Priročnik za oblikovanje embalaže

Smernice oblikovanja embalaže ohranjajo svet v redu. Ne glede na to, ali gre za vrečko za vaše M&M, košaro za vaše umazano perilo ali steklenico, ki vsebuje slastne tekoče koščke vašega piva, stvari, v katere damo stvari, so zelo pomembne!

Kaj je torej embalaža izdelka? Oblikovanje embalaža izdelkov se nanaša na ustvarjanje videza izdelka. To vključuje izbiro materiala in oblike ter grafike, barv in pisaveki se uporabljajo na embalaži, škatli, kozarcu, steklenici ali kateri koli posodi.

Da, to je praktično orodje. (Mislim, kako drugače boste učinkovito spravili pivo v usta?) Ampak to še ni vse. Kot kdorkoli dober dizajn, embalaža pripoveduje zgodbo. Je tudi čutna izkušnja, ki nas dobesedno premami skozi pogled, dotik in zvok (in morda vonj in okus, odvisno od izdelka/embalaže). Vse te podrobnosti nam pomagajo razumeti, čemu je priloženi izdelek namenjen, kako ga je treba uporabljati, kdo naj ga uporablja in, kar je morda najpomembneje, ali naj izdelek kupimo ali ne.

Priročnik za 3D črke: Kako določiti velikost črk

Preden se lotite oblikovanja embalaže

3 pomembna vprašanja. Priročnik za oblikovanje embalaže.

Preden začnete oblikovati embalažo izdelka, morate odgovoriti na tri vprašanja:

1. Kakšen izdelek je to?
2. Kdo kupi izdelek?
3. Kako ljudje kupujejo blago?

Oglejmo si jih nekoliko podrobneje:

1. Kaj je izdelek?

To ni trik vprašanje; moralo bi biti enostavno. Kaj prodajate? Kako velik je? Iz katerih materialov je izdelan? Je občutljivo?

To vprašanje vam bo pomagalo ugotoviti, ali obstajajo kakršne koli logistične zahteve za pakiranje vašega izdelka. Občutljiv izdelek bo na primer zahteval bolj varno embalažo. Po drugi strani pa za nekaj velikega ali nestandardnega velikost lahko zahteva rešitev za pakiranje po meri namesto že pripravljene škatle.

2. Kdo kupi izdelek? Priročnik za oblikovanje embalaže.

Ali je izdelek namenjen moškim, ženskam ali obojim? Je to za otroke ali odrasle? Ali je namenjen ljudem, ki skrbijo za okolje? Za tiste z omejeno proračun ali visok razpoložljivi dohodek?

Embalaža izdelkov mora pritegniti idealnega potrošnika; Preden začnete s postopkom oblikovanja, je pomembno vedeti, kdo je ta stranka. Izdelki za starejše lahko zahtevajo večje besedilo. Druga možnost je, da bodo izdelki, namenjeni premožnim strankam, morali upoštevati materiale, ki ustvarjajo občutek razkošja.

3. Kako ljudje kupujejo blago? Priročnik za oblikovanje embalaže.

Ali ga kupujejo v supermarketu? Majhen butik? Na spletu?

Če se bo izdelek prodajal in pošiljal prek spleta, boste želeli o embalaži razmišljati drugače, kot če bi bilo potrebno izstopati med konkurenti na polici velike trgovine. Izdelki, ki se bodo prodajali na spletu, verjetno ne bi smeli imeti veliko dodatnega prostora, ki bi lahko povzročil rožljanje izdelka ali upogibanje embalaže. In tisti, ki bodo na butični polici, bodo morali pritegniti pozornost kupca, obdani z ljubkimi stvarmi v ljubki embalaži.

Imate odgovore? Dobro. Pomagali vam bodo pri vseh drugih (mnogih) odločitvah, ki jih boste morali sprejeti na poti oblikovanje embalaže.

Še vedno razmišljate o teh vprašanjih? Verjetno še niste pripravljeni na začetek procesa oblikovanja embalaže. To je v redu! Bolje je, da si vzamete čas in naredite vse prav, kot da hitite.

Informacije, ki jih morate zbrati

Zahteve blagovne znamke. Priročnik za oblikovanje embalaže.

Včasih je izdelek samostojen, drugič pa predstavlja uveljavljeno blagovno znamko. Če mora vaša embalaža odražati estetiko določene blagovne znamke, pred začetkom zberite naslednje informacije:

• Barve.
  Če že imate CMYK ali Pantone Matching Values ​​​​(PMS), jih vključite, saj so posebej za tiskanje. (Sicer lahko uporabite tudi šestnajstiško kodo.)
• Pisave
  Prepričajte se, da imate ustrezne pisave in morebitna posebna navodila za uporabo (kot je kerning ali teža).
• Logotip. Priročnik za oblikovanje embalaže. 
  Če morate na embalažo namestiti logotip, se prepričajte, da imate vektorsko datoteko.

Vsebina, ki se nahaja na embalaži

To bo dokaj edinstveno za vaš izdelek, vendar se morate prepričati, da ste vse ugotovili, preden začnete oblikovati. Upoštevajte, da morate zaradi pravnih razlogov na embalažo navesti nekaj stvari, odvisno od vaše industrije.

Morda boste potrebovali:

• Pisni izvod.

To je lahko karkoli, od imena vašega izdelka do opisa in besed, ki nekoga pritegnejo k nakupu.

• Slike

Ali želite na embalažo postaviti fotografije? Preden začnete s postopkom načrtovanja, morajo biti pripravljeni.

• Obvezne oznake. Priročnik za oblikovanje embalaže. 

Odvisno od vašega izdelka/panoge boste morda morali vključiti črtno kodo, informacije o hranilni vrednosti, povezave z blagovno znamko itd.

• Vedite, katero začasno vsebino potrebujete.

Nekateri izdelki, kot so živila ali kozmetika, vsebujejo dodatne informacije, ki morajo biti vključene v različnih serijah izdelkov (datumi poteka ali številke serije). Verjetno tega ne boste želeli natisniti neposredno na svojo embalažo, ker se bo redno spreminjala, vendar boste želeli zagotoviti, da boste prihranili prostor za nalepko ali žig, ki bo pozneje nameščen s temi informacijami.

Stil mi je všeč in ne maram

Preden se lotite oblikovanja, je dobro, da malo raziščete slog. Začnite zbirati svojo najljubšo embalažo. Fotografirajte, medtem ko ste v trgovini. Ustvarite tablo Pinterest.

Ne pozabite, da stilski navdih ni vedno individualen. Morda vam je všeč barva določene srajce ali tisk na tetinih zavesah ali pisava na napisu trgovine s sendviči. Vendar ne pozabite, da idej za oblikovanje ne ustvarjate nujno zase, ampak za to idealno stranko. Morda imate radi shabby vintage chic, a če prodajate otroške motoristične jakne kul mamam kolesarkam, to verjetno ni najboljši slog za vašo embalažo.

Druga stvar, o kateri morate razmišljati, ko začnete svojo stilsko pot, so materiali. Trenutno vam ni treba sprejemati nobenih odločitev, vendar boste želeli začeti opažati različne možnosti.

Proračun. Priročnik za oblikovanje embalaže.

Proračuni za oblikovanje embalaže so razdeljeni v dve kategoriji:

1. Enkratni stroški
2. Stroški na enoto

Enkratni stroški vključujejo stvari, kot so plačilo izvirnega dizajna, nakup znamke (če se odločite narediti sam), postavitev tiskarske plošče (za velike, ofsetne naklade). Plačate ga vnaprej in običajno samo enkrat (razen če spremenite dizajn).

Stroški na enoto se običajno nanašajo na materiale in delovna sila. Vsaka škatla bo stala določen znesek, tako kot robni papir, s katerim jo napolnite, in trak, s katerim jo zalepite skupaj. In morate nekomu plačati, da vaš izdelek spravi v škatlo, ali pa to storite sami.

Želeli boste imeti približno predstavo o tem, koliko želite porabiti, preden začnete s postopkom načrtovanja. Ne pozabite, da cenejše ni vedno boljše; Če plačate nekoliko več za svoje materiale, lahko izboljšate svojo predstavitev (in prodajno ceno), s čimer se ločite od konkurence.

Postopek oblikovanja embalaže v 7 korakih

Ko zberete vse te informacije, je čas za zabavni del: proces oblikovanja! Se spomnite, kako želite, da vaša embalaža pripoveduje zgodbo? Izbire, ki jih sprejmete med procesom oblikovanja, vam bodo pomagale povedati to zgodbo.

1. Embalažne plasti. Priročnik za oblikovanje embalaže.

Obstajajo tri "plasti" embalaže izdelka: zunanja embalaža, notranja embalaža in embalaža izdelka. Vaš izdelek lahko zahteva enega ali vse tri od tega.

Zunanja embalaža .

To je prva stvar, ki jo bo kupec videl. To je tisto, kar ščiti vaš izdelek pred vremenskimi vplivi. To je lahko škatla, v kateri je predmet, ali nakupovalna torba, v kateri je izdelek postavljen v trgovini.

Notranje pakiranje .

To je tisto, kar varno drži vaš izdelek v zunanji embalaži. To je lahko zavitek arašidov ali svileni papir za preprečevanje udarcev in prask. Ali pa je to lahko zaprta vrečka, ki ohranja svežino. Priročnik za oblikovanje embalaže.

Embalaža izdelka

To je tisto, na kar večina ljudi pomisli, ko pomislijo na embalažo: škatla, ki je priložena igrači, steklenica z etiketo, etiketa na oblačilih, zavitek bonbona.

Vsaka od teh plasti embalaže vam daje priložnost, da poveste del svoje zgodbe.

2. Izberite pravo vrsto embalaže. Priročnik za oblikovanje embalaže.

Za vaš izdelek je na voljo veliko različnih vrst embalaže:

Dizajn etikete Nebel

Oblikovanje skodelice

Priročnik za oblikovanje embalaže.

Včasih je lahko izbirati med škatlo in steklenico. Toda včasih temu ni tako. Tukaj je nekaj stvari, na katere morate pomisliti, ko izbirate pravo embalažo za svoj izdelek:

• izdelek

Vedno se vrača k temu! Če prodajate nekaj tekočega, bo to omejilo vaše možnosti. (Čeprav naj to ne zaduši vaše ustvarjalnosti! Poglejte Capri Sun: industrijo škatel za sokove so obrnili na glavo z vrečko za sok. Ali Go-Gurt, ki je jogurt spremenil iz prigrizka, ki ga morate imeti, v žlico, ki jo lahko sesate iz vrečke. ) Vodnik za oblikovanje embalaže

Steklenica po meri bo veliko dražja od standardne steklenice.

• Natečaj.

Ali vsak da svojo juho v pločevinko? Dobro premislite o dodajanju juhe nečemu drugemu. Po eni strani vam bo pomagalo izstopati, kar vam lahko pomaga. Po drugi strani pa so potrošniki navajeni na pločevinke juhe in trgovine z živili imajo pripravljene zaloge pločevink na hodnikih z juho, kar bi lahko pomenilo, da je vaša škatla za juho v težki bitki. Priročnik za oblikovanje embalaže

• Proračun

Lahko imate odlično idejo o tem, kako boste prodajali svoje astrološke amulete v škatli v obliki zvezde. Če pa je vaš proračun 0,50 USD na kos, to verjetno ne bo mogoče. Ne pozabite vedno imeti v mislih svojega idealnega kupca: če se bodo vaši obeski prodajali po 12 dolarjev, je preprosta, poceni škatla verjetno najboljša izbira. Če pa gre za ročno izdelane zlate spominke, ki jih prodajate za 100 dolarjev, bi bilo morda bolje, da povečate svoj proračun in se odločite za tisto luksuzno škatlo v obliki zvezde.

3. Pripravite na tisk. Priročnik za oblikovanje embalaže

Tiskanja ne boste počeli, dokler oblikovanje ni končano. Toda o tem bi morali razmisliti, preden sploh pridete do te stopnje! Povezava s tiskalnikom ne bo le zagotovila, da boste trdno plačali za tisk, ampak vam bodo lahko zagotovili tudi posebne informacije, ki bodo vašemu oblikovalcu pomagale pripraviti datoteke.

Nekaj ​​stvari, ki jih morate vprašati:

 

• Zahteve za format datoteke

Za tiskanje boste potrebovali vektorsko datoteko. Ali naj bo večnivojska datoteka? Ali naj vključim linije za rezanje ali ne? Vaš oblikovalec mora zagotoviti datoteko, pripravljeno za tisk (običajno Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF ali EPS). Morda teh datotek ne boste mogli odpreti, če nimate ustrezne programske opreme, vendar jih bo vaš tiskalnik lahko. Oblikovalec bo zagotovil tudi vizualne postavitve v formatu PNG ali JPG (ki ga lahko odpre vsak). Poskrbite, da boste razumeli, katere vrste datotek obstajajo, da jih boste lahko posredovali pravim ljudem.

• Barvne možnosti

Nekateri tiskalniki lahko ustrezajo vsem Barva Pantone. Druge (zlasti cenejše možnosti) bodo imele omejeno barvno paleto, s katero lahko delate.

• Digitalni tisk ali ofset tisk

Katero vrsto uporablja vaš tiskalnik? Če se premaknejo, kakšna je minimalna številka naročila? Kako se merijo stroški?

4. Ustvarite svojo informacijsko arhitekturo.

Vrnite se k tistim trem vprašanjem, kdo kupuje vaš izdelek in kje ga najde. To boste uporabili za ustvarjanje informacijske arhitekture vašega paketa. Priročnik za oblikovanje embalaže

Imate lahko čudovite fotografije svojega izdelka v akciji, sijajno izjavo stranke, duhovit slogan, ki pojasnjuje, kako super ste, in odlično grafiko, ki strankam prikazuje, kako uporabljati vaš izdelek. Toda ko bo kupec pogledal vašo embalažo, se bo verjetno spomnil le ene stvari. Kaj želite, da bi bilo?

Izberite najpomembnejšo stvar, za katero želite, da stranke vedo o vašem izdelku. To bi moral biti osrednji element vašega oblikovanja.

Nato lahko dodate 2-3 stvari, ki jih želite pokazati, ko izberejo vaš izdelek (ali kliknejo vašo povezavo), kar bo sklenilo posel. Poglejmo si primere:

5. Ocenite dizajn embalaže. Priročnik za oblikovanje embalaže

Imate odlične oblikovalske ideje! Čas je za povratne informacije. Tukaj je nekaj stvari, o katerih morate razmisliti:

Ali je jasno, kateri izdelek imate?

Ali je ob pogledu na embalažo jasno, čemu je izdelek namenjen in komu? Kupci bodo porabili denar samo za tisto, kar razumejo.
Poskrbite, da vaša embalaža ne bo videti kot nič drugega (razen če je namerno). Vsekakor ne želite zmesti svojega potrošnika.

Ali embalaža pošteno predstavlja vaš izdelek?

Ena najslabših stvari, ki jih lahko naredite, je napačno predstavljanje vašega izdelka na embalaži. Prepričajte se, da so vse fotografije na embalaži dejanske fotografije izdelka. Seveda se lahko in morate pokazati po najboljših močeh, toda če pokažete sliko kolačkov, polnjenih z rozinami, in je v vsakem od vaših kolačkov dejansko samo ena rozina, se bo stranka počutila prevarano (in verjetno ne bo več kupila pri vas ) . Priročnik za oblikovanje embalaže

Kako bo ta paket videti v 3D?

Dober oblikovalec mora zagotoviti naredite svoj dizajn kot pripravljen za tisk (plosko) in v tridimenzionalni obliki. Ustvarite lahko tudi svoje lastne modele, tako da nekaj natisnete na bel papir in iz tega naredite škatlo ali cev. To vam bo pomagalo opaziti stvari, ki jih sicer ne bi opazili. Včasih bo slika videti super, ko je sploščena, vendar grozno, če je uokvirjena (ali obratno). Prepričajte se, da razumete razliko.

Kako bo ta embalaža videti v trgovinah? Priročnik za oblikovanje embalaže

Vpliv na police je zelo pomemben za izdelke, ki se prodajajo v trgovinah.

Upoštevati boste želeli:

• Kolikšen del embalaže bo viden? Ko je blago postavljeno v vrsto, se običajno vidi samo ena ploskev. Poskrbite, da bodo vaše najpomembnejše informacije spredaj in na sredini.
• Kako bo videti, če bodo ti izdelki zloženi drug poleg drugega in drug na drugega? Ali je predloga ustvarjena? Ali ga želite tam?
• Kako bo v primerjavi s tekmeci? Pojdite v eno ali več trgovin, ki bodo prodajale vaš izdelek, in ugotovite, kje se bo prodajal. Ali je večina izdelkov iste barve? Kako boste poskrbeli, da bo vaš izdelek izstopal in izstopal?

 

Je ta oblika univerzalna?

Zaenkrat imate morda le en okus slavne pekoče omake tete Mirande, v prihodnosti pa boste morda želeli pripraviti omako Notorious Buffalo tete Kelsey in skrivno cezarjevo omako tete Sashe. Ali bo vaš dizajn zlahka spremenjen, da bo ustrezal novim različicam vašega izdelka?

Je vaša embalaža za večkratno uporabo?

To morda ni pomembno za vsak izdelek, vendar boste morda želeli razmisliti, ali je vašo embalažo mogoče ponovno uporabiti (in če želite)! Na primer, ali lahko vašo torbo spremenite v vrečko za živila? Brezplačno trženje! Če prodajate vrtnarske rokavice, ali se lahko vaša škatla spremeni v sadilnik? Je pameten in funkcionalen!

6. Zberite povratne informacije. Priročnik za oblikovanje embalaže

Preden ste 100-odstotno predani svojemu dizajnu embalaže, se prepričajte, da so ga predstavili ključni deležniki in ljudje, ki še nikoli niso slišali za vaš izdelek ali ga uporabljali.

Tudi če je samo vaš sosed čez cesto, bodo ljudje, ki niso povezani z vašim izdelkom, opazili nekaj, kar vi niste nikoli. Lahko jih vprašate:

• Kaj počne ta izdelek?
• Kdo naj kupi ta izdelek?
• Kaj razumete, ko pogledate to embalažo?

Njihovi odgovori na ta vprašanja vam bodo pomagali ugotoviti, ali embalaža sporoča, kar želite. Če se ne, se vrnite k svojemu oblikovalcu in ugotovite, kaj lahko spremenite.

7. Pridobite zahtevane datoteke od vašega oblikovalca.

Odločili ste se za obliko embalaže. Petka!

Zdaj se vrnite k informacijam, ki ste jih prejeli od tiskalnika, in se prepričajte, da imate datoteke, ki jih potrebujete. Verjetno boste potrebovali:

• Pakirni trakovi v vektorski obliki . To bo najverjetneje datoteka Adobe Illustrator (.ai), .pdf ali .eps. Potrebovali boste enega za vsako različico embalaže, ki jo ustvarite. (Torej, če imate 3 okuse, potrebujete 3 dieline.)
• Barvne kode . Če vaš tiskalnik uporablja barve po meri, se prepričajte, da imate barvne kode Pantone ali CMYK, da zagotovite, da bo vse videti tako, kot želite. Priročnik za oblikovanje embalaže

pogosta vprašanja Priročnik za oblikovanje embalaže.

1. Kaj vključuje oblikovanje embalaže?

   • Oblikovanje embalaže vključuje izbiro oblik, barv, grafike, pisave in vseh drugih elementov, ki ustvarjajo videz embalaže izdelka.

2. Kako izbrati ustrezen slog oblikovanja embalaže?

   • Izbira stila je odvisna od narave izdelka, ciljna publika, identiteta blagovne znamke in industrijski trendi. Pomembno je ustvariti embalažo, ki je v skladu s cilji blagovne znamke.

3. Priročnik za oblikovanje embalaže. Katera so osnovna načela?

   • Osnovna načela vključujejo enotnost, kontrast, ponavljanje in poudarjanje. Upoštevati je treba tudi berljivost informacij in privlačnost vizualnega videza.

4. Kako izbrati barve za oblikovanje embalaže?

   • Barve naj bodo skladne s paleto blagovne znamke, povezane z izdelkom, pritegnejo pozornost in podpirajo celotno estetiko. Uporaba psihologija barv prenesti želena čustva.

5. Priročnik za oblikovanje embalaže: Kaj je pomembno upoštevati pri izbiri grafike?

   • Grafika mora biti ustrezna, jasna in privlačna. Razmislite o interakciji z besedilom in vzpostavite ravnovesje med informacijsko vsebino in estetiko.

6. Kako narediti embalažo bolj okolju prijazno?

   • Uporabljajte okolju prijazne materiale, zmanjšajte prekomerno uporabo embalažni materialiin poudarite okoljske vidike pri oblikovanju.

7. Priročnik za oblikovanje embalaže. Kako narediti embalažo informativno za potrošnike?

   • Zagotovite jasen uvod v izdelek, vključite pomembne informacije, kot so navodila za uporabo, informacije o hranilni vrednosti in poudarite ključne lastnosti.

8. Kako uskladiti dizajn embalaže z identiteto blagovne znamke?

   • Uporabite barve, logotipe, pisave in sloge, ki so skladni z vašo blagovno znamko. Upoštevajte značilnosti blagovne znamke in jih prenesite v obliko embalaže.

9. Kako veste, ali je vaš dizajn embalaže učinkovit?

   • Izvedite testiranje med ciljno publiko, sledite prodaji po spremembah dizajna, analizirajte povratne informacije in preučite reakcije potrošnikov.

10. Kako ohraniti dolgoročno ustrezen dizajn embalaže?

    • Redno pregledujte dizajn embalaže, upoštevajte spremembe v trendih in poslušajte povratne informacije potrošnikov. Po potrebi naredite spremembe, da ohranite ustreznost blagovne znamke.