Vizualna identiteta je pomemben del blagovne znamke. Vključuje vizualne elemente, ki pomagajo prepoznati in razlikovati blagovno znamko od drugih. Vizualna identiteta ustvarja doslednost in enotnost v vseh komunikacijah in omogoča blagovni znamki, da izrazi svojo edinstvenost, vrednote in osebnost.
Torej, kako lahko poskrbite, da boste že od začetka zadeli tarčo? Vse se začne z odlično vizualno identiteto.
Graditi blagovne znamke, ki so ljudem resnično mar, pomeni razmišljati dlje od vašega logotipa. Blagovna znamka in identiteta gresta z roko v roki. Med seboj so povezani in soodvisni, vaša vizualna identiteta pa je tam, kjer se strategija blagovne znamke sreča z ustvarjalnostjo.
Dobro premišljena vizualna identifikacija pomeni več kot le podporo blagovni znamki - ga povzdigne.
Od vašega logotipa do vaše družbene prisotnosti, močna vizualna blagovna znamka ljudem takoj pove, kdo ste, kaj počnete in zakaj bi želeli komunicirati z vami.
Če še niste definirali svoje vizualne identitete ali želite vedeti, kako izboljšati vizualno vsebino, ki jo ustvarite, se pripnite.
V tem priročniku bomo opisali vse, kar morate vedeti o prepoznavanju vaše sanjske blagovne znamke, od tega, zakaj deluje, do tega, kako to narediti na pravi način.
Kaj je vizualna identiteta?
Če je slika vredna tisoč besed, potem je vaša vizualna identiteta vredna milijon besed.
Vizualna identiteta blagovne znamke je tista, ki jo naredi popolnoma edinstveno in takoj prepoznavno. To je krovni izraz, ki zajema vse vizualne elemente znamke.
Vaša vizualna identiteta je kombinacija več grafičnih in vizualnih elementov, ki skupaj ustvarjajo povezano in nepozabno zgodbo blagovne znamke, ki je aktualna in potencialna. bodo kupci povezali s ponudbo in vrednotami vaša blagovna znamka. Vizualna identiteta
Z drugimi besedami, opisuje vse, kar lahko vaše stranke fizično vidijo, od vašega logotipa do tega čudovitega novega panoja.
V jedru te vizualne identitete so elementi vaše blagovne znamke: logotip, tipografija, barvna paleta, podobe, grafika kreativnega oblikovanja in fizična premoženje.
Oglejmo si podrobneje vsako vizualno komponento blagovne znamke.
Logotip. Vizualna identiteta
Logotip je način, kako se vaša blagovna znamka identificira z uporabo določenega simbola, pisave oblikovanje ali oboje. Vsak element vašega logotipa prispeva k identiteti vaše blagovne znamke, vključno z izbiro pisava, rože in druge slike.
Vaš logotip mora sporočati, kaj počnete, in imeti slike, ki si jih ljudje, ki ga vidijo, zapomnijo. Lahko se tudi spremeni, ko se vaša blagovna znamka razvija.
Pisava. Vizualna identiteta
Tipografija je oblika ali slog besedila, ki ga uporabljate v svoji blagovni znamki. Poleg tega, kar povedo vaše besede, lahko na vašo vizualno identiteto vplivajo tudi velikost, pisava in postavitev besedila.
Večina blagovnih znamk izbere dve do tri pisave, vključno z besednim znakom za svoj logotip, pisavo naslova in pisavo telesa besedila.
Barvna paleta. Vizualna identiteta
Blagovne znamke uporabljajo barvno shemo zelo specifičnih odtenkov, odtenkov in nians, da pri svojem občinstvu vzbudijo močan čustveni odziv. Logotip je pogosto izhodišče za barvno paleto, ki jo je treba nato prilagoditi za vse materiale znamke.
Slike. Vizualna identiteta
Vrste fotografij in video vsebin, ki jih uporabljate, morajo biti skladne s preostalim delom vaše blagovne znamke, njenimi barvami, logotipi in sporočili. To lahko vključuje fotografije in videoposnetke vaših izdelkov, ekipe, delovnega mesta in drugih stvari, ki so pomembne za vaše podjetje.
Grafika kreativnega oblikovanja
Grafika je velik del ustvarjanja edinstvene identitete. Vsaka ikona, ilustracija, animacija in gumb je priložnost, da predstavite svojo blagovno znamko in oblikujete njeno dojemanje. Vizualna identiteta
Najboljše grafike, ki jih lahko uporabite, so tiste, ki poosebljajo vašo edinstvenost zornih kotov. Predstavljajo, kako želite, da vas vidijo, ko ljudje razmišljajo o vaši blagovni znamki.
Fizično premoženje. Vizualna identiteta
To so sredstva blagovne znamke in oprijemljivi predmeti, kot so letaki, plakati in celo panoji, ki prispevajo k vizualni identiteti vaše blagovne znamke. Doslednost vaše blagovne znamke se lahko razširi tudi na postavitev in oblikovanje vaše trgovine in uniform.
Kaj naredi odlično vizualno identiteto?
O vizualni identiteti razmišljajte kot o nakupu svojega prvega kolesa. Lahko se popolnoma potrudite z vrhunskim modelom ali pa boste morda potrebovali osnovnega za potovanje po mestu. Takšnega, ki ga lahko nadgradite za svoje vikend terenske avanture. Vizualna identiteta
Univerzalne predloge, ko gre za vizualno identiteto, ni. To je res ocena vaših posebnih potreb. Glede na to se pogovorimo o tem, kaj je odlična vizualna identiteta.
Močna vizualna identiteta mora biti namenska in trajna. Danes ne oblikujete samo. Oblikujete za prihodnost svoje blagovne znamke. Odlična vizualna identifikacija je:
- Specifično : V prvi vrsti je orodje za posredovanje bistva vaše znamke: vaše osebnosti in vrednot. Naredi.
- Intuitivno : Zasnovano in zgrajeno mora biti tako, da vsak element dopolnjuje drugega.
- Prilagodljivost : Moral bi imeti možnost rasti z vašo blagovno znamko, ne glede na to, ali uvajate nove izdelke ali gostujete preimenovanje .
- All inclusive : Prepričajte se, da imajo oblikovalci vaše blagovne znamke vsa orodja grafično oblikovanje, ki jih potrebujejo za to, kar znajo najbolje.
Zakaj je vizualna identiteta pomembna za gradnjo blagovne znamke
Znamke z dobro razvito vizualno identiteto se bodo zdele to neverjetne in konverzija kupcev bo lažja. Po drugi strani nepovezana ali nedosledna vizualna identiteta pomeni, da ne pripovedujete povezane zgodbe blagovne znamke. Vizualna identiteta
Zaradi tega se vaša blagovna znamka težje poveže z ljudmi, ki jih poskušate doseči.
V svoji karieri ste morda že slišali izraze " blagovna znamka" ali " vizualna podoba blagovne znamke" . V resnici nista povsem enaka in pravzaprav ju je treba uporabljati skupaj, ne pa zamenljivo.
- Blagovna znamka je strategija, ki se nanaša na proces ustvarjanja blagovne znamke. To vključuje opredelitev njegovih vrednot, glasovi blagovnih znamk, komunikacijska strategija, vizualna identiteta itd.
- Vizualna identiteta določa smernice, ki spodbujajo doslednost pri uporabi vizualnih elementov blagovne znamke, vključno z logotipom, barvami, pisavami, slikami in drugim.
Tukaj je sedem razlogov, zakaj je vizualna identiteta ključnega pomena za gradnjo blagovne znamke:
1. Poveča prepoznavnost blagovne znamke. Vizualna identiteta
Pomislite na svojo najljubšo znamko. Katera podrobnost vam najprej pade na misel? Najverjetneje je to bodisi njihov logotip bodisi značilen dizajn njihovega izdelka. Blagovne znamke, kot so McDonald's, Nike ali Apple, svoj uspeh vsaj delno dolgujejo prepoznavnosti blagovne znamke. To je tisto, kar uporabnikom omogoča, da prepoznajo in se povežejo z logotipom, imenom in drugimi vizualnimi elementi vaše znamke.
2. Poveča zaupanje v vašo blagovno znamko in posel.
Elementi vizualne identitete so uporabni načini uporabe vsebine za krepitev znanja in samozavesti. In dragocena in visokokakovostna vsebina je najboljši način za vzpostavljanje odnosov z ljudmi in njihovo spreminjanje v zveste stranke.
Vaše občinstvo bo zaupalo vašemu podjetju in ga obravnavalo na višji ravni, če bo videlo, da svojo vizualno identiteto jemljete resno.
3. Ustvarja občutek kontinuitete poslovanja in doslednosti blagovne znamke. Vizualna identiteta
Ko se vaša blagovna znamka razvija, bodo vaše vrednote in vizualna identiteta podpirale njeno rast ter jo ohranjale prizemljeno in domačo. Nekateri vaši zvesti potrošniki so lahko čustveno navezani na podobo vaše blagovne znamke, saj jim daje občutek pripadnosti. Prizadevajte si, da bodo vaši vizualni elementi dosledni, z določeno stopnjo prepoznavnosti in kontinuitete.
4. Poveča prodajo in pritegne več potencialnih strank.
Če vaša grafika, spletno mesto, sporočila v socialna omrežja in oglaševanje materiali dosledno odražajo identiteto vaše blagovne znamke in temeljne vrednote, je večja verjetnost, da boste zaslužili.
Povečanje doslednosti vizualne identitete blagovne znamke povzroči 3,5-kratno povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Več vidnih informacij pa lahko poveča prihodke do 23 %.
5. Gradi tesnejši odnos s stranko. Vizualna identiteta
Vaše ciljno občinstvo se lahko bolj smiselno poveže z vašim podjetjem prek vizualne identitete blagovne znamke, ki se jim zdi privlačna in lahko razumljiva.
Ni nujno, da so ljudje, ki prepoznajo vašo blagovno znamko, vaše stranke. Vendar pa prepoznavnost blagovne znamke poveča možnosti za uspešno interakcijo z vašim občinstvom, poveča število konverzij in prodaje.
6. Vašo blagovno znamko razlikuje od konkurentov.
Tam je kruto. Izrazita vizualna identiteta ustvari privlačen, živahen in nepozaben učinek blagovne znamke, ki vam pomaga izstopati med konkurenti.
7. Pomaga obdržati zaposlene. Vizualna identiteta
Uspešne blagovne znamke so zgrajene okoli tesno povezane ekipe strastnih zaposlenih. In na konkurenčnem trgu dela vedno potrebujete načine za povezovanje s trenutnimi in potencialnimi zaposlenimi.
Odlična vizualna identiteta uporablja vsebino za kreativno predstavitev osebnosti, kulture in vrednot vašega podjetja. Ljudem pomaga pri učenju in sodelovanju blagovno znamko svojega delodajalca.
3 primeri blagovnih znamk z odlično vizualno identiteto
1. Prosti prostor
Ta aplikacija za pozornost in meditacijo ima vizualno podobo, ki izstopa z osebnostjo. Njihova zadnja prenova vključuje kombinacijo pomirjujoče, a vesele barvne palete, ki izpolnjuje njihovo poslanstvo manj stresa, več veselja.
Kar delajo zelo dobro, je zagotavljanje celovitost vsak kos vsebine. Z ročno narisanimi ilustracijami in animacijami njihova vizualna identiteta vnaša občutek udobja v vse, od njihove spletne strani do Instagrama. Slednji je napolnjen z zabavnimi ilustracijami in edinstvenimi digitalnimi kolaži, ki se kreativno kombinirajo z barvami znamke.
2. Srednje. Vizualna identiteta
Medium je zasnovan za lažje branje in objavljanje. Tako je njihova osebnost preprosta in jasna. Svetle barve in fotografije, osredotočene na ljudi, ustvarjajo prijeten in dostopen občutek, tako kot branje.
Njihova nedavna prenova blagovne znamke je vključevala posodobljen logotip z natančnejšim sledenjem, bolj gladke linije in razširjeno barvno paleto. Stran ima minimalističen dizajn, Prehodno v naslovih, ki posreduje dostopen, a zaupanja vreden ton, in Humanistova topla in vabljiva pisava sans serif (Freight Sans), s preprostimi ilustracijami in dobro prepletenimi barvitimi poudarki, ki ohranjajo fokus na izdelku.
3. Dropbox. Vizualna identiteta
Dropbox je začel z minimalističnim dizajnom, leta 2017 pa je predstavil novo blagovno znamko, ki je dala Daj znamki malo več osebnosti. Njegova svetla, barvita identiteta, bogata s slikami, daje občutek neomejene ustvarjalnosti in funkcionalnosti.
Od njihovega spletnega mesta do Twitterja njihovi vizualni znaki slavijo, kaj je mogoče, ko se združijo nepričakovane kombinacije idej, barv, tipografije, umetnosti, ilustracij in fotografije.
To je bila drastična sprememba, vendar je delovala in njihovo blagovno znamko spremenila v poslastico za oči.
Kako določiti svojo močno vizualno identiteto
Vaša vizualna identiteta se odraža v vašem celotnem medijskem ekosistemu, ki lahko vključuje vaše spletno mesto, spletno prisotnost, družbena omrežja, oglaševanje, blogi, videi, infografike, e-knjige in še veliko več. In vse se začne pri vašem občinstvu.
Tu so ključni dejavniki, ki vam bodo pomagali ustvariti (ali razviti) vizualno identiteto vaše znamke:
1. Spoznajte vizualno identiteto svojega občinstva
Moč vizualne identitete je v njeni sposobnosti, da takoj vzbudi zanimanje in nagovori občinstvo. Če poznate, kdo so vaše stranke, njihove boleče točke, želje in osebnost, vam lahko pomaga ustvariti vizualno identiteto, s katero se bodo bolje povezali.
2. Določite namen svoje blagovne znamke.
Opredelitev (ali redefinicija) vaše usmeritve in dolgoročnih ciljev lahko zagotovi dragocen vpogled v ključne lastnosti, ki bi jih želeli za vizualno identiteto vaše blagovne znamke.
3. Vzbudite čustva skozi zgodbo vaše blagovne znamke. Vizualna identiteta
Vaša vizualna identiteta je način, kako pokazati, da razumete čustvene potrebe občinstva in delite njihove vrednote. Zgodba o blagovni znamki je močno orodje, ki vam lahko pomaga vzbuditi čustveno privlačnost pri vaših strankah in postaviti standard za vaše vizualne elemente in podobe.
4. Uporabite prava orodja za definiranje ciljev in vlog vizualne identitete.
Če šele začenjate ustvarjati svojo vizualno identiteto, vam lahko sistem, ki vam pomaga ohranjati sredstva vaše blagovne znamke na dosegu roke (in ga je enostavno upravljati), pomaga zagotoviti dosledno in prepričljivo sporočilo v vseh vaših kanalih.
Tiskarna АЗБУКА
Оставить комментарий