Napake pri blagovni znamki

Napake pri znamčenju so nepravilne ali neuspešne odločitve, sprejete v procesu ustvarjanja, upravljanja ali promocije blagovne znamke. Te napake se lahko nanašajo na različne vidike blagovne znamke, vključno z vizualno identiteto, komunikacijo, strategijo in splošnim dojemanjem blagovne znamke. Napake pri blagovni znamki lahko negativno vplivajo na potrošnikovo dojemanje blagovne znamke in vplivajo tudi na njen uspeh na trgu. Profesionalno vodenje in pozornost do podrobnosti v procesu blagovne znamke pomagata preprečiti resne napake in ustvariti močno in pozitivno podobo blagovne znamke.

Niste prepričani, ali ste eden izmed njih? Izvedeli boste. Tukaj smo zbrali najpogostejše težave, povezane z identifikacija blagovne znamke, poleg tega pa še naši najboljši nasveti, ki vam bodo pomagali izboljšati vašo identiteto, razlikovati svojo blagovno znamko in se povezati s pravimi ljudmi.

Napaka 1: Ne veste, koga poskušate doseči. Napake pri blagovni znamki

Ustvarjanje močnega vizualna identiteta - to ni tisto, kar želite; tako želiš, da te dojemajo. Bolje ko sporočite, kdo ste, bolj pristno se lahko povežete z ljudmi.

Toda če se identiteta vaše blagovne znamke ne ujema z vašo pravo identiteto in ne odmeva s pravimi ljudmi, ne bo uspešna (ne glede na to, kako lep je vaš logotip).

Če želite komunicirati iskreno, morate vedeti, kdo v resnici ste (in torej, kako želite, da vas dojemajo). Začnite z uporabo našega priročnika Brand of the Heart, da izrazite namen, vizijo, poslanstvo in vrednote vaše blagovne znamke. To vam bo pomagalo uskladiti vašo blagovno znamko z vašimi temeljnimi načeli.

Pojasnjene Porterjeve splošne strategije

Prav tako morate ustvariti marketinške osebe, da boste razumeli, kdo je vaša ciljna stranka, kaj si misli in kaj jo privlači. Ko sta srce in osebnost vaše blagovne znamke jasno opredeljena, lahko natančno prilagodite identiteto svoje blagovne znamke, da pravim ljudem posredujete pravo sporočilo.

Napaka 2: nesmiselni logotip. Napake pri blagovni znamki

Ustvarjanje logotipov je zelo zabavno, lahko pa tudi velik glavobol. Seveda lahko ustvarite nekaj lepega in temu rečete dan. Toda resnično močan logotip podpira in krepi temeljno identiteto, poslanstvo in poslovanje vaše blagovne znamke. Če svojega logotipa ne morete povezati s svojo blagovno znamko, je čas za posodobitev.

Seveda, oblikovanje logotipa zahteva veliko globokega razmišljanja in resne možganske nevihte. (V vednost, navajeni smo razvijati vsaj 50 različic na znamko – samo za začetek.)

Če se trudite najti logotip, ki bi se povezal z vašo blagovno znamko, preizkusite naš preprost postopek, da poiščete logotip, ki vam je všeč, in ugotovite, kateri napake pri oblikovanju logotipa naj izogibajte se. Napake pri blagovni znamki

Primer: Ustvarili smo novo vizualno identiteto blagovne znamke za razširjeni posebni projekt za odpravo zapostavljenih tropskih bolezni (ESPEN), organizacijo WHO z misijo izkoreninjenja petih specifičnih tropskih bolezni. Da bi njihovo poslanstvo oživeli, smo ustvarili simboličen logotip afriške celine, sestavljen iz petih črt: ena za vsako bolezen, s katero se borijo.

Napaka 3: Omejena vizualna identifikacija blagovne znamke

Vaša vizualna identiteta je zasnovana tako, da vam pomaga učinkovito komunicirati v številnih primerih uporabe. Zato morate svojim oblikovalcem dati orodja, ki jih potrebujejo za ustvarjanje vsebine blagovne znamke, ne glede na medij. Če teh smernic ne zagotovite (in jih pustite v svojih napravah), boste zagotovo imeli nedosledno vsebino.

Morda ne boste potrebovali biblije z blagovno znamko, debele kot enciklopedija, za svoj neroden startup, vendar je pomembno, da vodstvu svoje ekipe zagotovite osnove, vključno z:

logotip
Barve
Pisave in tiskarna
hierarhija
fotografija
ilustracija
ikonografija
Vizualizacija podatkov
Interaktivni elementi
Video in gibanje
oblikovanje spletnih strani

Za več nasvetov o oblikovanju teh elementov sledite našemu vodniku za oblikovanje nepozabnega identiteta blagovne znamke (na podlagi znanosti) in uporabite naš priročen kontrolni seznam za vizualno identiteto. Napake pri blagovni znamki

Psihografija

Napaka 4: nerodno spletno oblikovanje. Napake pri blagovni znamki

Dobra identiteta blagovne znamke ni le močna; odlikuje ga intuitiven dizajn. Zmedene ikone, neodzivna spletna mesta in slike z nizko ločljivostjo so stvari, ki lahko odvrnejo pozornost ljudi (in škodijo dojemanju vaše blagovne znamke).

Ne glede na to, ali oblikujete svoj logotip ali spletno mesto, upoštevajte različne primere uporabe in uporabniške izkušnje. Ali bo vaš logotip dobro prikazan kot majhen profil v socialno omrežje? To je nova interaktivnost infografika za mobilne naprave? To so ključna vprašanja, ki si jih je treba zastaviti.

Napaka 5: Nezdružljivi elementi. Napake pri blagovni znamki

Samo zato, ker ste oblikovali logotip, združili nekaj barv in izbrali pisavo, še ne pomeni, da je vaša vizualna identiteta blagovne znamke kohezivna. Če želite ustvariti enotno izkušnjo, morate vsak element oblikovati tako, da dopolnjuje drugega.

Začnite s svojim logotipom, nato pa od tam dopolnite vsak element. Vaš pisava se mora dobro ujemati z vašim logotipom (npr. oblika značaja in osebnost). Podobno se morajo vaše barve dobro ujemati z vašo pisavo (na primer ne presvetla za branje).

Napaka 6: Brez raznolikosti v slikah

Ne, ne govorimo o stilih podobe. Govorimo o ljudeh in/ali likih, ki jih upodabljate na fotografijah ali ilustracijah. Zlahka se znajdete v zagati in vedno znova ustvarjate iste stvari preprosto iz navade. Toda pomembna je zastopanost. Razmislite, kaj podobe, ki jih uporabljate, povedo o vaši blagovni znamki, vaših vrednotah itd. Napake pri blagovni znamki

Bodite pozorni na raznolikost (starost, raso, spol itd.) v slikah, ki jih izberete. Vključite določeno smer vodnik po znamki in omogočite svoji ekipi enostaven dostop do knjižnice slik, ki odražajo vašo blagovno znamko. Izkoristite teh 101+ orodja za ustvarjanje celostne grafične podobe (vključno z brezplačnimi spletna mesta z delnicami), da jih najdete.

Napaka 7: slabe pisave. Napake pri blagovni znamki

Tipografija lahko ustvari ali uniči vašo blagovno znamko. Če so stvari preveč neurejene, zmedene ali preobremenjene, si delate samo medvedjo uslugo. To je pogosto težava s spletno vsebino in je eden najlažjih načinov, kako ljudi odvrniti.

Če želite zagotoviti, da bo vaša tipografija vedno čitljiva, preizkusite ta pametni test, ki ga priporoča pisateljica Jessica Hische:

Za več nasvetov o izbiri pravih parov pisav glejte:

Napaka 8: Ni sistema oblikovanja. Napake pri blagovni znamki

Tako kot ustvarjanje ene blagovne znamke brez kohezije, so tudi znamke krive, ker nimajo ustreznega sistema oblikovanja. Ne gre samo za podrobnosti; gre za to, kako gredo skupaj.

Ali obstaja intuitivna hierarhija? Ali lahko ljudje enostavno krmarijo po vaši vsebini? Zagotovite pravilen vrstni red vsebine, vključno z naslovi, podnaslovi, telesnim besedilom, slikami, oznakami itd.

Napaka 9: preveč barv

To je ena najpogostejših napak novincev (in znak, da mlademu strokovnjaku dovolite, da zgradi vašo blagovno znamko). Na srečo je to enostavno popraviti. Napake pri blagovni znamki

Poenostavite z:

2 primarni barvi
3-5 dodatnih barv
2 poudarjeni barvi

Napaka 10: Jaz ne Ikone dešifriram. Napake pri blagovni znamki

Ikone olajšajo življenje, saj zagotavljajo vizualno iztočnico za hitro in učinkovita komunikacija brez besed. Zato sta preprostost in jasnost ključni. Na žalost se preveč blagovnih znamk ujame v ikone, ki so bodisi odveč ali preveč abstraktne, da bi jih razumeli.

Če niste prepričani, naj nekdo opravi pregled razumnosti, da se prepriča, ali so vaše ikone intuitivne in ustrezne.

Primer: sodelovali smo z Avalere Health pri ustvarjanju ikonografije po meri za vsebino, povezano z zdravstveno oskrbo.

Napaka 11: netočna vizualizacija podatkov

Zaradi eksplozije velikih podatkov se blagovne znamke pogovarjajo s podatki bolj kot kdaj koli prej. Vizualizacija podatkov je močno orodje, zaradi česar so podatki lažje razumljivi, lahko pa povzroči tudi veliko škodo, če so podatki napačno interpretirani ali napačno predstavljeni. Napake pri blagovni znamki

Če želite zagotoviti pravilno vizualizacijo podatkov, uporabite naš vodnik za vizualizacijo podatkov 101 za oblikovanje najpogostejših grafikonov in grafov.

Napaka 12: Vodnika za celostni slog ni. Napake pri blagovni znamki

Eden glavnih razlogov, zakaj se blagovne znamke trudijo ohraniti svojo identiteto, je ta, da je njihova vsebina nenehno... nedosledna. Ustvarjalci vsebin bodisi »morajo vedeti«, kako uveljaviti smernice blagovne znamke ali pa so prepuščeni sami sebi. Ko se to zgodi, ni čudno, da vsebina izgleda kot Frankenstein.

Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ)

Kaj so napake pri blagovni znamki?
- Odgovor: Napake pri znamčenju so napačni koraki ali odločitve v procesu ustvarjanja, promocije oz upravljanje blagovnih znamk, kar lahko negativno vpliva na njegovo dojemanje in uspeh.
Kakšne so lahko posledice napak pri blagovni znamki?
- Odgovor: Posledice so lahko izguba zaupanja potrošnikov, poslabšanje ugleda blagovne znamke, zmanjšana prodaja, konflikti s ciljno publiko in težave pri obnavljanju ugleda.
Kako prepoznati napake pri znamčenju?
- Odgovor: Napake je mogoče prepoznati s spremljanjem odzivov občinstva, analizo ocen, proučevanjem tržne dinamike in ocenjevanjem usklajenosti strategije znamke z njenimi cilji in vrednotami.
Katere so najpogostejše napake pri znamčenju?
- Odgovor: Pogoste napake pri blagovni znamki so nedoslednost v vizualnem slogu, nejasna komunikacija, ignoriranje potreb ciljne publike ter uporaba neuspešnih sloganov in logotipov.
Kako se izogniti napakam pri blagovni znamki pri lansiranju novega izdelka?
- Odgovor: Da bi se izognili napakam pri znamčenju pri lansiranju novega izdelka, je pomembno opraviti temeljito analizo trga, določiti ciljno občinstvo, ustvarite močno podobo blagovne znamke in preizkusite odziv potrošnikov.
Kako napake v logotipu vplivajo na blagovno znamko?
- Odgovor: Napake v logotipu lahko vplivajo na blagovno znamko z ustvarjanjem negativnega dojemanja, zmanjšanjem prepoznavnosti, povzročanjem zmede in zmanjšanjem profesionalnosti v očeh strank.
Kaj storiti, če je do napak že prišlo pri znamčenju?
- Odgovor: Če je do napak že prišlo, je pomembno, da se takoj odzovemo, priznamo napako, prilagodimo strategijo, saniramo blagovno znamko in aktivno komuniciramo z občinstvom, da povrnemo zaupanje.
Katere so pogoste napake v barvni paleti blagovne znamke?
- Odgovor: Pogoste napake pri barvni paleti lahko vključujejo nedosledne barve, izbiro barv, ki ne odražajo vrednot blagovne znamke, ali uporabo odtenkov, ki so presvetli/žalostni in ne ustrezajo niši.
Kakšna so priporočila za preprečevanje napak pri blagovni znamki?
- Odgovor: Priporočila vključujejo skrbno načrtovanje, testiranje elementov blagovne znamke, upoštevanje mnenj ciljne publike, ohranjanje doslednosti v vseh vidikih blagovne znamke in odzivanje na povratne informacije.
Vam lahko koristijo napake pri blagovni znamki?
- Odgovor: Da, napake so lahko dragocene učne izkušnje. Od njih se lahko naučite lekcij, prilagodite strategije, izboljšate svojo blagovno znamko in zgradite učinkovitejše odnose s svojim občinstvom.