Etiketa e birrës. Si të krijoni?

Etiketa e birrës është një etiketë ose ngjitëse që është ngjitur në një shishe ose paketë birre që përmban informacione rreth produktit. Ajo luan një rol të rëndësishëm në markimin dhe marketingun e birrës duke ofruar informacione rreth prodhuesit, markës, stilit, përmbajtjes së alkoolit, përbërësve dhe karakteristikave të tjera të birrës.

Mos u trego modest, thjesht thuaj. Birra juaj është më e mirë markave të famshme! Tani është koha për ta çuar pasionin tuaj në një nivel tjetër... por të bindni të huajt për të provuar markën tuaj është shumë më e vështirë sesa të bindni miqtë dhe familjen tuaj. Do t'ju duhen disa etiketa të fuqishme birre.

Tani mund të jetë koha e përsosur për t'u futur në birrën artizanale. Birra artizanale po godet atë pikë të ëmbël midis trendit të modës dhe biznesit të zakonshëm, me birrën artizanale që ofron konkurrencë serioze ndaj "birrës së madhe". Sipas statistikave të Shoqatës së Brewers, prodhimi i birrës artizanale po vendoset shpejt si një industri e qëndrueshme dhe fitimprurëse, dhe mikrobirraritë dhe fabrikat e birrës vazhdojnë të rriten për të përmbushur kërkesën. Prodhuesit e birrës zejtare përbënin 11% të totalit dhe 19,3% të peshës në dollarë amerikanë.

Por çfarë do të thotë kjo për ju, prodhuesin e vogël të birrës me zemër të madhe dhe birrë akoma më të fortë? Kjo do të thotë se nuk ka kuptim të presësh për të realizuar ëndrrat e mëdha të fabrikës së birrës. Megjithatë, problemi me shumicën e prodhuesve të vegjël të birrës është se ata nuk dinë aq shumë për marketingun dhe dizajnin sa dinë për HOPS dhe fermentim. Kjo është ajo ku ky artikull vjen në ndihmë. Etiketa e birrës

Këtu do të flasim në mënyrë specifike se si të krijojmë etiketat e përsosura të birrës artizanale në mënyrë që ato të mund të konkurrojnë edhe me markat më të mëdha të birrës. Ky udhëzues mbulon gjithçka që ju duhet të bëni për një etiketë birre tërheqëse dhe të paharrueshme që do të vihet re në raft:

Para se të etiketoni: Njihni personalitetin e markës së birrës suaj

Ne e urrejmë të sjellim historinë e lashtë, por Sokrati ka disa këshilla të shkëlqyera për paketimin e birrës artizanale: Njih veten. Kjo nuk do të thotë që ju duhet të regjistroheni për një pushim yoga/detox në fundjavë - edhe nëse ata kanë joga birrë këto ditë - kjo do të thotë që përpara se të shkoni te pjesa argëtuese e dizajnit të etiketës së birrës, duhet të dini se ku produkti kushton nga pikëpamje markë. Etiketa e birrës

Për t'i bërë gjërat më të lehta, bëjini vetes këto 3 pyetje kryesore:

1. Cili është produkti juaj?
2. Kush është blerësi juaj?
3. Si e blejnë?

Së pari, ju duhet të dini cfare shet . A është kjo një ale apo një lager? amerikane, gjermane, angleze? Pse njerëzit duhet të zgjedhin birrën tuaj mbi të tjerët? Të gjitha ato janë kritike për zhvillimin personalitetin e markës suaj — dhe do të përcaktojë saktësisht se çfarë duhet të komunikoni përmes etiketës suaj të birrës.

Etiketa e birrës

Më pas ngushtojeni klientët e synuar . Edhe Beatles nuk mund të magjepsnin të gjitha ato nëna dhe baballarë të zemëruar (ose Dina Martin ) që e urrente rock and roll-in; birra juaj do të shitet më mirë nëse nuk përpiqeni t'i kënaqni të gjithë dhe të përqendroheni në plotësimin e nevojave dhe marketingun për një grup të vogël e të zgjedhur.

Kur është koha më e mirë për të pirë birrë?

Ju dëshironi të merrni parasysh shijet dhe preferencat; a është birra juaj për adhuruesit e zanateve apo të rinjtë që duan të argëtohen? Më shumë për turmën e orës së lumtur pas punës apo bohemët me shpirt të lirë në festivale muzikore? Për më tepër, do t'ju duhet të merrni parasysh elementë më praktikë, si të ardhurat dhe, më konkretisht, ku klientët tuaj të synuar preferojnë të blejnë birrën e tyre.

Kjo na çon në pyetjen e fundit: Si e blejnë? A shkon klienti juaj i synuar te një shpërndarës lokal apo preferon të porosisë online? A blejnë një kuti apo një pako me gjashtë? Këto janë vendime të rëndësishme që kanë një ndikim delikate në të gjitha aspektet e marketingut, jo më e rëndësishmja prej të cilave është etiketimi.

Ashtu si njerëzit (ose trupi juaj i preferuar), personaliteti i markës suaj do të jetë përfundimisht kompleks dhe me shumë shtresa. Pasi ta keni kuptuar këtë, do të jeni gati për hapin tjetër: të përcillni atë personalitet kompleks vetëm me një shikim të birrës suaj.

Një shënim i shkurtër rreth shisheve dhe kanaçeve. Etiketa e birrës

Përpara se të zhyteni me kokë në dizajn, do t'ju duhet të zgjidhni enigmën epike të fabrikës së birrës: kanaçe ose shishe. Kjo është një temë e denjë për diskutim - unë rekomandoj shumë këtë artikull Thrillist  për një krahasim të madh të të mirat dhe të këqijave - por në fund varet nga zgjedhja personale.

Shishe apo kanaçe? Dizajni i etiketës së birrës me varkë me dru

Nga pikëpamja e projektimit dhe njohuri marketingu për personalitetin e markës suaj dhe klientin e synuar поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Në këtë artikull ne do të përqendrohemi në dizajnin e etiketës që përfshin shishet, por shumë nga parimet zbatohen njëlloj për kanaçet.

Dizajn. Etiketa e birrës

Fatkeqësisht, ju nuk keni aftësinë t'i lejoni të gjithë të provojnë birrën tuaj dhe të shihni se sa e mrekullueshme është. Ndërsa fjala e gojës, konkurset dhe mostrat falas janë të gjitha metoda efektive promovimi, në fund të fundit, marka e etiketës suaj do të përcaktojë ende shumicën e përshtypjeve tuaja të para.

Njohja e personalitetit të markës suaj është një fillim i mirë, por është vetëm hapi i parë. Tani ju duhet ta përktheni atë personalitet në identiteti vizual markë Me fjalë të tjera, ju duhet të merrni atë bollgur të ngrohtë dhe miqësor që do të shitet në baret lokale dhe të kuptoni se si ta komunikoni vizualisht atë koncept në botë. Etiketa e birrës

Për ta bërë këtë, ne do të shikojmë ngjyrat, tipografinë, stilin dhe imazhet.

Ngjyrat e etiketës së birrës

Një element dizajni që funksionon më mirë kur komunikoni personalitetin vetëm me një shikim të shpejtë të ngjyrës. Shkenca ka treguar se çdo ngjyrë ngjall një konotacion unik emocional, duke shërbyer si një "shkurtore" e dobishme për tregtarët dhe dizajnerët për të komunikuar kompleksitetin e një marke me një shikim.

Çfarë ngjyre shishe i përshtatet birrës suaj?

Para se të filloni të zgjidhni ngjyrat për etiketën tuaj, duhet të mendoni për ngjyrat e (1) shisheve dhe (2) birrës tuaj. Ekzistojnë tre ngjyra të zakonshme të shisheve të birrës: të qarta, kafe dhe jeshile.

Për sa i përket funksionalitetit, shishet kafe filtrojnë dritën ultravjollcë (dhe normale), e cila mbron birrën dhe parandalon njollosjen e saj. Nëse jeni duke gatuar diçka me lustër, është e lehtë të bëhet kafe, por birrat me pak ose aspak hop nuk janë aq të ndjeshme ndaj dritës, kështu që mund të dëshironi të merrni në konsideratë shishet e qarta ose jeshile. Nuk ka asnjë arsye funksionale për të zgjedhur njërën mbi tjetrën, kështu që është kryesisht një zgjedhje estetike dhe kulturore. Shishet jeshile u bënë të njohura pas Luftës së Dytë Botërore, kur kishte mungesë të xhamit kafe në Evropë. Që nga kjo birrë ishte ekskluzivisht Cilesi e larte, shishja jeshile është kthyer në një simbol statusi për birrën e mirë. Përdoret më pak nga prodhuesit e birrës për shkak të lidhjes së tij specifike me disa birra të njohura evropiane (p.sh. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Sidoqoftë, kjo është një zgjedhje plotësisht e ligjshme! Etiketa e birrës

Pasi të dini ngjyrën e shishes suaj, mund të filloni të zgjidhni ngjyrat e etiketës.

Shishet jeshile kombinohen tradicionalisht me etiketa bardh e zi, ndoshta me të kuqe (për të plotësuar jeshile). Shishet kafe sigurojnë një sfond neutral për etiketën tuaj dhe çdo ngjyrë do të bëjë. Më të zakonshmet janë ngjyrat e ngrohta: portokallia, ari, e kuqe. Mjaft e çuditshme, kjo është edhe ngjyra e birrës! Kjo skemë ngjyrash u kujton klientëve produktin tuaj dhe krijon një pamje më tradicionale. Mund të ndihmojë gjithashtu klientin të identifikojë me lehtësi llojin e birrës që ju shisni: birra e kuqe përdorin etiketa të kuqe, etiketat qelibar përdorin etiketa qelibar dhe etiketat e forta përdorin etiketa kafe të errët. Por ky nuk është një rregull i vështirë dhe i shpejtë. Një skemë alternative e ngjyrave mund ta bëjë etiketën tuaj të duket më moderne ose lozonjare nëse kjo është marka që po përpiqeni të krijoni.

Ngjyrat tradicionale për etiketat e birrës janë qelibar i ngrohtë dhe i kuq.

Por këto ditë, dizajnerët po përdorin çdo ngjyrë të imagjinueshme në etiketat e tyre!

Shishet e pastra janë unike në atë që ngjyra e birrës tuaj bëhet sfondi për dizajnin tuaj të etiketës. Shumë prodhues të birrës që përdorin shishe të qarta përdorin këtë ngjyrë në etiketën e tyre, duke përdorur ngjyra pothuajse identike ose të kundërta të etiketës.

Forma dhe madhësia e etiketës së birrës

Prodhuesit e birrës i kushtojnë vëmendje të veçantë formave të etiketave. Dëshironi një formë dhe madhësi tradicionale apo diçka të personalizuar (prerë me prerje) që do ta bëjë shishen tuaj të dallohet, por që mund të rrisë koston e printimit? Dëshironi një etiketë të veçantë për qafën, përpara dhe mbrapa, apo një etiketë që mbështillet rreth trupit? Dëshironi të përdorni letër standarde ose diçka unike me sfond transparent?

Këto etiketa Marina përdorin prerje të personalizuara si për etiketat e shisheve ashtu edhe për qafën.

Kjo etiketë përdor një etiketë standarde katrore pa një dekolte për efektin e fluturës.

Për të marrë këto vendime, duhet të filloni me buxhetin tuaj dhe më pas të përcaktoni se çfarë është e rëndësishme.

Një konsideratë tjetër është lloji i shishes. Edhe pa e ditur madhësinë, mjafton; Ka edhe ndryshime në format e shisheve. Qafa të shkurtra, qafa të gjata, gropëza, apo edhe ndonjë formë të çuditshme si një kon. Sigurohuni që t'i keni kuptuar të gjitha këto përpara se të filloni të dizajnoni, në mënyrë që gjithçka të shkojë së bashku! Etiketa e birrës

Fontet.

Përshtatja moderne e shkronjave të modës së vjetër

Ashtu si ngjyrat, fontet që zgjidhni thonë shumë për personalitetin e markës suaj. Shkronjat Serif (ato me këmbë) ose fontet e skriptit i japin etiketës një pamje më klasike. Shkronjat Sans serif e bëjnë atë më modern. Mund të jetë joshëse të zgjidhni një font ekrani vërtet argëtues dhe të çmendur, por mbani mend se lexueshmëria është shumë e rëndësishme. Ju dëshironi që klientët të jenë në gjendje të lexojnë emrin tuaj dhe t'ju mbajnë mend. Dhe lexoni pjesën tjetër të fjalëve në etiketë në mënyrë që ata të mund të marrin një vendim të informuar blerjeje.

Stili . Etiketa e birrës

Etiketa më tradicionale e birrës

Birra tradicionale ka një stil tradicional të etiketës: një ngjyrë të spikatur, një emër të madh (ndoshta sipër ose pranë kreshtës) dhe disa cilësi delikate ose imazhe abstrakte për interes vizual. Megjithatë, me ardhjen e birrës artizanale, etiketat janë bërë një formë arti. Ne shohim gjithçka, nga ilustrimet e ngjashme me filmat vizatimorë deri te kryeveprat e vizatuara me dorë, fotografitë dhe minimalizmi ekstrem. Stili duhet të diktohet nga ju audienca e synuar: Nëse po synoni klientët më të rinj me shije të egra apo edhe eksperimentale, mund të dëshironi një etiketë të çuditshme ose paksa të çuditshme. Nëse synoni një audiencë më të klasit, do të jeni më mirë me një etiketë minimaliste, duke hequr dorë nga nusja e filmave vizatimorë. Etiketa e birrës

Etiketa moderne e birrës me model gjeometrik

Pasi të keni stilin tuaj, mund të zgjidhni imazhet tuaja. Si e bëni ju atë? Zbuloni se çfarë ju bën unik. A përdorni përbërës të veçantë? Tregojuni atyre. Keni një mace që është bërë nuskë jozyrtare e fabrikës suaj të birrës? Përfshijeni atë në dizajnin tuaj. Përdorimi i teknikave të birrës nga një kulturë specifike? Përdorni stile dizajni nga i njëjti rajon. Keni një emër të zgjuar? Veproni.

L'Augustin është emri i fëmijës së birrës. Ata e lidhën qëllimisht me imazhin e një dhie të frikshme për t'i dhënë birrës një ndjenjë humori të errët.

Fjalët janë gjithashtu dizajn. Etiketa e birrës

Vizualizimi i etiketës suaj të birrës artizanale nuk është mënyra e vetme për të komunikuar me klientët e mundshëm... mos harroni fjalët.

Siç u përmend më lart, ju dëshironi të apeloni për klientët tuaj të synuar, që do të thotë se një markë portier do të dëshirojë të tërheqë për konsumatorët e porterit. Mënyra më e dukshme për ta bërë këtë është që fillimisht ta etiketoni shishen me fjalën "porter" dhe më pas ta theksoni atë fjalë me mjete ndihmëse vizuale.

Në këtë pikë, është më mirë të merrni një qasje metodike: bëni një listë të fjalëve kyçe më të mira për të përshkruar birrën tuaj, më pas jepni përparësi në mënyrë që stilisti juaj të dijë se cilat duhet të theksojë mbi të tjerat.

Këtu është një listë e fjalëve kyçe më të zakonshme që lidhen me birrën që mund të huazoni ose lexoni për të frymëzuar ide të reja:

Aventuriere I moshuar Amerikan artizanale Australian fuçi belg i hidhur E zezë Блондинка

kanadez Kremoze E freskët E zezë thatë elegant Anglisht Fruta Korpulent Me plot shije

Немецкий punuar me dorë Të kënaqshme Hoppy shtëpi shtëpi Ирландский Laminat Malt Makro salduar

Mikroprodhuar butë Organike i ashpër I pasur i mprehtë I tymosur E lëmuar; e lëmuar I shëndoshë Tradicional

Siç mund ta keni vënë re, shumë nga këto fjalë përshkruajnë shijen, gjë që i bën ato një bazë e mirë për zgjedhje të mëtejshme të projektimit. Sidomos me klientët e rinj, njerëzit priren të kapin një ide përpara se të krijojnë një mendim më të thellë. Nëse nuk merrni iniciativën për t'u dhënë atyre diçka për të kapur, mund të zbuloni se marka juaj është e lidhur me ide negative si "të shtrenjta" ose "të mërzitshme".

Mos harroni shtypjen e imët. Etiketa e birrës

Sado argëtuese të jetë birra, mos harroni se ajo është një substancë që ndryshon mendjen dhe për këtë arsye ka shumë kërkesa ligjore për shitjet e saj. Ndërsa këto zbatohen për të gjitha fushat e biznesit tuaj, këtu do të flasim për atë që kërkohet në etiketë.

Sipas Shoqatës së Birrërave të Shteteve të Bashkuara, për arsye ligjore duhet t'i kushtoni vëmendje fushave të mëposhtme:

• Përmbajtja neto: sa birrë ka në shishe? Në varësi të sasisë që keni bërë, do t'ju duhet të përdorni matje të ndryshme.
• Përmbajtja e alkoolit: Kërkesat ligjore mund të ndryshojnë nga shteti në shtet.
• Lexueshmëria: Këtu duhet të jeni të kujdesshëm sepse kërkesat e lexueshmërisë mund të ndërhyjnë në zgjedhjet e dizajnit. Informacioni i detyrueshëm duhet të jetë mjaft i madh për t'u lexuar me një font të thjeshtë, në një sfond të kundërt dhe duhet të jetë i ndarë nga teksti promovues/shpjegues. Etiketa e birrës
• Размер font : një kërkesë më e qartë është madhësia e vetë fontit, si dhe numri i karaktereve për mm.
• Klasa dhe lloji i birrës: "Malt Beverage", "India Pale Ale", etj. Siç u përmend më herët, kjo nuk është thjesht një domosdoshmëri ligjore, është një markë e mirë!
• Emri dhe adresa: in kryesisht për arsye biznesi, por edhe që fansat tuaj t'ju dërgojnë letra dashurie të dehur.

Dhe nëse doni të shesni birrë në dyqane, sigurohuni që të lini hapësirë ​​​​për kodin UPC. Kërkesat mund të ndryshojnë në varësi të vendit ku jetoni dhe ku dëshironi të shesni. Sigurohuni që të bëni kërkimin tuaj në mënyrë që të keni informacionin më të fundit për projektuesin tuaj. Etiketa e birrës

Mendoni jashtë shishes

Birra rrallë shitet në shishe të vetme. Kur bëhet fjalë për dizajnin, duhet të mendoni jo vetëm për etiketën, por edhe për paketimin. Kjo përfshin kontejnerë me gjashtë pako dhe dymbëdhjetë pako, tapa shishe dhe ndoshta një dorezë për shpërndarjen e birrës.

Dizajnimi i paketimit është i lehtë nëse tashmë keni një dorezë për dizajnin e etiketës. Mendoni për paketimin tuaj si një etiketë projektuesi në një kanavacë tjetër. Pse? Etiketa dhe paketimi juaj duhet të përputhen gjithmonë me: imazhet, tipografinë, skemën e ngjyrave dhe personalitetin. Etiketa e birrës

Konsistenca është e rëndësishme në markë, kështu që të huajt duhet të jenë në gjendje të lidhin menjëherë paketimin tuaj me shishet/kanaçet tuaja vetëm me një shikim. Alternativa është më e keqe: nëse paketimi juaj dhe etiketat individuale nuk përputhen, marka juaj do të duket e shkëputur dhe joprofesionale, sikur të keni vendosur të përdorni kutinë e dikujt tjetër!

Gjeni stilistin e duhur

Ekzistojnë 3 mënyra kryesore për të filluar etiketën tuaj: DIY, punë e pavarur ose crowdsourcing përmes një konkursi. Bizneset më të mëdha kanë gjithashtu mundësinë e punësimit të një agjencie dizajni, por shanset janë që kjo të jetë jashtë gamës së çmimeve të një prodhuesi artizanal.

Edhe pse DIY mund të duket si zgjedhja më e natyrshme për të Biznes i vogël, dizajni është më teknik nga sa mendojnë shumica e njerëzve. Të dizenjosh vetë një etiketë birre nga lart poshtë është si të mos kesh lënë një avokat në gjykatë dhe të përfaqësosh veten. Nëse nuk jeni stilist me profesion, është më mirë të punoni me një profesionist. Etiketa e birrës

Mundësia e vetme e mbetur është ose të punësoni një profesionist të pavarur ose të grumbulloni dizajnin tuaj përmes një konkursi.

Shumica e prodhuesve të birrës që dizajnojnë etiketat e tyre fillojnë me një konkurs dizajni sepse u jep atyre një gamë të gjerë idesh dhe stilesh për të zgjedhur. Nëpërmjet këtyre konkurseve, ata takojnë stilistë nga e gjithë bota dhe shpesh përfundojnë duke zhvilluar marrëdhënie të vazhdueshme me këta stilistë, duke punuar me ta për të krijuar etiketa për birrën e tyre të ardhshme, kutitë, logot dhe faqet e internetit.

Materialet dhe prodhimi. Etiketa e birrës.

Pasi të keni dizajnuar gjithçka, është koha të mendoni për printimin. Shumica e etiketave të birrës shtypen në letër të veshur (për të parandaluar kondensimin), por disa prodhues të birrës preferojnë të përdorin letër mat për arsye estetike.

Nëse zgjidhni një drejtkëndësh ose ovale tradicionale, shtypja e etiketave do të jetë mjaft e lehtë. Nëse zgjidhni një etiketë të prerë me porosi, kini parasysh koston e rritur dhe kohën e mundshme të prodhimit.

Ju gjithashtu do të dëshironi të mendoni se si do t'i aplikoni etiketat. Ngjitja e etiketave në shishe me dorë mund të marrë kohë dhe e lodhshme, por sigurisht që është e lirë. Por nëse jeni serioz për prodhimin masiv, mund të dëshironi të investoni në një aplikues makinerie.

Lëshoni potencialin tuaj të vërtetë (punë e detyrueshme për birrë)

Për mirë ose për keq, një pjesë e madhe e suksesit tuaj në industrinë e birrës varet nga më shumë sesa thjesht shija e birrës suaj. Ju mund të krijoni birrën më të mirë në botë, por nëse marketingu juaj mungon, askush nuk do ta dijë kurrë për të. Ju pëlqen apo jo, nëse doni që njerëzit të bien në dashuri me shijen e birrës suaj, së pari duhet t'u bëni përshtypje me etiketën tuaj.