Tržno poslanstvo je izraz ciljev in vrednot vašega podjetja ali blagovne znamke, ki se nanašajo na trženje in promocijo izdelkov ali storitev. Določa, kakšno vrednost želite zagotoviti svojim strankam, kako boste rešili njihove težave in zadovoljili njihove potrebe ter kako boste zgradili dolgoročne odnose s ciljno publiko. Kakšno je poslanstvo vaše organizacije? In kako vaša marketinška prizadevanja podpirajo to poslanstvo?
Verjetno ste že slišali znamenito anekdoto o prvem obisku predsednika Johna F. Kennedyja na sedežu Nase. Predsednik je hišnika, ki je pomival tla, vprašal, kaj je njegova naloga, in hišnik je odgovoril: "Pomagal sem spraviti človeka na Luno."
Nasin glavni cilj leta 1961 je bil uspešen pristanek na Luni. In zagotovilo je, da je vsak zaposleni ne le razumel, kaj je poslanstvo, ampak je tudi spoznal, da so njihova individualna prizadevanja igrala pomembno vlogo pri uspehu ali neuspehu tega poslanstva. Torej, kaj ima to opraviti s trženjem?
Bolj kot kdaj koli prej bi morala vsaka dejavnost, ki jo opravljate v okviru svojega podjetja, prispevati k osrednjemu poslanstvu vašega podjetja, vključno s trženjem.
Hitro na temo
- Vsaka vaša poslovna dejavnost bi morala prispevati k vašemu osnovnemu poslanstvu.
- Ustvarjanje misije trženja vsebine vam bo pomagalo ostati na pravi poti.
- Prekrivanje med potrebe vašega občinstva in vaše poslovne potrebe so tisto, kjer lahko vsebinski marketing dela čudeže.
Ustvarjanje izjave o poslanstvu trženja vsebine. Tržno poslanstvo.
Popolnoma enak kot tvoj podjetje potrebuje izjavo o poslanstvu, da opredeli namen vaše strategije in dejavnosti ter vašo strategijo trženja vsebine. Vaša izjava o poslanstvu trženja vsebine bi morala opredeliti vaše cilje ali kaj želite doseči s trženjem vsebine, in opisati vrednost, ki jo želite zagotoviti svojemu občinstvu.
Medtem ko je cilj televizijskega oglasa ali plačane digitalne kampanje lahko preprosto povečanje prodaje, vsebinski marketing običajno služi več namenom in prinaša številne koristi tako vašemu podjetju kot občinstvu. Vaše poslanstvo trženja vsebine usklajuje vaše poslovne cilje s potrebami vašega občinstva. Tržno poslanstvo.
Če vaša vsebina ne zagotavlja nobene vrednosti za vaše občinstvo, potem ne bo pritegnila obiskovalcev, spodbudila dejavnosti in ne bo izboljšala vašega dobička. Ključnega pomena je, da vaša vsebina nudi vrednost vašemu občinstvu, vaša izjava o trženju vsebine pa mora opisati te prednosti.
Še vedno niste prepričani, kako naj bi izgledalo vaše poslanstvo trženja vsebine? Zgledujte se po teh primerih:
- Moz blog . Vrhunski strokovnjaki v industriji, zdravniki in drugi strokovnjaki nudijo najboljše nasvete, raziskave, praktičen nasvet in zamisli – vse to vam bo pomagalo izboljšati vaše veščine SEO in spletnega trženja.
- Lifehacker je največja avtoriteta pri optimizaciji vsakega vidika vašega življenja. Naredi vse bolje.
- Mučenje - poslovne in tehnološke novice v 5 minutah ali manj.
- Apartmajska terapija je spletno mesto za dom in opremo, ki je zasnovano tako, da navdihne vsakogar, da živi lepše in srečnejše življenje.
Medtem ko se vaši poslovni cilji morda vrtijo okoli dobička in poslovnih koristi, se mora vaše poslanstvo trženja vsebine osredotočiti na to, kako lahko pomagate svojemu občinstvu. Prizadevajte si zagotoviti čim večjo vrednost, ostalo pa bo prišlo na svoje mesto.
Usklajevanje ciljev vsebinskega trženja s poslovnimi cilji. Tržno poslanstvo.
Zdaj je čas, da vidite, kje se ujemajo vaši poslovni cilji in cilji trženja vsebine ter kako jih lahko uskladite. Na tej točki bi bilo morda vredno ponovno pregledati izjavo o poslanstvu vašega podjetja in jo po potrebi popraviti. Vsako podjetje želi zaslužiti. Kaj pa je največji vpliv, ki ga želite imeti na svet?
Poslanstvo in namen vaše organizacije vam ne bosta pomagala le načrtovati poslovni in tržne dejavnosti, ampak bo tudi zagotovilo izhodišče za vaše trženjske akcije in vam pomagalo izbrati teme, ki naj jih pokriva vaša vsebina. Pred nekaj leti je blagovna znamka zunanjih oblačil Patagonia posodobila svojo izjavo o poslanstvu podjetja, da odraža njihovo zavezanost trajnostnim praksam in uporabi njihovega dobička za izboljšanje sveta: »V poslu smo, da rešimo naš domači planet« Tržna misija.
Seveda Patagonia še vedno želi prodajati izdelke, vendar z osredotočenjem trženja vsebine na to nalogo privabljajo občinstvo, ki deli vrednote in oblike blagovne znamke zvestoba stranke z vsako vsebino, ki jo ustvarijo.
Tukaj je nekaj primerov nedavne vsebine na blogu Patagonia:
- Kratek film o strogem procesu testiranja, skozi katerega gre vsako oblačilo Patagonia
- Zgodba o plezalcu, ki povezuje lokalne pridelovalce hrane
- Novice o potapljačih, ki obnavljajo umirajoče koralne grebene
- Podroben članek o zaščiti aljaških gozdov pred sečnjo.
Patagonia neverjetno dobro razume svoje občinstvo in objavlja visokokakovostno vsebino, ki jo bo njihovo občinstvo bralo, delilo in sodelovalo z njo, zaradi česar so nekoliko bolj povezani z vsako objavo v spletnem dnevniku, ki jo preberejo, in videom, ki si ga ogledajo. Tržno poslanstvo.
Ni nujno, da je poslanstvo vašega podjetja tako altruistično kot poslanstvo Patagonije. Toda z ustvarjanjem vsebine, ki je v skladu z vašimi poslovnimi vrednotami, zagotovite, da gradite zvesto občinstvo, ki bo dolgoročno cenilo vašo blagovno znamko.
Ogled vašega vsebinskega načrta
Poglejte vsebino, ki ste jo načrtovali za prihodnje tedne in leta. Ali je v skladu z vašo izjavo o vsebinskem trženju in vrednotami podjetja? Ali pa so nekateri od njih zasnovani izključno za zagotavljanje ključnih besed za vašo strategijo SEO? Nič ni narobe z ustvarjanjem vsebine okoli ključnih besed. Vendar ne pozabite, da pišete za človeško občinstvo, ne za iskalnik. Tržno poslanstvo.
Vsaka vsebina, ki jo ustvarite, bi morala vašemu občinstvu predstavljati vrednost in delovati v smeri vaših končnih poslovnih ciljev. Če temu ni tako, izgubljate čas.
Оставить комментарий