Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Teorija barv je znanost in umetnost uporabe barv. To pojasnjuje, kako ljudje zaznavajo barve; in vizualni učinki mešanja, ujemanja ali kontrasta barv med seboj. Vključuje tudi sporočila, ki sporočajo barve; in metode, uporabljene za reprodukcijo barv.

V teoriji barv so barve organizirane vzdolž barvnega kroga in razvrščene v 3 kategorije: primarne barve, sekundarne in terciarne barve barve. Več o tem pozneje.

Zakaj bi vas torej kot podjetnika zanimala teorija barv? Zakaj na embalažo ne daš le malo rdeče barve in končaš s tem? Za kokakolo je delovalo, kajne?

Teorija barv vam bo pomagala zgraditi vašo blagovno znamko. In to vam bo pomagalo do večje prodaje. Poglejmo, kako vse deluje.

Razumevanje barv

Ljudje se v 90 sekundah ali manj odločijo, ali jim je izdelek všeč. 90 % te odločitve temelji izključno na barva.

Barvna teorija je zaznava. Naše oči vidijo nekaj (na primer nebo) in podatki, ki jih naše oči pošljejo našim možganom, nam povedo, da je to določena barva (modra). Predmeti odbijajo svetlobo v različnih kombinacijah valovnih dolžin. Naši možgani zaznajo te kombinacije valovnih dolžin in jih prevedejo v pojav, ki ga imenujemo barva.

Kaj iščete, ko se sprehajate po oltarju z brezalkoholnimi pijačami, brskate po policah, napolnjenih z 82 milijoni pločevink in steklenic, in poskušate najti svoj paket kokakole? Mogoče logotip scenarija ali tista znana rdeča?

Ljudje se v 90 sekundah ali manj odločijo, ali jim je izdelek všeč. 90 % te odločitve temelji izključno na barvi. Zato bi moral biti zelo pomemben del vaše znamke osredotočen na barvo.

RGB: aditivni model mešanja barv. Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Ljudje vidimo barve v svetlobnih valovih. Svetlobno mešanje - ali model  aditivno mešanje barv - omogoča ustvarjanje barv z mešanjem rdečih, zelenih in modrih virov svetlobe različnih intenzivnosti. Več svetlobe kot dodate, svetlejša bo barvna kombinacija. Če zmešate vse tri barve svetlobe, dobite čisto belo svetlobo.

Televizorji, zasloni in projektorji uporabljajo rdečo, zeleno in modro (RGB) kot primarne barve in jih nato zmešajo, da ustvarijo druge barve.

Zakaj bi vas moralo skrbeti?

Recimo, da imate zelo jasno blagovna znamka s svetlo rumenim logotipom. Če objavite logotip na Facebooku, Twitterju ali svojem spletnem mestu in ne uporabite pravilnega barvnega postopka, bo vaš logotip videti blaten namesto svetlo rumen. Zato pri delu z datotekami na katerem koli zaslonu uporabite RGB, ne CMYK.

CMYK: model odštevanja barv. Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Uporablja se katera koli barva, ki jo vidite na fizični površini (papir, znaki, embalaža itd.). model subtraktivnega mešanja barv . Večina ljudi bolj pozna ta barvni vzorec, ker smo se tega naučili v vrtcu, ko smo mešali prstne barve. V tem primeru "odštevanje" preprosto pomeni, da papirju odštevate svetlobo in tako dodate več barve.

Tradicionalno so bile primarne barve, uporabljene v procesu odštevanja, rdeča, rumena in modra, saj so bile te barve mešane, da so dobili vse druge odtenke. Ko se je pojavilo barvno tiskanje, so jih pozneje nadomestili cian, magenta, rumena in tonsko/črna (CMYK), saj ta barvna kombinacija tiskarjem omogoča izdelavo širšega razpona barv na papirju.

Zakaj bi vas moralo skrbeti?

Odločite se za tiskanje barvne brošure. Če ves ta denar vložite v trženje (tiskanje ni poceni!), pričakujete, da bo vaš izdelek dobil prave barve.

Od kdaj tiskanje uporablja metodo odštevanja barv, je natančno barvno reprodukcijo mogoče doseči le z uporabo CMYK. Uporaba RGB ne bo povzročila samo netočnih barv, ampak tudi velik račun za vaš tiskalnik, ko boste morali zahtevati ponatis celotne serije.

Barvno kolo. Barvna teorija. Osnovno razumevanje
-

Ne vem za vas, ampak ko sem bil jaz otrok, je bil najboljši del jesenske vrnitve v šolo nova, nedotaknjena škatla s 64 barvicami Crayola. Možnosti so se zdele neskončne. Dokler neizogibno ne izgubim črnega svinčnika.

Razumevanje barvnega kroga in barvnih harmonij (kaj deluje, kaj ne in kako barve medsebojno delujejo) je tako zabavno kot nova škatla barvic. Ne res.

Če boste vedeli, kako razumeti barvne izraze in procese, boste svojo vizijo dobro posredovali oblikovalcu, tiskarju ali celo (morda) geniju Apple Store.

Osnove barvnega kroga. Barvna teorija

Prvo barvno kolo je razvil Sir Isaac Newton leta 1666, tako da je bilo absolutno pred tem, ko ste se z njim seznanili v vrtcu. Umetniki in oblikovalci ga še vedno uporabljajo za razvijanje barvnih harmonij, mešanje in palete.

Barvno kolo je sestavljeno iz treh primarne barve (rdeča, rumena, modra), tri dodatne barve (barve, nastale z mešanjem primarnih barv: zelena, oranžna, vijolična) in šest terciarne rože (barve iz primarnih in sekundarnih barv, kot sta modro-zelena ali rdeče-vijolična).

Narišite črto skozi sredino kolesa in ločili se boste tople barve (rdeča, oranžna, rumena) od hladno (modra, zelena, vijolična).

Tople barve so običajno povezane z energijo, svetlostjo in akcijo, medtem ko hladne barve pogosto identificiramo z umirjenostjo, mirom in vedrino.

Ko veste, da ima barva temperaturo, lahko razumete, kako izbrati vse toplo ali vse hladno barve v logotipu ali na vašem spletnem mestu lahko vpliva na vaše sporočilo.

Odtenek, odtenek, odtenek in ton. Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Vrnimo se k tistemu paketu svinčnikov s 64 svinčniki iz našega prvega šolskega dne. (Se spomnite "surovega jantarja"? Kaj sploh je jantar in ali je res boljši surov kot kuhan?) Kakorkoli že, morda se sprašujete, kako smo od dvanajstih barv na našem izvirnem barvnem krogu prišli do vseh teh barvnih svinčnikov? Tu pridejo na vrsto odtenki, nianse in toni.

Preprosto povedano, odtenki, odtenki in nianse so različice odtenki ali barve na barvnem kolesu. Tint je barvni ton, ki mu je dodana bela. Na primer, rdeča + bela = roza. Tint je barvni ton, ki mu je bil dodan črna barva. Na primer, rdeča + črna = bordo. končno, ton je barva, ki sta ji dodani črna in bela (ali siva). To potemni prvotni odtenek, medtem ko je barva videti bolj subtilna in manj intenzivna. Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Barvne sheme

Govorimo o shemah ... (Pa ne o tistih, ki so si jih izmislili zlikovci iz risank. Bwahaha!) Govorimo o barvnih shemah. S pomočjo barvnega kolesa oblikovalci razvijejo barvno shemo za marketinške materiale.

Dodatne barve. Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Komplementarne barve so nasprotne na barvnem kolesu – na primer rdeča in zelena.

Ker je med tema dvema barvama oster kontrast, res lahko ustvarita podobe, a pretirane njihovo uporaba lahko postane dolgočasna. Pomislite na nakupovalno središče decembra. Vendar pa uporaba komplementarne barvne sheme v vašem poslovnem trženju ponuja oster kontrast in jasno razlikovanje med slikami.

Podobne barve

Podobne barve se nahajajo ena poleg druge na barvnem kolesu - na primer rdeča, oranžna in rumena. Pri ustvarjanju podobne barvne sheme bo ena barva prevladovala, ena bo podpirala, druga pa poudarjala. V poslu podobne barvne sheme ne le ugajajo očesu, ampak lahko tudi učinkovito obveščajo potrošnika, kje in kako ravnati.

Spletno mesto Tostitos uporablja podobno barvno shemo. Opazite, kako svetlo oranžna navigacijska vrstica pritegne pozornost na spletno mesto, spodnje poudarjene povezave pa usmerijo pozornost lačnih kupcev na »Kupujte prek spleta«.

Triadične barve. Barvna teorija. Osnovno razumevanje

Procesne barve so enakomerno porazdeljene po barvnem krogu in so ponavadi zelo živahne in dinamične.

Uporaba triadične barvne sheme v vašem trženju ustvarja vizualni kontrast in harmonijo hkrati, zaradi česar vsak element izstopa, medtem ko ustvarja celotno podobo.

Burger King zelo uspešno uporablja to barvno shemo. Hej, je že kosilo?

Toda v resnici, zakaj bi vas morala skrbeti teorija barv? Barvna teorija

Dve besedi: blagovna znamka in trženje.

Ni vam treba čakati, tri besede: blagovna znamka, trženje in prodaja.

Z osnovnim znanjem o barvah in barvnih shemah ste pripravljeni na sprejem učinkovite rešitve blagovne znamke. Na primer, kakšne barve naj bo vaš logotip? Ali čustva, ki jih barve vzbudijo pri potrošniku, in psihologija izbire barv na vaši spletni strani.

Poznavanje teorije barv vam ne bo le pomagalo pri trženju, ampak vam bo pomagalo tudi bolje razumeti, kaj počnejo vaši konkurenti.

Ko primerjate tri spletne strani odvetniške pisarne drugo poleg druge, boste opazili veliko podobnih barvnih shem. Modra je običajno povezana z zanesljivostjo, rjava z moškostjo, rumena pa s sposobnostjo in srečo. Vse to so pozitivne asociacije na področju, ki ima stereotipno negativne konotacije, kot sta nepoštenost ali agresija.

Poskrbite, da bo vaša blagovna znamka izstopala in pritegnila vaš namen, ter razumevanje, da lahko slabe barve pomenijo slabo prodajo - glej zakaj bi vas morala zanimati teorija barv.

Barve logotipa: katera je najboljša za vašo znamko?

ABC