Barva logotipa. Kako izbrati pravega?

Barva logotipa je odvisna od številnih dejavnikov, vključno z vrsto blagovne znamke, njenimi vrednotami, ciljno publiko itd. Nekatere barve lahko vzbujajo določene asociacije in čustva, zato mora biti barva logotipa skladna s celotnim konceptom in podobo podjetja. znamka.

Kaj barve naj bodo vaš novi logotip?

Izbira prave barve za vaš poslovni logotip ni lahka naloga, to zagotovo vemo!

Da vas sploh ne obremenjujem, ampak ali ste vedeli, da potrebuje le 1/10 sekunde, da nekdo ustvari prvi vtis o nekom drugem? To se morda zdi precej hitro, vendar boste morda šokirani, ko odkrijete, da ljudje potrebujejo približno 50 milisekund (0,05 sekunde), da si ustvarijo mnenje o vaši blagovni znamki samo na podlagi vašega logotipa.

Registracija logotipa

To pomeni, da se morate resnično potruditi, da bo ta logotip izstopal. Logotipi so vse, kar želite povedati o svoji blagovni znamki, ne da bi o njej kaj povedali. Logotip, ki ga izberete za svojo blagovno znamko, mora biti vašim strankam takoj prepoznaven. Pravzaprav so logotipi tako prepoznavni, da imajo številni kvizi in trivialne igre po vsem svetu "logo krog", kjer morate na podlagi logotipa uganiti ime blagovne znamke. Zelo lepo, kaj?

 

Kako barva logotipa vpliva na dojemanje vaše znamke

"Psihologija barv" preučuje odtenke in njihov vpliv na človeško vedenje. Je eden ključnih stebrov blagovne znamke in trženja ter je tudi ključni igralec, ko gre za izbiro barve vašega logotipa. Oblikovanje logotipa je vaja domišljije in ne obstaja gotova rešitev, ki bi ustrezala potrebam katerega koli startupa. En odtenek barve lahko deluje pri eni blagovni znamki, medtem ko lahko druga znamka v isti panogi najde drug odtenek iste barve, ki jim bolj ustreza. Težko je določiti, katera barva je najboljša za vašo blagovno znamko, a malo "barvne psihologije" lahko vsaj zoži določitev, kaj ustreza drugim in kaj ne.

Oglejmo si barvni izbor največjih svetovnih znamk:

• Modra: 33 %
• Rdeča 29%
• Črna, siva, srebrna: 28 %
• Rumena, zlata: 13%

To ne pomeni, da morate te štiri barve stlačiti v svoj logotip, da lahko svojo blagovno znamko uskladite z velikimi imeni. Ko gre za izbiro barve vašega logotipa, vedno pravimo: naj bo preprosto. Barva logotipa.

Pravzaprav približno 95 % blagovne znamke v svojem logotipu uporabljajo samo dve barvi, le 5 % pa uporablja tri ali več barv.

Razmislite o teh znamkah:

• Facebook  : belo-modra
• Ikea : modra in rumena
• Colgate: rdeče in belo
• Fedex:  vijolična in oranžna
• Starbucks: zelena in bela
• McDonald'su : rumena in rdeča
• Coca-Cola : rdeče in belo

 

Mnoge druge znamke uporabljajo več kot tri barve, na primer Google uporablja modro, rdečo, rumeno in zeleno! Zelo priporočamo, da je vaš logotip enostaven in uporabite največ dve ali tri barve. Še več in tvegate, da bo vaš logotip popolnoma zmeden.

Problem z rožami. Barva logotipa.

Vsaka barva ima svoje pozitivne in negativne konotacije. Ne pozabite, da je oblikovanje logotipa umetnost, umetnost pa subjektivna. Nekaterim se bo modra barva morda zdela neverjetno pomirjujoča, ker jih spominja na ocean, nekomu s hudo talasofobijo pa bo modra barva grozljiva. Stvar je v tem, da nikoli ne morete izbrati barve, ki bi jo vsi oboževali.

Spodaj smo navedli vzorčno postavitev različnih barv in njihovo splošne pomene in uporabe. To nikakor ni popoln seznam in na žalost ga nikoli ne boste mogli dobiti, ne da bi opravili barvno raziskavo celotnega prebivalstva planeta, vendar bo pomagal zožiti, kaj povzroča kaj v splošnem smislu. Ne pozabite, da je odlična zasnova polovica uspeha, ko gre za ustvarjanje startupa!

Bela. Barva logotipa.

Da, bela tehnično ni barva, vendar se še vedno neštetokrat uporablja pri oblikovanju logotipa, zato prosimo, da nam ne pošiljate sovražne pošte. Na splošno je bela barva povezana z iskrenostjo, čistostjo, čistočo, higieno, mirom in preprostostjo. Če upoštevamo belo kot barvo in z njo povezane konotacije, lahko ponudi več stvari. Poleg čistoče, higiene in čistoče je v mnogih državah bela barva barva porok in nevest. Vendar pa je v Aziji tradicionalno povezan s pogrebi in žalovanjem.

Bela se uporablja v kot kontrastna barva ali za ustvarjanje negativnega prostora v logotipuali za dopolnitev drugih okoliških barv. FedEx odlično uporablja belo barvo v svojem logotipu, z uporabo belega negativnega prostora med dvema črkama, da ustvari skrito »puščico«. Vidiš?

Barva logotipa je srebrna.

Srebrna je barva elegantnosti, bogastva, gracioznosti in elegance. Ko se uporablja kot barva v logotipu, pride do srebra odlična kakovost opisi vsega visokega, industrijskega in tehnološkega. Nekatere znamke nakita so v svojih logotipih uporabljale srebro, vendar je sčasoma postalo nekoliko zastarelo, saj je barva postala bolj povezana z industrijskimi kovinami in ne s plemenitimi kovinami. Srebrni detajli v vašem logotipu so lahko odličen način za poudarjanje prefinjenosti in sloga vaše blagovne znamke. Ni presenetljivo, da ga uporabljajo številne avtomobilske znamke (Toyota, Mercedes-Benz, Honda in Citroen, če jih naštejemo le nekatere). Pogosto se uporablja za znamke video iger, saj srebro nakazuje orožje in vojno.

 Barva logotipa je rumeno zlata.

Rumena običajno vzbuja občutke optimizma, zaupanja, samospoštovanja, sreče in podpore. Nakazuje sonce, poletje in lahko celo vzbuja občutke bogastva in denarja. Določena zlata barva vas lahko spomni tudi na McDonald's, a to je samo dokaz, kako močan je lahko logotip. Nič ne pove "drago" kot zlato. Je barva bogastva, zmage, modrosti, kraljevine, blaginje, glamurja, razkošja in prestiža. Vse okoli izžareva toploto zlata. Vendar ne prekrižajte žic, ko gre za rumeno in zlato (čista rumena je barvno kodirana #FFFF00, zlata pa #FFD700). Zlati odtenki imajo v sebi malo rdeče ali rjave barve, kar jim daje moč, ki je čista rumena nima.

Prav zaradi tega se rumena barva pojavlja pri številnih luksuznih znamkah. Nakazuje bogastvo in blaginjo, zato tako dobro deluje pri luksuznih znamkah, finančnih, živilskih, kozmetičnih in modnih podjetjih. Najbolj znani zlati logotipi so Cadbury, Chevrolet in Warner Bros. Tako kot dvojnost rumene lahko nakazuje tudi ugodno ponudbo, razprodajo ali celo poceni blago. To dobro deluje pri blagovnih znamkah, kot je BestBuy, kjer so nizke cene njihova prodajna točka, vendar morda ne bo uspešno, če želite biti višji. Vključuje tudi previdnost, kot so znaki za nevarnost in semaforji.

Barva logotipa je oranžna.

Oranžna, si vesela oranžne barve? Oranžna je vesela, prijazna in navdušena barva. Ko gre za oblikovanje logotipa, ponavadi povzroči malo polemik. Ker se pogosto uporablja za vidnost, zlahka prestopi mejo med privlačnim in nadležnim videzom. Iz tega razloga se zdi, da so bolj priljubljeni breskovi toni kot bogata temno oranžna ali rdeče-oranžna.

Oranžna je lahko nekoliko ostra za oči, če ni uravnotežena s prijetno nevtralno barvo. Pogosto ga uporabljajo znamke, ki se želijo promovirati kot sveže, zanimive in prijazne. Je popolna barva za blagovne znamke, ki želijo promovirati zabavo (pomislite na Nickelodeon in Soundcloud), hrano in pijačo (Fanta, Dunkin Donuts) ter še bolj energične znamke, kot sta Firefox in Timberland. V mnogih azijskih državah je oranžna barva povezana z religijo (predvsem z budizmom in hinduizmom).

Red

Rdeča barva, ki velja za simbol romantike, lahko vzbudi različna čustva. Lahko predstavlja moč, energijo, strast, ljubezen in zapeljevanje. Po drugi strani lahko rdeča nakazuje tudi vojno, konflikte, jezo in stres. Barva logotipa.

Rdeča je še ena barva, ki ima močan pomen v različnih kulturah. Za mnoge je simbol romantike in ljubezni. V Aziji je običajno barva poroke. Simbolizira srečo, srečo in plodnost. Po drugi strani pa je v nekaterih afriških državah rdeča barva smrti in žalovanja. Uporaba svetlo rdeče barve logotipa je klasičen marketinški trik. Pritegne pozornost impulzivnih nakupovalcev in ustvari nujnost, zlasti na valentinovo. Rdeča je pogosto združena z belo, črno ali drugimi nevtralnimi odtenki za energične in močne znamke. Številne restavracije in prehrambene znamke uporabljajo rdečo barvo, vključno z najbolj ikonično barvno kombinacijo Coca-Cole, pogosto pa se uporablja v športu (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), hrani, prevozu in trgovina na drobno.

Pink

Srčka v roza!

Roza barva je že dolgo povezana z ženstvenostjo, čeprav je bila v zgodovini roza uporabljena za dečke in modra za deklice, a to bo zgodba za kdaj drugič. Prav tako ustvarja občutek upanja in navdiha. Je pomirjujoča, pomirjujoča in pomirjujoča barva, ki jo pogosto povezujemo z otroštvom ali sanjavo, fantastično platjo življenja. Barva logotipa.

V japonski kulturi je roza tradicionalna barva pomladi (se poda k češnjevim cvetom), pri blagovnih znamkah pa se nagiba k blagovnim znamkam, ki so "sladke" ali namenjene ženskam. Roza se kot barva logotipa ne pojavlja tako pogosto, ko pa se pojavi, boste videli, da se pogosto uporablja za otroške blagovne znamke, sladice in igrače. Na žalost dvojna narava roza barve pomeni, da lahko pogosto kaže na nezrelost ali igrivost, kar ni primerno za nekatere panoge. Na primer, davčnemu računovodji morda ne bo všeč svetlo roza logotip v nasprotju z drugo barvo.

Barva logotipa je zelena.

Najlažja barva za človeške oči je zelena. Je tudi barva, na katero so naše oči najbolj občutljive, predvsem zato, ker ločimo večino odtenkov zelene palete. Zato je zelena mednarodna barva sprostitve, narave in miru. Zelena je harmonija, mir, ravnovesje. V nekem smislu je barva bogastva (navsezadnje je barva denarja). Zelena barva je postala široko povezana z okoljem in okolju prijazno izdelkov. Vegetarijansko, vegansko in okolju prijazno blagovne znamke uporabljajo zeleno za predstavljanje svojih vrednot. Naslednjič, ko boste nakupovali živila, si oglejte razdelek z zdravo hrano in preverite, kako okolju prijazna je blagovna znamka na tem prehodu. Kljub vsej tej slavi je zelena prešibka barva za transportna ali industrijska podjetja, razen če želijo biti povezana z okoljem.

 Barva logotipa je modra.

Modra je najljubša barva tržnikov in blagovnih znamk po vsem svetu. Je barva miru, nadzora, logike, poštenosti, inteligence, varnosti, čistosti, svobode in zaupanja. Njegovi pomirjujoči toni pomagajo vzpostaviti zaupanje in dajejo logotipu profesionalen, resen videz.

Modra je očitna in varna izbira za finance, informacijsko tehnologijo, strojno opremo, zdravstvo, energijo in transport. Modri ​​logotipi so videti vredni zaupanja in profesionalni ter jih pogosto uporabljajo velike korporacije, kot so Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ali Samsung. Njegove pozitivne konotacije idealno primeren za ustvarjanje močne podobe takih podjetij. V napačnem kontekstu lahko modra izgleda nekoliko hladno in neprijazno. Svetlo turkizna barva je lahko malce abrazivna, če ni uravnotežena z nečim bolj nevtralnim, zato ne pretiravajte.

Vijolična/magenta

"Vijolična. Postajaš vijolična, Violet! »

Vijolična ali škrlatna je tradicionalna barva kraljevine, razkošja in duhovnosti. Vzbuja asociacije na ustvarjalnost, ekstravaganco, fantazijo, prefinjenost, skrivnostnost, mir, razkošje, visoka kvaliteta in neodvisnost. Barva logotipa.

Odlična stvar pri vijolični barvi je, da lahko že majhna količina te barve v vašem logotipu naredi vaše izdelke luksuzne (še posebej, če je vijolična kombinirana z zlato). Vijolična je prav tako popolna za vsako embalažo, zato vsekakor razmislite, da bi jo vključili v svojo paleto blagovnih znamk. Zamislite si Cadbury kot blagovno znamko, njihova vijolična barva takoj pričara občutek luksuza, licenčnine in kakovostne čokolade. Če dobro pomislite, številne znamke čokolade uporabljajo vijolično prav iz tega razloga. Tako kot roza je tudi vijolična podcenjena barva v sodobnem oblikovanju logotipov. Ni veliko podjetij, ki so nagnjeni k njegovi uporabi. A tisti, ki vseeno pogosto najdejo svoj prostor na soncu. Pomislite na Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

rjava

Rjava barva ni všeč vsem, vendar je vsekakor prisotna v logotipih.

Kot barva zemlje in lesa rjava predstavlja vse, kar je praktično, stabilno, praktično, konzervativno in zanesljivo. Rjava daje podporo in tolažbo. Je barva moči, zrelosti in varnosti. Včasih lahko celo nadomesti zeleno kot simbol okoljske ozaveščenosti ali ekoloških izdelkov. Najpogostejše negativne konotacije, povezane s to barvo, vključujejo dolgočasnost, cenenost, nedejavnost, depresijo, zadušljivost, togost in ... dejavnosti, povezane s kopanjem. Na žalost to ni primerno za znamke za prosti čas, finance, IT ali kozmetične znamke. Barva logotipa. Rjava barva je dobra za kmetijstvo, hrano, transport in družinske dobrine. Blagovne znamke, kot so M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W, so rjavo barvo spremenile v svojo lastno barvo, da pokažejo svoje vrednosti. UPS je verjetno največ slavni logotip na rjavi podlagi. Kombinacija zlate in rjave barve je dovolj ikonična, da so nekoč imeli kampanjo, ki je preprosto rekla: "Kako vam lahko rjava pomaga?"

Barva logotipa je siva.

Petdeset odtenkov sive v logotipih. Siva je ena najbolj zanimivih barv, ko govorimo o ustvarjanju poslovna identiteta. Povezan je s strokovnostjo, konzervativnostjo, dostojanstvom, klasiko, stabilnostjo, skromnostjo. Po eni strani je popolnoma nevtralen in je lahko odličen kanal za začetek. Po drugi strani pa siva pomeni pomanjkanje barve in je lahko videti depresivna, žalostna, dolgočasna, brez življenja ali preprosto navadna.

Vendar pa ta "na ograji" občutek sive (ne tople ne hladne, ne moške ne ženstvene) uporablja večina oblikovalcev, ker ni tako oster kot bela in ni tako kontroverzen kot druge barve. Prefinjeno osvetli svetle odtenke logotipa in umiri bogatejše, temnejše barve. Zaradi sive barve vašega logotipa je vaš startup videti resen, profesionalen in vreden zaupanja. Tako kot srebro ima pridih visoke tehnologije. Ker je siva vsestranska, lahko posreduje različna sporočila, odvisno od drugih barv v logotipu (kar je dobro za preoblikovanje blagovne znamke). Različni odtenki sive se tradicionalno uporabljajo za finance, strojno opremo, transport in informacijsko tehnologijo. Čeprav to ni najboljša izbira za blagovne znamke hrane in pijače, priljubljene znamke Izdelkom hrane in pijače, kot sta Nestle in Grey Goose, je uspelo narediti sivo in dokazati, da pri oblikovanju logotipa ni pretirano strogih pravil. Barva logotipa.

Barva logotipa je črna.

Poznamo še eno barvo, ki je tehnično odtenek in ne ločena barva. Toda kako naj ne vključimo tega ikoničnega logotipa? Tako kot je znano, da bela odbija svetlobo, je črna barva, ki absorbira svetlobo. Je simbol učinkovitosti in prefinjenosti, prestiža in moči, elegance in razkošja, nadzora in zaščite, skrivnostnosti in zapeljivosti. Je močan, resen in avtoritativen, a hkrati zna delovati depresivno, jezno, hladno, težko in pesimistično. Črna je tradicionalna barva žalosti in žalovanja v večjem delu Evrope, Severne Amerike in Afrike. Ni presenetljivo, da se redko uporablja za zdravstveno varstvo, varstvo otrok, družinske izdelke, hrano ali finance.

Črna barva Odlično za poudarjanje luksuzne strani vaše blagovne znamke, kar vašim izdelkom daje dražji videz. Ima ta odnos "ni za vsakogar". Zato je črna tako priljubljena v industriji luksuza, mode, IT in strojne opreme. Vidimo ga lahko na logotipih Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce in Gabanna ter WWF.

Izbira barve logotipa

Čas je, da se odločite, katero barvo želite uporabiti za svojo blagovno znamko. Ne skrbite, to je nekaj, kar boste sčasoma zaklenili, ko bo vaša blagovna znamka rasla, a za zdaj začnimo s preprostimi stvarmi.

Barva logotipa za industrijo.

Kot lahko vidite na zgornjem seznamu, barve, ki jih uporabljajo blagovne znamke, niso omejene na industrije. Chanel in WWF uporabljata črno-belo kot svojo primarno barvno shemo, vendar na modni pisti (še) ne boste videli pand, ki nosijo Chanelovo sklopko. Canva, naše brezplačno orodje za grafično oblikovanje, ima odlično infografiko, ki opisuje priljubljene barve v različnih panogah:

Uporabite to le kot izhodišče za pomoč.

barvno kolo

Če imate eno barvo, ki vam je všeč za vaš logotip, se poigrajte s komplementarno barvo, da zares oživite. To je lahko preprosta črna, bela ali nežno siva kot polnilo ali kaj svetlejšega. Blog DecoArt ima odlično infografiko za pomoč pri izbiri barv. Začnimo z nečim, kar smo verjetno vsi videli v šoli: barvno kolo.

Dopolnilne barve

Komplementarne barve so tiste, ki ena drugo krepijo (ali dopolnjujejo). Oglejte si, katera barva je nasproti vaši izbrani barvi na krogu. Z uporabo teh barvnih kombinacij bo barva bolj živahna. Zelena poudari rdečo, oranžna poudari modro, celo vijolična in zelena delujeta v harmoniji, da druga v drugi potegneta najboljše.

Oglejte si stari logotip Firefoxa in si oglejte dodatne barve v akciji. Oranžna in modra čudovito delujeta skupaj, da ustvarita simfonijo veselja do logotipa:

Podobne barve. Barva logotipa.

Analogna barvna shema vključuje kombinacijo treh sosednjih barv. Deluje takole: izberete barvo svojega "junaka" in nato obrnete dve sosednji barvi na kolo. Analogne barvne sheme so manj invazivne od komplementarnih barvnih shem, vendar so lahko nekoliko medle.

Spodaj si oglejte logotip BP. Prevladuje zelena barva v kombinaciji z drugimi odtenki zelene in rumene.

 Barva logotipa: enobarvna.

Uporaba različnih odtenkov iste barve se imenuje "enobarvna". To je super, če želite poudariti prefinjenost vaše znamke. Tako Paypal kot Oreo ustvarjata enobarvno shemo z mornarsko in nebesno modrim duom.

PayPal in Oreo sta iz različnih industrij, vendar oba uporabljata isto barvno shemo za velik učinek. To je vedno znova dokazalo, da je oblikovanje logotipa bolj umetnost kot karkoli drugega. Poglejte, kaj vam ustreza.

Povzetek

Psihologija barve nam pove veliko o tem, kako deluje naš um. To lahko resnično pomaga napovedati odziv občinstva in ustvari močno identiteta blagovne znamke, vendar nima definirane poti in postavljenih meja. Vaša blagovna znamka je lahko katere koli barve, ki vam je všeč, in jo lahko vedno povlečete preimenovanječe to ne deluje.

 

АЗБУКА