Rebranding je strateški proces spreminjanja ključnih elementov blagovne znamke, kot so njeno ime, logotip, dizajn, splošni vizualni slog, poslanstvo in vrednote. Namen rebrandinga je ustvariti novo percepcijo blagovne znamke med ciljno publiko, narediti spremembe, ki bodo bolje ustrezale sodobnim trendom in potrebam trga ter izboljšati splošno percepcijo in konkurenčnost podjetja.

Postopek preoblikovanja lahko vključuje naslednje korake:

  • Analiza trenutne blagovne znamke:

    • Preučevanje obstoječe blagovne znamke, njenih prednosti in slabosti, analiza trga in konkurentov.

  • Prenova blagovne znamke. Pojasnitev poslanstva in vrednot:

    • Ponovno razmišljanje o poslanstvu in vrednotah podjetja, prepoznavanje ključnih načel, ki se bodo odražala v novi blagovni znamki.

  • Razvoj novega dizajna:

    • Izdelava novega logotipa, barvne palete, pisav in celotnega vizualnega sloga.

  • Prenova blagovne znamke. Posodobljena marketinška gradiva:

    • Spremenite embalažo, brošure, spletno stran in druge materiale, da se uskladijo z novo identiteto blagovne znamke.

  • Spremeni sporočilo:

    • Učinkovito komuniciranje s strankami in ciljna publika o prihajajočih spremembah, razlago razlogov in prednosti nove blagovne znamke.

  • Prenova blagovne znamke. Sodelovanje osebja:

  • Lansiranje nove blagovne znamke:

    • Po vseh spremembah in pripravah lansiranje nove blagovne znamke na trg.

  • Sledenje odzivu in popravljanje:

Rebranding lahko povzročijo različni dejavniki, kot so sprememba strategije podjetja, združitev z drugim podjetjem, popravek imidža po krizi, pa tudi želja, da bi bili bolj relevantni in privlačni za ciljno publiko.

Podjetja spreminjajo blagovno znamko iz različnih razlogov. Vaše podjetje se je morda spremenilo, odkar ste ga začeli, in vaše trenutno blagovno znamko ali logotip ne odraža več tega, kar počnete. Vaša baza strank se je morda spremenila. Morda pa je vaša blagovna znamka le videti nekoliko zastarela in potrebuje posodobitev. Ne glede na vaše razloge za preoblikovanje blagovne znamke, bo vaša nova blagovna znamka z vami dolgo časa, zato preden nadaljujete, upoštevajte nekaj stvari:

spominski izdelki

spominski izdelki

Kaj je vaše glavno sporočilo? Prenova blagovne znamke.

Preden razmišljate o oblikovanju, imejte jasno poslanstvo in vizijo svojega podjetja. Morda se je spremenilo, odkar ste ga prvič začeli. Slog, slike in celo barve bodo odvisne od glavnega sporočila, ki ga želite poslati.

Je del vaše obstoječe blagovne znamke še vedno močan?

Če je grafika ali slogan še vedno aktualen in vam ustreza, ga shranite ali preprosto posodobite. Samo zato, ker spreminjate blagovno znamko, ne pomeni, da morate samodejno spremeniti vse. Če ni pokvarjen, ga ne popravljajte.

Zagotavljanje prihodnosti vaše nove blagovne znamke. Prenova blagovne znamke.

Seveda bi morala vaša blagovna znamka takoj delovati za vas, vendar razmislite o tem, kje želite biti čez nekaj let, in oblikujte svojo blagovno znamko tako, da bo še vedno delovala, če se razširite ali razširite, sicer se lahko znajdete skozi celoten proces še enkrat veliko prej, kot ste načrtovali.

Vaša nova blagovna znamka mora biti prikazana na vseh marketinških materialih.

Ali še vedno imate brošure, vizitke ali drugo marketinško gradivo, ki odraža vašo obstoječo blagovno znamko? Če imate veliko izdelkov blagovnih znamk, ki jih še želite uporabljati, ne hitite z lansiranjem nove blagovne znamke. Po uvedbi stare blagovne znamke ne smete nikoli več uporabljati na nobenem, niti na spletu.

Preučite svoje konkurente.

Poglejte, kaj počnejo vaši konkurenti ali podobna podjetja. V čem so dobri? Če vidite, kaj deluje pri vaših konkurentih, vas lahko navdihne za ustvarjanje odlično, edinstvene ideje, ki jih sicer morda ne bi imeli.

Objavite svojo prenovo blagovne znamke.

Naj vsi vedo za vašo spremembo blagovne znamke. Uporabite brošure, voščilnice, e-poštne datoteke PDF in spletne platforme za sporočanje novic. To ne zagotavlja le tega potenciala in obstoječega stranke vedo za vašo novo blagovno znamko, lahko pa tudi opomni prejšnje stranke, da ste še vedno tukaj in pripravljeni na delo.

Razmislite o vseh posledicah preoblikovanja blagovne znamke.

Ne pozabite, da vaš obstoječi blagovna znamka bo dobra je nekaterim strankam znano, zato je pomembno, da jim sporočite, da vaše podjetje ostaja enako. Ne pozabite tudi, da uspešna prenova blagovne znamke zahteva čas in denar. Upoštevajte stroške samega postopka in posodobitev celotnega trženja, da se pozneje izognete neprijetnim presenečenjem.

Podjetje ABC proizvaja široko paleto izdelkov.

Kratka zgodovina blagovne znamke