Reklamimi programatik është kur një sistem i automatizuar i ofertave përdoret për të automatizuar blerjen dhe shitjen e inventarit të reklamave në kohë reale. Kjo është një nga metodat më të njohura moderne të kryerjes së fushatave reklamuese në internet. Reklamimi programatik i lejon kompanitë dhe agjencitë të blejnë lojëra elektronike/përshtypje reklamash në sajtet e botuesve ose aplikacionet për transmetim, DOOH (Dixhital jashtë shtëpisë), zë, video, TV dhe reklama në internet. Me fjalë të thjeshta, reklamimi programatik mund të kuptohet si një teknikë reklamimi që lejon reklamuesit të vendosin reklamat e tyre në faqet e internetit të botuesve ose aplikacionet duke përdorur algoritme dhe sisteme softuerike të fuqizuara nga inteligjenca artificiale që kërkojnë pak ose aspak ndërhyrje njerëzore.
Në këtë postim, ne do të zhytemi më thellë në botën e reklamave programatike dhe do të kuptojmë se çfarë është dhe si mund ta përdorni atë në avantazhin tuaj. Pra, pa vonesë, le të hidhemi direkt në këtë sistem të automatizuar të ofertave.
Çfarë është reklamimi programatik?
Reklamimi është një metodë e rëndësishme e marketingut. Kjo është një mënyrë e postimeve promovuese të sponsorizuara shitjet e produktit ose shërbimet e ofruara nga kompania. Një nga metodat e shumta të përdorura për reklamim është "reklamimi programatik". Në reklamat dixhitale, ka inventar ose ruajtje të reklamave. Më parë blihej me propozime, tendera, negociata personale dhe kuotime.
Menaxhimi i kohës dhe përmirësimi i produktivitetit
Megjithatë, kjo është epoka e rritjes së teknologjisë. Sot gjithçka bëhet përmes mediave dixhitale. Softueri përdoret për të blerë këto reklama dixhitale. Ekziston një sistem i automatizuar ofertimi që lejon kompanitë të blejnë faqet e botuesve ose përshtypjet e reklamave dhe t'i përdorin ato për marketing dixhital. Ky është ofertë programatike. Kjo nxiti një revolucion në reklamat në internet dhe hapi tregje të mëdha dixhitale. Tani duhet të pyesni veten pse reklamimi programatik është kaq i rëndësishëm kur mjete të tjera reklamimi në internet tashmë ekzistojnë! Le ta kuptojmë edhe këtë -
rëndësi. Reklamimi programatik
Në të kaluarën, njerëzit punonin më shumë se robotët dhe teknologjia. Megjithatë, është vërejtur se njerëzit janë të shtrenjtë dhe jo të besueshëm. Ata kanë aftësi emocionale që mund të përbëjnë një kërcënim për fuqitë e tyre praktike. Ata janë më të prirur për gabime. Kjo mund të zvogëlohet efektivitetin e tyre dhe krijojnë probleme në performancën e tyre. Zgjidhja këtu është reklamimi programatik. — Nëse është e mundur, eliminon ndërhyrjen njerëzore.
Njerëzit janë zëvendësuar kryesisht nga mjete të automatizuara të aktivizuara nga AI. Kjo eliminon mundësinë e gabimit njerëzor. Programi nuk sëmuret dhe nuk kërkon pushime. Thjesht vazhdon të punojë pa pengesa. Kjo është arsyeja pse reklamimi programatik ka gjeneruar fitime të konsiderueshme. Megjithatë, njerëzit nuk janë zëvendësuar plotësisht. Ata kanë ende një rol mjaft të rëndësishëm për të luajtur. Ata mund të planifikojnë strategji dhe të optimizojnë fushatat reklamuese. Kjo mund të çojë në vendosjen planet reklamuese dhe krijimi i shërbimeve më të synuara. Kjo maksimizon fushatat reklamuese që nuk ngecën nga mangësitë e njerëzve.
Llojet. Reklamimi programatik
Llojet e reklamave programatike
Ekzistojnë katër lloje kryesore të reklamave programatike. Natyra e transaksioneve ndryshon, ashtu si edhe qëllimi i tyre. Gjithashtu, lloji i reklamës së shfaqur ndryshon në mënyra të ndryshme. Këtu është një listë e katër llojeve kryesore të reklamave të automatizuara:
1. Tregu Privat (PMP). Reklamimi programatik
Tregu privat ka një sistem që është shumë i ngjashëm me një sistem ofertash në kohë reale. Megjithatë, ka dallime të vogla.
Sistemi i ofertave në kohë reale ka një ankand të hapur që është falas për të gjithë reklamuesit që janë të interesuar të blejnë inventar reklamash të besueshëm. Në një treg privat, depoja e të dhënave kryen oferta të mbyllura. Mbledhja e reklamave mund të nxirret në ankand vetëm nga ata të cilëve u është dhënë akses në të. Ky ankand mund të përfshijë reklamues të preferuar, klientë të vjetër ose ata që kanë shprehur interes për të ngjashme llojet e reklamave.
Inventari i përjashtuar i Tregut është premium dhe i rezervuar për klientët e preferuar. Një nga avantazhet e këtij sistemi është se reklamuesi e di se në cilën faqe interneti shfaqet reklama. Kjo është shumë e dobishme për matjen e ROI të reklamave me saktësi maksimale. Nëse depoja e listimit nuk shitet në një treg privat, ai përdoret për oferta në kohë reale.
2. Ofertimi në kohë reale (RTB). Reklamimi programatik
Oferta në kohë reale (RTB)
Në ofertat në kohë reale ka një ankand të hapur. Slotet e reklamave janë falas për të gjithë. Vendet elektronike janë të paracaktuara dhe të gjithë mund të zgjedhin nga ky koleksion i lojërave elektronike sipas komoditetit dhe kërkesave të tyre. Ofertimi mbahet për çdo slot. Reklamuesit ofrojnë oferta për lojëra elektronike dhe oferta më e lartë merr slotin. Tenderi zhvillohet nga pikëpamja e tij çmimi . Fituesi i ankandit është ai që ofron çmimin më të lartë për kamaren. Por ekziston një kusht i vogël kur tregtoni në kohë reale. Kushti është i tillë që ofertuesi më i lartë duhet të paguajë vetëm 0,01 dollarë më shumë se ofertuesi më i lartë. Ky sistem quhet ankand i çmimit të dytë.
Në të njëjtën mënyrë, ofertuesi i vendit të dytë duhet të paguajë një shumë që është vetëm pak më e lartë se çmimi i ofertuesit të vendit të tretë. Ky sistem siguron transparencë dhe një mundësi ofertimi të drejtë për të gjithë.
3. Ofertat me përparësi. Reklamimi programatik
Kjo bëhet përpara se transaksioni të listohet në një platformë tregtare private dhe madje edhe përpara se të bëhet tregtimi në kohë reale. Këto oferta të njohura janë të disponueshme për blerësit që kontrollojnë depon e reklamave të botuesit përpara se të blejnë. Më pas mund të ketë negociata një-në-një në lidhje me çmimet dhe opsionet e reklamimit të ofruara në paketë. Edhe pas një takimi midis botuesit dhe reklamuesit, reklamuesi nuk është i detyruar të blejë paketën. Nëse reklamuesi refuzon ofertën, ajo dërgohet në një treg privat. Nëse aty nuk gjendet një blerës i përshtatshëm, atëherë ai merret për oferta në kohë reale dhe ankande të hapura. Marrëveshjet e preferuara janë një mënyrë për të tërhequr klientët përpara se inventari i reklamave të shkojë në ankand publik. Në reklama të tilla programore ndodhin takime personale dhe negociata private.
4. Shitjet e garantuara programatike. Reklamimi programatik
Ky është lloji i fundit, por më i besueshëm i reklamimit programatik. Kjo quhet edhe shitje e automatizuar e garantuar ose e drejtpërdrejtë programatike. Në këtë lloj, reklamuesi dhe botuesi negociojnë drejtpërdrejt çmimet dhe specifikimet e tjera të depove të reklamave. Ndonjëherë mbledhja e reklamave personalizohet posaçërisht për një reklamues specifik. Kjo metodë zakonisht përdoret nga ata që kanë buxhete të mëdha për marketing dhe reklamim. Kjo metodë përfshin takime një me një. Negociatat janë duke u zhvilluar për çmimet dhe karakteristikat e tjera të paketës reklamuese. Kur reklamuesi dhe botuesi bien dakord për të njëjtat kushte, marrëveshja përfundon. Kjo është një mënyrë e shkëlqyer për të blerë inventar promovues. Këtu reklamuesi ka të drejtë të zgjedhë. Ai/ajo mund të zgjedhë paketën e duhur sipas nevojave të tij/saj.
Në rastin e ofertave të drejtpërdrejta ose të një tregu privat, ekziston një paketë që të gjithë reklamuesit ofrojnë oferta. Por këtu mund të zgjidhni grupin e duhur të reklamave për kompaninë tuaj.
Procesi. Reklamimi programatik
Reklamimi programatik është revolucioni i ri në botën e reklamave. Procesi i tij është mjaft i thjeshtë dhe i drejtpërdrejtë. Këtu janë disa këshilla të rëndësishme që do t'ju ndihmojë të arrini reklamat më të mira programatike.
1. Njihni tregun
Për çdo person që dëshiron të futet në reklamë, është më se e rëndësishme të njohë tregun në të cilin do të reklamoni produktin ose shërbimin tuaj. Kjo ju jep një ide se si funksionon tregu. Prodhimi plotëson kërkesat e tregut. Nga ana tjetër, reklamuesit janë të shqetësuar për psikikën e tregut. Pasi ta kuptojnë këtë, ata mund të bëjnë ofertë në depon e duhur të reklamave. Për më tepër, kjo u jep atyre një kuptim më të qartë të kushteve dhe tregut mbizotërues dhe ata mund të zhvillojnë mënyra më efektive reklamimi.
2. Vendosni qëllime për veten tuaj. Reklamimi programatik
Reklamimi i printuar kërkon më shumë kohë për të arritur një audiencë dhe akoma më shumë për të gjeneruar një përgjigje pozitive. Megjithatë, kur bëhet fjalë për reklamat dixhitale, klientët përgjigjen menjëherë. Kjo rrit urgjencën e punës. Duhet të punojmë më mirë dhe me efikasitet. Reklamimi duhet të jetë më i synuar dhe më i mprehtë. Ai duhet ta godasë siç duhet audienca e synuar dhe inkurajoni atë të investojë në produktin tuaj. Për ta bërë këtë, do t'ju duhet një inventar ideal reklamash, të cilin mund ta merrni përmes reklamave programatike.
3. Mbani gjithmonë kontakte njerëzore. Reklamimi programatik
Reklamat këto ditë janë të dizajnuara dhe të strukturuara duke përdorur softuer. Ky është thelbi i reklamimit programatik. Megjithatë, duhet kuptuar se kjo nuk e zvogëlon rëndësinë e njerëzve në zinxhirin e prodhimit. Ne kemi diskutuar më parë se njerëzit janë më pak efikas se robotët. Por kjo nuk mjafton për të arritur në përfundimin se njerëzit nuk janë të rëndësishëm. Në çdo proces, prekja njerëzore ka rëndësi. Në reklamim, kjo ndihmon për të optimizuar reklamat fushatave dhe t'i bëjë ato të synuara për audiencën e synuar. Sjellja e audiencës mund të deshifrohet përmes statistikave, por njerëzit mund ta kuptojnë psikologjinë e tyre. Kjo ndihmon për të menaxhuar më mirë njerëzit dhe shërbimet që u ofrohen atyre.
4. Qasja e reklamimit dixhital.
Reklamimi programatik është një metodë reklamimi dixhitale që funksionon kryesisht përmes algoritmeve të paracaktuara. Kjo mund të komprometojë rëndësinë e reklamës. Nëse shfaqen në vendin e gabuar, kjo mund të rrezikojë reputacionin e markës që përfaqësojnë. Për të shmangur këtë, duhet të siguroheni që lista e bllokimit të reklamave në anën e kërkesës dhe faqes së internetit të ruhet dhe përditësohet në fund të fundit. Kjo do t'ju ndihmojë të eliminoni këto faqe interneti dhe të shmangni telashet e panevojshme. Për më tepër, nëse produkti juaj është shumë i ndjeshëm, mund të mbani një listë të bardhë. Kjo listë do të nxjerrë në pah faqet e internetit që mund t'i shërbejnë reklamat tuaja pa paraqitur një kërcënim për tuajin markë. Kjo do të çojë në reklamim të synuar dhe ju do të jeni në gjendje të merrni përgjigje shumë më të mira duke përdorur këtë metodë.
5. Kujdes nga mashtrimet.
Mashtrimi nuk është asgjë e re në reklamat në internet. Ka pasur shumë mashtrime edhe në marketingun dixhital. Reklamimi programatik funksionon duke përdorur algoritme. Prandaj, nëse mund të gjendet një boshllëk në këto algoritme, mund të shkaktojë keqfunksionim të tyre. Kjo do të shkaktojë mashtrim. Mashtrime të tilla dëmtojnë reputacionin e një marke. Megjithatë, kjo mund të çojë në humbje financiare. Statistikat tregojnë se shikueshmëria e reklamave programore është rreth 44%-55%. Kjo parandalohet nga përdorimi i robotëve. Kjo sjell miliarda humbje. Kjo është diçka për të cilën duhet të kujdeseni kur përdorni reklamat programatike.
Përfitimet e reklamimit programatik
Reklamimi programatik ka shumë përfitime nga të cilat përfitojnë kompanitë që e përdorin atë. Disa nga këto përfitime janë renditur më poshtë.
1. Thith transparencën
Një fushatë reklamuese duhet të jetë transparente në lidhje me statistikat dhe burimet e përdorura. Reklamimi programatik i lejon reklamuesit të dijë saktësisht ruajtjen e reklamave me të cilat janë lidhur. Kjo krijon statistika më transparente dhe të drejta. Kjo transparencë mund të mbështetet kur planifikohen strategji të tjera reklamimi.
2. Statistikat në kohë reale. Reklamimi programatik
Në reklamat fizike, është mjaft e vështirë të merren dhe të kuptohen statistika reale. Përgjigja e publikut vjen me vonesë; kjo krijon një boshllëk në planifikimin dhe kuptimin e suksesit të zbatimit të tij. Megjithatë, në reklamat programatike, reklamuesit i ofrohen statistikat dhe analitika në kohë reale. Kjo e detyron reklamuesin të planifikojë më mirë fushatat reklamuese dhe të marrë më shumë rezultate.
3. Aftësitë e shënjestrimit të saktë
Mediat e tjera reklamuese kanë audiencë të madhe. Kjo i detyron ata të bëjnë më shumë përpjekje dhe të marrin më pak kthim. Nga ana tjetër, kur merret parasysh reklamimi programatik, ekziston një grup i synuar audiencash. Kjo i lejon reklamuesit të planifikojë strategjitë e tyre të reklamimit në përputhje me rrethanat. Kompania mund të ofrojë vetëm për ato depo reklamash që ata i konsiderojnë të përshtatshme për llojin e tyre të reklamimit. Reklamimi vendoset në mënyrë të përqendruar. Kjo krijon më shumë mundësi biznesi me klientët e duhur.
4. Shfrytëzimi më efikas i buxhetit të autorizuar. Reklamimi programatik
Buxheti i marketingut dhe reklamimit është kritik për një kompani. Shumë kompani po investojnë shuma të mëdha në këtë fushë pasi rëndësia e saj është e pashembullt. Megjithatë, ka raste kur reklamat e ngathëta dhe të papërshtatshme shkatërrojnë fushatat e marketingut. Ky problem mund të zgjidhet duke përdorur reklamat programatike. Në këtë lloj reklame objektivat janë të fokusuara dhe përfundimet janë të qarta. Kjo premton fitime më të larta për kompaninë në tërësi. Investimet e bëra shpërblehen. Për rrjedhojë, ka një përdorim më efikas të buxhetit, i cili sanksionohet nga drejtuesit e lartë të kompanisë.
Platformat më të njohura për reklama të automatizuara
Me një platformë reklamimi programatike, ju mund të automatizoni blerjen dhe menaxhimin e fushatave tuaja reklamuese dixhitale. Procesi sillet rreth -
- Blerja e mediave
- Vendosja e reklamave
- Ndjekja e performancës
- Optimizimi i fushatës
Disa nga platformat më të mira që mund t'ju ndihmojnë të bëni të gjitha këto për të ecur përpara me fushatat tuaja reklamuese programore janë-
- Platforma e reklamave programatike SmartyAds
- Softueri reklamues programatik TubeMogul (pjesë e Adobe Advertising Cloud)
- fi Platforma e Marketingut Programatik
- Platforma e marketingut të softuerit të gjithë kanalit MediaMath
- Platforma e reklamave programatike PubMatic
Mendimet e fundit për reklamat programatike!
Reklamimi programatik është një risi në marketing dhe reklamë. Ai përfshin përdorimin e softuerit për të blerë dhe shitur një depo reklamash. Botuesi ua shet këtë inventar reklamash reklamuesve që kërkojnë reklama të ngjashme. Ato publikohen në uebsajte të ndryshme dhe kjo ndihmon në promovimin e një produkti ose shërbimi të caktuar. Softueri siguron që reklamat të arrijnë audiencën e duhur dhe të plotësojnë kërkesat e shikuesve dhe reklamuesve. Reklamimi programatik është me të vërtetë e ardhmja e marketingut dhe reklamës.
Lini një koment