Ocenjevanje logotipa je pomembno orodje pri izgradnji blagovne znamke. Kot prva in najpomembnejša izjava vaše blagovne znamke je kakovosten dizajn logotipa eno najpomembnejših orodij za uspeh blagovne znamke. Ne glede na to, ali ustvarjate novo blagovno znamko ali posodabljate obstoječo, je ocena kakovosti vašega logotipa pomemben korak.
Odmislimo eno stvar: »Dober dizajn logotipa« je subjektiven. Osebni okus in preference bodo neizogibno dejavnik pri ocenjevanju kakovosti logotipa. Vendar pa obstajajo določena načela oblikovanja logotipa, ki bi jih moral upoštevati visokokakovosten logotip, zato je pametno, da poskušate na logotip gledati objektivno. Pospravite ga in pristopite s svežimi očmi, tudi če se je težko umakniti. Priporočamo ogled logotipa kot način komunikacije: Vedno mora govoriti jasno.
Tukaj smo, da vam pomagamo opredeliti, kaj je kakovosten logotip. Ne pozabite: ne glede na to, ali je vaša blagovna znamka drzna in ostra ali prefinjena in elegantna, si zaslužite videti dobro in "dobro" ne pomeni vedno razkošno in drago.
4 ključna vprašanja, ki si jih morate zastaviti pri ocenjevanju kakovosti logotipa:
Ali logotip pooseblja samo blagovno znamko? Ocena logotipa.
-
Prvi vtis je vse in za mnoge, ki so novi pri vaši blagovni znamki, je vaš logotip verjetno prva izkušnja o tem, kdo in kaj je vaša blagovna znamka. Kakovosten logotip vam bo že od samega začetka natančno povedal, kdo ste. Če želite priti do tega, se morate samo vprašati, kaj naredi vašo blagovno znamko edinstveno? Prepričajte se, da ste prepričani v odgovor, nato pa poskrbite, da se vaš logotip ujema.
Uspešen logotip ima pogosto vdelano sporočilo ali pomen, ki podpira splošne cilje in cilje blagovne znamke. Tukaj si ogledamo dva visokokakovostna logotipa – eden je dolgoletni logotip, drugi pa rezultat preoblikovanja blagovne znamke –, ki oba premišljeno prenašata sporočilo.
FedEx uporablja isti logotip od leta 1994 in je postal osnova blagovne znamke kot celote. Kar naredi logotip tako poseben, je strateško postavljena puščica med E in X. To dodatno navduši kupce, še posebej, ko prvič odkrijejo ta zaklad. Puščica podpira namen in namen podjetja, saj gre za poslovanje po principu hitre dostave. Puščica je zanimiv vizualni element, ki simbolizira hitrost in učinkovitost. Izvedba intervala je popolnoma popolna in drzna barve lepo izstopajo na beli embalaži. FedExov logotip je iskren. Kaj še želite od prevoznega podjetja?
Zdaj pa poglejmo sodoben pristop k uspešnemu sporočanju. Logotip Tour de France je doživel več iteracij, vendar je od leta 2002 ostal nespremenjen. To prenovo blagovne znamke je naredilo tako edinstveno zaradi radikalne spremembe preteklih logotipov, ki so delovali zatohlega in korporativnega, v trenutni logotip, ki deluje umetniško in podjetniško.
Sporočilo v logotipu je kristalno jasno: črke in simboli med vožnjo oblikujejo aktivnega kolesarja. Logotip pooseblja vznemirjenje in gibanje tega velikega športnega dogodka. In kot dopolnitev kolesa, scenarij deluje gladko in polno gibanja. to športni logotip z umetniškim dizajnom: nagrajenec iz čistega zlata.
Nasprotno pa so ne tako dobri logotipi tisti, ki ne poosebljajo njihove blagovne znamke ali ne ujamejo njihovega bistva. London je gostil olimpijske igre leta 2012, in čeprav je bil dogodek sprejet z velikim navdušenjem in hrupom, je bil logotip neuspešen. Ocena logotipa.
Športni navijači so kritizirali neenakomerno oblike in neonske barve znotraj logotipa. Bil je preveč retro navdihnjen za leto 2012 in kritiki so v šali opazili njegovo podobnost z Lase Lise Simpson.
A težave so segale dlje od oblik in barv, saj tudi logotip ni izpolnil svojega osnovnega namena: posredovati sporočilo olimpijskega duha. Olimpijske igre so vsi športniki z vsega sveta, zbrani zaradi ljubezni do športa. Tako kot prepleteni olimpijski krogi v nadrejenem logotipu bi moral vsak ustrezni olimpijski logotip izražati občutek povezanosti in enotnosti. Podaljšani deli londonskega logotipa niso uspeli. Trčila sta kakor ločena; skoraj kot bi se sprli in ločili. Ikonično oblikovalsko podjetje Wolff Olins je podprlo njegovo ustvarjanje, vendar se mnogi gledalci še vedno ne strinjajo.
Ali je logotip estetsko prijeten? Ocena logotipa.
-
Pogovorimo se o estetiki. Odličen logotip ne bi smel le izgledati dobro, temveč se mora tudi dobro prilagajati vsakemu prostoru in imeti občutek osebnosti. Kakovosten logotip se prilagaja različnim okoljem in je edinstven za svojo znamko. Poglejmo si ta dva estetska koncepta.
Kakovosten logotip je prilagodljiv
Odlični logotipi so kameleoni: videti so dobro povsod, na kateri koli lokaciji in v kateri koli barvni shemi – a so še vedno prepoznavni. Kakovost logotipa ne bi smela biti odvisna od tega, ali je logotip velik ali majhen ali celo digitalen ali otipljiv. Samo prilagoditi se je treba.
Edinstvena zgodba o uspehu je Adidas. Globalna blagovna znamka dejansko ponuja več podobnih, a različnih možnosti logotipa, vendar Adidas omogoča, da deluje. Zakaj? Ker ti logotipi vedno izgledajo dobro. Medtem ko jih najpogosteje opazimo na nosljivih predmetih, lahko zlahka delujejo tudi drugje (na primer na nogometni žogi ali športna torba). Očitno so športni (kot bi moral biti Adidas), a več kot to so vsestranski.
Za razliko od Adidasa ima Verizon na primer logotip, ki ga je težko prilagoditi. Kljub več krogom redizajna logotip še vedno ni tako izjemen. Logotip mora biti estetsko prijeten in Verizon res nima veliko za ponuditi zornih kotov estetika. Preprosto je dobro in manj je več, vendar to ni logotip, ki bi ga posebej želeli videti na oglasnem panoju, in ne boste se dobro počutili, če ga boste nosili na majici. To je primer, ko logotip podjetja ne doda toliko vrednosti, kot bi lahko.
Kakovosten logotip je edinstven. Ocena logotipa.
Nihče ne mara posnemovalcev ali splošnega logotipa, ki se ujema z množico. To lahko povzroči pomanjkanje identitete in zmedo za potrošnika.
Pomislite na Playboyev logotip: povejte, kar hočete, o znamki in njenem namenu, vendar je logotip ikoničen. Nedvomno je Playboy in težko bi našli drug logotip s podobno estetiko. Kar zadeva kakovost, je Playboyev logotip velik uspeh.
Na drugi strani pa je Pandora. Leta 2017 je priljubljena spletna radijska postaja preoblikovala svoj logotip in rezultat je bil videti presenetljivo podoben obstoječemu logotipu PayPal. Zasnova je bila tako referenčna, da se je PayPal odločil vložiti tožbo proti Pandori. Ocena logotipa.
Ko gledamo na ta dva vidika, si je pomembno zapomniti, kako stranke obeh blagovnih znamk običajno uporabljajo njune storitve. Ne glede na to, ali poslušate glasbo ali pošiljate denar prijatelju, se to verjetno dogaja v obliki aplikacije na dokaj majhnem zaslonu. Ta en sam logotip aplikacije pove stranki vse, kar mora vedeti, prav zdaj.
Podobnosti med logotipoma PayPal in Pandora so še posebej zmedene v mobilnem okolju. Ne pozabite, da se vedno več interakcij z blagovno znamko dogaja v mobilnih nastavitvah. Torej, ko mislite, da je vaš logotip videti edinstven, ne pozabite na to, kako bo videti v različnih nastavitvah, kot je ikona vaše aplikacije. Je pomembno
Je logotip zapomnljiv in prepoznaven? Ocena logotipa.
-
Priznajmo si: nekateri od najboljši logotipi so tudi najbolj razširjene na svetu. Toda biti nepozaben in prepoznaven lahko pomeni marsikaj.
Za Shell to pomeni, da lahko logotip govori o blagovni znamki brez uporabe besed. Povprečen potrošnik vidi logotip Shell in točno ve, kdo je blagovna znamka, kaj je in kaj lahko pričakuje. Toda za druge je to bolj strateški odtenek. Disneyjev logotip je odličen primer. Ne samo, da je jasno povezana z blagovno znamko, ampak uporablja tudi svojo pisava za izboljšanje splošnega zvoka. To je vrhunska izkušnja blagovne znamke. Ocena logotipa.
Zanimivo je, da je eden najbolj nepozabnih in prepoznavnih svetovnih logotipov ostal skoraj nespremenjen od svojega nastanka v poznih 1800. stoletjih. Govorimo o Coca-Coli. Logotip je resnično brezčasen in kljub številnim tehnološkim napredkom v kulturi in družbi ostaja nespremenjen skozi leta. Celo embalaža pijač je ostala večinoma nespremenjena, saj potrošniki še vedno cenijo nostalgično naravo steklenic. Coca-Colo je zlahka opaziti v množici. Je dostopen in povezan. Ukoreninjena je v glavah potrošnikov, mladih in starih, moških in žensk, delavskega razreda in bogatih. Coca-Cola se pogovarja z vsemi in zato je odlična.
Ne pozabite, da mora biti logotip funkcionalen. Ocena logotipa.
-
Odličen logotip mora biti poleg tega, da si ga je enostavno zapomniti, tudi funkcionalen. Dandanes to pomeni izpolniti svoje poslanstvo tako v fizičnem kot digitalnem okolju. Pomislite na vsa mesta, kjer bi lahko živel logotip: majica s kratkimi rokavi, nakupovalna torba, vizitka, spletno mesto, aplikacija – seznam se nadaljuje.
Pomislite, kaj želi uporabnik videti v digitalnem prostoru. Predvsem mora logotip zagotavljati priročnost in enostavnost uporabe. Logotipi, ki temeljijo na znakih, so ponavadi najbolj vsestranski v obeh vrstah medijev (glejte Swirl, Resto, LovedUp in FitMarguerite za nedavne primere logotipov, bogatih s funkcijami).
Ne žrtvujte kakovosti, ko gre za oblikovanje logotipa
-
Ustvarjanje kakovostnega logotipa se zmanjša na to, da uteleša blagovno znamko, ponuja dobro estetiko in je nepozaben. Zdaj je čas, da preizkusite svoj pristop h kakovosti logotipa. Ne pozabite na njegov pomemben vpliv na vaš splošni uspeh!
Оставить комментарий