Historia e logos Pepsi

Një nga markat më të famshme dhe më të njohura në botë, historia e logos së Pepsit pasqyron ndryshimet në dizajnin dhe identitetin vizual të kompanisë gjatë dekadave.

Shumë marka janë të përjetshme sepse ato mbajnë logot që njerëzit i njohin dhe i besojnë. Pepsi është një përjashtim i shkëlqyer. Historia e logos Pepsi është një histori e imagjinatës së vazhdueshme. Gjatë historisë së tij 122-vjeçare logoja ka pësuar 12 ridizajnime. Dhe kjo nuk llogarit as variacionet më të vogla të shijes si Diet Pepsi dhe Pepsi Max.

Pavarësisht se sa herë ndryshon logoja e tyre, Pepsi vazhdon të ofrojë shijet dhe markat që njerëzit kanë pritur.
Cila është historia e logos së Pepsit? Dhe si mbetet kaq i njohur me çdo ridizajn radikal? Le ta zbulojmë!

1893: Pija e Brad. Historia e logos Pepsi

Përpara se Pepsi të ishte Pepsi, njihej si Pija e Brad-it, e krijuar nga farmacisti Caleb Bradham në New Bern, Karolina e Veriut në 1893. Gjatë së njëjtës epokë, farmacistët krijuan shumë nga pijet e gazuara që ne njohim dhe duam sot. Në 1886, Coca Cola u krijua për të ndihmuar shpikësit e saj të lehtësonte varësinë e tij ndaj morfinës. Më vonë atë dekadë, farmacisti Charles Alderton shpiku Dr. Pepper për të ndihmuar tretjen dhe si një alternativë ndaj shijeve të limonit, arrëmyshkut dhe sodës së karamelit të ditës.

Logoja e Brad's Drink kishte shkronja blu në një sfond të bardhë. Shkronja ishte e theksuar dhe mjaft e zbukuruar, karakteristikë e logos së Pepsit, e cila do të mbetej për ca kohë, edhe pasi të ndryshonte ngjyrat dhe të bëhej e njohur si Pepsi-Cola.

1898-1940: e kuqe dhe e rrotulluar. Historia e logos Pepsi

Në 1898, pija e Brad u bë e njohur si Pepsi-Cola, një emër që rrjedh nga fjala "dispepsi", një fjalë tjetër për dispepsi. (Mos harroni, këto ishin ditët kur pijet freskuese konsideroheshin drogë.)

Nga atje, kompania Pepsi-Cola u rrit me shpejtësi. Në vitin 1903, Bradham zyrtarizoi markën tregtare dhe në vetëm një vit ai shiti 20 gallon shurup Pepsi-Cola. Deri në vitin 000, kishte 1910 ekskluzivitete të shisheve Pepsi-Cola në 24 shtete. Ndërsa kompania gjeti themelet e saj dhe u rrit, logoja e saj ndryshoi tre herë.

Fillimisht ishte logoja e hollë, e kuqe, me gjemba e Pepsi-Cola.

Kur Brad's Drink u bë Pepsi-Cola, kryesore ngjyra e logos ndryshuar në një të kuqe tërheqëse. Spikat dhe thumbat e shkronjave me lartësi të mesme që zbukuronin fontin origjinal u rritën më shumë, thumba si këpurdha dilnin nga sipër dhe në fund të shkronjave dhe "A" e fundit shtrihej dhe përkulej lart si një bisht. E vetmja gjë që nuk ka ndryshuar është duke e quajtur Pepsi-Cola si një mjekësi ndihmë. Në këtë kohë, slogani i Pepsi-Cola ishte: "Të gjallëruar, energjik, tretës".

Në 1905, logoja u bë pak më e butë. Gomat u zhvendosën prapa dhe shkronjat u bënë pak më të gjera. Në përgjithësi, logoja ruajti formën e saj të valëzuar, me "A" përfundimtare që ruan kurbën e bishtit. Në këtë version të logos, një kunj i gjatë shtrihet nga maja e "C" në Cola, duke e bërë këtë version të logos pak më afër simetrik se versioni i parë.

Një vit më vonë, logoja ndryshoi përsëri. Ishte ende e kuqe, ishte ende e valëzuar dhe ende dukej shumë si logoja e disave të një tjetri markë cola (më shumë për këtë në një minutë). Përsëritja e vitit 1906 e logos Pepsi-Cola i bëri shkronjat përsëri më të trasha dhe e ngjeshte fjalën, duke i bërë shkronjat "P" dhe "C" pak më të larta se pjesa tjetër e shkronjave.

Pepsi bëri disa ndryshime të tjera të rëndësishme:

• Serifet me gjemba janë kthyer
• Fjala “Pepsi” ka lëvizur anash, duke i dhënë më shumë energji logos.
• Fjala "pije" është shtuar në bannerin e sipërm C, duke shtuar thirrje për veprim në logo

Kjo ishte edhe hera e fundit që kishte dy pika midis fjalëve Pepsi dhe Cola.

Le të flasim pak për ngjashmëritë midis Pepsit dhe Coca-Cola-s gjatë kësaj periudhe kohore. Pepsi ishte ende një dekadë larg për t'u përshëndetur si një alternativë e re e hipur ndaj Coca-s. Të dyja pijet tregtoheshin si pije shëndetësore dhe të dyja ishin me onde, zvarritëse, gjysmë rrethore logot me mbishkrime me ngjyra të kuqe dhe të bardhë. Historia e logos Pepsi

Vitet 1920 dhe 1930 ishin një kohë e vështirë për Pepsi-Cola, dhe nganjëherë dukej sikur ata do të ishin humbësit në luftërat në rritje të Cola-s. Ndërsa Coca-Cola hapi fabrikat e shisheve në Evropë dhe erdhi nën udhëheqjen e Robert Woodruff, i cili do të drejtonte kompaninë për 60 vitet e ardhshme, Pepsi-Cola shpalli falimentimin dhe më vonë u ble nga Craven Holdings Corp. Në vitin 1930, Pepsi-Cola bëri kërkesë për falimentim për herë të dytë.

Historia e logos Pepsi

Në vitin 1933, Pepsi-Cola kishte gjetur mënyrën e saj të parë për të dalluar veten nga Coca-Cola thjesht duke rritur madhësinë e shisheve të saj në 12 ons duke ruajtur çmimin e saj prej pesë cent. Ishte e qartë se vendose pranë një shisheje 6,5 oz të Coca-Cola, markë e cila jepte vlerën më të mirë. Dhe nëse nuk do të ishte mjaftueshëm e qartë, zhurma e tyre e viteve 1930 ishte pika e tyre unike e shitjes absolutisht e qartë:

“Pepsi-Cola godet në vend
Dymbëdhjetë ons të plota janë shumë.
Dy herë më shumë për një nikel gjithashtu.
Pepsi-Cola është pija për ju
nikel, nikel, nikel, nikel,
rrjedh, rrjedh, rrjedh, rrjedh..."

Megjithëse markat kanë një pamje shumë të ngjashme, Pepsi-Cola mbeti me logon e shiritit të kuq dhe të bardhë deri në vitin 1950, duke e përditësuar atë edhe një herë për të pasur një pamje edhe më të zhveshur në vitin 1940. Historia e logos Pepsi

Logoja e vitit 1940, si logot e mëparshme të Pepsi-Cola, është bërë duke përdorur shkronja klasike. Versioni Pepsi-Cola i logos, i lëshuar në vitin 1940, paraqet serifet në shkronjat e vogla të fjalës duke u bërë përsëri më të vogla, pothuajse të padukshme dhe shkronjat e mëdha të fjalës bëhen gjithnjë e më të gjata. Në përgjithësi, teksti është holluar, duke i dhënë logos një pamje më pak të ngjeshur.

1950: Ngjyra e tretë ndryshon gjithçka. Historia e logos Pepsi

Sot ne mendojmë për Pepsin si blu. Është skuadra blu për ekipin e kuq të Coca-Cola. Por deri në vitin 1950, Pepsi dhe ngjyra blu nuk kishin asnjë lidhje me njëra-tjetrën – derisa prezantuan logon e tyre në kapakun e shishes. Fjala mbeti e njëjtë, por tani ishte në një kanavacë të prekshme, jo në hapësirë. Në valën e patriotizmit që pasoi Luftën e Dytë Botërore, dhënia e logos së ngjyrave të kuqe, të bardhë dhe blu kishte kuptim.

Në vitet 1950, Pepsi-Cola vazhdoi ta tregtonte veten si sode që jepte vlerë më të mirë. "Më shumë kërcime për ons" ishte slogani i ditës, i cili premtonte më shumë sesa thjesht më shumë sodë për shishe sesa Coca-Cola. Kjo premtoi më shumë argëtim.

Reklamat e Pepsi-Cola-s të ditës shfaqnin gjithashtu Pepsin si pijen ideale për një ditë në plazh apo një mbrëmje jashtë me miqtë. Në veçanti, ishte pija ideale për vajzat e reja të bukura që dëshironin të ruanin figurën e tyre të hollë - u cilësua si një ujë i gazuar i lehtë dhe freskues që freskonte pa të mbushur.

1962: Jo më kola. Historia e logos Pepsi

Ky ishte një vit kyç për të gjithë markën Pepsi. Dy gjëra të rëndësishme ndodhën: tapa e shishes me logon tani shtrihej dhe Pepsi-Cola hoqi fjalën "Cola". Që nga ai moment, ishte vetëm Pepsi.

Përveç heqjes së fjalës "Coke", Pepsi braktisi fontin e kuq të ndezur dhe të ndezur që kishte përdorur për 64 vitet e fundit. Tani Pepsi i tregoi botës se kush ishin ata me një etiketë të zezë sans serif në kapakun e shishes. Që nga viti 1958, Pepsi u bë pije "për ata që mendojnë të rinj", duke lënë të kuptohet se Coca-Cola ishte për ata që nuk e bënin, për ata që ishin të mbërthyer në mendimin e vjetër dhe nuk ishin të lidhur me kulturën rinore të asaj kohe.

Historia e logos Pepsi

Në vitet 1960, logoja e Pepsit mori një pamje më simetrike. Me këtë logo më moderne me një ndjesi gjeometrike dhe një stil minimalist, madje edhe brutalist, Pepsi uli demografinë e saj të synuar dhe u tregtua hapur për konsumatorët e rinj, duke i quajtur ata "Gjenerata Pepsi" në një fushatë reklamimi të vitit 1961.

1964 ishte viti kur Pepsi prezantoi Diet Pepsi, duke u dhënë pijetarëve një opsion edhe më të lehtë të sodës pa sheqer.

1973: nga kapaku i shishes në top

Pepsi përqafoi minimalizmin e viteve 1970 kur kaloi në logon e globit në 1973. Ky ishte një ndryshim mjaft i thjeshtë; Kapaku i shishes sapo ra. Historia e logos Pepsi

Por Pepsi bëri më shumë sesa thjesht të hiqte krehër kapele. Për herë të parë në historia e markës logoja kishte një sfond me ngjyra. Me të kuqe në të majtë dhe blu në të djathtë, e bardha ishte e rezervuar për skicën e globit dhe shiriti në mes që shërbente si sfond për fjalën "Pepsi". Shkronja mbeti e pandryshuar nga përsëritja e mëparshme e logos, por u tkurr për t'iu përshtatur perimetrit të globit. Dhe u bë blu.

Në vitin 1975, Pepsi vendosi se ishte koha për të reduktuar dominimin e tregut të Coke me Sfida Pepsi. Pepsi Challenge është një fushatë që Pepsi filloi në 1975 për t'i provuar botës se pijet e gazuara të tyre kanë shije më të mirë se Coca Cola. Në qendrat tregtare dhe zonat e tjera të këmbësorëve me trafik të lartë, kalimtarëve do t'u kërkohet të bëjnë teste të verbëra të shijes së Coca-Cola dhe Pepsi dhe të thonë se çfarë preferojnë. Sipas Pepsi, njerëzit preferonin sodën mbi konkurrencën e saj.

Vitet 1980: Tërbimi i Luftërave të Kokës.

Por Luftërat Cola nuk mbaruan këtu. Ata thjesht vazhduan të rriteshin. Nga fillimi i viteve 1980, Pepsi kishte fituar një status të lartë si pije e preferuar e konsumatorëve pasi ia kalonte Coca-Cola-s në supermarkete. Fundi i historisë, Pepsi fitoi, apo jo? Nr.

Për të mos u rrahur nga soda e ëmbël, Coca-Cola ndryshoi recetën e saj dhe prezantoi botën me një kola të re. Dhe njerëzit e urrenin atë. Por kjo nuk i bëri ata të urrejnë kola-kolën. Dhe kjo nuk e bëri Pepsin markën nr. 1. Pasi New Coke u përball me një reagim të madh të konsumatorëve, Coca-Cola riktheu recetën origjinale si Coke Classic dhe më pas ndërpreu në heshtje New Coke në mënyrë që Coke Classic të mund të bëhej përsëri Coca-Cola. .

Historia e logos Pepsi

Dhe kjo është pikërisht ajo që ishte Coca-Cola: një klasik. Shkolle e vjeter. Miratuar nga Santa Claus. Në të kundërt, Pepsi u mbështet nga Michael Jackson dhe Michael J. Fox. Pepsi ishte modern dhe energjik; Pepsi nuk kishte pse të rishikonte recetën e tij për t'u dhënë pijetarëve modernë atë që dëshironin.

Në vitin 1987, Pepsi i dha një ndryshim të vogël logos së globit. Dhe ndërsa ndërrimi i fytyrës duket relativisht i vogël, në të vërtetë ka ndryshime të mëdha (dhe disa më të vogla) që vijnë me këtë përditësim.

Që nga viti 1962, Pepsi ka përdorur një font bazë sans serif. Në 1987, marka prezantoi fontin e saj unik. Ishte ende e theksuar dhe sans serif, por në vend të shkronjave të rregullta bllok, këto shkronja kishin një pamje futuriste, pothuajse dixhitale. "P" ishin të zgjatura dhe qoshet e majta të "Es" ishin të rrumbullakosura, dhe "S" ishte më e gjatë, pak më e sheshtë dhe pak si "S" në logon e Star Wars. Marka do të vazhdojë ta përdorë këtë font për më shumë se dhjetë vjet.

Megjithatë, kjo nuk është gjithçka që ka ndryshuar. Rrethi i bardhë që përbën skicën e globit është bërë pak më i trashë dhe ai i kuq në logo është pak më i purpurt.

Pepsi e braktisi logon për disa vite, por bota nuk e pa të fundit. Në vitin 2009, Pepsi prezantoi Pepsi Throwback, një lloj sode e bërë me sheqer të vërtetë në vend të shurupit të misrit me fruktozë të lartë.

1991: shpërbërja. Historia e logos Pepsi

Në vitin 1991, Pepsi përsëri ndryshoi në mënyrë dramatike logon e saj. E mbajtën fjalën, mbajtën globin, por për herë të parë u ndanë. Globi u zhvendos në skajin e poshtëm djathtas të logos dhe fjala "Pepsi" me shkronja të pjerrëta shtrihej në pjesën e sipërme të logos në ngjyrë blu. Në hapësirën negative poshtë tekstit dhe pranë globit shohim një shirit të kuq, që të kujton banderolën e kuqe në versionet e mëparshme të logos.

Duke e përkulur fontin përpara, mësuam se Pepsi është një markë e sode me mendime të së ardhmes. Në vitet '90, luftërat në Kolë kishin përfunduar dhe territori i secilës palë ishte i pastër. Rivaliteti nuk ishte vetëm me ikonat kulturore amerikane Pepsi dhe Coke. Billy Joel madje thirri luftërat e Coke në këngën e tij të vitit 1989 "We Didn't Start the Fire".

1998: ndryshim roli. Historia e logos Pepsi

Në vitin 1998, Pepsi tregoi se si përdorën ngjyrat në logon e tyre. Në vend të tekstit blu në një sfond të bardhë, logoja tani ishte një sfond blu me fjalën "Pepsi" në të bardhë.

Tani ngjyra e kuqe u zhduk nga sfondi dhe topi lëvizte përsëri lart e poshtë për t'u ulur pak poshtë fjalës. Dhe ndryshe nga versionet e tjera të logos, edicioni i vitit 1998 kishte thellesi . Sfondi gradient e bënte të ndjehej sikur vetë globi po lëshonte dritë dhe hijet pas tekstit krijuan një efekt XNUMXD. Për herë të parë që kur Pepsi filloi të përdorte globin, globi nuk u përvijua me të bardhë. Ishte pikërisht aty, duke hedhur dritë mbi sfondin blu.

Në vitin 1999, Pepsi nisi një fushatë të re slogani dhe marke, "Gëzimi i Colës". Me një tingull të ri dhe një seri reklamash, marka ishte gati për mijëvjeçarin e ri.

Në vetëm dy vjet, "Gëzimi i Coke" u bë "Gëzimi i Pepsit" dhe në stilin e vërtetë Pepsi u shfaq nga askush tjetër përveç një prej argëtueseve më të nxehta të ditës, Britney Spears.

2003: Duke shkuar në 3D

Në vitin 2003, logoja e re e Pepsit mori disa ndryshime. Globi u ridizajnua për të pasur njolla të mëdha dhe të spikatura të bardha "shkëlqim" që e bënin të dukej sikur të ishte mbyllur në një vakum plastik, duke i dhënë logos një pamje më të sheshtë. Historia e logos Pepsi

Gradienti i sfondit u zhvendos për ta bërë këndin e poshtëm majtas një burim drite dhe jo një glob, dhe etiketa dhe globi u theksuan me blu, duke i lejuar ato të shfaqen vizualisht në sfond.

Teksti ka marrë gjithashtu një ndryshim të lehtë të fytyrës. Serifet e vogla u shtuan përsëri në font dhe shkronjat morën një nuancë gri të lehtë, duke rritur pamjen e tyre tredimensionale.

2006: Pepsi bëhet më i freskët

Në Cola Wars, Pepsi zuri vendin e saj si marka e pijeve të gazuara të freskëta. Dhe ata kurrë nuk pushuan së qeni i lezetshëm. Por në vitin 2006 logo fjalë për fjalë dukej e lezetshme. Historia e logos Pepsi

Ky përsëritje i logos e ktheu globin tashmë plotësisht 2003D në një gotë të ftohtë sode me pika të shndritshme kondensimi që mblidheshin në sipërfaqen e tij. Fonti mbetet i njëjtë me versionin e vitit XNUMX, i theksuar dhe i pjerrët përpara.

2008: Lider botëror në cola. Historia e logos Pepsi

Versioni i vitit 2006 ishte i lezetshëm, por deri në vitin 2008 ishte koha për ndryshime të tjera. Këtë herë Pepsi duhej të ndryshonte. Dihet se Pepsi i ka paguar Arnell Group mbi 1 milion dollarë për të dizajnuar logon e mëposhtme, duke rezultuar në:

Topi 3D u bë përsëri i sheshtë.

Fonti Pepsi që e donte bota është zhdukur dhe në vend të tij është Pepsi Light nga Gerard Huerta. Nuk ka më serifa, jo më kapele dhe ndoshta vijat më revolucionare, madje edhe më simetrike në të gjithë globin. Tani, topi është anuar në anën e tij, duke treguar një shirit që është i gjerë ku topi është kthyer lart dhe më i hollë drejt fundit.

Logoja e re ju bën të buzëqeshni. Kjo Pepsi ishte ende e re dhe argëtuese, por ishte gjithashtu miqësore. Ishte me këmbë në tokë, tërheqëse dhe padyshim jo modest. Dhe ndonjëherë edhe ankohem pak.

Që nga Luftërat Cola, Pepsi ka qenë gjithmonë i pari që ka qëlluar i pari.

Jo të gjithë po buzëqeshnin. Shumë e quajtën atë shumë të thjeshtë dhe madje dembel, duke e krahasuar me logot e tjera të ngjashme si Obama dhe Korean Airlines. Historia e logos Pepsi

Të tjerë e quanin të lirë dhe pa shpirt. Pasi Grupi Arnell diskutoi publikisht shkencën që qëndron pas logos, si përdorimi i Raportit të Artë për të përcaktuar këndin ideal për globin dhe krahasimi i tij me Mona Lizën, kritikët e quajtën atë pretencioze dhe qesharake. Pavarësisht reagimit kryesisht negativ të publikut ndaj ridizajnimit, Pepsi vendosi ta bënte ribrandimi dhe në vitin 2014 modifikoi pak logon duke hequr skicën blu anembanë globit.

E ardhmja e markës Pepsi. Historia e logos Pepsi

Kush e di se si do të duket logoja e Pepsit pas 10, 20 apo 50 vitesh? Edhe pse mund të hamendësojmë pak a shumë se si do të duket logoja e Coke-s, Pepsi po rishpik vazhdimisht veten dhe po rikthen të vjetrat. logot në mënyra të reja - një pjesë kyçe e markës suaj.

Pavarësisht se si ndryshon bota apo çfarë ndodh në hapësirën e pijeve, Pepsi është aty, duke rishpikur veten për të kënaqur shijet e fansave të saj.

SHTYPSHKRONJA АЗБУКА