Osebna blagovna znamka Kako postati junak v svoji karieri?

Osebna blagovna znamka je strategija za upravljanje lastne podobe in ugleda v profesionalnem in osebnem kontekstu. Ta pristop vključuje ustvarjanje in spodbujanje edinstvene osebne podobe, ki odraža sposobnosti, izkušnje, vrednote in značaj posameznika, da bi dosegli določene cilje.

Glavni elementi osebne blagovne znamke vključujejo:

Pristnost: Osebna blagovna znamka mora biti iskrena in zvesta posameznikovi resnični osebnosti. Pristnost pomaga vzpostaviti zaupanje in pritegniti občinstvo.
Živahna identiteta: Izpostavljanje edinstvenih osebnostnih lastnosti, zaradi katerih ste prepoznavni in nepozabni.
Vrednote: Prepoznavanje temeljnih vrednot, ki jih predstavljate, in njihovo vključevanje v vašo podobo.
Strokovne sposobnosti in izkušnje: Poudarjanje vaših poklicnih dosežkov, veščin in izkušenj.
Vidnost: Aktivno sodelovanje v strokovni in družbeni skupnosti, uporaba spletnih platform in družbena omrežja za širjenje informacij o vas in vaših dejavnostih.
Omrežna interakcija: Zgradite in vzdržujte povezave s sodelavci, partnerji, strankami in drugimi vplivnimi ljudmi na vašem področju.
Osebni stil: Vaš slog komunikacije, videz in vedenje, ki ustreza vaši podobi.

Osebna znamka ima posledice tako za strokovnjake, ki želijo napredovati v svoji karieri, kot za podjetnike, ki želijo okrepiti svoj vpliv na trgu. Ustvarjanje močne osebne blagovne znamke pomaga ustvariti pozitivno dojemanje vas ciljne javnosti in je lahko ključni dejavnik pri doseganju uspeha na izbranem področju.

Primeri. Osebna blagovna znamka

Zdaj, ko smo videli, kaj je osebna znamka in zakaj je to pomembno, poglejmo nekaj sodobnih ljudi, ki to počnejo prav. Ljubite jih ali jih sovražite, ti primeri osebne blagovne znamke so odlični, ko gre za ustvarjanje velikega imena.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - mojster osebno znamčenje - v bistvu to trenira po vseh kanalih (to je meta). Zato ne preseneča, da mu to uspe najbolje.

Niso vsi všeč Garyju in to je v redu z njim. Je drzen, glasen in pretiran v skoraj vsem, kar pove, in to ga loči od ostalih. Njegova blagovna znamka je predanost, dosežki in zvestoba vam. In izvaja to, kar pridiga. Osebna blagovna znamka

Ta oseba je prilagojena necenzurirana vsebina. Če misli, to tudi pove - in to je tisto, kar je super pri Garyju. Lahko je zelo samosvoj, a veste, da vedno dobite pravega, pristnega moškega.

Vendar Garyjev uspeh ni prišel takoj. Leta je potreboval, da je zgradil svojo osebno blagovno znamko. IN ta video na YouTubu, lahko vidite človeka, mit in legendo, ki je prvi ustvaril svojo osebno znamko. Prišel je daleč.

Elon Musk. Osebna blagovna znamka

Elon Musk je povezan z avtomobili Tesla, raziskovanjem vesolja in skoraj vsem, kar je povezano s tehnologijo in inovacijami. Vsi Muskovi projekti so bili zaporedni in pripovedujejo nadaljevanje zgodbe o uporabi tehnologije za pospešitev človeškega napredka, pa naj gre za zmanjšanje emisij ogljika s sodobnimi električnimi vozili ali izstrelitev raket in vesoljskih plovil za napredek človeške vizije raziskovanja vesolja.

Čarovnija Tesle je v tem, da podjetje ne oglašuje. Nihče. V vsakem primeru brez klasičnega oglaševanja. Namesto tega se Tesla močno zanaša na Elona Muska pri tvitanju o vzponu znamke do slave, ogledih in nakupih. Tukaj je nekaj njegovih najbolj znanih tvitov, ki so polnili naslovnice:

"Apple zaposluje samo Tesline najslabše inženirje."
"Vozila se bodo čez dve leti vozila sama."
"Jedrski Mars!"

Vendar pa se lahko ta strategija tudi izjalovi, kot na primer, ko je Elon Musk tvitnil: "Mislim, da je cena delnice Tesle previsoka." Po tem so delnice podjetja padle za 14 milijard dolarjev.

Marie Kondo

Marie Kondo spada v posebno področje pretvorbe svojega imena v glagol. Ni čudno slišati nekoga reči: "Jaz sem Marie Kondo, živim v svoji hiši." To je zaradi močne osebne znamke, ki jo je zgradila.

Marie Kondo je leta 2015 prvič izdala svojo uspešnico The Life Changing Magic of Tidying Up. Uspeh njene knjige je pripeljal do uspešnice Netflixove serije Pospravljanje z Marie Kondo. Po tem je njeno ime (ne knjiga, ne predstava) postalo sinonim za minimalizem in hišno čiščenje.

Nato je izkoristila svojo največjo priljubljenost, da je svoji spletni strani dodala spletno trgovino za prodajo izdelkov življenjskega sloga, ki bodo "v vas sprožili veselje". Vendar tiha in sladka japonska svetovalka ni pustila, da ji gre slava v glavo - njena nenehna skromnost je ena glavnih komponent njene osebne znamke.

Eric Bandholz. Osebna blagovna znamka

Brada je tisto, na kar pomislite, ko slišite ime Eric Bandholz, in zagotovo je to tisto, na kar pomislite, ko vidite njegov obraz. brada.

Eric je ustanovitelj podjetja Beardbrand, njegov posel pa cveti, ker je dobesedno podaljšek njegovega negovanega obraza. Kljub milijonom sledilcev njegovih profilih v družbena omrežja, si Eric še vedno vzame čas za individualne odgovore na komentarje in vprašanja.

Opravil je odlično delo pri poosebljanju svoje blagovne znamke in dodajanju človeškega elementa podjetju – in to je pomagalo njegovemu podjetju zrasti iz naložbe v višini 30 $ v večmilijonsko trgovino.

9 nasvetov za ustvarjanje. Osebna blagovna znamka

Zdaj, ko veste, kako izgleda dobra osebna blagovna znamka, je čas, da ukrepate. Zbrali smo navdih iz teh primerov in drugih uspešnih ljudi, da bi vam dali 9 nasvetov, ki vam bodo pomagali zgraditi vašo osebno blagovno znamko.

Natančno vam bomo pokazali, kaj morate storiti (in česa ne), da ustvarite osebno blagovno znamko, ki bo koristila vašemu podjetju in bo prestala preizkus časa.

1. Opredelite svojo osebno znamko.

Vaša osebna izjava o blagovni znamki je kratek in sladek opis tega, kdo ste, kaj počnete in kaj vas dela edinstvenega. To ni nujno nekaj, kar boste delili z javnostjo, vendar bo bistveno za ustvarjanje skladne zgodbe, slogana in slogana za vaše trženje.

Vaša osebna izjava o blagovni znamki bo v bistvu vaša predstavitev vsakomur, ki vas kdaj vpraša: "Kdo ste?" Večinoma boste imeli nad tem popoln nadzor. No, vsaj dokler se ljudem ne bo več treba spraševati, kdo si.

Ko ustvarjate osebno izjavo o blagovni znamki, se ne omejujte nujno na to, kar ste – bolj razmislite o tem, kdo želite postati. Uporabite to izjavo kot svoje osebno poslanstvo in vizijo in se k njej pogosto vračajte, da ostanete zvesti sebi.

2. Povejte svojo prisotnost. Osebna blagovna znamka

Ali razvijete svojo osebno blagovno znamko ali pa dovolite, da to namesto vas naredi nekdo drug. Bolje je narediti prvo.

Če boste tiho in v temi, boste ranljivi za to, kar bo prvi (ali zadnji) poročevalec ali vplivnež rekel o vas. Vendar, če ste proaktivni pri vzpostavljanju svoje prisotnosti in za kaj se zavzemate, boste dobili prve zasluge pri pisanju svoje zgodbe.

Bodite aktivni v svojih spletnih in nespletnih skupnostih. Objavite in delite na spletu. Bodite močni in se zavzemite za nekaj.

Z deljenjem visokokakovostnih vsebin, ki spodbujajo razmišljanje in so povezane z vašo panogo, boste svojo osebno blagovno znamko uveljavili kot zaupanja vreden vir. Vodenje osebnega spletnega dnevnika lahko vodi do organskega prometa, intervjujev z novinarji, govorjenja na dogodkih ali ustvarjanja knjig in spletnih tečajev.

Tišina ni možnost, vsaj ne v prvih dneh. Seveda, če ste veliki in slavni, kot je Taylor Swift, lahko naredite veliko za svojo osebno znamko, če izginete iz družbena omrežja za celo leto. Vendar, dokler nimate naročnikov in dobro znana blagovna znamka, je bolje delovati proaktivno.

3. Dodajte vrednost. Osebna blagovna znamka

Elona Muska ne poslušamo, ker je pretenciozen. Poslušamo ga, ker ima sijajne ideje za deliti. Razmislite, kakšno edinstveno vrednost lahko prinesete svetu in svojim skupnostim. Ni nujno, da je visoko, vzvišeno ali altruistično.

Na primer, Adam Sandler ni nujno, da "naredi svet boljši." Natančno ve, kako nasmejati in nasmejati ljudi. In Cristiano Ronaldo ne deli inovativnih idej ali pogledov na življenje, lahko pa z nogometno žogo zabava vsakogar.

Razmislite o svojih talentih in osebnosti, da boste razumeli, kakšno vrednost lahko prinesete. Pomislite, po čem želite postati slavni. Steve Jobs in Jeff Bezos ne slovita kot simpatična človeka – imata sloves neusmiljenih poslovnih vizionarjev. Zdaj se odločite, kako želite, da izgleda vaša osebna blagovna znamka.

4. Povej zgodbo

Vaša osebna znamka ne more biti izoliran profil, ločen od svojega okolja. Biti mora sestavni del tega, kdo ste, kaj poskušate narediti in kakšno vlogo ima vaše podjetje. Povedati mora zgodbo.

Zgodba Elona Muska o razvoju človeštva. Zgodba Marka Zuckerburga o povezovanju ljudi s tehnologijo. Kakšna je tvoja zgodba?

5. Bodite zvesti.

Se spomnite slavnega podjetnika, ki stoji za festivalom Fyre, Billyja McFarlanda? On je popoln primer, kako ne biti zvest samemu sebi. Billy je zgradil lažno osebno znamko na iluziji, ki nikoli ni obstajala. Ne glede na to, ali je bil festival Fyre uspešen ali ne, njegova osebna znamka ni bila nikoli trajnostna.

Ustvarite osebno blagovno znamko, ki je pristna in zvesta vam. Ni vam treba delati grimase, ko greste v službo ali ko želi podcast z vami opraviti intervju – v svojih čevljih bi se morali počutiti udobno.

6. Sprejmite svojo človečnost. Osebna blagovna znamka

Osebne znamke so jasne in dostopne. To so resnični ljudje, ki so premagali možnosti za uspeh. Imajo dvome in skrbi, pa tudi hvaležnost, optimizem in navdušenje.

Bodite ljudje s svojo osebno znamko. Ne izgleda kot robot, ki se premika. Ko vaš startup prejme začetno financiranje, se ne bojte malo poigrati in proslaviti. In ko gre kaj narobe, se ne pretvarjajte, da se ni nikoli zgodilo.

Sprejmite svojo človečnost in jo naredite del svoje osebne znamke. Naj se vaši sledilci smejijo, jočejo in zabavajo z vami. Zaradi tega so tudi del potovanja.

7. Ustvarite dediščino

Cilj vsake dobre osebne blagovne znamke ne bi smel biti preprosto preživeti podjetje – moral bi biti za seboj pustiti trajen ugled, skupnost, izdelek ali koncept.

Najboljše osebne znamke se ne končajo z vami. Na primer, Walt Disney še vedno živi v srcih vsakega tematskega parka, filma, lutke in navdihnjenega otroka. In razmišljanje Steva Joba še vedno živi v Applovih temeljnih prepričanjih, vrednotah in izdelkih.

8. Delite svojo osebnost. Osebna blagovna znamka

Kot podjetnik je vaše podjetje vaš otrok. V svoje podjetje ste vlili metaforično (ali dobesedno) kri, znoj in solze in radi ste opazovali njegove prve korake.

Vendar pa se lahko kot vsak predan starš, ki morda vzgaja svojega prvega otroka (ali podjetje), izgubite v življenju svojega malčka. Osredotočanje nase kot podjetnika je lahko izziv, zlasti ko je vaše podjetje še mlado.

Ločite se od svojega podjetja. Čeprav je vaše ime morda sinonim za vaš startup, se morate ločiti, kadar koli je to mogoče, da povečate svojo osebno prisotnost in doseg. Tako boste tudi preprečili, da bi izgubili stik s seboj.

Ne zanašajte se le na spletno mesto svojega podjetja – ustvarite tudi osebno spletno mesto. Enako storite s svojimi profili na družbenih omrežjih. Deljenje vaše digitalne identitete bo ljudem pomagalo vzpostaviti stik z vami, ne le vašim podjetjem.

9. Razvijte vsebinsko strategijo. Osebna blagovna znamka

Bodite pametni glede tega, kar govorite in kdaj to govorite, sicer lahko sledite Muskovemu zgledu in znižate ceno delnice svojega podjetja. To je skrajni primer, vendar ponazarja pomembno načelo: imejte vsebinsko strategijo.

Uporabite svojo osebno izjavo znamka in zgodovina da ustvarite svoje sporočilo. Načrtujte, katere kanale in marketinške taktike boste uporabili, nato pa ostanite dosledni.

Današnji sodobni svet se hitro premika – ne morete si privoščiti, da bi padli z zemljevida. Če boste vlagali v ustvarjanje svojega osebna znamka na LinkedInu morate biti na platformi vsak dan, deliti, objavljati, komentirati itd. Videli boste skoraj ničelno rast, če boste sodelovali občasno.

Bodite osebni, vendar naj vas ne bo strah načrtovati vsebino vnaprej. To ne le spodbuja doslednost, ampak tudi pomaga poenotiti zgodbo vaše blagovne znamke.

Kako začeti? Osebna blagovna znamka

Ustvarjanje osebne blagovne znamke iz nič ni enostavno, vendar je vredno. Najtežje je ustvariti začetni impulz. Vendar, ko gredo stvari po načrtih, osebni razvoj blagovne znamke bo postal samo del vašega vsakodnevnega dela.

Koliko časa in denarja boste porabili za gradnjo svoje osebne blagovne znamke, je osebna izbira. Postopek in rezultat lahko dati korist tako za vas kot za vaše podjetje, vendar to ne pomeni, da brez tega ne boste uspeli.

Osebna blagovna znamka je še en način za promocijo vašega podjetja. Lahko vas loči od vašega podjetja, kar vam lahko dolgoročno koristi, če želite postati vplivnež ali diverzificirati svoj portfelj z dodatnimi posli.

pogosta vprašanja Osebna blagovna znamka.

Kaj je osebna blagovna znamka?
- Osebna blagovna znamka je strategija upravljanja lastne podobe in ugleda, katere cilj je ustvariti edinstveno in prepoznavno podobo na poklicnem in osebnem področju.
Zakaj je osebna blagovna znamka pomembna?
- Osebna blagovna znamka vam pomaga postaviti osebne in poklicne cilje, izstopati med konkurenti, vzpostaviti zaupanje in ustvariti ugodne pogoje za karierno in osebno rast.
Kako definirati svojo osebno znamko?
- Opredelitev vaše osebne znamke vključuje samorefleksijo: poudarjanje vaših prednosti, vrednot, ciljev in tega, kako želite, da vas drugi dojemajo.
Kateri elementi sestavljajo osebno znamko?
- Elementi osebne blagovne znamke vključujejo pristnost, vrednote, strokovne veščine, edinstvene osebnostne lastnosti, vizualni slog, mreženje in prepoznavnost v strokovni skupnosti.
Kako upravljati svojo osebno blagovno znamko na družbenih omrežjih?
- Pomembno je ustvariti profesionalne in dosledne profile, deliti dragocene informacije, proaktivno komunicirati, izpostaviti svoje dosežke in sodelovati v razpravah, ki so pomembne za vaše področje.
Kako uporabiti svojo osebno znamko v svoji karieri?
- Osebno blagovno znamko lahko uporabite za privabljanje novih priložnosti, vzpostavljanje povezav, napredovanje v karieri, privabljanje strank (če ste podjetnik) in ustvarjanje ugleda strokovnjaka.
Kako se izogniti negativnim vplivom na vašo osebno znamko?
- Izogibajte se objavljanju vsebin, ki bi lahko negativno vplivale na vaš ugled. Pozorno spremljajte svojo spletno dejavnost, vzdržujte etične standarde in se pazite kontraproduktivnega vedenja.
Ali se lahko osebna blagovna znamka sčasoma spremeni?
- Da, osebna blagovna znamka se lahko razvija, ko razvijate in spreminjate svoje cilje. Pomembno je, da občasno pregledate in posodobite svojo osebno blagovno znamko v skladu z vašo trenutno življenjsko situacijo in kariernimi ambicijami.
Kako izmeriti uspeh osebne znamke?
- Uspeh osebne blagovne znamke se lahko meri z doseganjem ciljev, rastjo števila sledilcev in oboževalcev, večjo prepoznavnostjo v strokovni javnosti in izboljšanjem splošnega ugleda.
Kako začeti delati na svoji osebni blagovni znamki?
- Začnite s samorefleksijo, določite svoje cilje in vrednote, ustvarite dosledno podobo, aktivno sodelujte v svoji strokovni skupnosti in uporabite spletne platforme za promocijo svoje edinstvene podobe in sporočila.