zgrajena in zasidrana na prepričljivih podatkih, ki se uporabljajo za sprejemanje odločitev, prepoznavanje zanimivega trenda ali zagotavljanje dragocenih informacij vašemu občinstvu.

KAJ SE ZAHTEVA PRIPOVED PODATKOV?

Dobro pripovedovanje podatkov je več kot le zbiranje nekaj grafikonov. To zahteva več sestavin.

• Dobri podatki: neobdelane podatke, ki jih zbira vaše podjetje.
• Sinteza: prepoznavanje zgodbe, ki jo pripovedujejo podatki.
• Pripoved: preoblikovanje teh podatkov v razumljivo zgodbo.
• Vizualizacija podatkov: Prenos  informacije prek vizualizacij, ki olajšajo "videti" zgodbo, ki jo pripovedujete (na primer naraščajoče sezonske prodaje ali odstotek zadovoljnih strank).

KAKO TRŽNIKI UPORABLJAJO PRIPOVEDOVANJE ZGODB? Podatki za tržnika

Pripovedovanje podatkov je na voljo v številnih oblikah in se lahko uporablja znotraj in zunaj organizacije.

• Notranji 
  • Google Analytics
  • Tržna poročila
  • Raziskave
  • Ankete strank
  • Predstavitve
• Zunanji
  • Letna poročila
  • Infografika
  • E-knjige
  • Bele knjige
  • poročila
  • Članki

Opomba. To ni popoln seznam; to je le nekaj najpogostejših aplikacij. Podatki za tržnika

KAKO PRIPOVEDOVANJE PODATKOV POMAGA TRŽNIKOM?

Pripovedovanje podatkov je edinstveno postavljeno (in ima znanstveno podlago), da tržnikom pomaga pridobiti edinstven vpogled in učinkovitejše komuniciranje. Če pripovedovanje podatkov vključite v svojo vsebinsko strategijo, lahko ustvarite kakovostno vsebino, ki naredi učinek. Evo kako.

1) Pripovedovanje podatkov zagotavlja pomen in vrednost. Podatki za tržnika

• Tehnično gledano možgani interpretirajo vso vsebino kot podatke, vendar najbolj dragocena vsebina zagotavlja več kot le znanje; daje razumevanje. To razumevanje pomaga pri odločanju in zavrača dejanja; zato je najpomembnejši.
• V svetu, kjer smo preplavljeni s podatki, vendar obupano iščemo pomen, je pripovedovanje zgodb močno orodje za povezovanje pik in zagotavljanje vpogleda. Z dodeljevanjem pomena in konteksta podatkom, ki sicer živijo kot številke v Excelovi preglednici, pridobimo – in lahko delimo – jasnost in razumevanje.
• To je zelo koristno za blagovne znamke. Pripovedovanje podatkov vam omogoča pridobivanje in sporočanje informacij prek privlačnih zgodb, kar pomaga tako vašemu tržnemu delovanju kot ljudem, ki jih poskušate doseči.

 

To je način, da vaše občinstvo razlikuje vašo vsebino, saj ljudje hrepenijo po uporabni, dragoceni vsebini, ki širi njihovo znanje, rešuje njihove težave in jim pomaga bolje krmariti po svetu. Z zagotavljanjem te vsebine s pripovedovanjem zgodb vaša blagovna znamka zagotavlja resnično storitev ljudem, ki jih poskušate doseči, in vas postavlja kot zaupanja vreden vir. Za vašo pripovedovanje blagovne znamke podatki lahko usmerjajo vaše delo in odločitve, ki jih sprejemate, ter informirajo vse, od vaše celotne vsebinske strategije do vaše najnovejše kampanje za izboljšanje vaše donosnosti naložbe. Podatki za tržnika

Namig: uporabite te nasvete za razmišljanje o svežih zgodbah o trženju vsebine, ki zagotavljajo resnično vrednost.

Primer: Incapsula je anketirala 300 podjetij o dostopnosti njihovih spletnih mest SAAS, nato pa anketo spremenila v animacijo infografike, ki je bralcem ponudil pogled na problem v industriji. Ta vrsta podatkovnega pripovedovanja je popoln način za pogovor z nišnim občinstvom in pridobitev nove perspektive.

2) To je PR zlato.

To izstopati med konkurenti, potrebujete edinstvene, izvirne ideje za zgodbe. Podatki so preprost način za dostop do teh zgodb. To še posebej velja za zgodbe, ki temeljijo na notranjih podatkih. Ko imate lastniške podatke, do katerih nima dostopa nobena druga blagovna znamka, lahko poveste zgodbo, ki je ne more povedati nihče drug o vaši industriji, vaših strankah in še več. Podatki za tržnika

Te zamisli vam lahko pomagajo osvetliti še neraziskano temo, predstaviti zanimiv zorni kot ali zagotoviti koristne informacije. mnenje ljudi in/ali industrije.

Ne samo, da so te zgodbe prepričljive, tudi založniki so lačni odličnih zgodb. V svetu odprtih vsebin vam pripovedovanje zgodb pomaga izstopati iz hrupa. Odličen članek, objavljen v priljubljeni publikaciji, lahko dvigne vašo blagovno znamko, razširi vaš doseg in vas predstavi povsem novi skupini ljudi.

Podatkovne zgodbe, ki jih morajo povedati blagovne znamke

Namig: če želite, da je vaša vsebina zaščitena, si oglejte naše nasvete, ki bodo založnikom pomagali vzljubiti vašo vsebino in jo promovirati kot agencija. Podatki za tržnika

Primer: LinkedIn ima dostop do podatkov iz 174 milijonov profilov LinkedIn v ZDA, več kot 20 podjetij in 000 milijone objav delovnih mest na platformi, kar daje blagovni znamki popolnoma edinstven vpogled v trende zaposlovanja v ZDA. LinkedIn v svojem mesečnem poročilu o delovni sili deli prepričljive podatke o trendih zaposlovanja, ki dajejo iskalcem zaposlitve, delodajalcem in medijem globoko razumevanje stanja zaposlovanja v Združenih državah. Z deljenjem teh podatkov zagotavljajo vsebino, ki jih ločuje in uveljavlja. kot glavni vir zaposlitve.  

3) Je vreden zaupanja. Podatki za tržnika

Obstaja veliko vsebine - in večina je sranje (še posebej v teh dneh). V svetu, polnem predpostavk, ljudje potrebujejo hladne, trdne številke, ki trditve povezujejo z resničnostjo. Če lahko svojo zgodbo povežete z zanesljivimi podatki, bodo bolj zaupali tako vašemu sporočilu kot vaši blagovni znamki.

Nasvet: Naučite se pridobiti zanesljive podatke.

Primer: Da bi osvetlili nezanesljivo preskrbo s hrano v Ameriki, je revija GOOD ustvarila to infografiko z uporabo podatkov USDA.gov in Urada za popis prebivalstva ZDA, dveh verodostojnih virov.

4) Zaradi tega se vaše sporočilo drži.

S kombiniranjem pripovedovanja zgodb in vizualizacije pritegnete tako analitično plat možganov kot čustveno plat, kar učinkovito krepi informacije v vašem bralcu. Vizualizacija podatkov je tu še posebej učinkovita, saj poveča:

• • • Ponimanje: naši možgani so programirani tako, da hitreje obdelujejo slike kot jezik. Če lahko podatke »vidimo«, jih je veliko lažje razumeti. V kombinaciji z jezikovnim kontekstom imajo podatki resnično učinek.
    • Ohranjanje: informacije, obdelane vizualno, olajšajo kasnejši priklic.
    • Privlačnost: Vizualizacija podatkov je vizualno stimulativna, zaradi česar je vsebina bolj privlačna za gledalca.

5) Razburljivo je. Podatki za tržnika

Poleg naravne stimulacije, ki jo zagotavlja vizualizacija, pripovedovanje zgodb tudi spodbuja ljudi k sodelovanju v pripovedi. Obstajata dve vrsti pripovedovanja podatkov: narativno in raziskovalno. Oba spodbujata angažiranost, vendar gledalcu omogočata različne pristope. (To še posebej velja za interaktivno pripovedovanje podatkov.)

Pripoved: občinstvo gre skozi pripoved, da pride do določenega zaključka.

Primer: Microsoftova interaktivna infografika Anatomy of a Breach vodi bralce skozi rop podatkov, da pokaže, kako pogoste so kršitve.

Raziskave: gledalce spodbujamo, da raziskujejo podatke, da naredijo lastne zaključke in se osredotočijo na zgodbe, ki so zanje najpomembnejše.

Primer: Interaktivno poročilo EggTrack 2020 je inovativno orodje za sledenje napredku podjetja v smeri 100-odstotnega jajčeca brez kletk do leta 2026 ali prej. S sintetiziranjem podatkov in njihovim spreminjanjem v bogato, interaktivno okolje, lahko ljudje raziskujejo podatke, kakor hočejo. Podatki za tržnika

Čeprav raziskovalno pripovedovanje zgodb zahteva več dejavnosti kot pripovedovanje zgodb, obe obliki pripovedovanja podatkov zahtevata, da ljudje aktivno pregledujejo in sintetizirajo podatke.

Namig: Ugotovite, zakaj so interaktivne izkušnje tako dobre za pripovedovanje zgodb in se naučite oblikovati dobre interaktivne zamisli.

6) Je univerzalen.

Informacije, pridobljene iz podatkovnih zgodb, se lahko prenašajo v številnih različnih formatih, vključno z:

• • • Letna poročila
    • Članki
    • Brošure
    • Temaтические исследования
    • Infografika
    • Interaktivna infografika
    • Mikrovsebina
    • Urniki prometa
    • Predstavitve
    • poročila
    • video

Še več, te zamisli je mogoče spremeniti, ponovno uporabiti in vključiti v dodatno vsebino. Na primer, lahko uporabite privlačno vizualizacijo podatkov v članku ali uporabite del infografike e-knjiga. To vam daje več možnosti za vsako pripoved, ki jo ustvarite. Podatki za tržnika

Nasvet: Naučite se, kako deluje strategija skupne rabe vsebine, in se naučite, kako spremeniti namen vizualnih elementov.

KJE DOBITI ZGODBE S PODATKI?

Čeprav je pripovedovanje zgodb pomembno orodje, ga večina podjetij na žalost ne izkorišča v celoti. To se pogosto zgodi, ker so ekipe nepovezane. Poročanje/analiza podatkov, ki jo izvajajo številna podjetja, le redko pride v roke tržnikom. Tudi ko se to zgodi, so tržniki pogosto slabo pripravljeni na delo s podatki, da bi odkrili zanimive zgodbe. Posledično ostane ogromno dragocenih podatkov neizkoriščenih.

Če še niste pripovedovali zgodb, se vse začne z odličnimi podatki. Na srečo obstaja veliko načinov, kako se dokopati do enega.

• • • Notranjost: najboljše, najbolj izvirne zgodbe izvirajo iz vaših lastnih podatkov. Ko ste osredotočeni na ustvarjanje vsebinskega trženja za izgradnjo svoje blagovne znamke in povečanje prepoznavnosti, igrajo podatki prve osebe ključno vlogo. Poleg tega imate v svoji organizaciji že veliko količino podatkov, vključno z:
      • Google Analytics
      • Podatki o strankah
      • poročila
      • Обзоры
      • Itd.
    • Zunanji: Internet je poln fantastičnih podatkov številnih zaupanja vrednih organizacij, ki imajo verjetno več virov kot vi. Za vsebinsko trženje, ki cilja na bolečine ali interese ljudi, so lahko dragoceni viri za ustvarjanje podatkovnih zgodb (ali uporabo za podporo vaših notranjih podatkov). Primeri teh virov vključujejo:
      • Državni organi
      • Raziskovalna podjetja
      • Industrijske organizacije/publikacije

 

KAKO POVEDATI ODLIČNO PODATKOVNO ZGODBO

Pripovedovanje podatkov se lahko zdi zastrašujoče, za nematematike pa se lahko zdi kot tuji jezik. Toda v resnici lahko tržniki najučinkoviteje oživijo zgodbe s podatki.

Analitiki in statistiki imajo fantastične tehnične sposobnosti, ko pa gre za človeško plat, se pogosto trudijo učinkovito prevesti vse te podatke v zanimivo zgodbo. Podatki za tržnika

Tržniki vedo, koga poskušajo doseči, zato je te podatke lažje prevesti v jezik, ki ga razumejo. Če se spuščate v pripovedovanje zgodb, je tukaj opisano, kako to storiti pravilno.

1) Vir zanesljivih podatkov.

Pripovedovanje je verodostojno, a le, če temelji na zanesljivih podatkih. Podatke je mogoče zlahka manipulirati, popačiti ali napačno razlagati, zato je zanesljiv, nepristranski vir izjemno pomemben.

 

2) Poiščite zgodbo. Podatki za tržnika

Morda mislite, da vam bodo vaši podatki povedali eno zgodbo, vendar boste morda presenečeni. Morda boste našli zanimiv izstop, nepričakovan trend ali podatke, ki izpodbijajo splošno razširjeno prepričanje. Vse to lahko prispeva k odličnemu pripovedovanju podatkov.

 

3) Ustvarite zanimivo, privlačno in poučno zgodbo.

Trdni podatki sami po sebi ne tvorijo dobre podatkovne zgodbe. Podatkovne zgodbe so učinkovite le, če naredijo nekaj koristnega: ljudi naučijo nekaj novega, jim dajo svež pogled ali jih motivirajo k dejanjem.

Od tega, kako predstavite to zgodbo, je odvisno, ali bo sporočilo prešlo. Vaša pripoved bi morala voditi bralce, zagotoviti kontekst in jim pomagati sintetizirati podatkovno zgodbo čim bolj učinkovito.

 

4) Oblikovanje podatkov v skladu z najboljšimi praksami. Podatki za tržnika

Eden najboljših načinov za sabotažo pripovedovanja zgodb je z nepravilnimi ali slabo zasnovanimi vizualizacijami podatkov. Vizualizacija podatkov je zasnovana tako, da naredi podatke čim lažje razumljive, zato je pomembno sodelovati z oblikovalcem, ki razume najboljše prakse.

 

NAJ VAS PRIPOD PODATKOV NE PRESTRAŠI

Najbolj inovativni tržniki vsebin se bodo naučili obvladati ta medij, a vse se začne z eksperimentiranjem. Pripovedovanje podatkov bo postalo vse pogostejše, zato je v vašem interesu, da postanete čim bolj podatkovno pismeni, ostanete na tekočem z najboljšimi praksami vsebinskega trženja in se naučite pripovedovati resnične zgodbe.

АЗБУКА