Oglaševalski in marketinški izdelki so različni predmeti, ki se uporabljajo za promocijo znamke, podjetja ali dogodka. Ustvarjeni so z namenom širjenja in krepitve podobe ter povečanja prepoznavnosti in zapomnljivosti.

Promocijski izdelki so povsod okoli nas in verjetno boste v svoji neposredni bližini videli promocijski izdelek ali več. Ti marketinški izdelki so v današnji družbi zelo pogosti in blagovnim znamkam ponujajo priložnost pridobiti dragocene izkušnje po razmeroma razumni ceni. Ti promocijski artikli so pogosto izjemno učinkoviti, vsaj deloma, ker so za potrošnika ali podobnega prejemnika brezplačni.

oglaševanje in trženje izdelkov za promocijo blagovne znamke

Promocijski izdelki

Zgodovina promocijskih izdelkov sega v pozno 1800. stoletje v ZDA. Takrat je prvo podjetje, ki je proizvajalo te izdelke, odprlo vrata uporabi oglaševanja izdelki kot marketinško in oglaševalsko orodje.

Kaj so izdelki za oglaševanje in trženje?

Promocijski izdelki so izdelki, ki jih lahko podjetja blagovno znamko ponudijo strankam. Od oblačil do pisarniškega materiala in kuhinjske posode so promocijski izdelki postali stalnica sodobnega poslovanja. Ti izdelki lahko sčasoma pomagajo zagotoviti skrite izkušnje ter potencialnim strankam predstavijo blagovno znamko in ponudbo podjetja.

Njihovi primeri so skoraj povsod. Na športnih ali zabavnih dogodkih se majice uporabljajo za promocijo marketinških izdelkov. Novi zaposleni včasih prejmejo "dobro vrečko", ki vsebuje predmete blagovne znamke podjetja, kot so beležka, steklenica za vodo ali klobuk. Pokrovitelji razstave lahko razstavljavcem zagotovijo torbo z vrvico oz Polnilnik USB.

Na splošno obstaja nešteto primerov, kako lahko organizacije uporabljajo izdelke za oglaševanje in trženje. Poleg tega imajo podjetja visoko stopnjo nadzora nad tem, kako se uporabljajo promocijski materiali strategije rasti podjetja.

 Kateri so najbolj priljubljeni izdelki za oglaševanje in trženje?

Pridejo v različnih oblikah. Odvisno od potreb organizacije, industrije in baze strank so lahko nekateri promocijski artikli bolj uporabni kot drugi. Nos zornih kotov Glede na splošno priljubljenost in učinkovitost nekateri oglaševalski izdelki stojijo nad ostalimi.

Promocijski izdelki se običajno merijo v prikazih v življenjski dobi izdelka. Z drugimi besedami, vtisi poskušajo izmeriti, kolikokrat nekdo vidi ali je izpostavljen oglaševalskemu izdelku in njegovi blagovni znamki. Življenjska doba promocijskega izdelka je pogosto odvisna od njegove uporabnosti in trajnosti – konča se, ko se izdelek pokvari ali zavrže.

  • Outerwear

Jakne, dežni plašči in vetrovke lahko ustvarijo približno 6100 vtisov v življenju.

  • Oglaševanje in trženje izdelkov. Majice s kratkimi rokavi .

Predmeti, kot so majice, lahko prejmejo približno 3400 prikazov v življenju.

  • pokrivala .

Tržni izdelki, kot so klobuki, ščitniki in podobna pokrivala, prejmejo približno 3400 prikazov v življenju.

  • Torbe .

Nahrbtniki, torbe in torbe z vrvico lahko zagotovijo približno 3300 odtisov v življenju.

  • Pisalni pribor .

Tržni izdelki, kot so pisala, beležke in svinčniki, lahko v življenju dobijo približno 3000 prikazov.

  • Polo majice. Oglaševanje in trženje izdelkov.

Promocijski izdelki, kot so polo majice, lahko prejmejo približno 2300 prikazov v življenju.

  • Namizni dodatki

Pladnji, knjižni držali in organizatorji lahko zagotovijo približno 1450 prikazov v življenjski dobi.

  • Posoda za pijačo. Oglaševanje in trženje izdelkov.

Tržni izdelki, kot so skodelice za kavo, steklenice za vodo in stekleni izdelki, lahko prejmejo približno 1400 prikazov v življenju.

  • Dežnik .

Promocijski izdelki, kot so dežniki, lahko prejmejo približno 1100 prikazov v življenju.

  • Power Banks. Oglaševanje in trženje izdelkov.

Power banki za polnjenje elektronskih naprav lahko v svoji življenjski dobi zagotovijo približno 900 prikazov.

  • Koledarji .

Oglaševalski izdelki, kot so koledarji, lahko zagotovijo približno 850 prikazov v življenju.

  • USB ključi . Oglaševanje in trženje izdelkov.

Tržni izdelki, kot so pogoni USB, lahko zagotovijo približno 700 prikazov v življenju.

Posledično je osebna zaščitna oprema (PPE) nastajajoča in izjemno priljubljena kategorija promocijskih izdelkov. Odkar se je pandemija COVID-19 razširila po svetu, je osebna zaščitna oprema z blagovno znamko postala običajna, vključno z maskami, razkužilom za roke, bandanami in ščitniki za obraz.

Kakšna je pričakovana življenjska doba promocijskih izdelkov?

Pomembno je oceniti, kako dolgo bodo promocijski izdelki trajali. Če posameznik obdrži in še naprej uporablja promocijski izdelek v daljšem časovnem obdobju, lahko maksimira doživljenjske vtise in potencialne organizacijske koristi.

  • Manj kot eno leto — približno 18 odstotkov potrošnikov jih hrani manj kot eno leto.
  • Od enega do petih let - Približno 41 odstotkov potrošnikov jih hrani od enega do pet let.
  • Od šest do 10 let - Približno 22 odstotkov potrošnikov jih hrani šest do deset let.
  • Več kot 10 let — približno 18 % potrošnikov jih hrani več kot 10 let.

Če analiziramo zgornje podatke, približno 81 odstotkov potrošnikov hrani promocijske izdelke več kot 12 mesecev. To pomeni, da lahko promocijski materiali zagotovijo dolgoročen pristop k blagovni znamki, trženju in oglaševanju, kar poveča izpostavljenost v življenjski dobi zadevnega izdelka.

Izdelki za oglaševanje in trženje, ki jih uporabljajo organizacije.

Glede na široko paleto razpoložljivih možnosti, da ne omenjamo ravni potencialnega prilagajanja, obstaja neomejeno število aplikacij za oglaševanje izdelkov. Podjetja, neprofitne organizacije, ustanove in vladne agencije lahko izkoristijo oglaševalske in trženjske izdelke.

Trženje lahko prejemajo obstoječe in potencialne stranke Izdelki za pospeševanje prodaje in priporočila. Podjetja lahko podarijo promocijske izdelke za praznovanje lansiranja novega izdelka. Organizacije lahko promovirajo izdelke z blagovno znamko, da spodbudijo ali spremenijo določeno vedenje.

Organizacije lahko uporabljajo marketinške izdelke za izboljšanje odnosov s ključnimi deležniki, kot so zaposleni, vlagatelji ali partnerji. Z izkazovanjem hvaležnosti prek promocijskih materialov lahko organizacije pomagajo zagotoviti dolgoročne prispevke teh članov.

Na splošno organizacije najpogosteje uporabljajo promocijske izdelke za:

Ali so promocijski izdelki učinkovito marketinško orodje?

Oglaševanje in trženje izdelkov je lahko zelo učinkovito marketinško orodje. Toda vsaka organizacija, ki namerava uporabljati promocijske izdelke, mora skrbno razmisliti o svojih ciljih. Ko so promocijski artikli koristni za uporabnika in tudi ustrezno prenašajo blagovno znamko in sporočilo organizacije, lahko organizaciji pomagajo doseči številne cilje.

Za ponazoritev učinkovitosti promocijskih izdelkov kot trženjskega orodja upoštevajte naslednjo statistiko PPAI:

  • Skoraj 100 % potrošnikov je pripravljeno ukrepati, da bi prejeli promocijski izdelek.
  • Približno 96 % potrošnikov želi prejeti vnaprejšnje obvestilo, ko namerava organizacija podariti promocijske izdelke.
  • Približno 80 % potrošnikov se takoj odzove na oglaševanje in trženje izdelkov, tudi če še nikoli niso slišali za blagovno znamko.
  • Približno 72 % potrošnikov povezuje ugled podjetja s kakovostjo oglaševalskih izdelkov.
  • Približno 70 % blagovnih znamk promocijske materiale ocenjuje kot zelo učinkovito metodo doseganja marketinške namene.

Poleg tega so promocijski izdelki ocenjeni kot najučinkovitejša oblika oglaševanja in trženja, ki motivira več generacij potrošnikov k ukrepanju. Od tihe generacije do baby boomov, generacije X in milenijci Trženje izdelkov je bilo najbolj priljubljena metoda za pridobivanje potrošnikov, da ukrepajo. V teh zelo različnih generacijah so promocijski izdelki presegli druge metode trženja in oglaševanja, vključno s spletom, oddajanjem, tiskom in mobilne naprave. Na splošno so promocijski izdelki izjemno priljubljeno in učinkovito marketinško orodje. Podjetja lahko sporočajo kulturo, oglaševanje in druga sporočila na načine, ki se povezujejo s strankami, potencialnimi strankami in celo zaposlenimi. Ta občutek lepljivosti je tisti, ki razlikuje promocijske izdelke od drugih tržnih in oglaševalskih metod.

Kateri marketinški izdelki so najboljši za mojo organizacijo?

Ključ do izbire najboljših promocijskih izdelkov je odvisen od industrije, organizacije in predvidenega prejemnika. Organizacije vseh oblik in velikosti bi si morale prizadevati uskladiti promocijske tržne izdelke s svojimi strategijo, blagovna znamka in komercialni pristop. Pomembno si je zapomniti, da lahko dobro oblikovani promocijski izdelki pustijo vtis še dolgo po tem, ko potrošnik zadevni izdelek prejme.

Del privlačnosti verjetno izhaja iz dejstva, da lahko vsako podjetje v kateri koli panogi koristi od teh promocijskih materialov. Vse, kar lahko potrošnik nosi – od nahrbtnikov in torb do klobukov in oblačil, kot so klobuki, majice s kratkimi rokavi in ​​jakne – je običajno visoko zmogljivo v smislu vseživljenjskih izkušenj.

Poleg daljnosežnih kategorij, kot so oblačila in nosljivi izdelki, obstaja praktično neomejeno število promocijskih izdelkov, ki jih lahko uporabljajo organizacije.

Če želite izbrati najboljšo možnost za določeno organizacijo, bo morda koristno oceniti naslednje dejavnike:

  •  Poslanstvo ali vizija organizacije lahko pomaga določiti uporabnost promocijskih materialov. Na primer, podjetje, ki se osredotoča na trajnost, se bo verjetno izogibalo trženju izdelkov, ki bi lahko škodovali okolju ali povzročili nepotrebne odpadke.
  •  Organizacije bi morale pregledati svoje obstoječe ponudbe izdelkov ali storitev, preden izberejo izdelke za oglaševanje ali trženje. Da bi ohranili prepoznavnost in prepoznavnost izdelka, je na splošno priporočljivo, da se izognete navzkrižnemu opraševanju med dejansko ponudbo izdelkov ali storitev in promocijskimi izdelki.
  •  Nameščeno blagovno znamko ali predvideno strategijo organizacije lahko tudi osvetlijo potencialno učinkovitost različnih marketinških produktov. Promocijsko gradivo mora biti vsaj skladno z blagovno znamko ali strategijo organizacije in jo odražati.

Za pospešitev postopka ocenjevanja oglaševalskih izdelkov se lahko organizacije zanesejo na ankete, da pridobijo dragocene informacije. Anketiranje skupine prejemnikov, ki nameravajo prejeti marketinški izdelek, bo organizacijam omogočilo, da se izognejo pastem in dostavijo koristne promocijske materiale.

Če vas zanima oglaševanje izdelkov, nam pišite na [email protected]

Izdelki za spominke 

АЗБУКА