Barve logotipa so barvna shema ali kombinacija barv, ki se uporablja pri oblikovanju logotipa podjetja ali blagovne znamke. Izbira barv za logotip je pomembna, saj lahko barve vzbudijo določene asociacije, čustva in vzdušje, ki pomagajo pri prenosu vrednot in identitete blagovne znamke.
Vsi smo že slišali za barvno psihologijo, ki nam pove, da barve vplivajo na naša čustva in vedenje. Rumena je vesela (ker je sonce svetlo in rumeno!), zelena pa pomirja (kot bi ležal v travi in mirno gledal šop listov). Ampak naredi te barvni logotip Kaj v resnici pomenijo "pravila" v poslu in blagovni znamki?
Raziskovalca Lauren Labrecque in George Milne sta preučevala to vprašanje in ugotovila, da imajo nekatere barve otipljiv vpliv na potrošnike, druge pa ne. Tako da, rumena bo poskrbela, da bo vaša blagovna znamka videti mladostna in dostopna, vendar zeleni logotip ne pomeni, da bodo stranke mislile, da je vaša blagovna znamka miroljubna. Z njihovo raziskavo (in drugimi) smo sestavili dokončen seznam, kaj barve logotipa dejansko sporočajo potencialnim strankam. Preberite, če želite izvedeti:
Kaj pomenijo barve logotipa?
Rdeči logotipi
Rdeča je univerzalni znak navdušenja, strasti in jeze. Pritegne pozornost in izstopa iz množice. Je vaša znamka glasna, igriva, mlada ali moderna? Misli rdeče. Bolj zrel, klasičen ali resen? Rdeča morda ni za vas.
Rdeča je prva barva, ki jo otroci vidijo (poleg črne in bele). Znanstveniki domnevajo, da so ljudje razvili sposobnost, da vidimo rdečo bolje kot druge barve, ker nam je omogočila, da lažje prepoznamo sadje, ki raste na drevesih. Prevzelo je tudi močan evolucijski pomen: ko so čustveni (z jezo ali strastjo), človeški obrazi postanejo rdeči. Tako danes to barvo povezujemo s povečanimi čustvi, vključno z ljubeznijo, seksom, jezo in strastjo. In čeprav ni ravno čustvo, se je pokazalo, da rdeča spodbuja apetit (zato jo vidite v številnih logotipih hrane in restavracij).
Ne glede na to, ali se uporablja samostojno ali kot poudarek, je rdeča močna izbira barve logotipa.
Oranžni logotipi. Barve logotipa
Oranžna je poživljajoča, igriva barva. Oranžna za izstopanje iz množice. Uporablja se redkeje kot rdeča, vendar ima še vedno energičen učinek. Bodite previdni pri uporabi oranžne barve, če želi vaša blagovna znamka delovati razkošno, ženstveno ali resno, saj oranžna pri potrošnikih ne vzbuja teh lastnosti.
Kombinacija rumene in rdeče, oranžna prevzame značilnosti obeh osnovnih barv.
Pomaranča je bila ena novejših barvnih besed, dodanih v angleški jezik (pravzaprav je bila v stari angleščini znana kot "rumeno-rdeča"; beseda pomaranča je bila prevzeta iz francoščine, ko je bil oranžni sadež uvožen iz Sredozemlja.
Oranžna barva je povezana s spremembo (kot je jesensko listje ali oranžno nebo ob sončnem vzhodu/zahodu) in jo pogosto uporabljajo blagovne znamke, ki se rade dojemajo kot nekaj drugačnega.
Rumeni logotipi. Barve logotipa
Rumeni logotipi odražajo dostopno, sončno prijaznost. Rumena barva izžareva veselje, vaša znamka pa bo izžarevala dostopno, mladostno energijo. Po drugi strani pa večina potrošnikov rumene barve ne povezuje z zrelimi ali luksuznimi blagovnimi znamkami, zato dvakrat premislite, če želite, da bo vaše podjetje predstavljeno.
Rumena je primarna barva v subtraktivnih barvnih sistemih in je bila ena prvih barv, ki so jo ljudje lahko mešali. Ima veliko kulturnih asociacij (zlato, polja pšenice in koruze, sonce itd.) in je ena tistih rož, ki so zelo raznolike. Mehka, svetlo rumena - lahka in sveža, kjer ima globoko zlato več teže in zgodovine.
Zeleni logotipi
Barve logotipa. Raziskave kažejo, da vsestranskost ni povezana s številnimi lastnostmi osebnost blagovne znamke, vendar ima močna kulturna združenja. To pomeni, da lahko uporabite zeleno za skoraj vse vrste podjetij.
Ker so rastline zelene (in oživijo po dolgi zimi), mnogi pravijo, da je zelena barva rasti ali novega življenja, v srednjem veku pa so bile nosečnice skoraj vedno obarvane v zeleno. Toda zgodovinsko in med kulturami je bila zelena barva smrti. (Pravzaprav je priljubljeno zeleno barvilo, ustvarjeno v 18. stoletju, vključevalo arzen in je dobesedno ubijalo ljudi. Nekateri trdijo, da je morda delno odgovorno za smrt Napoleona Bonaparteja, čigar stene so bile prekrite z zeleno obarvanimi tapetami).
V ZDA vsi povezujejo zeleno z denarjem, ker so dolarji zeleni, vendar ne pozabite, da ta povezava ne velja za druge kulture. Kaj vse to pomeni? Zelena je primerna za skoraj vsako znamko. Ustvari pomen z odtenkom, senco, oblike logotipa in izbiro pisave.
Modri logotipi. Barve logotipa
Modra simbolizira zanesljivost in zrelost. Če želite, da vas jemljejo resno, ga morate uporabiti za svojo blagovno znamko. Vendar velja spomniti, da je modra kot klasični kralj barv prisotna v več kot polovici logotipov. Če za svojo blagovno znamko uporabljate modro, morate najti način, kako izstopati!
Ironično je, da glede na njeno današnjo priljubljenost in dejstvo, da je primarna barva, starodavni ljudje (Grki, Kitajci, Japonci in Hebrejci) verjetno niso mogli videti modre barve, zaradi česar je ena od novejših barv, ki jih ljudje lahko občutijo. To je ena zadnjih barvnih besed, ki jih najdemo v skoraj vseh jezikih (kar znanstveniki verjamejo, da je povezano z zmožnostjo dejanskega videnja te barve). Pravzaprav še vedno obstaja pleme v Namibiji, ki ne zna razlikovati med zeleno in modro.
Kot rečeno, izberite modro za svojo znamko, če želite izžarevati klasično samozavest ali zagotoviti zaupanje v svojo znamko. (No, razen če ste v Namibiji!) Bodite previdni z modro, če ste v gostinskem okolju (to naj bi zaviralo apetit). Če obožujete modro barvo in želite biti bolj igrivi, se prepričajte, da izberete svetlejšo modro, ki je bolj na turkizni strani barvnega kroga.
Vijolični logotipi
Vijolična barva je tista, kjer mavrica postane razkošna. Uporabite vijolično, da boste videti hkrati vrhunski in modri. Obstaja tudi le kanček ženstvenosti.
Vijolična verjetno dobi svoje luksuzne asociacije, ker je bila zgodovinsko vijolična barva zelo draga, zato so jo nosili le zelo bogati. Vendar pa je zanimiva stvar v zvezi z vijolično barvo, čeprav je povezana z razkošjem in bogastvom, vendar ne velja za zelo resno barvo. Imate igriv, drag projekt? Vijolična je popolna. Prodajate ugodna moška oblačila? Z vijolično znamko boste bojevali težko bitko.
Roza logotipi
Barve logotipov V sodobni zahodni družbi nič ne pove "dekliško" kot roza. Vendar je bolj univerzalen od tega. Od nežne tisočletne roza do neonsko vijolične, lahko roza daje blagovni znamki sodoben, mladosten in razkošen občutek.
Roza je nenavadna barva. Vseh 6 barv, navedenih zgoraj, so primarne ali sekundarne barve v subtraktivnih barvnih sistemih. V teoriji je roza samo svetlo rdeča. Vendar nimamo enakovredne angleške besede za modro ali svetlo rumeno. Je tudi razmeroma sodobna barvna beseda - v angleški jezik je vstopila šele v 17. stoletju. Roza je torej v dolgi zgodovini barve še vedno zelo mlada in modna.
Dobro znani kulturni pomen "roza = žensko" ni obstajal do leta 1940, ko so proizvajalci oblačil spoznali, da bi lahko zaslužili več, če bi izdelovali oblačila za otroke. Pred tem je bila barva uniseks in je predstavljala višek razkošja.
Rjavi logotipi. Barve logotipa
Kaj lahko rjava naredi za vas? Naj bo vaša blagovna znamka videti robustna, moška in resna. Rjava je najmanj uporabljena barva logotipa, zato boste, če jo izberete, zagotovo izstopali od konkurence. Lahko pa se izognete rjavi barvi, če želite, da je vaša znamka videti ženstvena.
Rjava se verjetno ne uporablja prav pogosto, ker so se jo ljudje naučili povezovati z razpadom in razpadom. Vendar je to povezavo mogoče premagati. Rjava je tudi globoka, bogata, naravna barva (ki nastane z mešanjem vseh drugih barv). Odlično je lahko dati blagovni znamki surov, naraven videz in je odlično za podjetja na prostem ali tista, ki prodajajo naravno rjave izdelke (kot je kava ali čokolada). Predstavlja tudi staranje, zato ga pogosto uporabljajo podjetja, ki želijo ročno izdelan vintage stil.
Črni logotipi
Črna je nova črna. Želite izgledati elegantno, moderno in razkošno? Čas za črno. Bi bili raje varčni in cenovno dostopni? Drži se proč od temne strani. Barve logotipa
Črna barva ni isto kot oranžna in vijolična. Ljudje vidimo te barve, ker gre za specifično valovno dolžino svetlobe, ki jo lahko prepoznamo in razlikujemo. Črna pa je odsotnost svetlobe. Za nekaj tako starega, kot je svetloba sama, se črna še vedno zdi sodobna. Ta preprostost je skoraj osupljiva, saj daje popolnoma črnim logotipom občutek skrivnostnosti in ekskluzivnosti, ki ju lahko luksuzne znamke izkoristijo.
Sivi logotipi. Barve logotipa
Ne čisto temno, ne čisto svetlo. Siva je sredina zrelega, klasičnega in resnega. Pojdite temneje, da dodate skrivnost. Hodite lažji, da boste bolj dostopni.
Tako kot pri črni je tudi pri sivi absolutna preprostost. Ker je mehkejši, zahteva bolj umirjen, resen ton, ki daje sivim logotipom klasičen videz.
Beli logotipi
Bela je odsotnost barve. Čeprav lahko imate bel logotip, mora biti vedno združen z drugo barvo (kot ozadje) in ta barva bo prevladovala. Če se uporablja kot poudarek ali ko se doda drugi barvi, da jo posvetli, je bela mladostna in varčna. Toda to lahko deluje za skoraj vsako znamko. Barve logotipa
Od kod izvirajo barvne vrednosti logotipa?
-
Barvni pomen logotipa izhaja iz trka znanosti, umetnosti in kulture. Na to, kako se vaše stranke odzivajo na barve in barvne kombinacije, vplivajo 3 stvari: estetika, kulturna združenja in evolucijsko programiranje. e-knjiga z logotipom in se naučite, kako ustvariti popoln logotip za vašo blagovno znamko. Vnesite svoj e-poštni naslov, če želite prejeti e-knjigo ter ustvarjalne nasvete, trende, vire in občasno promocijo (od katere se lahko kadar koli odjavite).
- Estetika : tako kot glasbene note, nekaj barvne kombinacije logotipov dobro harmonizirajo, nekateri ustvarjajo napetost, ki pritegne pozornost, drugi pa se spopadajo in odvrnejo stranko. Osnovna barva teorija pojasnjuje, da bodo potrošniki prilagodili medle, preveč podobne barvne palete in jih bodo preplavile kaotične, nedosledne barvne sheme.
- Združenja preučevana : Sčasoma smo se vsi naučili povezovati določene barve z določenimi občutki: pomislite na neveste, ki so na poročni dan oblečene v belo kot simbol čistosti, ali na žalujoče, ki so oblečeni v črno, da poosebijo mračno priložnost. Vendar je veliko teh asociacij zgolj kulturnih: neveste v Indiji nosijo bogate, večbarvne sarije, v Južni Afriki pa je rdeča barva žalovanja.
- Programirane asociacije : Raziskovalci sumijo, da so vsaj nekatere naše barvne povezave rezultat evolucije. Na primer, malo ljudi izbere rjavo kot najljubšo barvo, ker je povezana z gnilo – in morda okuženo – hrano. Po drugi strani pa je rdeča univerzalni znak povečanih, strastnih čustev, zaradi katerih se ljudje in živali ustavijo in opazijo.
Kako izbrati barve logotipa?
-
Preden izberete barvno shemo za svoj logotip, razmislite o tem, kaj najbolj želite, da vaše podjetje sporoča. Katere prednosti želite izpostaviti? Hitrost, drzna inovativnost, učinkovitost, empatija, intuitivnost?
Osebnostne lastnosti blagovne znamke, ki pritegnejo vašo ciljno stranko, so pomemben dejavnik pri izbiri barve logotipa. Potrošniki zavestno ali podzavestno izbirajo izdelke, ki ustrezajo njihovi osebnosti. Barve pomagajo potrošnikom kategorizirati izdelke in storitve, določiti, kateri so namenjeni, in nato sprejemati odločitve pri nakupu med podobnimi izdelki.
Ko veste, kaj želite, da vaša blagovna znamka predstavlja, preglejte zgornji seznam barv in ugotovite, katere vam lahko pomagajo prenesti pravo sporočilo.
Za vaš logotip vam ni treba izbrati samo ene barve!
Ne pozabite, da niste omejeni na eno barvo. Če se v svojem podjetju odločate za različne izdelke (kot je eBay), potem je več barv odličen način za predstavitev te raznolikosti. Podobno lahko z izbiro dveh ali treh posebnih barv poudarite tisto, kar vas dela edinstvene. Coorsov izvirni banketni logotip združuje zlato rjavo – ne le barvo piva, ampak kombinacijo moško rjave in dostopne rumene – z zrelimi modrimi črkami. To je popolno za njihovo ciljno stranko.
Naj vas ne bo strah eksperimentirati, preden se dokončno odločite za barvo logotipa. Poglejte, kaj deluje in kaj ne. Ko ste prejeli svojo najljubšo oblikovanje logotipa , poskusite videti, kako izgleda v različnih barvah. Pokažite vzorce ljudi, ki ga še nikoli niso videli, in jih vprašajte, katero podjetje po njihovem mnenju potrebuje posamezni logotip.
Prevedite jezik barv. Barve logotipa
-
Če je vaša blagovna znamka mednarodnega obsega – kot jih je veliko danes – se morate zavedati simbolnih pomenov, ki jih imajo lahko barve vašega logotipa, če jih gledate v drugih kulturah. Tipičen primer je, kako je v večini zahodnih kultur bela videti kot simbol čistosti, v nekaterih vzhodnih kulturah pa kot simbol smrti. Malo predvidevanja in kulturne občutljivosti lahko veliko pripomoreta k pravilni izbiri barv in pravilni barvi vašega logotipa.
Izstopajte iz konkurence
Ključ do učinkovitega logotipa je prepoznavnost blagovne znamke. Če torej želite izstopati, je najbolje, da izberete barvno paleto, ki se dramatično razlikuje od vaših največjih konkurentov. Ponudniki mobilnih storitev v Združenih državah so odlični primer tega; vsak si je izbral svojo barvo za svojo znamko, ki ga lahko večina potrošnikov takoj prepozna.
Vodnik za blagovno znamko vaše spletne trgovine
Kakšne barve bo vaš logotip?
Izbira barve vašega logotipa ni tako preprosta kot zelena in temno gozdni logotip. Pomislite, kako želite, da se dojema osebnost vaše blagovne znamke in katere barve vam lahko pomagajo, da to delite s svojimi strankami. Prav tako je vredno razmisliti o tem, kaj počnejo vaši konkurenti. Vam lahko koristi, če ste zanimiva, zabavna družba na bolj tradicionalnem področju? Včasih je cikkanje veliko boljše kot slediti cikkanju drugih.
Оставить комментарий