Prodaja zvočnih knjig je začela hitro rasti v ZDA in Veliki Britaniji. Istega leta je pisatelj John Scalzi opazil, da je izdaja zvočne knjige njegovega novega romana Thor dva proti ena presegla tako e-knjigo kot format trde platnice. Indiana Joanna Penn je približno v istem času ugotovila, da so zvočne knjige predstavljale 5 odstotkov celotnega prihodka od prodaje knjig – enako ali bolje kot tradicionalno založništvo.
Od takrat tradicionalno založništvo vsako leto beleži dvomestno rast prodaje digitalnega zvoka, čeprav so lahko rezultati za avtorje, ki to počnejo sami, precej mešani.
Kako optimizirati strani z izdelki?
Kako veste, ali je naložba prava za vas? Prodaja z zvočnimi knjigami
Kakovostne zvočne knjige zahtevajo znatne naložbe (običajno na tisoče dolarjev), donos pa je lahko minimalen za začetek. Preden se odločite za nadaljevanje, razmislite o naslednjem.
Prodajni potencial je delno odvisen od žanra in dolžine. Večje naročniške storitve za zvočne knjige, kot sta Scribd in Storytel, vidijo največ dejavnosti na področju skrivnosti/zločina, napetosti, znanstvene fantastike in fantazije, osebne rasti, kariere in denarja.
Samostojna avtorica Cheri Lasota, ki je nekoč vodila oglaševalsko podjetje zvočne knjige in karakterizira poslušalce zvočnih knjig kot navdušeni in včasih "požrešni" oboževalci, pravi, da so poslušalci ljubitelji znanstvene fantastike, fantazije, romantike in grozljivk (in v manjši meri skrivnosti). in zgodovinska fikcija).
Indie avtor Craig Price Jr. poudarja znanstveno fantastiko, fantazijo in grozljivke kot močne kategorije; pravi: »Zakaj je Audible izbral Briana D. Andersona za prvega neodvisnega avtorja, ki je dobil šestmestno pogodbo za zvočno knjigo? Njegovo knjige so dobre, ampak poglej jih. To so fantazije. Epska fantazija.
Z drugimi besedami, dolžina zvočne knjige je glavni dejavnik na trenutnem trgu. Naročniki na zvok prejmejo en kredit, ki ga lahko porabijo vsak mesec, in Price pravi, da se bodo odločili za trilogijo s 30 in več urami namesto za knjigo s šestimi, še posebej, če je odličen pripovedovalec.
Leta 2018 je Penn poročal, da je večina prodanih zvočnih knjig namenjena dokumentarni literaturi. Nekaj več kot polovica njenih leposlovnih zvočnih knjig izvira iz škatlic. Pravi, da so kupci leposlovnih zvočnih knjig občutljivi na ceno in dolžino, poleg tega pa čedalje več leposlovnih zvočnih knjig berejo vrhunski igralci ali znani pripovedovalci, zato so tudi poslušalci leposlovja bolj občutljivi na to. "Imajo veliko večjo izbiro kot pred nekaj leti," pravi Penn.
Na splošno mora biti vaš kriterij številka ena močan obstoječi trg ali prodajna osnova. Za avtorje, ki imajo to osnovo, pa tudi vire in sposobnost ustvarjanja kakovostne zvočne knjige, bosta žanr in dolžina verjetno vplivala na prodajne rezultate.
Trženje zvočnih knjig: 13 idej za privabljanje novih poslušalcev
Kakovost je izjemnega pomena
Price, ki je zadnjih devet let poslušal približno dve do tri zvočne knjige na teden, pravi: »Pripovedovalec resnično naredi knjigo. Če zveni kot tip iz stare reklame s suhim očesom, je to nesramna izkušnja."
Da bi ohranila kakovost in kontinuiteto, je avtorica Jennifer Ashley uporabila istega pripovedovalca v svoji seriji, ki je postala tradicionalna in postala neodvisna. Svoje pripovedovalce zgodb plačuje vnaprej (brez licenčnin) po dokaj visoki urni postavki, kar je praksa, ki ji pripisuje splošno dobro prodajo. Nekateri pisci priporočajo, da se izogibate izbiri deležev licenčnin prek Audible's ACX (kjer ne plačate ničesar zadrževalcu in ne delite licenčnin sedem let), ker se kakovostni pripovedovalci izogibajo takšnim dogovorom. Toda Price se je temu lahko izognil tako, da je pripovedovalcem zgodb pokazal močan marketinški načrt in poleg delitve licenčnine ponudil skromnejši honorar za opravljeno uro. Odkar je Price začel izdajati zvočne knjige, ga preprodajajo e-knjige.
Kje prodajati in distribuirati zvočne knjige. Prodaja z zvočnimi knjigami
Audible (v lasti Amazona) je najboljši prodajalec digitalni zvok na ameriškem trgu; Ustvarjalci lahko vstopijo na trg Audible prek njegove hčerinske družbe ACX.
Toda Audible še zdaleč ni edini igralec na področju digitalnega zvoka, zlasti ko gre za mednarodne trge. Trenutno je na tem področju nekaj deset sposobnih igralcev maloprodaja, knjižnice in naročnine. Distributer mora doseči najširši trg - zlasti knjižnice in naročniške storitve. Avtorjem je na voljo več možnosti, med drugim ListenUp in Author's Republic, a najmočnejši igralec doslej je Findaway Voices.
Lansko leto je Will Dages iz Findaway Voices predstavil konferenco ALLi How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, ki je poudarila, da Audible ne predstavlja povsem polovice celotne prodaje zvočnih knjig za nekatere avtorje, ki jih distribuirajo. To je deloma posledica dejstva, da ima Audible samo devet lokaliziranih trgovin: ZDA, Združeno kraljestvo, Kanada, Francija, Nemčija, Italija, Indija, Avstralija in Japonska. Dages pravi: "Za vse, ki mislite, 'Hej, oni morajo biti 90 odstotkov trga,' to preprosto ne drži."
V študiji primera avtorjev uspešnic in trilerjev, ki jo je objavil Findaway Voices, predstavlja USAble samo 43 odstotkov celotne prodaje. Drugih 12 odstotkov je knjižnična prodaja, nato 45 odstotkov »drugo«. Dages pravi, da ta "druga" kategorija vključuje maloprodajo pri Appleu, Googlu in Kobo ter naročniške storitve pretakanja, kot sta Scribd in Storytel.
Avtorji, ki obsežno distribuirajo, lahko dobijo znatne prihodke od knjižnic, zlasti od oglašanja. Hoopla dostavlja digitalne knjige, videoposnetke, glasbo in drugo v tisoče javnih knjižnic in dosega 5 milijonov obiskovalcev. Hoopla je lani na Digital Book World dejal, da je opazil velik porast uporabe zvoka doma. Glasba pravi, da je zvok v otroškem prostoru boljši od knjižnic v primerjavi z maloprodajo. (Ustvarjalci, ki uporabljajo Findaway Voices, lahko svoje delo razširjajo prek buzzov.)
Dages tudi pravi, da Chirp BookBub, ki ponuja dnevne ponudbe zvočnih knjig, raste z "neverjetno" hitrostjo in motivira potrošnike z nizkimi cenami. »To je ena najbolj vznemirljivih stvari, ki se po mojem mnenju trenutno dogajajo v prostoru zvočnih knjig. … Potrošnike vse bolj učijo, da obstajajo boljši kraji kot Audible za nakup zvočnih knjig.” Findaway Voices je edini distributer zvočnih knjig, ki trenutno dosega Chirp. Prodaja z zvočnimi knjigami
Direktorja založbe Score Bradleyja Metroka smo vprašali, Digital Book World, o najpomembnejših priložnostih po Audiblu. Pravi: »Vsekakor bi sodeloval z distributerjem, ki lahko vaše zvočne knjige prenese v Google in Apple, dve in tretji možnosti zame, ko vstopamo v novo desetletje. Apple zdaj prehiteva Google pri zvočnih knjigah. Google pa je pred kratkim v zadnjih 12-18 mesecih veliko vlagal v zvok, da bi se lahko ujemal z velikimi naložbami v Google Assistant in v prostor glas/AI. K temu dodajte povečanje priljubljenosti mobilne naprave Google, ki dodatno spodkopava Applovo prednost, in optimističen sem glede Googla v kratkem do srednjeročnem obdobju kot drugega mesta, ki najde prihodke od zvočnih knjig za neodvisne avtorje in velike založnike. ".
Kako denar deluje. Prodaja z zvočnimi knjigami
Audible/ACX avtorjem plača 40 % licenčnine, če so ekskluzivni za Audible; sicer je licenčnina 25 odstotkov. Pri neposredni distribuciji prek Audible/ACX avtor nima pravice določati cene zvočne knjige, zato je težko izračunati točen dohodek, dokler se zvočna knjiga ne začne prodajati.
Findaway avtorju plača 80 % manj celotne prodaje po ceni, ki jo določi in nadzira avtor. Maloprodajna znižanja so različna, vendar so običajno med 40 in 50 odstotki za standardno prodajo. Na primer, avtorji zaslužijo 45 odstotkov licenčnin od prodaje zvočnih knjig prek Applea in 50 odstotkov za Nook in Google Play. Takole deluje matematika, če se zvočna knjiga prodaja po naročilu za 20 USD pri različnih prodajalcih:
Pomembno opozorilo: ni vse prodaje zvočnih knjig a la carte. Naročniške storitve, kot je Audible, imajo kreditni sistem, tako da se izplačila razlikujejo in jih je mogoče določiti naknadno, plačila za naročniške storitve pa so vedno nižja kot pri prodaji po naročilu. Poleg tega je velik del zmogljivosti Findawaya ta, da pokriti trgi naročnine in knjižnice, ki imajo različne modele plačevanja. Prodaja z zvočnimi knjigami
Obstajajo slabosti, če greste v širino. Očitno znižana stopnja licenčnin škodi podjetju Audible, ki je ocenjeno na približno 40 odstotkov trga; Avtorji, vajeni 40-odstotnih honorarjev, bodo to takoj občutili. Avtorji, ki nimajo ekskluzive, prav tako ne dobijo dostopa do promocijskih kod Audible, ki se pogosto uporabljajo za podarjanje zvočnih knjig recenzentom, oboževalcem, vplivnežem itd. kode (da, prav ste prebrali, denar služite brezplačno!), poleg tega pa ta unovčenja kod povečajo vašo prodajno uvrstitev. Avtorji so omejeni na 100 kod na naslov, razdeljenih 25 naenkrat.
Zaščita pravic do zvočne knjige
Tiskarna АЗБУКА
Оставить комментарий