Zgodovina oglaševanja se nanaša na razvoj in razvoj oglaševalskih praks skozi čas. Oglaševanje je sestavni del komercialne dejavnosti in obstaja že več stoletij.
Oglaševanje je globalni pojav, ki že stoletja vpliva na to, kako ljudje dojemajo stvari okoli sebe. Najzgodnejši znaki oglaševanja naj bi segali v jeklene rezbarije starih Egipčanov leta 2000 pred našim štetjem, prvi tiskani oglas pa je bil objavljen leta 1472, ko je William Caxton natisnil oglas za knjigo. Od takrat je zgodovina oglaševanja precej razburljiva in je doživela številne radikalne spremembe in kvantne preskoke.
Spodnji potek dogodkov kaže, kako se je spremenil od samega začetka. Nato bomo šli skozi zgodovino radia, televizije in spletnega oglaševanja. Takoj začnimo razpletati evolucijo -
Zgodovina oglaševanja: prvi nastop
Kot je razloženo zgoraj, je bilo rečeno, da je bil prvi oglas uporabljen leta 2000 pr. v obliki stare egipčanske jeklene rezbarije, nato pa je bil davnega leta 1472 objavljen prvi tiskani oglas. Zgodovina oglaševanja vas nato popelje v leto 1704, ko so v ZDA uporabili prvi časopisni oglas.
Kasneje, leta 1835, je oglaševanje doživelo nov obrat: prvi reklamni pano v ZDA je prikazoval karnevalske/cirkuške plakate s površino več kot 50 kvadratnih metrov. ft.
Naslednji večji razvoj v zgodovini oglaševanja je prišel s Searsom, prvim podjetjem, ki se je bolj osredotočilo na personalizacijo prek neposrednega oglaševanja po pošti. Leta 1892 so se domislili svoje obsežne oglaševalske akcije po redni pošti z 8000 razglednicami, ki je ustvarila 2000 novih povpraševanj.
Z uvedbo personalizacije v oglaševanju je nastalo personalizirano oglaševanje. V tem času se je uveljavilo tudi radijsko in televizijsko oglaševanje in ves svet oglaševanja je doživel revolucijo.
Radijsko in televizijsko oglaševanje je personalizacijo dvignilo na novo raven, saj so oglaševalske akcije zasnovane tako, da je občinstvo deležno osebne note.
Prvi radijski oglas se je pojavil leta 1922. Razpakirajmo ta del zgodovine oglaševanja tukaj in zdaj:
Zgodovina radijskega oglaševanja
Leta 1922 je radijski izdajatelj G. M. Blackwell naredil svoje radijske oglase, ki so vključevali posredno-neposredno strategijo. Oglaševalska kampanja je vsebovala 10-minutno razpravo o prednostih srečnega življenja v apartmajih Hawthorne Court v Jackson Heightsu v Queensu. Cena tega 10-minutnega radijskega oglasa je bila 50 USD.
Prve radijske sprejemnike so izdelali proizvajalci radijskih postaj in trgovci na drobno v zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja. Madison Avenue je bila ena prvih, ki je prepoznala pomen radijskega oglaševanja kot enega najbolj uporabnih sredstev promocije.
Po besedah veteranov oglaševanja je prvi televizijski oglas na postaji sponzorirala mlečna družba in bil objavljen v Los Angeles Timesu 6. maja 1930. Istega leta je Rosser Reeves predstavil priložnost USP, ki prikazuje, kako vaš podjetje bo rešilo težave vaših strank. To je bil še en korak k potencialu personaliziranega radijskega oglaševanja.
George Gallup je leta 1935 predstavil statistično raziskavo - Zbiranje podatkov o strankah, da bo radijsko oglaševanje bolj prilagojeno in usmerjeno v rezultate.
Naslednji veliki dogodek v zgodovini oglaševanja se je zgodil 1. julija 1941, ko se je na televizijskih zaslonih WNBT pojavila prva reklama. Čeprav je bil ta televizijski oglas za Bulova Watch Company dolg le 10 sekund, je postavil trend za naslednjih 70 let.
Poglejmo zdaj zgodovino televizijskega oglaševanja.
Zgodovina televizijskega oglaševanja
Z eksplozijo televizijskega oglaševanja je prišla zlata doba oglaševanja z inovativnimi oglaševalskimi idejami in zvezdniki, ki so se pojavljali v televizijskem oglaševanju od šestdesetih do poznih osemdesetih let prejšnjega stoletja.
Mnoga podjetja so začela zbirati like okoli svojih izdelkov, da bi ustvarila ugodno povezavo s svojim občinstvom. Televizijsko oglaševanje je postalo glavno sredstvo učinkovite blagovne znamke.
Med najbolj priljubljenimi so bili številni oglasi, na primer Tiger Tony za zamrznjene kosmiče ali Pop gnomi za riževe krispije. Nekateri znani obrazi, kot je Marlboro Man iz 1960. do 1990. let prejšnjega stoletja, so bili prav tako redno uporabljeni za prodaja blaga in optimizacija televizijskega oglaševanja.
Televizijski medij je bil tako močan, da so ga podjetja začela uporabljati za televizijsko oglaševanje predvsem s čistim namenom širjenja dosega, povečanja ozaveščenosti strank in prodaje.
Uporaba likov v televizijskem oglaševanju večinoma je bilo narejeno za razvoj oglaševalske kulture in postalo je zelo uspešno pri postavljanju izdelkov v ospredje.
Oglasi za kabelsko televizijo iz osemdesetih let
Televizijsko oglaševanje je pridobilo široko pozornost v poznih osemdesetih in sredi devetdesetih let, ko je kabelska televizija postala priljubljena. MTV je odigral vidno vlogo pri spreminjanju dinamike televizijskega oglaševanja. MTV je prevzel vodilno vlogo pri zamisli o glasbenem videu in je pripravil več vrst konceptov televizijskega oglaševanja.
Zahvaljujoč hitremu porastu priljubljenosti kabelske in satelitske televizije so številni specializirani kanali postali pomembni, vključno z omrežji, ki so v celoti predana oglaševanju, kot so QVC, ShopTV Canada in Home Shopping Network.
Zdaj je čas, da pogledamo spremembo televizijske tehnologije in s tem povezanega televizijskega oglaševanja ter kako je prišlo do prehoda s televizijskega oglaševanja na spletno oglaševanje.
Časovnica televizijskega oglaševanja in prehod s televizijskega oglaševanja na spletno oglaševanje
1941: FCC (Zvezna komisija za komunikacije) je maja podelila poslovne licence 10 ameriškim televizijskim mrežam in 1. julija je bil predvajan prvi televizijski oglas, ki je vseboval reklamo podjetja Bulova watch, ki je stala 9 dolarjev.
1951: Poraba za televizijsko oglaševanje je dosegla 128 milijonov dolarjev v primerjavi z 12,5 milijona dolarjev leta 1949, kar je 10-kratno povečanje.
1953: Začetek komercialne barvne televizije.
1955: Poraba za televizijsko oglaševanje doseže prag 1 milijarde dolarjev.
1963: Prvič je televizija kot vir informacij presegla časopise.
1964: Veliki trije (CBS, NBC in ABC) so od promotorjev zahtevali 50 $ na minuto za najbolj gledani termin.
1968: Poraba za televizijsko oglaševanje za predsedniško kampanjo je narasla z 10 milijonov dolarjev leta 1960 na 27 milijonov dolarjev leta 1968.
1971: Kongres je prepovedal oglaševanje cigaret na radiu in televiziji, kar je televizijsko oglaševanje stalo okoli 220 milijonov dolarjev.
1977: Bruto prihodki od televizijskega oglaševanja dosežejo 7,5 milijarde dolarjev, kar predstavlja 20 % vsega oglaševanja v ZDA v tistem času.
1984: V tretji četrtini Super Bowla je Apple predstavil 500 $ vreden računalnik Macintosh, s čimer je igro lige NFL spremenil v velik promocijski dogodek. Zaznamovalo je tudi začetek časa, ko je oglaševanje postalo tako pomembno.
1986: NBC-jeva oddaja The Cosby Show je podrla obstoječe rekorde za omrežno serijo, saj je v samo 350 sekund oglaševalskega časa vložila od 000 do 400 dolarjev.
1989: Zaradi naraščajočega rivalstva so glavne televizijske mreže dosegle rekordno nizko raven 55 % celotnega televizijskega občinstva.
1994: Letos se je zgodila nova revolucija v zgodovini oglaševanja, to je bilo oglaševanje na internetu. Sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja je poraba spletnega oglaševanja dosegla 1990 milijonov dolarjev.
1997: Netflix je uvedel model izposoje DVD-jev s plačilom po naročilu.
1999: TiVo je predstavil svoj prvi digitalni video snemalnik (DVR), ki je začel snemati oddaje.
2005: Letos je bil predstavljen YouTube. Google ga je nato kupil naslednje leto za 1,65 milijarde dolarjev.
2007: Netflix je začel delovati letos, AMC pa je svetu predstavil naš najboljši izbor, Mad Man: Don Draper.
2008: Letos je bil predstavljen Hulu.
2011: Amazon je ponovno uvedel svojo storitev videa na zahtevo, imenovano Amazon Instant Video, in Amazonu Prime omogočil zasebni dostop do 5000 filmov in TV oddaj.
2017: Ameriške naročniške video storitve, ki jih nudijo Hulu, Amazon in Netflix, so ustvarile približno 15 milijard USD samo mesečnih stroškov.
2017: Poraba za televizijske oglase je podlegla prvemu pogledu, saj se vse več Američanov odmika od te povezave. Občinstvo tudi najbolj priljubljenih organizacij še naprej upada.
2018: YouTube se ponaša z 1,9 milijarde mesečno registriranih uporabnikov, ki so si ogledali več kot 180 milijonov ur YouTuba na dan.
Leto 2018: Poraba za tradicionalno televizijsko oglaševanje se je zmanjšala še za 2 %.
2018: 70 % televizorjev, prodanih po vsem svetu, je povezanih televizorjev.
2019: Hulu je objavil približno 25 milijonov naročnikov, Netflix pa se je začel približevati 150 milijonom naročnikov.
2019: Industrija plačljive televizije poroča o 5-odstotnem upadu uporabnikov plačljive televizije v letu 2019. YouTube TV je bil odprt tudi po vsej državi in je ponudil drugačno vrsto naročnine.
Med preučevanjem zgodovine televizijskega oglaševanja ste torej spoznali gibanje oglaševanja s televizije na internet. Oglejmo si zdaj pobližje razvoj spletnega oglaševanja tukaj in zdaj.
Zgodovina internetnega oglaševanja - Časovnica spletnega oglaševanja
1978 - E-poštno trženje je bilo uporabljeno kot prvi primer neželene elektronske pošte, katerega namen je bil oglaševanje.
1980 - To leto je bil ustanovljen priljubljen forum za razprave Usenet, ki je bil preplavljen z reklamnimi neželenimi sporočili.
1984 - Letos so uporabili reklamne pasice. Prodigy je bil predstavljen kot ena prvih spletnih oglaševalskih storitev. Vendar so bili ti oglasi največkrat na istem mestu na zaslonu in jih ni bilo mogoče klikniti.
1991 - Letos je Nacionalna znanstvena fundacija (NSF) odpravila prepoved komercialne uporabe NSFNET.
1993 - GNN, eno prvih spletnih založniških in oglaševalskih storitev, je letos lansirala O'Reilly Media.
1994 – Oglaševanje s pasicami se ponovno uporablja, saj je GNN letos prodal svoj prvi oglas, ki ga je mogoče klikniti, odvetniški pisarni iz Silicijeve doline.
Leto 1994 - Letos je izšla prva komercialna spletna revija HotWired
1994 – Oglasne pasice je ponovno začel prodajati AT&T kot prvi oglas na pasicah in je bil predstavljen v prvi številki HotWired.
1995 - AOL je letos pridobil oglaševalske pasice GNN za 11 milijonov dolarjev.
1996 – Uvedena je oglaševalska storitev DoubleClick, ki je bila dobro znano spletno oglaševalsko podjetje.
Leto 1996 - Iskalno oglaševanje Yahoo! predstavil prve iskalne oglase na svojem internetnem iskalniku.
1997 - Ethan Zuckerman je izumil pojavno oglaševanje, ki je veljalo za bolj agresivno in neljubo oglaševalsko strategijo.
1998 - Google je lansiral spletni iskalnik.
Leto 1998 - OpenX oglasna borza je postala ena prvih oglasnih izmenjav, ki se je začela kot odprtokodni projekt.
1998 – Začetek oglaševanja v iskalnem omrežju GoTo (zdaj Yahoo! Search Marketing). To je bil iskalnik, ki je ponujal oglaševanje v iskalniku.
1999 - HotWired je bil zaprt, potem ko je Lycos preoblikoval svojo domeno.
2000 - Iskalno oglaševanje Letos je Google predstavil znamenito storitev AdWords, ki je omogočala oglaševanje na podlagi uporabnikovih brskalnih navad in iskalnih ključnih besed.
2002 Različni znani spletni brskalniki, kot so Firefox, Opera in Netscape, so začeli uvajati funkcije za blokiranje teh oglasov.
2003-Yahoo! pridobljeno - Uvertura (prej GoTo)
2004 - Facebook je bil predstavljen letos in od takrat je začel oglaševati družbena omrežja.
2005 – lansiran YouTube.
2005 - Platforma na strani povpraševanja. Criteo lansiran.
2006 - YouTube je v lasti Googla za 1,65 milijarde dolarjev.
Leto 2006 - Za spletne brskalnike je bilo uvedeno blokiranje oglasov AdBlock.
2006 - Uvedba platforme za odkrivanje vsebin Outbrain.
2006 – Nativno oglaševanje je bilo uporabljeno na platformi za video oglaševanje YouTube.
2007 - Letos je bila predstavljena platforma za odkrivanje vsebin Taboola.
Leto 2007 - Vedenjsko ciljanje, oglaševanje v družbena omrežja postal priljubljen, ko je Facebook predstavil Beacon, ki spremlja dejavnosti uporabnikov Facebooka na spletnih mestih zunaj Facebooka.
2007 – Prikazno oglaševanje je postalo prevladujoče, ko je Google kupil DoubleClick za 3,1 milijarde USD.
Leto 2007 - Microsoft je kupil AQuantive za 6,5 milijarde dolarjev za prikazno oglaševanje.
2007 - Platforma za povpraševanje MediaMath je bila predstavljena letos.
2008 – lansiranje platforme Rocket Fuel Inc. na strani povpraševanja.
2008 - Rick Petnel je ustvaril Easylist, ki je na voljo za dodatke spletnega brskalnika za blokiranje oglasov.
2009 – Google je predstavil svojo platformo za izmenjavo oglasov z DoubleClickom.
2010 – Google je predstavil DoubleClick for Publishers (DFP) kot oglaševalsko programsko opremo.
2010 – Twitter je predstavil promovirane tvite, ki so oglaševalcem omogočili plačilo za tvite, ki so prikazani ciljnim uporabnikom.
2013 - Facebook je kupil Atlas Solutions od Microsofta za 100 milijonov dolarjev.
2013 - Instagram je predstavil funkcije, kot so sponzorirane objave.
2014 - Pinterest kot platforma za skupno rabo slik je bila predstavljena z različnimi možnostmi promoviranih žebljičkov za oglaševanje na družbena omrežja.
Leto 2014 - Predstavljena je bila razširitev za blokiranje oglasov UBlock Origin.
2014 - Facebook je znova zagnal Atlas za prikazovanje oglasov.
2016 – Predstavljen je Snapchat, ki daje oglaševanju v družabnih medijih nov pridih.
2016 — Poraba za mobilno oglaševanje je presegla porabo za namizno oglaševanje.
Оставить комментарий