Oglasno sporočilo - definicija, pomen, pomen in sestavine

Oglaševalsko sporočilo je sporočilo ali informativna objava, ki jo ustvari podjetje ali organizacija, da bi pritegnila pozornost potrošnikov na svoje izdelke, storitve, blagovno znamko ali dogodke. Oglaševalska sporočila se uporabljajo za obveščanje, prepričevanje in vplivanje na ciljno publiko za spodbujanje nakupov ali dejanj.

 

Kaj je oglasno sporočilo?

Opredelitev - Oglaševalsko sporočilo je opredeljeno kot glavna ideja ali točka, ki jo želi oglaševalec posredovati svoji ciljni publiki. Njegov cilj je ljudi prepričati v želeno dejanje, kot je nakup, naročanje na storitev, naročilo, rezervacija hotela itd.

Oglasno sporočilo naj vzbudi pozitivno čustvo, pritegne občinstvo in ustvari motivacijo za konverzijo ali nakup.

Zakaj so oglasna sporočila pomembna? 

Oglasno sporočilo služi kot povezava med vašim podjetjem in njegovimi strankami ter potencialnimi strankami. Z oglaševalskimi sporočili lahko blagovne znamke vzpostavijo zaupljive in dolgoročne odnose s svojim občinstvom. Pravo idejo posreduje pravim ljudem ob pravem času.

Ustvarjanje prepričljivega sporočila za oglaševanje daje blagovne znamke pomembne koristi. Tukaj je nekaj razlogov, zakaj je oglasno sporočilo pomembno:

1. Povečajte prepoznavnost blagovne znamke.

Premišljene oglaševalske tehnike pritegnejo stranke. Tako so znamke, ki posvečajo pozornost učinkovitemu sporočanju, bolj znane in prepoznavne. Z oglasnimi sporočili na televiziji, radiu ali digitalnih kanalih lahko blagovne znamke enostavno optimizirajo svojo prepoznavnost blagovne znamke.

2. Ohranite zanimanje strank. Oglasno sporočilo

Stranke lahko prenehajo kupovati pri vas, če z njimi ne komunicirate. Potem pozabijo na vaš posel. Tako ciljno usmerjene kot ustrezne promocijske ponudbe vas bodo pritegnile ciljna publika. Posledično bodo stranke cenile dejstvo, da se zavedate njihovih težav in lahko zagotovite najboljše odgovore.

3. Pretvorite potencialne stranke v prodajo.

Vse potencialne stranke se ne spremenijo vedno v prodajo. Vodje morda ne razumejo, kako deluje vaša storitev ali kako kar najbolje izkoristiti vaš izdelek. Poleg tega se lahko ujamejo na kateri koli stopnji prodajnega lijaka. Rešitev njihovih težav jim lahko ponudite s promocijskim sporočilom.

4. Pomoč pri razumevanju ciljne publike

Analiza interakcije vaših potencialnih strank in potrošniki vam bodo dali nekaj koristnih informacij. Od njih boste izvedeli, katere ponudbe, kanali in pristopi so najučinkovitejši za vašo ciljno publiko.

5. Povečajte svoj dohodek. Oglasno sporočilo

Vsaka od zgoraj navedenih prednosti vodi do povečati prodajo. Prodajo lahko povečate tako, da svoje sporočilo predstavite pravim ljudem prek kanalov po njihovi izbiri. Oglaševanje ob praznikih, razprodajah in drugih pomembnih dogodkih vam bo koristilo.

Sestavine oglasnega sporočila za oglaševalsko akcijo

Struktura oglasnih sporočil za učinkovite oglaševalske akcije bo enaka ne glede na to, ali uporabljate spletno ali nespletno oglaševanje. Komponente so odgovorne za sestavo oglasne forme. Tukaj so torej komponente, ki jih morate poznati:

1. Naslov. Oglasno sporočilo

To je začetni oglasni del, ki ga uporabnik opazi na vrhu. Posledično bi moralo biti hkrati privlačno in poučno. Že naslov pove sporočilo in idejo. Tržniki si torej prizadevajo razviti naslov, ki prodaja. Zagotavlja obljubo, udarno novico, ukaz ali zahtevo. Biti mora kratko, sladko in nedvoumno, da ljudi spodbudi k nadaljnjemu branju.

2. Podnaslov

Oglaševalci včasih niso pozorni na ta dejavnik, vendar je zelo močan. Podnaslovi podpirajo vaš naslov. Nahaja se pod njim, zato ga je težko zgrešiti. Podnaslov je lahko rešitev za poizvedbo v naslovu. Ta dva vidika se popolnoma ujemata. Podnaslov je lahko daljši od stavka kot naslov.

3. Kopiraj. Oglasno sporočilo

Poudarja vrednost vaših izdelkov. Vsebina vašega oglasnega sporočila mora odgovoriti na vsa možna vprašanja, ki bi jih uporabnik lahko imel. Navedite svoje izdelke in njihove Glavne prednostida vam jih pomaga tržiti.

4. Slike

Slike so tudi ključna komponenta pri privabljanju pozornosti uporabnikov na oglas. Ljudje si lahko vaš izdelek vizualizirajo, vidijo njegove prednosti, ustvarijo asociacije in so nanj pozorni, če uporabite slike.

5. Poziv k dejanju. Oglasno sporočilo

To je dejanje, za katerega želite, da ga ljudje izvedejo, potem ko preberejo vaš oglas. Pojasniti jim mora, kaj morajo storiti, da preverijo prednosti vašega izdelka. Lahko piše "Kupi", "Pojdi na spletno mesto", "Rezerviraj sedež" in "Rezerviraj vstopnico".

Kako ustvariti oglasno sporočilo?

Ni dovolj, da napišete odličen naslov in vključite lepo sliko. Tukaj je nekaj nasvetov, če oglase ustvarjate prvič.

Raziščite ciljno občinstvo

Ustvarite lahko fantastično reklamo, ker jo morate usmeriti na pravo občinstvo. Z analizo vaše ciljne publike boste pridobili koristne informacije. Pozanimajte se o demografskem profilu svojega ciljnega trga.

Prepoznavanje in reševanje težav strank. Oglasno sporočilo

vsak stranka izbere vašo blagovno znamko, ker verjamejo, da ste vi najboljša rešitev za njihov problem. Pri tem so lahko v pomoč intervjuji, ankete, ankete in druge metode. To lahko določi, ali vam bo uspelo ali ne.

Izberite najučinkovitejši oglaševalski medij.

To pomaga pri preučevanju in prepoznavanju preferenc vaše ciljne publike. Zato lahko vlagate v prave kanale, kjer je prisotno vaše občinstvo. Uporabite jih lahko več družbena omrežja pritegniti potencialne stranke. Prikazuje, kdo se že zanima za vaš izdelek. E-novice so dober začetek. E-pošto lahko uporabite za izobraževanje občinstva in predstavitev svojega izdelka iz vseh zornih kotov.

Obvladajte vsako komponento oglaševalskih komponent

Naslovi vab za klike so lahko nejasni in odvrnejo vaše bralce. Zato se izogibajte temu. Naštejte vse prednosti vašega izdelka in tiste najbolj privlačne vključite v besedilo oglasa. Da bi jih uporabniki lažje razumeli, lahko v svoje sporočilo vključite kakovostne slike Izdelek. Naredite močan poziv k dejanju. To naj bo zadnji akord v vaši reklami.

Analizirajte rezultate in ukrepajte. Oglasno sporočilo

Spremljajte, kako se ljudje odzivajo na vaše oglaševanje. Ti rezultati vam bodo pomagali razviti načrt.

Primeri oglasnih sporočil

Bloomingdales SMS marketinška strategija

Bloomingdale's je ameriška luksuzna veleblagovnica. SMS marketing uporabljajo na različne načine. Sporočila SMS podjetja Bloomingdale so bila specifična za ponudbo v času prodaje. Posebna pozornost ni namenjena stvarem, kot so majice ali obleke. Bloomingdale's lahko pošlje tudi posebno ponudbo za določeno kategorijo. Poleg tega promovirajo dogodek razminiranja ob koncu sezone.

Strategija popustov Festival Foods. Oglasno sporočilo

Festival Foods je družinska veriga živil, ki jo upravljajo zaposleni, s trgovinami po vsej Wisconsinu. Sporočila Festival Foods segajo od posebnih popustov. To podjetje je zelo ustvarjalno s svojimi besedilnimi sporočili. Nekateri ponujajo celotne menije za večerjo po znižanih cenah. Drugi pritegnejo kupce z osupljivimi podobami.

Stara mornarica. Oglasno sporočilo

Old Navy je prodajalec oblačil in dodatkov v ZDA. Sporočilo Old Navy je osredotočeno na specifične ponudbe. Uporablja pogovorni jezik, ki zveni kot običajno besedilno sporočilo SMS. Blagovna znamka uporablja veliko povezav in poziv k dejanju na Instagramu.