Etiketa za pivo. Kako ustvariti?

Etiketa za pivo je etiketa ali nalepka, ki je pritrjena na steklenico ali embalažo piva in vsebuje informacije o izdelku. Ima pomembno vlogo pri blagovni znamki in trženju piva z zagotavljanjem informacij o proizvajalcu, znamki, stilu, vsebnosti alkohola, sestavinah in drugih značilnostih piva.

Ne bodi skromen, samo povej. Vaše pivo je boljše znanih blagovnih znamk! Zdaj je čas, da svojo strast dvignete na višjo raven... vendar je prepričati tujce, da preizkusijo vašo blagovno znamko, veliko težje kot prepričati svoje prijatelje in družino. Potrebovali boste nekaj močnih etiket za pivo.

Zdaj je morda pravi čas, da se lotite craft piva. Craft pivo je ravno na tistem mestu med modnimi trendi in običajnim poslom, pri čemer craft pivo predstavlja resno konkurenco "velikemu pivu". Po statistiki Združenja pivovarjev, obrtno pivovarstvo se hitro uveljavlja kot uspešna in dobičkonosna panoga, mikropivovarne in pivovarne pa še naprej rastejo, da zadostijo povpraševanju. Craft pivovarji so predstavljali 11 % celotnega in 19,3 % delež v ameriških dolarjih.

Kaj pa to pomeni za vas, malega pivovarja z velikim srcem in še močnejšim pivom? To pomeni, da nima smisla čakati, da uresničite svoje velike pivovarske sanje. Težava večine malih pivovarjev pa je, da o trženju in dizajnu ne vedo toliko kot o hmelju in fermentaciji. Tukaj pride ta članek prav. Etiketa za pivo

Tukaj bomo posebej govorili o tem, kako ustvariti popolne etikete za obrtno pivo, da bodo lahko tekmovale tudi z največjimi znamkami piva. Ta vodnik zajema vse, kar morate narediti za privlačno in nepozabno etiketo piva, ki bo opazna na polici:

Preden označite: spoznajte osebnost blagovne znamke svojega piva

Neradi omenjamo starodavne zgodovine, vendar ima Sokrat nekaj odličnih nasvetov za pakiranje craft piva: Spoznaj samega sebe. To ne pomeni, da se morate ob koncu tedna prijaviti na jogo/razstrupljanje – tudi če te dni imajo pivsko jogo – to pomeni, da preden se lotite zabavnega dela oblikovanja etiket za pivo, morate vedeti, kje izdelek stane od zornih kotov blagovna znamka. Etiketa za pivo

Da bi olajšali stvari, si postavite ta tri ključna vprašanja:

1. Kaj je vaš izdelek?
2. Kdo je vaš kupec?
3. Kako ga kupijo?

Najprej morate vedeti kaj prodajaš . Je to ale ali lager? ameriški, nemški, angleški? Zakaj bi morali ljudje izbrati vaše pivo pred drugimi? Vsi so ključni za razvoj osebnost vaše znamke — in bo natančno določil, kaj morate sporočiti prek svoje etikete piva.

Etiketa za pivo

Nato ga zožite ciljne stranke . Tudi Beatli niso mogli očarati vseh teh jeznih mam in očetov (oz Dina Martin ), ki je sovražil rokenrol; vaše pivo se bo bolje prodajalo, če se boste nehali truditi ugoditi vsem in se osredotočili na zadovoljevanje potreb in trženje majhni, izbrani skupini.

Kdaj je najboljši čas za pitje piva?

Želite upoštevati okuse in želje; je vaše pivo za ljubitelje obrti ali mlade, ki se želijo zabavati? Več za veselo množico po službi ali svobodomiselne boeme, ki obiskujejo glasbene festivale? Poleg tega boste morali upoštevati bolj praktične elemente, kot so prihodki in natančneje, kje vaše ciljne stranke raje kupujejo svoje pivo.

To nas pripelje do zadnjega vprašanja: Kako ga kupijo? Ali vaša ciljna stranka obišče lokalnega distributerja ali raje naroča prek spleta? Ali kupijo škatlo ali šest paketov? To so pomembne odločitve, ki subtilno vplivajo na vse vidike trženja, ne nazadnje na označevanje.

Tako kot ljudje (ali vaš najljubši stout) bo tudi osebnost vaše znamke na koncu zapletena in večplastna. Ko boste to izčrpali, boste pripravljeni na naslednji korak: izražanje te kompleksne osebnosti s samo pogledom na vaše pivo.

Kratka opomba o plastenkah in pločevinkah. Etiketa za pivo

Preden se na glavo poglobite v oblikovanje, boste morali rešiti epsko pivovarsko zagato: pločevinke ali steklenice. To je tema, vredna razprave - toplo priporočam ta članek Thrillist  za odlično primerjavo prednosti in slabosti – vendar je na koncu vse odvisno od osebne izbire.

Steklenice ali pločevinke? Dizajn etikete za pivo Wood Boat

Z oblikovalskega vidika in marketinško poznavanje osebnosti vaše znamke in ciljne stranke поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для pikniki и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

V tem članku se bomo osredotočili na oblikovanje etiket, ki vključuje steklenice, vendar številna načela enako veljajo za pločevinke.

Oblikovanje. Etiketa za pivo

Na žalost nimate možnosti, da bi vsi poskusili vaše pivo in videli, kako odlično je. Medtem ko so od ust do ust, tekmovanja in brezplačni vzorci vsi učinkoviti načini promocije, bo na koncu dneva blagovna znamka vaše založbe še vedno odločila za večino vaših prvih vtisov.

Poznavanje osebnosti vaše blagovne znamke je dober začetek, vendar je le prvi korak. Zdaj morate to osebnost prevesti v vizualna identiteta znamka. Z drugimi besedami, vzeti morate tisto toplo, prijazno ovseno kašo, ki jo bodo prodajali v lokalnih pubih, in ugotoviti, kako ta koncept vizualno sporočiti svetu. Etiketa za pivo

Da bi to naredili, si bomo ogledali barve, tipografijo, slog in podobe.

Barve etiket za pivo

Element oblikovanja, ki se najbolje obnese pri izražanju osebnosti s samo hitrim pogledom barve. Znanost je pokazala, da vsaka barva vzbuja edinstveno čustveno konotacijo in služi kot uporabna »bližnjica« tržnikom in oblikovalcem, da na prvi pogled sporočijo kompleksnost blagovne znamke.

Kakšna barva steklenice pristaja vašemu pivu?

Preden začnete izbirati barve za svojo etiketo, razmislite o barvah (1) svojih steklenic in (2) svojega piva. Obstajajo tri običajne barve steklenic piva: prozorna, rjava in zelena.

Kar zadeva funkcionalnost, rjave steklenice filtrirajo ultravijolično (in običajno) svetlobo, kar ščiti pivo in preprečuje, da bi pocrnelo. Če varite nekaj hmeljenega, lahko zlahka porjavi, vendar piva z malo hmelja ali brez njega niso tako dovzetna za svetlobo, zato bi morda želeli razmisliti o prozornih ali zelenih steklenicah. Nobenega funkcionalnega razloga ni, da bi izbrali enega namesto drugega, zato gre večinoma za estetsko in kulturno izbiro. Zelene steklenice so postale priljubljene po drugi svetovni vojni, ko je v Evropi primanjkovalo rjavega stekla. Ker je bilo to pivo izključno visoke kakovosti, je zelena steklenica postala statusni simbol dobrega piva. Manj pogosto ga uporabljajo craft pivovarji zaradi njegove specifične povezave z nekaterimi znanimi evropskimi pivi (npr. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Vendar je to povsem legalna izbira! Etiketa za pivo

Ko poznate barvo svoje steklenice, lahko začnete izbirati barve etiket.

Zelene steklenice so tradicionalno združene s črno-belimi etiketami, morda z rdečimi (za dopolnitev zelene). Rjave steklenice zagotavljajo nevtralno ozadje za vašo etiketo, primerna je katera koli barva. Najpogostejše so tople barve: oranžna, zlata, rdeča. Nenavadno je, da je to tudi barva piva! Ta barvna shema stranke spomni na vaš izdelek in ustvari bolj tradicionalen videz. Stranki lahko tudi pomaga zlahka prepoznati, katero vrsto piva prodajate: rdeči aleji imajo rdeče etikete, jantarne etikete uporabljajo jantarne etikete, močne etikete pa temno rjave etikete. Vendar to ni trdno in hitro pravilo. Alternativna barvna shema lahko naredi vašo etiketo bolj moderno ali igrivo, če je to blagovna znamka, ki jo poskušate ustvariti.

Tradicionalni barvi za etikete piva sta topli jantar in rdeča.

Toda dandanes oblikovalci na svojih etiketah uporabljajo vse barve, ki si jih lahko zamislite!

Prozorne steklenice so edinstvene v tem, da barva vašega piva postane ozadje za oblikovanje etikete. Mnogi pivovarji, ki uporabljajo prozorne steklenice, uporabljajo to barvo na svoji etiketi, pri čemer uporabljajo skoraj enake ali kontrastne barve etiket.

Oblika in velikost etikete za pivo

Pivovarji namenjajo posebno pozornost oblikam etiket. Ali želite tradicionalno obliko in velikost ali nekaj po meri (izrezano), zaradi česar bo vaša steklenica izstopala, vendar lahko poveča stroške tiskanja? Ali želite ločeno etiketo za vrat, sprednjo in zadnjo stran ali eno etiketo, ki se ovije okoli telesa? Ali želite uporabiti standardni papir ali nekaj unikatnega s prozornim ozadjem?

Te nalepke Marina uporabljajo izseke po meri za etikete steklenic in vratov.

Ta nalepka uporablja standardno kvadratno nalepko brez izreza za učinek metulja.

Za sprejemanje teh odločitev morate začeti s proračunom in nato ugotoviti, kaj je pomembno.

Drug dejavnik je vrsta steklenice. Tudi brez poznavanja velikosti je dovolj; Obstajajo tudi razlike v oblikah steklenic. Kratki vratovi, dolgi vratovi, grolerji ali celo kakšna čudna oblika, kot je stožec. Prepričajte se, da ste vse to ugotovili, preden začnete načrtovati, da bo vse šlo skupaj! Etiketa za pivo

Pisave.

Sodobna prilagoditev staromodnih pisav

Pisave, ki jih izberete, tako kot barve povedo veliko o osebnosti vaše znamke. Serifne pisave (tiste z nogami) ali skriptne pisave dajejo nalepki bolj klasičen videz. Pisave sans serif jo naredijo bolj moderno. Morda je skušnjava izbrati res zabavno, noro prikazno pisavo, vendar ne pozabite, da je berljivost zelo pomembna. Želite, da stranke lahko preberejo vaše ime in si vas zapomnijo. In preberite preostale besede na etiketi, da se bodo lahko premišljeno odločili za nakup.

Slog . Etiketa za pivo

Bolj tradicionalna etiketa piva

Tradicionalno pivo ima tradicionalni slog etikete: ena vidna barva, veliko ime (morda nad ali poleg grebena) in nekaj subtilne teksture ali abstraktnih podob za vizualno zanimivost. Vendar pa so s prihodom craft piva etikete postale oblika umetnosti. Vidimo vse od risanih ilustracij do ročno narisanih mojstrovin, fotografij in ekstremnega minimalizma. Stil bi morali narekovati vi ciljna publika: Če ciljate na mlajše kupce z divjimi ali celo eksperimentalnimi okusi, boste morda želeli nenavadno ali nekoliko nenavadno oznako. Če ciljate na bolj klasično občinstvo, vam bo bolje z minimalistično etiketo in se odreči maskoti iz risanke. Etiketa za pivo

Moderna etiketa za pivo z geometrijskim vzorcem

Ko imate svoj slog, lahko izberete svoje slike. Kako si to naredil? Ugotovite, kaj vas dela edinstvenega. Ali uporabljate posebne sestavine? Pokaži jim. Imate mačko, ki je postala neuradna maskota vaše pivovarne? Vključite ga v svoj dizajn. Uporaba pivovarskih tehnik iz določene kulture? Uporabite sloge oblikovanja iz iste regije. Imaš pametno ime? Uprizori se.

L'Augustin je ime pivovarjevega otroka. Namenoma so ga združili s podobo strašne koze, da bi pivu dali črnohumoren pridih.

Tudi besede so oblikovanje. Etiketa za pivo

Vizualizacija vaše etikete craft piva ni edini način komuniciranja s potencialnimi strankami ... ne pozabite na besede.

Kot že omenjeno, želite pritegniti svoje ciljne stranke, kar pomeni, da bo blagovna znamka porterja želela pritegniti tiste, ki pijejo porter. Najbolj očiten način za to je, da steklenico najprej označite z besedo "porter" in nato to besedo poudarite z vizualnimi pripomočki.

Na tej točki je najbolje uporabiti metodičen pristop: sestavite seznam najboljših ključnih besed za opis vašega piva, nato pa jim dajte prednost, da bo vaš oblikovalec vedel, katere naj poudari pred drugimi.

Tukaj je seznam najpogostejših ključnih besed, povezanih s pivom, ki si jih lahko izposodite ali preberete, da navdihnete nove ideje:

Pustolovski Staran Američani obrtniški Avstralski Barrel belgijski Grenko Črna Blondinka

Kanadski Kremast Hrustljavo Črna Suha Elegantno Angleški Sadni Korpulentno S polnim okusom

Немецкий Handmade Zadovoljivo Hoppy Domače domov Ирландский Laminat Slad Makro varjeno

Mikro pivovarstvo Mehka Ekološko Močna Bogat Akutna Smoky gladka; gladko Debel Tradicionalni

Kot ste morda opazili, veliko teh besed opisuje okus, zaradi česar so dobra osnova za nadaljnje oblikovalske odločitve. Zlasti pri novih strankah se ljudje navadno oprimejo ene ideje, preden si ustvarijo globlje mnenje. Če ne prevzamete pobude in jim daste nekaj, kar bi lahko zgrabili, boste morda ugotovili, da je vaša blagovna znamka povezana z negativnimi idejami, kot sta "drago" ali "dolgočasno".

Ne pozabite na drobni tisk. Etiketa za pivo

Ne glede na to, kako zabavno je pivo, ne pozabite, da je snov, ki spreminja um, zato ima veliko zakonskih zahtev za njegovo prodajo. Čeprav to velja za vsa področja vašega poslovanja, bomo tukaj govorili o zahtevah na etiketi.

Po mnenju Združenja pivovarjev Združenih držav bi morali biti iz pravnih razlogov pozorni na naslednja področja:

• Neto vsebina: koliko piva je v steklenici? Glede na to, koliko ste naredili, boste morali uporabiti različne meritve.
• Vsebnost alkohola: Pravne zahteve se lahko razlikujejo od države do države.
• Čitljivost: Tukaj morate biti previdni, ker lahko zahteve glede berljivosti vplivajo na izbiro oblikovanja. Obvezne informacije morajo biti dovolj velike, da jih je mogoče prebrati v navadni pisavi, na kontrastnem ozadju in morajo biti ločene od promocijskega/pojasnjevalnega besedila. Etiketa za pivo
• Velikost pisava : jasnejša zahteva je velikost same pisave, pa tudi število znakov na mm.
• Razred in vrsta piva: »Sladna pijača«, »India Pale Ale« itd. Kot smo že omenili, to ni le zakonska obveznost, je dobra blagovna znamka!
• Ime in naslov: v večinoma iz poslovnih razlogov, pa tudi zato, da vam oboževalci pošiljajo pijana ljubezenska pisma.

In če želite prodajati pivo v trgovinah, ne pozabite pustiti prostora za kodo UPC. Zahteve se lahko razlikujejo glede na to, kje živite in kje želite prodajati. Prepričajte se, da opravite raziskavo, da boste imeli najnovejše informacije za svojega oblikovalca. Etiketa za pivo

Razmišljajte zunaj steklenice

Pivo se redko prodaja v posameznih steklenicah. Ko gre za oblikovanje, morate razmišljati ne samo o etiketi, ampak tudi o embalaži. To vključuje zabojnike za šest in dvanajst pakiranj, zamaške za steklenice in morda ročaj za točenje piva.

Oblikovanje embalaže je preprosto, če že obvladate oblikovanje etiket. Zamislite si svojo embalažo kot dizajnersko etiketo na drugem platnu. Zakaj? Vaša etiketa in embalaža se morata vedno ujemati: slike, tipografija, barvna shema in osebnost. Etiketa za pivo

Doslednost je pomembna pri blagovni znamki, zato bi morali zunanji uporabniki z enim samim pogledom takoj povezati vašo embalažo z vašimi steklenicami/pločevinkami. Druga možnost je slabša: če se vaša embalaža in posamezne etikete ne ujemata, bo vaša blagovna znamka videti nepovezana in neprofesionalna, kot da bi se odločili uporabiti škatlo nekoga drugega!

Poiščite pravega oblikovalca

Obstajajo 3 glavni pristopi k ustanovitvi vaše založbe: DIY, samostojni ali crowdsourcing prek natečaja. Večja podjetja imajo tudi možnost najeti oblikovalsko agencijo, vendar obstaja velika verjetnost, da bo to izven cenovnega razreda craft pivovarja.

Čeprav se morda zdi DIY najbolj naravna izbira za malo podjetje, je oblikovanje bolj tehnično, kot večina ljudi misli. Samostojno oblikovanje etikete za pivo od vrha do dna je, kot da bi se na sodišču odrekli odvetniku in zastopali sebe. Če po poklicu niste oblikovalec, je bolje, da sodelujete s strokovnjakom. Etiketa za pivo

Edina preostala možnost je, da bodisi najamete samostojnega podjetnika ali pridobite svoj dizajn prek tekmovanja.

Večina pivovarjev, ki oblikujejo svoje etikete, začne z natečajem v oblikovanju, ker jim ponuja široko paleto idej in stilov, med katerimi lahko izbirajo. S temi natečaji se srečujejo z oblikovalci z vsega sveta in pogosto na koncu razvijejo stalne odnose s temi oblikovalci ter z njimi sodelujejo pri ustvarjanju etiket za svoje naslednje pivo, škatel, logotipov in spletnih mest.

Materiali in proizvodnja. Etiketa za pivo.

Ko ste vse oblikovali, je čas, da razmislite o tiskanju. Večina nalepk za pivo je natisnjenih na premaznem papirju (za preprečevanje kondenzacije), vendar nekateri craft pivovarji raje uporabljajo mat papir iz estetskih razlogov.

Če izberete tradicionalni pravokotnik ali oval, bo tiskanje nalepk dokaj enostavno. Če se odločite za izsekano nalepko po meri, bodite pozorni na povečane stroške in možni dobavni rok.

Razmislite tudi o tem, kako boste nalepili oznake. Ročno pritrjevanje nalepk na steklenice je lahko dolgotrajno in dolgočasno, vendar je vsekakor poceni. Toda če resno razmišljate o množični proizvodnji, boste morda želeli investirati v strojni aplikator.

Sprostite svoj pravi potencial (obvezna pivska igra)

V dobrem ali slabem je velik del vašega uspeha v pivovarski industriji odvisen od več kot le okusa vašega piva. Lahko bi ustvarili najboljše pivo na svetu, toda če vaše trženje manjka, nihče ne bo nikoli vedel za to. Če hočete ali ne, če želite, da se ljudje zaljubijo v okus vašega piva, jih morate najprej navdušiti z etiketo.