Zgodovina logotipa Pepsi

Ena najbolj znanih in prepoznavnih blagovnih znamk na svetu, zgodovina logotipa Pepsi odraža spremembe v oblikovanju in vizualni identiteti podjetja skozi desetletja.

Številne blagovne znamke so brezčasne, ker ohranjajo logotipe, ki jih ljudje poznajo in jim zaupajo. Pepsi je briljantna izjema. Zgodovina logotipa Pepsi je zgodovina nenehne domišljije. V svoji 122-letni zgodovini logotip je doživel 12 predelav. In to niti ne šteje manjših različic okusov, kot sta Diet Pepsi in Pepsi Max.

Ne glede na to, kolikokrat se njihov logotip spremeni, Pepsi še naprej zagotavlja okuse in blagovne znamke, ki jih ljudje pričakujejo.
Kakšna je zgodovina logotipa Pepsi? In kako ob vsaki koreniti prenovi ostane tako prepoznaven? Pa ugotovimo!

1893: Bradova pijača. Zgodovina logotipa Pepsi

Preden je bil Pepsi Pepsi, je bil znan kot Brad's Drink, ki ga je leta 1893 ustvaril farmacevt Caleb Bradham v New Bernu v Severni Karolini. V tem istem obdobju so farmacevti ustvarili številne gazirane pijače, ki jih poznamo in obožujemo danes. Leta 1886 je bila ustanovljena Coca Cola, da bi svojemu izumitelju pomagala pri lajšanju odvisnosti od morfija. Kasneje v tem desetletju je farmacevt Charles Alderton izumil Dr. Pepper za pomoč pri prebavi in ​​kot alternativo okusom limone, muškatnega oreščka in karamelne sode.

Logotip Brad's Drink je bil moder napis na belem ozadju. Pisava je bila krepka in precej okrašena, značilna za logotip Pepsi, ki je ostal nekaj časa, tudi potem, ko je spremenil barve in postal znan kot Pepsi-Cola.

1898-1940: rdeče in vrtinčasto. Zgodovina logotipa Pepsi

Leta 1898 je Bradova pijača postala znana kot Pepsi-Cola, ime, ki je izpeljano iz besede "dispepsija", druge besede za prebavne motnje. (Ne pozabite, to so bili dnevi, ko so brezalkoholne pijače veljale za droge.)

Od tam je podjetje Pepsi-Cola hitro raslo. Leta 1903 je Bradham uradno zaščitil blagovno znamko in v samo enem letu je prodal 20 litrov sirupa Pepsi-Cola. Do leta 000 je bilo v 1910 državah 24 polnilnic Pepsi-Cole. Ko je podjetje našlo temelje in raslo, se je njegov logotip trikrat spremenil.

Najprej je bil tanek, rdeč, bodičast logotip Pepsi-Cole.

Ko je Brad's Drink postala Pepsi-Cola, glavna barva logotipa spremenila v privlačno rdečo. Serif in srednje visoke črke, ki so krasile izvirno pisavo, so se podaljšale, konice v obliki zubljev so štrlele z vrha in dna črk, končni »A« pa se je raztegnil in zvil navzgor kot rep. Edina stvar, ki se ni spremenila, je blagovno znamko Pepsi-Cole kot medicinskega pomoč. Takrat je bil slogan Pepsi-Cole: "Poživljajoče, energično, prebavno."

Leta 1905 je logotip postal nekoliko mehkejši. Konice so se premaknile nazaj in črke so postale nekoliko širše. Na splošno je logotip ohranil svojo valovito obliko, pri čemer je končna črka "A" ohranila zaobljeni rep. V tej različici logotipa se dolga zatič razteza od vrha "C" v Cola, zaradi česar je ta različica logotipa nekoliko bližje simetrični kot prva različica.

Leto kasneje se je logotip spet spremenil. Še vedno je bil rdeč, še vedno je bil valovit in še vedno je bil zelo podoben logotipu nekaterih drugo znamka cola (več o tem čez minuto). Ponovitev logotipa Pepsi-Cola iz leta 1906 je črke znova naredila debelejše in besedo stisnila, tako da sta črki "P" in "C" nekoliko višji od ostalih črk.

Pepsi je naredil še nekaj pomembnih sprememb:

• Bodičasti serifi so nazaj
• Beseda "Pepsi" se je premaknila na stran, kar daje logotipu več energije.
• Na zgornjo pasico C je bila dodana beseda "pijača", ki dodaja poziv k dejanju v logotip

To je bilo tudi zadnjič, ko je bilo med besedama Pepsi in Cola dvopičje.

Pogovorimo se malo o podobnostih med Pepsijem in Coca-Colo v tem časovnem obdobju. Pepsi je bil še desetletje oddaljen od tega, da bi ga razglasili za mlado, moderno alternativo kokakoli. Obe pijači sta se tržili kot zdravi pijači in obe sta bili valoviti, plazeči se, polkrožni logotipi z napisi v rdeči in beli barvi. Zgodovina logotipa Pepsi

Dvajseta in trideseta leta prejšnjega stoletja so bila za Pepsi-Colo težka obdobja in včasih se je zdelo, da bodo poraženci v rastočih vojnah za kola. Ko je Coca-Cola odprla polnilnice v Evropi in prišla pod vodstvo Roberta Woodruffa, ki bo vodil podjetje naslednjih 1920 let, je Pepsi-Cola razglasila stečaj, kasneje pa jo je kupil Craven Holdings Corp. Leta 1930 je Pepsi-Cola drugič razglasila stečaj.

Zgodovina logotipa Pepsi

Do leta 1933 je Pepsi-Cola našla svoj prvi način, kako se razlikovati od Coca-Cole tako, da je preprosto povečala velikost svojih steklenic na 12 unč in obdržala svojo ceno pet centov. Postavite poleg 6,5 oz steklenice Coca-Cole, katera znamka je zagotovila najboljšo vrednost, je bilo očitno. In če ni bilo dovolj očitno, je bil njihov džingl iz leta 1930 njihova edinstvena prodajna točka popolnoma jasno:

"Pepsi-Cola zadene v bistvo
Dvanajst polnih unč je veliko.
Dvakrat več tudi za cent.
Pepsi-Cola je pijača za vas
nikelj, nikelj, nikelj, nikelj,
curlja, curlja, curlja, curlja...«

Čeprav imata blagovni znamki zelo podoben videz, je Pepsi-Cola do leta 1950 ostala z logotipom z rdečim in belim trakom, leta 1940 pa ga je znova posodobila, da je imela še bolj skromen videz. Zgodovina logotipa Pepsi

Logotip iz leta 1940 je bil tako kot prejšnji logotipi Pepsi-Cole narejen s klasičnimi črkami. Različica logotipa Pepsi-Cole, izdana leta 1940, prikazuje serife na malih črkah besede, ki so spet manjše, skoraj nevidne, velike črke besede pa postajajo višje in širše. Na splošno je besedilo stanjšano, zaradi česar je logotip manj stisnjen.

1950: Tretja barva spremeni vse. Zgodovina logotipa Pepsi

Danes si Pepsi predstavljamo kot modro. To je modra ekipa za rdečo ekipo Coca-Cole. Toda do leta 1950 Pepsi in modra barva nista imela nobene zveze – dokler niso predstavili svojega logotipa na pokrovu steklenice. Beseda je ostala ista, a zdaj je bila na oprijemljivem platnu in ne v prostoru. V valu patriotizma, ki je sledil drugi svetovni vojni, je bilo dajanje logotipu rdeče, bele in modre barve smiselno.

V petdesetih letih 1950. stoletja se je Pepsi-Cola še naprej tržila kot gazirana pijača, ki zagotavlja večjo vrednost. »Več odbojov na unčo« je bil slogan dneva, ki je obljubljal več kot le več gaziranih pijač na steklenico kot Coca-Cola. To je obetalo več zabave.

Oglasi Pepsi-Cole tistega dne so Pepsi predstavljali tudi kot idealno pijačo za dan na plaži ali večer s prijatelji. Predvsem je bila idealna pijača za lepe mlade ženske, ki so želele ohraniti svojo vitko postavo – označena je bila kot lahka, osvežilna gazirana voda, ki osveži, ne da bi nasitila.

1962: Nič več kole. Zgodovina logotipa Pepsi

To je bilo prelomno leto za celotno znamko Pepsi. Zgodili sta se dve pomembni stvari: pokrovček steklenice z logotipom je zdaj ležal ravno in Pepsi-Cola je opustila besedo "Cola." Od te točke naprej je bil samo Pepsi.

Poleg opustitve besede "Coke" je Pepsi opustil svetlo, živo rdečo pisavo, ki so jo uporabljali zadnjih 64 let. Zdaj je Pepsi svetu povedal, kdo so, z krepko črno nalepko sans serif na pokrovu steklenice. Od leta 1958 je Pepsi postal pijača "za tiste, ki mislijo mlado", kar pomeni, da je Coca-Cola namenjena tistim, ki niso mislili, za tiste, ki so ostali v starem razmišljanju in niso bili povezani s takratno mladinsko kulturo.

Zgodovina logotipa Pepsi

V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je logotip Pepsi dobil bolj simetričen videz. S tem modernejšim logotipom z geometrijskim pridihom in minimalistično, celo brutalistično pisavo je Pepsi znižal svojo ciljno demografijo in se odkrito tržil mlajšim potrošnikom ter jih v oglasni kampanji leta 1960 poimenoval "Pepsi generacija".

1964 je bilo leto, ko je Pepsi predstavil Diet Pepsi, ki je pivcem ponudil še lažjo možnost gaziranih pijač brez sladkorja.

1973: od zamaška steklenice do žoge

Pepsi je sprejel minimalizem sedemdesetih let, ko je leta 1970 prešel na logotip globusa. To je bila dokaj preprosta sprememba; Zamašek s steklenice je pravkar odpadel. Zgodovina logotipa Pepsi

Toda Pepsi je naredil več kot le odstranil glavnike kape. Prvič v zgodovina blagovne znamke logotip je imel barvno ozadje. Z rdečo na levi in ​​modro na desni je bila bela rezervirana za obris globusa in črto na sredini, ki je služila kot ozadje za besedo "Pepsi". Pisava je ostala nespremenjena od prejšnje ponovitve logotipa, vendar se je skrčila, da se prilega obodu globusa. In postalo je modro.

Leta 1975 se je Pepsi odločil, da je čas za zmanjšanje tržne prevlade Coca-Cole s Pepsi Challenge. Pepsi Challenge je kampanja, ki jo je Pepsi začel leta 1975, da bi dokazal svetu, da je njihov okus boljši od Coca Cole. V nakupovalnih središčih in na drugih prometnih območjih za pešce bodo mimoidoče prosili, naj na slepo preizkusijo Coca-Colo in Pepsi ter povedo, kaj jim je ljubše. Po mnenju Pepsija so ljudje dali prednost sodavi kot njeni konkurenti.

Osemdeseta leta 1980. stoletja: Bes vojn kokakole.

Toda vojne Cola se tu niso končale. Samo rasli so. Do zgodnjih osemdesetih let je Pepsi pridobil visok status priljubljene pijače potrošnikov, saj je v supermarketih prekašal Coca-Colo. Konec zgodbe, Pepsi je zmagal, kajne? št.

Da bi je Coca-Cola spremenila recept in svetu predstavila novo koko, je preprečila, da bi jo premagala sladka gazirana pijača. In ljudje so to sovražili. Vendar zaradi tega niso sovražili cole. In Pepsi zaradi tega ni postal blagovna znamka gaziranih pijač številka 1. Potem ko se je New Coca-Cola soočila z velikim negativnim odzivom potrošnikov, je Coca-Cola vrnila prvotni recept v obliki Coca-Cole Classic in nato tiho ukinila New Coca-Colo, da je Coke Classic lahko postala Coca -spet cola..

Zgodovina logotipa Pepsi

In prav to je bila Coca-Cola: klasika. Stara šola. Odobril Božiček. Nasprotno sta Pepsi podprla Michael Jackson in Michael J. Fox. Pepsi je bil moderen in energičen; Pepsiju ni bilo treba spreminjati svojega recepta, da bi sodobnim pivcem dal tisto, kar so želeli.

Leta 1987 je Pepsi nekoliko preoblikoval logotip globusa. In čeprav je prenova videti relativno majhna, s to posodobitvijo dejansko prihajajo ogromne spremembe (in nekaj manjših).

Od leta 1962 Pepsi uporablja osnovno pisavo sans serif. Leta 1987 je znamka predstavila svojo edinstveno pisavo. Še vedno je bila krepka in brez serifov, toda namesto navadnih tiskanih črk so imele te črke futurističen, skoraj digitalni videz. Črke »P« so bile podolgovate in levi vogali črk »E« so bili zaobljeni, črka »S« pa je bila daljša, nekoliko bolj ploščata in nekoliko podobna črki »S« v logotipu Vojne zvezd. Blagovna znamka bo še naprej uporabljala to pisavo več kot deset let.

Vendar to ni vse, kar se je spremenilo. Beli krog, ki tvori obris globusa, je postal nekoliko debelejši, rdeči v logotipu pa je nekoliko bolj vijoličen.

Pepsi je za nekaj let opustil logotip, vendar svet ni videl zadnjega. Leta 2009 je Pepsi predstavil Pepsi Throwback, vrsto gazirane pijače, narejene iz pravega sladkorja namesto visoko fruktoznega koruznega sirupa.

1991: razpad. Zgodovina logotipa Pepsi

Leta 1991 je Pepsi ponovno dramatično spremenil svoj logotip. Držali so besedo, držali so globus, a so bili prvič razdeljeni. Globus se je premaknil na spodnji desni rob logotipa, beseda "Pepsi" v poševnem tisku pa se je raztezala čez vrh logotipa v modri barvi. V negativnem prostoru pod besedilom in poleg globusa vidimo rdečo črto, ki spominja na rdečo pasico v prejšnjih različicah logotipa.

Ko smo pisavo nagnili naprej, smo izvedeli, da je Pepsi v prihodnost misleča blagovna znamka gaziranih pijač. Do 90. let so se vojne v Kolu končale in ozemlje obeh strani je bilo čisto. Rivalstvo ni bilo samo z ameriškima kulturnima ikonama Pepsi in Coca-Cola. Billy Joel je v svoji pesmi iz leta 1989 "We didn't Start the Fire" celo poklical Coca-Colo Wars.

1998: zamenjava vlog. Zgodovina logotipa Pepsi

Leta 1998 je Pepsi pokazal, kako so uporabili barve v svojem logotipu. Namesto modrega besedila na belem ozadju je bil logotip zdaj modro ozadje z besedo "Pepsi" v beli barvi.

Zdaj je rdeča barva izginila iz ozadja in žoga se je spet premikala gor in dol, da je sedela tik pod besedo. In za razliko od drugih različic logotipa, je imela izdaja iz leta 1998 globina . Zaradi gradientnega ozadja se je zdelo, kot da globus sam oddaja svetlobo, sence za besedilom pa so ustvarile XNUMXD učinek. Prvič, odkar je Pepsi začel uporabljati globus, globus ni bil obrobljen z belo barvo. Bilo je tam in je osvetljevalo modro ozadje.

Leta 1999 je Pepsi lansiral nov slogan in kampanjo blagovne znamke "The Joy of Cola". S povsem novim džinglom in vrsto reklam je bila znamka pripravljena na novo tisočletje.

V samo dveh letih je "The Joy of Coca-Cola" postal "The Joy of Pepsi" in v pravem Pepsi stilu ga je predstavila nihče drug kot ena najbolj vročih zabavljač dneva, Britney Spears.

2003: Going 3D

Leta 2003 je bil novi logotip Pepsi deležen nekaj sprememb. Globus je bil preoblikovan tako, da ima velike, izstopajoče bele "bleščeče" lise, zaradi katerih je bil videti, kot da bi bil zaprt v plastičnem vakuumu, kar daje logotipu bolj ploščat videz. Zgodovina logotipa Pepsi

Preliv ozadja je bil premaknjen, da je spodnji levi kot postal vir svetlobe in ne globus, oznaka in globus pa sta bila poudarjena z modro barvo, kar jima je omogočilo, da sta vidna na ozadju.

Rahlo prenovljeno je bilo tudi besedilo. Pisavi so bili dodani drobni serifi in črke so dobile svetlo siv odtenek, kar je izboljšalo njihov tridimenzionalni videz.

2006: Pepsi postane hladnejši

V Cola Wars je Pepsi prevzel svoje mesto kot kul blagovna znamka soda. In nikoli niso prenehali biti kul. Toda leta 2006 logotip dobesedno zgledalo kul. Zgodovina logotipa Pepsi

Ta ponovitev logotipa je zdaj popolnoma 2003D globus spremenila v hladen kozarec sode s sijočimi kapljicami kondenza, ki se zbirajo na njegovi površini. Pisava ostaja enaka različici iz leta XNUMX, krepka in nagnjena naprej.

2008: Svetovni vodja na področju cole. Zgodovina logotipa Pepsi

Različica iz leta 2006 je bila kul, toda leta 2008 je bil čas za druge spremembe. Tokrat se je moral spremeniti Pepsi. Znano je, da je Pepsi plačal Arnell Group več kot 1 milijon dolarjev za oblikovanje naslednjega logotipa, kar je povzročilo:

3D krogla je ponovno postala ploščata.

Pisave Pepsi, ki jo je imel svet rad, ni več in na njenem mestu je Pepsi Light Gerarda Huerte. Nič več serifov, nič več kapic in morda najbolj revolucionarne, še bolj simetrične črte po vsem svetu. Zdaj je bila žogica nagnjena na stran, tako da je prikazan trak, ki je širok tam, kjer je žogica obrnjena navzgor, in tanjši proti dnu.

Nov logotip vas nasmeji. Ta Pepsi je bila še mlada in zabavna, a je bila tudi prijazna. Bil je prizemljen, privlačen in izrazito nezahteven. In včasih celo malo godrnja.

Od Cola Wars dalje je Pepsi vedno streljal prvi.

Vsi niso bili nasmejani. Mnogi so ga označili za preveč preprostega in celo lenega ter ga primerjali z drugimi podobnimi logotipi, kot sta Obama in Korean Airlines. Zgodovina logotipa Pepsi

Drugi so ga označili za poceni in brez duše. Potem ko je Arnell Group javno razpravljala o znanosti, ki stoji za logotipom, kot je uporaba zlatega reza za določitev idealnega kota za globus in primerjava z Mona Liso, so kritiki to označili za pretenciozno in smešno. Kljub večinoma negativnemu odzivu javnosti na prenovo se je Pepsi odločil narediti preimenovanje in leta 2014 nekoliko spremenili logotip z odstranitvijo modrega obrisa okoli sveta.

Prihodnost znamke Pepsi. Zgodovina logotipa Pepsi

Kdo ve, kakšen bo logotip Pepsi čez 10, 20 ali 50 let? Čeprav lahko precej ugibamo, kako bo videti logotip Coca-Cole, se Pepsi nenehno prenavlja – in vrača svoje stare. logotipi na nove načine – ključni del vaše blagovne znamke.

Ne glede na to, kako se svet spreminja ali kaj se dogaja v prostoru za pijače, je Pepsi tam in se na novo odkriva, da bi zadovoljil brbončice svojih oboževalcev.

TISKARNA АЗБУКА