Vodnik po znamki. Kako ustvariti?

Vodnik po blagovni znamki je dokument, ki opisuje vse vidike blagovne znamke podjetja, vključno z njegovim poslanstvom, vrednotami, osebnostjo, vizualno identiteto in tonom glasu. Ta dokument je vodnik za vse zaposlene v podjetju, partnerje in agencije, ki se ukvarjajo z ustvarjanjem in promocijo blagovne znamke.

Tukaj je nekaj ključnih razdelkov, ki jih je treba vključiti v vodnik po blagovni znamki:

1. Poslanstvo in vrednote. Ta razdelek opisuje, kaj podjetje počne in za katere vrednote se zavzema. Pomaga ugotoviti, kako želi podjetje biti zaznano na trgu in katere vrednote želi promovirati.
2. Osebnost blagovne znamke. Ta del opredeljuje značaj in osebnost blagovne znamke. Opisuje, kako naj blagovna znamka govori in se obnaša družbena omrežja, oglaševanje, vsebinski marketing itd.
3. Vizualna podoba. V tem razdelku je opisano, kako izgleda blagovna znamka, vključno z logotipom, barvami, tipografijo in drugimi vizualnimi elementi. Pomaga določiti, kako naj bo blagovna znamka videti na vseh materialih, vključno s spletnim mestom, embalaža izdelkov, reklamne pasice itd.
4. Ton glasu. V tem razdelku je opredeljeno, kakšen slog in ton naj blagovna znamka uporablja v komunikaciji s strankami in trgom kot celoto. Pomaga definirati, kako naj blagovna znamka govori in se obnaša družbena omrežja, oglaševanje, vsebinski marketing itd.
5. Identifikacija blagovne znamke. Ta razdelek opisuje, kako uporabiti logotip in druge vizualne elemente blagovne znamke na različnih materialih, vključno s spletnim mestom, embalažo izdelkov, oglasnimi pasicami itd.
6. Priporočila za ustvarjanje vsebine. Ta razdelek ponuja navodila o tem, kako ustvariti vsebino, ki ustreza vaši osebnosti in ton glasu znamke.

Vodnik po blagovni znamki mora biti vizualen in razumljiv vsem zaposlenim v podjetju.

Ste dobili nalogo, da ustvarite vodič po blagovni znamki in ne veste, kje začeti? Nič hudega, vsi smo že bili tam. Preprosto globoko vdihnite, popijte skodelico kave ali čaja (ali vina) in se pripravite, da se naučite vsega, kar morate vedeti o ustvarjanju najboljšega vodnika po znamki v Illustratorju!

Najprej, kaj so smernice znamke? To je dokument, ki odraža bistvo blagovne znamke. Določa njeno osebnost, slog in ton ter odraža, kako blagovna znamka komunicira. Vodnik po blagovni znamki mora biti jasen, lahko razumljiv in nazoren.

Mislim, da se priročnik blagovne znamke razlikuje od dobrega priročnika blagovne znamke po tem, da vam ni treba prebrati niti ene besede, da bi razumeli blagovno znamko. Učinkovit vodnik po blagovni znamki vam bo s slikami in barvami povedal vse, kar morate vedeti o vaši blagovni znamki.

1. Raziskovanje. Vodnik po znamki

Prvi in ​​najpomembnejši korak pri ustvarjanju vodnika blagovne znamke je raziskava. Začnite tako, da zapišete vse, kar vam pride na misel o znamki: slog, ton, pridevnike, povezane predmete, barve ali celo dejanja. Pomislite na blagovno znamko kot na osebo: kakšna bi bila?

Za to ne poskušajte narediti modne predstavitvene strani, samo pustite svojim idejam prosto pot. Zelo pomaga, če imate med tem pred seboj logotip blagovne znamke in zapišete vse o sebi – in mislim vse, tudi če se na prvi pogled ne sliši ali zdi pomembno. Vodnik po znamki

Ko se vam zdi, da so to vsi opazili, lahko zdaj uporabite te ključne besede za iskanje slik, ki odražajo podobo blagovne znamke.

Vodnik po znamki.

2. Prilagodite svoj dokument. Vodnik po znamki

Zdaj, ko imate vse, kar potrebujete, začnimo oblikovati!

• Odprite Illustrator in ustvarite novo datoteko ter določite želeno velikost strani in usmerjenost (za to vadnico bom uporabil 1280 x 720 slikovnih pik v ležečem načinu).
• Nastavite obrobo na 2 mm. (ali vprašaj tiskarne , velikosti, s katerimi delujejo, se lahko nekoliko razlikujejo), rastrski učinki pri 300 ppi in barvni način pri CMYK.
• Vnesite želeno število umetniških plošč (lahko dodate nove ali jih pozneje odstranite), poimenujte dokument in kliknite Ustvari.

Nato morate ustvariti mrežo postavitve z uporabo vodil.

• Ustvarite pravokotnik 20 x 20 mm in ga postavite na rob strani.
• Pritisnite ctrl + R, da postanejo ravnila vidna, kliknite nanje in povlecite, da ustvarite vodilo.
• Postavite vodila na notranje strani pravokotnika.

• Premaknite pravokotnik v spodnji levi del grafične plošče in tja postavite vodila.
• Prepričajte se, da so vaša vodila odklenjena (za to kliknite Pogled > Vodila > Odkleni vodila), izberite dve vodoravni vodili in ju kopirajte.
• Kliknite naslednjo umetniško ploščo in pritisnite Shift + Ctrl + V, da jih prilepite na novo umetniško ploščo na istem mestu.
• To ponovite za vse umetniške plošče.
• Preimenujte plast, ki vsebuje vodila, v "Guides", povlecite pravokotnik iz risalne plošče (vendar ga ne izbrišite, morda ga boste znova potrebovali za merjenje) in zaklenite plast. Vodnik po znamki

V naslednjih korakih se prepričajte, da ste kliknili naslednjo slikovno ploščo in ustvarili novo plast za vsako poglavje! Tako lahko organizirate svoje zadeve, poenostavite in pospešite svoj delovni proces.

3. Pokrov

Se spomnite vseh tistih čudovitih fotografij, ki ste jih zbrali prej?

• Ko izberete tistega, za katerega menite, da najbolj ustreza naslovnici vodiča po vaši blagovni znamki, ga odprite v Photoshopu.
• Nato ga pretvorite v barvni način CMYK in shranite kot datoteko .psd.

• Vrnite se v svoj dokument Illustrator in ustvarite novo plast. Imenujte ga "Cover" (kako kreativno, kajne?).
• Kliknite prvo umetniško ploščo in postavite sliko .psd z uporabo bližnjice na tipkovnici Shift + Ctrl + P ali File > Place.
• Spremenite velikost in položaj slike na strani.
• Po potrebi lahko uporabite strižne maske.

Zelo pomembno je, da slika zapolni tudi prerez! Vodnik po znamki

Pomislite, kaj želite, da vsebuje naslovnica. Očitno mora biti logotip znamke del tega. Uvozite in postavite kamor koli želite. Tudi naslov je zelo pomemben, zato ga vtipkajte ali dopišite sami (kot sem jaz v tem primeru). Torej, osnova pokrova je pripravljena.

Pustite tako, kot je, in ko bodo vse strani narejene, bomo videli, ali lahko naredimo bolj zabavno in zanimivo.

4. Stran z vsebino. Vodnik po znamki

To je verjetno najpreprostejša stran. Preprosto napišite naslove poglavij v ločene vrstice in pustite prazne prostore za ustrezne številke strani – nikoli ne veste, kako dolgo bo poglavje. Sedaj boste ugotovili, da potrebujete naslov za naslov vsake strani. Na srečo ste shranili pravokotnik, ki ste ga ustvarili v drugem koraku.

• Odklenite prvo plast, ustvarite še dve vodili s pomočjo tega pravokotnika in jo zaklenite nazaj.

• Pojdite na krovni sloj, kopirajte naslov, se vrnite na sloj vsebine in ga prilepite. Spremenite velikost, da bo ustrezala naslovu. Vodnik po znamki
• Pod njim vnesite ime vaše trenutne strani in jih razporedite po želji.

Vaša stran bi zdaj morala izgledati nekako takole:

Pusti tako kot je in pojdi naprej!

5.O. Vodnik po znamki

Stran začnite tako, da kopirate naslov iz plasti vsebine v novo plast, imenovano "Stran o strani" (lahko si izmislite bolj kreativna imena plasti). Samo ne pozabite držati Shift + Ctrl + V, da prilepite na svoje mesto. Če ga še nimate, prosite svojo stranko za podatke o podjetju, ki bi morali biti tukaj.

Zdaj pa pustite domišljiji prosto pot in uporabite fotografije, ki ste jih prej zbrali. Ne pozabite jih pretvoriti v barvni način CMYK v Photoshopu. Lahko jih obrežete, izrežete, iz njih naredite kolaž, vendar imejte v mislih slog znamke. Zdaj postavite svoje fotografije, vnesite svoje podatke, dodajte številko strani (to je 3. stran) in jih postavite na slikovno ploščo.

6. Vodnik po glavnem logotipu/blagovni znamki

Prilepite naslov na novo plast. Dodajte številko strani, postavite svoj glavni logotip na slikovno ploščo in zapišite nekaj ključnih značilnosti logotipa, da bodo izstopali.

7. Dodatni logotip

Ta stran ni obvezna, saj vsaka znamka ne bo imela sekundarnega logotipa. Če je tako, preprosto ponovite korake, navedene v glavnem logotipu. Vodnik po znamki

8. Možnosti logotipa

Kliknite naslednjo slikovno ploščo, prilepite naslov (vodnike in naslov) na novo plast in dodajte številko strani. Vodnik po znamki

Варианты logotip vsebuje barvo in oblika logotipa (navpično ali vodoravno). Ko zberete ali ustvarite vse možnosti, jih morate urediti na strani. Poskrbite, da boste vključili primarni in sekundarni logotip. Če menite, da bodo prihodnji uporabniki smernic na kaj morali biti še posebej pozorni, lahko na strani vedno pustite opombo.

9. Smernice za uporabo logotipa/blagovne znamke

To poglavje bo določene so minimalne in maksimalne dimenzije, v katerem lahko uporabite svoj logotip. To bo preprečilo uporabo logotipa v tako majhnih velikostih, da bi izgubil berljivost in postal le madež črnila na papirju ali grda slikovna pika na zaslonu. V tem primeru bom za navpični format logotipa uporabil minimalno širino 25 mm. Pri vodoravnem formatu bom obdržal navpična razmerja tako, da nastavim najmanjšo širino na 43 mm. Ker je ta doggo logotip tako kul, očitno ne bom imel določene največje velikosti.

Določiti morate tudi najmanjši prostor okoli logotipa. Če imate besedilo ali druge elemente preblizu logotipa, tvegate izgubo njegovega šarma, bistva in spet berljivosti. Ta prostor bo pomagal logotipu dihati in ga ohranjal čistega.

Če želite to narediti, logotip bom uporabil razlike od slogana kot ukrepe. (Uporabite lahko, kar se vam zdi primerno: element logotipa, drugo besedo ali samo določeno velikost).

10. Pisave. Vodnik po znamki

Tega nisem omenil v prejšnjem poglavju, ker nisem želel zveneti kot pokvarjena plošča, vendar ne pozabite klikniti naslednjega risbnega polja, prilepiti naslov (vodila in naslov) na novo plast in dodati številko strani . Ta stran predstavlja pisaveki bi se morali uporabiti za blagovno znamko. V tem primeru sem za pisanje imena blagovne znamke v logotip uporabil svojo (neurejeno) pisavo, zato sem isti slog uporabil za naslove. Če se odločite storiti enako, le omenite, da ste za to uporabili napis po meri - zaradi tega ste očitno res kul!

Očitno boste potrebovali drugo pisavo za odstavke besedila. Ko ga izberete, se prepričajte, da je berljiv in nikoli ne uporabite skripta. Ko izberete pisavo, vnesite celotno abecedo, pa tudi vse številke in ločila s to pisavo. Dodajte tudi majhen besedilni odstavek z isto pisavo - za to predlagam, da uporabite besedilo Lorem Ipsum (kaj je to, se sprašujete? To je dopolnilno besedilo brez pravega pomena).

11. Barvna paleta

To je moj najljubši del (zelo obožujem barve in igranje z njimi). Tukaj je treba omeniti in predstaviti glavne barve znamke. Vključite tiste, ki se uporabljajo v logotipu, kot tudi črno-bele, sekundarne barve (v tem primeru sekundarne barve logotipa) in poudarjene barve so neobvezne, tudi zanje ni treba ustvariti ločene kategorije, a veste, jaz sem oboževalec barv, zakaj pa ne? Vodnik po znamki

12. Uporaba blagovne znamke. Vodnik po znamki

V tem poglavju predstavljate nepremične dokumente in materiale blagovnih znamk družbena omrežja (Če obstajajo). Samo lepo jih položite na stran in končali ste.

13. Kontaktirajte oblikovalca. Vodnik po znamki

Ta stran je namenjena vam! Dodajte svojo fotografijo, kontaktne podatke in seveda svojo mavrico oblikovanje logotipa.

Če bo ta priročnik uporabljen v digitalni obliki, se prepričajte, da vse povezave delujejo.

14. Glosar

Velika verjetnost je, da vaša stranka, ki se ne ukvarja z oblikovanjem, ne bo razumela, kaj pomenijo vsi oblikovalski izrazi, ki ste jih uporabili v vodniku po blagovni znamki. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB - obstaja veliko izrazov, ki se lahko neprofesionalcem zdijo bedarija. Zato ustvarite glosar, v katerem boste razložili vse, kar mora vaša stranka vedeti o teh izrazih. Vodnik po znamki

15. Dodajanje osebnosti stranem in dodelave

Vem, da sem rekel, da je stran z rožami moja najljubša, vendar je tudi ta korak zelo zabaven. Ko končate z umestitvijo vseh elementov in informacij na vsako stran, se lahko vrnete na začetek dokumenta in ga naredite čim bolj kul. Vodnik po znamki
Ker je znamka zabavna in nekonformistična, sva se s stranko dogovorili, da mora imeti jezen, umazan in pankerski videz, da bom imel popolno svobodo, da se pustim noreti. Očitno bi se morali o tem pogovoriti s svojo stranko, vendar v bistvu samo sledite svojim instinktom in se ne obsedite s tem. Poleg tega boste tukaj morali strani z vsebino dodati številke strani, tega ne pozabite.

Morda se vam bo to zdelo nenavadno, vendar morate vseeno upoštevati nekaj manjših pravil. Na primer, na strani z možnostmi logotipa se prepričajte, da ne dodate preveč stvari, da bo videti natrpano. Še vedno želite, da je poudarek na logotipih.

Toda na strani Barve ali se obrnite na stran oblikovalca, na primer, lahko dodate veliko zabavnih elementov, kot so barvni vložki. Navsezadnje se zaradi barv vrti svet in kontaktna stran oblikovalca je namenjena vam!

Vodnik po znamki.