Pisave so nizi grafičnih znakov, ki se uporabljajo za predstavitev pisnega besedila. Vključujejo vse abecedne znake, številke, ločila, posebne znake in druge grafične elemente, ki omogočajo ustvarjanje besedilnih informacij v tiskani ali digitalni obliki.
Pisave se uporabljajo na različnih področjih, vključno s tiskanim založništvom, spletnim oblikovanjem, grafičnim oblikovanjem, oglaševanjem, embalažo, mobilnimi aplikacijami itd. Imajo pomembno vlogo pri oblikovanju likovne podobe besedila in lahko vplivajo na zaznavanje vsebine s strani občinstva.
Kako izbrati pravo pisavo logotipa?
Na srečo danes niste več omejeni na vnaprej naložene pisave Microsoft Word. Na spletu je na voljo na tisoče odličnih pisav, ki jih lahko prenesete, in svet nadarjenih oblikovalcev, ki ustvarjajo edinstvene pisave, tako kot blagovne znamke, ki jih uporabljajo. Vsaka pisava ni dobra. Pravzaprav obstaja ogromno slabih pisav, ki so dolgočasne, nečitljive in preprosto grde. To ni samo naše mnenje: obstajajo znanstveni razlogi, zakaj so nekatere pisave videti lepe, medtem ko nas druge spravljajo v jezo.
Da bi vam pomagali najti popolno pisavo za vaš projekt, si bomo ogledali najboljše in najslabše pisave ter kaj njihova učinkovitost (ali ne).
Nekaj najboljših pisav
- Didot
- Bodoni
- Garamond
- Futura
- helvetica
- gospa Eaves
- Baskerville
- Akzidenz-Grotesk
- Clarendon
- Gill sans
- Verdana
- Sadje
- FFDin
- Naslednja Nova
Kaj naredi dobro pisavo?
Čeprav so med seboj zelo različne, imajo najboljše pisave veliko skupnega. To vključuje:
- Enakomerno kerning
- doslednost
- Stanje
- čitljivost
kerning
Kerning je presledek med dvema znakoma. Premalo prostora in pisava je neberljiva, ker so črke pomešane. Prostora je preveč in težko je ugotoviti, ali je prostor namenjen ločevanju črk ali besed. Neenakomerna količina prostora od črke do črke? Samo izgleda nerodno in grdo.
Futura и helvetica sta dva primera pisav, ki ju je zaradi enakomernega zarezovanja zelo enostavno brati – ne glede na to, ali so črke krepke ali tanke, njihova postavitev daje bralcu občutek čistega belega prostora.
Futura je čista pisava z enakomernim zarezovanjem
Doslednost
Doslednost pomeni, da vse uporabljene črke, številke in drugi simboli ostanejo enaki. Če ima črka "A" pisave serife, pričakujemo, da bo imela tudi črka B serife in tako naprej.
Podobno, če ima pisava debele črke z mehkimi zaobljenimi vogali, vendar se ta slog ne razširi na njene številke ali ločila, je pisava videti nedosledna in celo nepopolna.
Mrs Eaves ima enakomerno porazdeljene trde robove po zaobljenih vogalih
Uravnotežene pisave
Uravnotežena kombinacija debelega in tankega, težkega in lahkega je pomembna sestavina dobre pisave.
Didot je odlična pisava, ki uporablja dramatične razlike med debelimi in tankimi potezami, hkrati pa ohranja ravnovesje. Bodoni je še en dobro znan primer dobro uravnotežene pisave s svojimi močnimi, trdnimi navpičnimi potezami ter svetlejšimi loki in krivuljami. Njegovi serifi dodajo malo elegantnega pridiha, ki spominja tudi na protiuteži, ki držijo črke pokonci.
Bodoni ima enakomerno porazdelitev teže, kot kul pisava
Čitljive pisave
Nazadnje mora biti pisava čitljiva. Pisava, ki je ne morete prebrati, je kot slika, ki je tako zasedena, da ne morete vedeti, kakšna bi morala biti. Preverite, ali je pisava čitljiva, tako da vanjo napišete različne besede, pri čemer pazite, da uporabite vsako črko in več različnih kombinacij črk. Povečajte ga, nato pomanjšajte, da vidite, ali obstaja velikost, pri kateri postane težko brati. Če potrebujete tako majhno besedilo, izberite pisavo te velikosti.
Garamond je klasična pisava, ker je elegantna in berljiva v različnih velikostih.
Pisave, ki so prestale preizkus časa, kot je Garamond, ostajajo priljubljene med oblikovalci, ker so berljive v različnih velikostih, barvah in sestavah. Sans Serifs so še posebej dobri pri ohranjanju čitljivosti ne glede na kontekst: od tod tudi vzdržljivost pisav, kot je Helvetica.
Nekaj najslabših pisav
- bakrorezna gotika
- Times New Roman
- Trajan Pro
- Strip brez
- Courier
- Papirus
- Bonzai
- Neuland-Inline
- Čopič Skript
- Spominki
- FF Zameglitev
- vpliv
- Trajan Pro
- Curlz
- Jokerman
- jastog
- Krvavi kavboji
- Arial
Kaj naredi pisavo slabo?
Pisava je lahko slaba na več načinov. Številne priljubljene pisave so bile pretirano razredčene. Pisave, ki se ne ujemajo z našim notranjim občutkom za ravnotežje, prav tako izgledajo grozno. Še več pisav je neuspešnih, ker jih je preveč za branje, medtem ko imajo druge nasprotno težavo: na njih ni nič edinstvenega, zato ne izstopajo. In potem so tu še pisave, ki poskušajo izgledati eksotično, a se še vedno zdijo pristne kot meni Taco Bell. Oglejmo si podrobneje, kako izgledajo najslabše pisave.
Prekomerno uporabljene pisave
Nekatere pisave so tako preobremenjene, da so postale univerzalne. Nekateri znani primeri vključujejobakrorezna gotika, Čopič Skript in Spominki . Brush Script je bil izjemno priljubljen od 1940. do 1960. let 70. stoletja do te mere, da se danes še vedno zdi zastarel in preveč uporabljan. Podobno je »spominek« nenehno utrjen v naših glavah kot »pisava iz XNUMX. let«.
Trajan Pro je bil uporabljen na toliko filmskih plakatih in platnicah knjig, da je izgubil svojo privlačnost.
Druge pogosto uporabljene retro pisave, ki se jih morate izogibati? FF Zameglitev in Trajan Pro. To ne pomeni, da so same po sebi slabe pisave. Naredili so jih že tolikokrat, da so izgubili vso privlačnost.
Neuravnotežene pisave
Ko je pisava uravnotežena, jo beremo kot estetsko prijetno.
Ko vidimo neuravnoteženost, vidimo grdoto, in ko je pisava popolnoma nevtralna, se bere kot nekje na sredini. preko Petra Bielaka
Vse to pomeni, da je teža tipa – razporeditev njegovih debelejših črt – porazdeljena tako, da se ne bi prevrnil, če bi šlo za materialni predmet.
Vzemite Karloffove tri različice, ki so prikazane tukaj: svetilka za tipografijo tipa Petra Bielaka, zasnovana za preverjanje njegove hipoteze, da porazdelitev teže tipa določa, ali bo grda ali lepa. Najslabše pisave so neuravnotežene, zaradi česar so videti grde.
Neberljive pisave
Nekatere najslabše pisave, kot je npr Jokerman , skoraj niso všeč, ker nosijo tono nekoristnega pomena, ki gledalce odvrne od besedila, ki ga poskušajo prebrati.
Druga znana, nepriljubljena, grda pisava, Bleeding Cowboys, oblikovalcem ni všeč zaradi tega, kako naporna in nepredvidljiva je. Naključne črke bledijo? Od kod ta vrstica in kam bo šla?
Kavboji krvavijo tako kot naše oči.
dolgočasno
In potem so tu pisave, ki so preprosto dolgočasne, zaradi česar so slaba izbira pisave. Pri teh pisavah ni nič presenetljivega, ker v njih ni nič izjemnega, pika.
Arial je en primer pisave, ki smo jo vsi videli že milijonkrat. Delo opravi, a to je tudi vse. Ničesar ne doda k dizajnu, znamke ne posreduje na smiseln način.
Čeprav včasih potrebujete pisavo, ki ni na svojem mestu, obstaja veliko dobrih pisav, ki lahko dodajo osebnost, ko zbledijo v ozadju (glejte razdelek »Najboljše pisave« spodaj). Običajna pisava, kot npr Times New Roman , je tako nepomemben, da lahko dejansko postane moteč.
Times New Roman ni običajen samo zato, ker zbledi v ozadju – nima nobene osebnosti
Pisave Fauxotic™
Nekatere najslabše pisave nadoknadijo pomanjkanje osebnosti s posnemanjem. Strip brez , na primer, ne zna sestaviti superjunaka iz ročno napisanih stripov. In razen če pišete filmski scenarij, Courier Nikogar ne bo preslepil podatek, da je vaš opus napisan na starinskem pisalnem stroju.
Nekatere pisave izgledajo eksotično, posnemajo elementi oblikovanjapovezane s posebnimi kulturami. Papirus in Neuland-Inline sta med najbolj zloglasnimi kriminalci. A Bonzajeva pisma posnemajo poteze s čopičem, ki se uporabljajo v kitajski kaligrafiji, katere ročno izdelana narava se izgubi v statični pisavi. Glavna težava s temi pisavami je, da so videti enake in so v najboljšem primeru videti poceni in v najslabšem primeru kulturno neobčutljive.
Pisave, ki so v skladu z drugimi kulturami, se v 21. stoletju zdijo odvratne in neobčutljive
Izbira najboljše pisave za vaš dizajn
Čeprav so slabe pisave splošno slaba izbira, dobra pisava ni samodejno dobra izbira za vaš projekt. Prava pisava za vaš oblikovalski projekt mora biti sestavljena iz dveh stvari:
- Dobro oblikovan in estetski
- Primerno za vašo znamko
Ta pisava nadaljuje geometrijski videz, ki ga je vzpostavil logotip tega podjetja, in ustvarja sodobno, v natančnost usmerjeno identiteto blagovne znamke.
V Artheanovem dizajnu za Planet Diamonds vidimo popoln primer pisave, ki popolnoma ustreza njegovi znamki. Planet Diamonds ustvarja laboratorijsko pridelane diamante za svojo linijo nakita, kar daje okolju prijaznim potrošnikom še eno možnost na trgu. Z oglato, minimalistično pisavo, ki se ujema z geometrijskim logotipom podjetja, blagovna znamka odraža osredotočenost družbe Planet Diamonds na uporabo tehnologije za ustvarjanje brezhibnih diamantov brez negativnega vpliva na okolje.
Različne pisave in slogi črk izražajo različna razpoloženja za blagovno znamko, ki jo predstavljajo.
Različne pisave in slogi črk izražajo različna razpoloženja za blagovno znamko, ki jo predstavljajo.
Ko poskušate izbrati pravo pisavo za svoj projekt, pomislite, kaj želite, da projekt sporoča.
Razmislite, kako se osebnost vaše blagovne znamke prevede v različne vrste asociacij pisav.
Običajno serifne pisave, kot sta Mrs Eaves in Baskerville, izžarevajo prefinjenost in brezčasen luksuz, zato so priljubljene med prestižnejšimi znamkami. Po drugi strani pa enostavnejše, neformalne blagovne znamke ponavadi uporabljajo pisave sans serif, kot je npr Akzidenz-Grotesk . Če osebnost vaše blagovne znamke zahteva ročno napisan slog, je bolje, da dobite črke po meri, namesto da izberete splošno pisavo, ki posnema ročno narisan videz (glejte Fauxoitc zgoraj).
Impact je meme pisava, Arial pa je ime, s katerim ne želite biti povezani
Pomislite tudi na asociacije, ki jih imajo ljudje z določenimi pisavami. Ljubite jih ali jih sovražite, memi so neločljivo povezani z Impactom, zato se jim je vredno izogniti, razen če želite takšen občutek memejev.
Torej, poglejte vsako pisavo, ki jo razmišljate o svojem oblikovalskem projektu, in se vprašajte:
- Ali lahko to zlahka preberem?
- Ali ustreza moji znamki?
Če na obe vprašanji odgovorite z "da", ste našli svojo pisavo! Če ne, preizkušajte druge pisave na svojem mestu, dokler ne najdete tiste, ki najbolj ustreza vaši blagovni znamki.
Najboljša pisava je vredna truda
Z vsemi odličnimi pisavami, ki so na voljo, ni razloga, da bi se zadovoljili z nič manj kot popolno pisavo za vašo blagovno znamko. Oglejte si vse čudovite pisave, s katerimi delajo naši oblikovalci, in kako jih zdaj uporabljajo.
Оставить комментарий