Trendi blagovnih znamk so novi trendi in spremembe v blagovnih znamkah, ki nastanejo kot odgovor na spremembe v svetovnem gospodarstvu, tehnološki napredek, spremembe v vedenju in pričakovanjih potrošnikov ter druge dejavnike.
Pomen blagovne znamke se je v zadnjih nekaj letih večkrat povečal. S prihodom digitalnega trženja sta vidna percepcija in doseg blagovne znamke postala bistvena. Podjetja dobivajo vedno več priložnosti za predstavitev svoje blagovne znamke in te priložnosti želijo izkoristiti. Toda za to morajo zagotoviti, da je njihova blagovna znamka v najboljši možni obliki.
1. Prilagodljivost logotipa. Trendi blagovnih znamk
Številne blagovne znamke so spoznale pomen logotipa, ki ga je mogoče preprosto povečati ali zmanjšati in uporabiti na različne načine. Minili so dnevi, ko je imel logotip modne slike in podrobno grafiko. Ker so digitalni mediji glavno sredstvo trženja, blagovne znamke želijo, da je logotip videti urejen in čist, tudi če je pomanjšan za uporabo v sporočilih. družbena omrežja. Drug trend logotipov, ki ga lahko pričakujemo, so logotipi, ki spreminjajo obliko. Za to bodo podjetja ustvarila en glavni logotip in nato imela različne različice, odvisno od uporabe logotipa. Tako lahko za tiskano oglaševanje vidimo celoten logotip, za Instagram zgodbe lahko vidimo samo različico logotipa, zmanjšana na preprost element blagovne znamke. To tudi dodaja raznolikost v vizualno podobo identiteta blagovne znamke. Mnoga velika podjetja so že začela delati korake v smeri takšne transformacije oblikovati logotipe . Trendi blagovnih znamk
2. Naj bo preprosto:
Minimalizem je oblikovalski trend desetletja in vidimo njegov vpliv na blagovno znamko, naj bo to vizualna identiteta ali sporočila. Uporabniki si želijo neposredne komunikacije in želijo v razumevanje blagovne znamke vložiti najmanj truda. Po drugi strani pa morajo blagovne znamke sprejeti te potrošniške trende in poskrbeti, da se ne pretikajo okrog grma in jasno komunicirajo. Zato vidimo, da vizualne identitete mnogih podjetij postajajo zelo mehke. Izogibajo se poševnemu tisku pisave ali druge vizualne elemente. Namesto tega logotipi postajajo vedno bolj preprosti besedni logotipi z jasnimi in preprostimi pisavami. To olajša uporabo vašega logotipa in poenostavi trud, ki ga morajo stranke vložiti v interakcijo z vašo blagovno znamko.
3. Nostalgija. Trendi blagovnih znamk
Nostalgija
Medtem ko bo eden od prevladujočih trendov blagovnih znamk v letu 2021 biti moden in eleganten, bo drugi trend, ki ga bomo videli, nostalgija po blagovnih znamkah. To bo še posebej pomembno za znamke, ki so na trgu že desetletja. To je lep način, da uporabnike spomnite, da so tam že leta. Ena blagovna znamka, ki je že začela s tem, je Burger King, spremenili so svoj trenutni logotip, ki je imel svetle barve in sijaj, in ga spremenili v ploščatega. logotip ni zelo svetle barve. Na ta način prenašajo idejo o naravnosti znamke in vzbujajo nostalgične občutke do nje. Do naslednjega leta bomo videli več blagovnih znamk, predvsem v B2C sektorju, ki bodo za nekaj časa prešle na svoje stare sloge blagovnih znamk, saj bodo s tem ustvarili močan čustveni odziv pri uporabnikih in bodo začutili močnejšo povezanost z blagovno znamko. Trendi blagovnih znamk
4. Pomen vizualnih vsebin:
Slika pove več kot tisoč besed in ko se na tisoče teh slik premika s hitrostjo 24 sličic na sekundo in ustvari čudovit video, si predstavljajte, koliko vsebine lahko posredujete. Pozornost uporabnikov hitro izčrpa in ne marajo brati dolgih besedil. S prihodom visoke hitrosti mobilne naprave uporabniki začeli uživati vsebino na teh napravah. Glede na njihovo velikost uporabniki vse težje berejo dolge članke o njih. Če pa je ista vsebina predstavljena v sliki, infografiki ali celo videu, si bodo uporabniki z veseljem vzeli kakšno minuto in zbrali informacije. Zato morajo blagovne znamke prestrukturirati svoje ustvarjanje vsebine in marketinške strategijeustvariti vizualno privlačnejšo vsebino s subtilnim trženjem. Bolje bo deloval na vseh digitalnih medijih, vključno z socialna omrežja.
5. Sinhronizacija prizadevanj družbenih medijev. Trendi blagovnih znamk
Trženje na družbenih omrežjih ni nekaj novega, vendar lahko pričakujemo, da bodo blagovne znamke poskušale kar najbolje izkoristiti družbene medije. Po začetnih pomislekih so številni kanali družbenih medijev pridobili na pomenu, pa naj gre za Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp in celo TikTok. Glede na količino časa, ki ga ljudje vsak dan preživijo na družbenih omrežjih, je postalo vroča točka za privabljanje potencialnih strank ali strank. Na začetku bi ga imele blagovne znamke strategijo za vsa socialna omrežja. Toda zdaj, ko so družbeni mediji prenasičeni, morajo imeti ločeno strategijo za vse medije. Toda hkrati ne smejo biti naključni. Posledično se bo leta 2022 povečal trend k sinhroniziranemu načrtu in izvedbi družbenih medijev. Vsebina, pogostost objavljanja, sodelovanje občinstva in celo plačljivi oglaševalski načrti se bodo razlikovali za vsako družbeno omrežje. Imeti uradne hashtage, ekskluzivne spletne skupnosti ali forume je nekaj strategij, na katerih morajo blagovne znamke delati. Trendi blagovnih znamk
6. Trenutno trženje:
Trend, ki dobiva zagon, bo aktualno trženje kmalu doseglo svojo zrelost do naslednjega leta. Že opažamo, da pametne blagovne znamke vzamejo trendovske teme in jih uporabljajo za blagovno znamko. Ta oblika blagovne znamke ima veliko prednosti. To pomaga znamki videti živo in sveže. Uporabnikom daje tudi možnost interakcije z blagovno znamko. Tržnikom ni treba iskati vsebine, saj jo lahko dobijo iz svojega vira na Twitterju ali najnovejših novic. Vendar morajo vedeti, kako ga uporabljati, saj so bili primeri, ko je tematsko trženje povzročilo polemiko za blagovno znamko. Dober način, da se temu izognete, je, da določite smernice ter določite ton in vrednote za blagovno znamko. Iz tega lahko ekipa uporabi najnovejše teme za obogatitev svoje blagovne znamke.
7. Vključevanje. Trendi blagovnih znamk
V današnjem času nobena znamka ne more zgrešiti, ne da bi bila vključujoča. V preteklih letih je bilo veliko blagovnih znamk deležnih negativnih reakcij, ker so zamudile inkluzivnost, nato pa so se morale reformirati, da so se postavile kot vključujoča in skrbna blagovna znamka. Vključenost je lahko izražena z barvo kože, veroizpovedjo, raso, spolnostjo ali čim drugim, kar bi lahko ljudi užalilo. Na družbenih omrežjih lahko vsaka slaba kampanja hitro postane viralna. Zelo se je zmanjšala tudi toleranca ljudi, ki so zelo hitro užaljeni. Zato se morate poglobiti v jedro svoje strategije blagovne znamke. Uporabite slike, ki prikazujejo različne ljudi. Zaradi ekskluzivnosti ali ciljanja na določeno ciljno skupino ne naredite napake in ne prezrite vključenosti.Victoria's Secret, ogromna blagovna znamka, je prav tako morala podleči pritiskom in preimenovanje, izbiranje modelov, ki utelešajo telesno pozitivnost. Trendi blagovnih znamk
8. Navedite razlog:
Prebujeno občinstvo družbenih omrežij narašča. Po prevladujočem trendu vključevanja bomo leta 2022 morda videli, kako se bodo blagovne znamke lotevale družbenih vprašanj. To ni nekaj nezaslišanega. Vse večje blagovne znamke imajo svoje fundacije ali druge povezave, prek katerih opravljajo plemenite namene. Toda zdaj bo prišel čas, ko bodo marketinške ekipe pripravile strategije blagovne znamke, s katerimi bo blagovna znamka videti kot šampion v določenem cilju in hkrati na podlagi tega pritegnila kupce. Videli bomo obsežne kampanje, nekatere s subtilnim trženjem in nekatere z neposrednim trženjem, o tem, kako določena blagovna znamka skrbi za težavo in pomaga narediti svet boljši. Trajnostno in okolju prijazno izdelkov je celoten sektor trga, ki bo dobil velik zagon zaradi tega trenda. Tudi zdaj se blagovne znamke ukvarjajo z vzroki, kot so podnebne spremembe,
9. Humanizirajte blagovne znamke. Trendi blagovnih znamk
Obstaja razlika med komuniciranjem blagovne znamke in govorjenjem o blagovni znamki. Uporabniki imajo zdaj raje, ko blagovna znamka govori z njimi, namesto da jih zasipajo s tržnimi sporočili. Posledično postaja pogovorni slog sporočanja vse bolj priljubljen. Znamke želijo postati čim bolj človeške in vzpostaviti močno povezavo z uporabniki. Da bi to naredili, marketinške ekipe pripravijo posebne akcije, zlasti na družbenih omrežjih. Vključevanje uporabnikov je pomemben vidik tega. Minili so dnevi, ko bi nekaj objavljali na družbenih omrežjih in vam ni bilo mar za komentarje, ki jih prejmete. Zdaj so se blagovne znamke začele odzivati na skoraj vsak komentar na njihovo objavo in komunicirati z uporabniki. To pomaga prikazati humani vidik blagovne znamke in se s strankami povezati kot s kolegi. Če lahko dodate malo humorja, lahko hitro prebijete led in naredite vašo blagovno znamko bolj dostopno. Medtem ko so nekatere pametne blagovne znamke to že začele početi, bomo do začetka leta 2022 videli, da bo ta trend naraščal. Trendi blagovnih znamk
10. Uporaba tehnologije:
Leta 2022 lahko ignorirate tehnologijo na lastno nevarnost. To velja tudi v primeru blagovne znamke. Tehnologija že vrsto let oblikuje blagovno znamko, vendar bomo sčasoma videli blagovne znamke, ki uporabljajo tehnologijo za razlikovanje od konkurence. Opažamo eksplozivno rast aplikacij za mobilne telefone. Vsaka druga blagovna znamka B2C bo zdaj imela mobilno aplikacijo za prodajo svojih izdelkov. Glasovni pomočniki, chatboti in analitika podatkov so nekatere druge tehnologije, ki jih blagovne znamke začenjajo uporabljati. Vzpon virtualne resničnosti in razširjene resničnosti bo motil blagovno znamko in trženje. Blagovne znamke si zdaj prizadevajo ljudem, ki ostanejo doma, ponuditi izkušnje iz resničnega življenja. Naj gre za navodila po korakih za dom, oblačila, pohištvo ali celo stenske barve; Zdaj imajo uporabniki možnost nakupovanja, ne da bi zapustili dom. Kot blagovna znamka morate ugotoviti, katere tehnologije najbolje delujejo, in jih kar najbolje izkoristiti.
11. Blagovna znamka vplivnežev na podlagi podatkov. Trendi blagovnih znamk
Vplivne blagovne znamke so odprle nove priložnosti za blagovne znamke in ljudi kot vplivneže. Praksa, ki je del trženja, zdaj postaja ena najbolj priljubljenih trendi digitalnega trženja. Toda ta trend se bo prav tako spremenil in na novo definiral, da bo bolj usmerjen v podatke in rezultate. Vplivneži bodo kategorizirani glede na njihov doseg, izkušnje in sektorje. Mikrovplivneži, ki imajo dober nadzor nad manjšim številom sledilcev, bodo bolj uporabljeni za posebne vaje blagovne znamke. Blagovne znamke bodo poskušale količinsko opredeliti prizadevanja in rezultate vplivnega trženja ter si prizadevale, da bi bile stroškovno učinkovitejše. Na vplivneže bomo gledali kot na sestavni del znamke, ki bo pomagal pozicionirati njihovo kot ambasadorji blagovnih znamk za privabljanje strank. Trendi blagovnih znamk
12. Znamčenje brez blagovne znamke.
Predstavljajte si ogromno zbirko, ki govori o pomenu udobnih čevljev, ne omenja pa blagovne znamke ali logotipa. To bo leta 2022 velik prelomni trend. Blagovne znamke bodo postale tako močne, da bodo izvajale tisto, čemur lahko rečemo »blagovna znamka brez blagovne znamke«. Pred nekaj leti bi tržniki to imeli za šalo, danes pa zveni obetavno. Razlog za to je prevelik odmerek marketinga. Uporabniki so naveličani blagovnih znamk, ki oglašujejo in obljubljajo svoje izdelke. Iščejo rešitve, ne blagovnih znamk. Da bi se temu izognili, so blagovne znamke začele uporabljati svoje edinstvene prednosti kot podobo blagovne znamke namesto katere koli vizualne identitete. Vendar pa se lahko pomanjkanje kakršne koli predstavitve blagovne znamke izjalovi, če ni zagotovljenih zadostnih ocen blagovne znamke,
Čeprav se trendi blagovnih znamk morda nenehno spreminjajo, bodo zgoraj omenjene točke verjetno glavni preobrati v letu 2022. Ključni zaključek za oblikovalce in tržnike je, da vaša blagovna znamka ostane preprosta, neposredna in bistvena. To naj bo predstavljeno tudi v njihovi vizualni predstavitvi: logotip, spletna stran, tiskano oglaševanje ali digitalni mediji. Hkrati morajo imeti stranko v središču in s svojo blagovno znamko služiti na najboljši možni način.
Оставить комментарий