Memi so delci kulturne vsebine, ki se široko širijo in prenašajo od enega uporabnika do drugega znotraj skupnosti. Ti elementi lahko vključujejo slike, videoposnetke, fraze ali ideje, ki postanejo priljubljene na spletu in se hitro razširijo. Pomembna značilnost memov je njihova sposobnost prilagajanja in spreminjanja v skladu s trenutnimi trendi in dogodki.
Tukaj je nekaj ključnih vidikov memov:
- Viralnost: Memi se hitro širijo po internetu zaradi velikega odmerka humorja, nostalgije, pomembnosti ali ironije.
- Humor in ironija: Mnogi memi temeljijo na elementih humorja in ironije. Uporabijo lahko smešne slike, komična besedila ali druge elemente, da izzovejo smeh ali presenečenje.
- Komunikacija in identifikacija: Memi se pogosto uporabljajo za izražanje določenih idej ali občutkov in postanejo sredstvo komunikacije v spletnih skupnostih. Ljudje se lahko identificirajo z določenimi memi, kar ustvari nekakšno kulturno kodo.
- Evolucija in prilagajanje: Memi se lahko hitro spreminjajo in prilagajajo novim situacijam, dogodkom in trendom. To jim omogoča, da skozi čas ostanejo relevantni in zanimivi.
- Uporaba v trženju: Blagovne znamke in tržniki pogosto uporabljajo meme v svojih kampanjah, da pritegnejo pozornost občinstva in komunicirajo z njimi na podobni ravni kot popularna kultura in memi.
- Kolektivno ustvarjanje: Veliko memov skupno ustvari skupnost. Uporabniki lahko obstoječim memom dodajo svoje različice ali komentarje, kar prispeva k njihovemu razvoju in širjenju.
- Nostalgija: Nekateri memi lahko temeljijo na nostalgiji po določenih obdobjih ali dogodkih, zaradi česar so bolj privlačni za določene skupine občinstvo.
Memi so edinstvena oblika spletne kulture in pogosto služijo kot sredstvo za izražanje identitete in humorja na spletu. Uporabljajo se lahko kot način komunikacije, marketinški učinek ali preprosto kot zabava v spletnem prostoru.
4 razlogi za vključitev memov v vsebino družbenih medijev. Kako uporabljati meme?
V času, ko veliko potrošnikov preskoči oglaševanje, ko je le mogoče, lahko trženje s humorjem in znanimi mediji privabi težko dosegljive potrošnike. Za profesionalne pripovedovalce zgodb – digitalne tržnike, podjetnike, animatorje in ustvarjalne strokovnjake – je trženje memov lahko izjemno poceni način za ustvarjanje privlačne vsebine, ki pritegne pozornost.
V družabnih omrežjih so memi običajno v obliki GIF-a ali statične slike znane teme, pomena ali pojava, pogosto z besedilom, ki je prekrito s sliko ali čeznjo.
V panogah vse več tržnikov uporablja meme za ustvarjanje skupnosti, povezovanje s svojim občinstvom in zajemanje spominov svojih sledilcev. Tu so štirje razlogi, zakaj bi morali biti memi del vaše vsebine v družabnih medijih.
Memi so poceni vsebina. Kako uporabljati meme?
Memi reproducirajo vsebino, ki so jo ustvarili drugi ljudje, zato vam ni treba sami ustvariti izvirnega videa ali fotografije. Malim podjetjem in digitalnim tržnikom prihranijo čas, potreben za izdelavo izvirne vsebine.
Namesto tega lahko odstranite obstoječi medij tako, da dodate nov naslov ali zasuk. Poleg tega memerji cenijo vsebine nizke ločljivosti, ki jih naredi sam, zato ne skrbite, če imate omejene oblikovalske sposobnosti.
Memi podpirajo občutek skupnosti
Memi so smešni in pomagajo razviti skupnost med vašimi sledilci. Ustvarjajo občutek pripadnosti, ker se vaše občinstvo lahko poveže s situacijo, ki jo omenjate, in vsi so vpleteni v isto šalo.
Vsebina, ki temelji na memih, vključuje promocije. Kako uporabljati meme?
Po definiciji so memi namenjeni skupni rabi, zato se vsebina pogosto objavi in si zapomni po internetu doseči še širše občinstvo. Ko ljudje pošljejo meme svojemu prijatelju v smeh, s tem pokažejo zvestobo in promovirajo vašo blagovno znamko.
Memi Ustvarite/ohranite ustreznost blagovne znamke
Ker so memi pogosto povezani s trenutnim trendom ali dogodkom, se zaradi njih vaša blagovna znamka zdi bolj resnična, moderna in človeška. Memi nagovarjajo sodobne ali kulturne dogodke, ki jih vaši gledalci poznajo, ki delujejo pristno in sveže. Ta vsebina služi združevanju skupnosti okoli skupnega merila in naredi vašo blagovno znamko bolj privlačno.
#1: Prepričajte se, da se meme ujema z glasom vaše blagovne znamke. Kako uporabljati meme?
Čeprav se večina tržnikov zaveda memov, v katerih bi lahko uživalo njihovo občinstvo, jih je lahko težko vključiti ob ohranjanju doslednosti blagovne znamke.
Ko pa postajajo memi vse bolj priljubljeni, so celo vrhunske blagovne znamke začele eksperimentirati z njimi, da bi ostale relevantne in povečale število sledilcev. Memi lahko močno razširijo vaš doseg, še posebej, če je vaš ciljni kupec milenijec ali mlajši.
Memi običajno uporabljajo satiro, komentarje v družbena omrežja ali nostalgijo, kar pomeni, da je visokokakovosten meme hkrati zabaven in pronicljiv. Ker so memi lahko tudi nesramni ali žaljivi, morajo tržniki hoditi po tanki meji, ko eksperimentirajo s trženjem memov. Učiti se boste morali iz trenutnih memov.
Ključno je biti pristen in ne preveč konzervativen. Ostra vsebina dokazuje, da ste Blagovna znamka ima osebnost in edinstven glasza razlikovanje vašega podjetja od preprostih komercialnih konkurentov.
Čeprav so memi lahko kontroverzni in morda niso všeč vsem, pomagajo ohraniti tržno nišo in doseči določeno skupnost.
Ko izpopolnjujete svoj ton, začnite z jasno opredelitvijo ciljne osebe:
- Kakšno vsebino uporablja vaša stranka?
- Kakšno glasbo, televizijske oddaje ali znane osebnosti imajo radi?
- Kako jih lahko razveselite in zabavate?
- S katerimi težavami, ki so skupne njihovi skupnosti, se soočajo?
Ko boste imeli idejo o tem, kaj zanima vašo ciljno osebnost, pošljite šale in hitro preidite na komentarje o modnih trendih in kulturnih trendih. Zavezanost subkulturi ali niši je cilj in ne sovražnik dobrega trženja.
Profesionalni nasvet: Številni poskusi trženja memov zgrešijo cilj, ker so v prvi vrsti strukturirani kot običajno oglaševanje in ne kot kulturni komentar. Uspešni memi ne vključujejo predmeta dejanja; V telesu ni "kupi" ali "naroči se".
Ko pa je vaša vsebina družbena omrežja razveseljuje in zabava tiste, ki z njim komunicirajo, je bolj verjetno, da bo vsebina deljena. Vaša blagovna znamka lahko doseže širše občinstvo, kar olajša dolgoročno ustvarjanje potencialnih strank in prodajo.
#2: Razvijte svojo knjižnico. Kako uporabljati meme?
Če želite zgraditi knjižnico vsebine memov, lahko uporabite obstoječe meme ali ustvarite svoje.
Ponovno dodelite obstoječe. Kako uporabljati meme?
Ogledate si lahko priljubljene zbirke predlog za meme, kot so tiste na imgflip ali Giphy.
Brskajte po priljubljenih predlogah memov ali virusnih videoposnetkih, slikah ali GIF-ih, nato dodajte izvirni napis.
Prav tako si lahko na novo zamislite dialog iz priljubljenega GIF-a ali filma. Ta metoda dobro deluje pri novih ustvarjalcih memejev, saj oblika ponuja oris šale.
Ko dodate smešen napis, zavrtite znani medij, da nagovorite neposredno svojo skupnost in svojim sledilcem omogočite čudovit trenutek. Viralni videoposnetki na YouTubu pogosto končajo v memeih, zato bodite pozorni na vrhunce in smešne trenutke, od priljubljenih videoposnetkov do vira sveže vsebine.
Tukaj Netflix uporablja obstoječe razširljive meme možgane za promocijo uspešnice Riverdale.
Netflix je pogosto naveden kot eden najboljših primerov uporabe memov v trženju družbenih medijev. Decembra 2018 je izvirni Netflixov film Bird Box postal viralen, potem ko so se memi iz filma začeli pojavljati na priljubljenih meme računih. Tržno trženje je pomagalo, da je film v prvih 70 urah prejel več kot 24 milijonov ogledov.
Netflix še naprej uporablja mešanico osnovnih formatov memov, ki jih gledalci prepoznajo, in izvirnih memov, ki uporabljajo vsebino Netflix. Memi ustvarijo skupnost za oboževalce Netflixa tako, da samotno dejavnost (gledanje televizije) spremenijo v družabno dejavnost (interakcija z memi).
Ustvarite izvirne. Kako uporabljati meme?
Izvirna vsebina je nekoliko težja, ker morate najti gradivo za meme, izbrati obliko in prekriti nekaj ustreznih komentarjev. Potrebovali boste več časa, energije in ustvarjalnosti, vendar obstaja velika verjetnost, da bo vaša vsebina dana v skupno rabo.
Za ponazoritev tega lahko smešen posnetek, ki ste ga slučajno odkrili, spremenite v kratek ponavljajoči se video ali GIF. Za fizični izdelek ga poskusite prikazati v nepričakovanih primerih uporabe.
Če imate izdelek, ki strankam olajša fotografiranje, prosite svojo skupnost za dovoljenje za uporabo njihovih fotografij in videoposnetkov. Poleg tega lahko vi in vaša ekipa sami snemate/posnamete vsebino.
Pri ustvarjanju memov po meri za vašo blagovno znamko je treba upoštevati nekaj stvari:
Vrste memov. V spletu je na voljo veliko različnih načinov za ustvarjanje memov, bodisi s fotografijami, posnetki zaslona, videoposnetki ali GIF-ji. Preizkusite z njimi in poglejte, na kaj se uporabniki najbolj odzivajo!
Pisave: Montserrat ali Helvetica Neue sta standardni pisavi meme, ker Twitter uporablja ta slog, ustvarjalci pa uporabljajo tudi Arial, Comic Sans in druge v različnih kontekstih. Čeprav je bila priljubljena pred 5 leti, je pisava Impact izginila iz mode in povzroča, da so memi videti zastareli.
slog: Razmislite o uporabi emodžijev, zaobljenih vogalov in besedila v vrstici. Potrošniki memov so navajeni teh vizualnih elementov in jih takoj prepoznajo.
Tooth & Honey je podjetje, ki uporablja izvirno trženje memov. Trg dodatkov za hišne ljubljenčke je primeren za to vsebino, ker so pasji memi zelo priljubljeni.
Živali so priljubljena tema v "zdravi" internetni kulturi, torej blagovne znamke, povezane s psi, lahko komunicirajo s to skupnostjo memov brez polemik. Poleg tega ljudje, ki imajo pse, ponavadi pazijo socialna omrežja, povezanih s psi, zato zabavna in privlačna vsebina Tooth & Honey organsko pritegne lastnike hišnih ljubljenčkov.
#3: Kako vključiti meme v svojo vsebino družbenih medijev
Za upravitelje družbenih omrežij, ki so novi pri trženju memov, je tukaj seznam načinov za vključitev memov v vsebino družbenih medijev:
Odziv na nedavni trenutek ali kulturni pojav. Kako uporabljati meme?
Objavite odzive na nekaj, kar se dogaja v realnem času, kot je naključni praznik (Chipotle's free burrito day) ali dogodek v živo, kot je svetovno prvenstvo za ženske.
Sprejmite izzive v stilu meme
Castaway Clothing je Facebook #10YearChallenge obrnila v svojo korist s primerjavo novega logotipa s starim.
Tweet posnetek zaslona
Upravljavci družbenih medijev se lahko hitro pošalijo s spremembo namena Vsebina Twitterja za Instagramustvariti meme, povezan z blagovno znamko, kot sem jaz, ko sem ... meme občutek, ko ... meme. Prepričajte se, da ste v posnetek zaslona vključili ime računa in Twitter ročaj izvirnega ustvarjalca.
Ponovno objavljanje ustreznih uporabniških memov
Ker so memi po definiciji namenjeni skupni rabi, ustvarjalci memov običajno sprejmejo ali celo spodbujajo druge, da objavijo njihov material. Tržniki lahko reprogramirajo in neposredno delijo meme, vendar dvakrat preverite, ali delite zakonito! Kako uporabljati meme?
Running World (298 sledilcev na Instagramu) je objavil kletven meme z manjših trenutnih računov z navedbo avtorstva v naslovu, kar je manjšim založnikom omogočilo večjo izpostavljenost in blagovni znamki več dobre vsebine.
Zaključek. Kako uporabljati meme?
Priljubljenost memov še naprej narašča; Vsebina, povezana z memi, je na platformah vizualnih vsebin, kot so Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn in Twitter. Na spletu ustvarja in uporablja meme več ljudi kot kdaj koli prej.
Mnoge blagovne znamke uporabljajo meme kot učinkovito orodje za svojo marketinško strategijo. Kot pri večini ustvarjalnih procesov, zaupajte svojim instinktom za humor. Če menite, da meme, ki ga ustvarite, ni smešen, zanimiv ali pronicljiv, verjetno tudi vašim strankam ne bo. Poslušajte svojo presojo in vedite, da več memov kot porabite, boljši boste pri njihovem ustvarjanju. Pojdi in meme!
