Memet janë pjesë të përmbajtjes kulturore që qarkullojnë gjerësisht dhe transmetohen nga një përdorues te tjetri brenda një komuniteti. Këta elementë mund të përfshijnë imazhe, video, fraza ose ide që fitojnë popullaritet në internet dhe përhapen shpejt. Një karakteristikë e rëndësishme e memeve është aftësia e tyre për t'u përshtatur dhe ndryshuar në përputhje me tendencat dhe ngjarjet aktuale.
Këtu janë disa aspekte kryesore të memeve:
- Viraliteti: Memet priren të përhapen shpejt në internet për shkak të dozës së tyre të gjerë të humorit, nostalgjisë, rëndësisë ose ironisë.
- Humor dhe ironi: Shumë meme bazohen në elemente humori dhe ironie. Ata mund të përdorin imazhe qesharake, tekste komike ose elementë të tjerë për të shkaktuar të qeshura ose habi.
- Komunikimi dhe identifikimi: Memet shpesh përdoren për të shprehur ide ose ndjenja të caktuara dhe bëhen një mjet komunikimi në komunitetet online. Njerëzit mund të identifikohen me meme të caktuara, gjë që krijon një lloj kodi kulturor.
- Evolucioni dhe përshtatja: Memet mund të ndryshojnë shpejt dhe të përshtaten me situata, ngjarje dhe tendenca të reja. Kjo u lejon atyre të mbeten të rëndësishme dhe interesante me kalimin e kohës.
- Përdorimi në marketing: Markat dhe tregtarët shpesh përdorin meme në fushatat e tyre për të tërhequr vëmendjen e audiencës dhe për të bashkëvepruar me ta në një nivel të ngjashëm me kulturën dhe memet popullore.
- Krijimi kolektiv: Shumë meme krijohen kolektivisht nga komuniteti. Përdoruesit mund të shtojnë variacionet ose komentet e tyre në memet ekzistuese, gjë që kontribuon në evoluimin dhe përhapjen e tyre.
- Nostalgji: Disa meme mund të bazohen në nostalgji për periudha ose ngjarje të caktuara, duke i bërë ato më tërheqëse për grupe të caktuara audiencë.
Memet janë një formë unike e kulturës në internet dhe shpesh shërbejnë si një mjet për të shprehur identitetin dhe humorin në internet. Ato mund të përdoren si mjetet e komunikimit, ndikim marketingu ose thjesht si argëtim në hapësirën online.
4 arsye për të përfshirë memet në përmbajtjen tuaj të mediave sociale. Si të përdorim memet?
Në një kohë kur shumë konsumatorë anashkalojnë reklamat kur është e mundur, marketingu me humor dhe media të njohura mund të tërheqë konsumatorë të vështirë për t'u arritur. Për tregimtarët profesionistë - tregtarët dixhitalë, sipërmarrësit, animatorët dhe profesionistët krijues - marketingu meme mund të jetë një mënyrë jashtëzakonisht me kosto të ulët për të krijuar përmbajtje tërheqëse që tërheq vëmendjen.
Në mediat sociale, memet zakonisht marrin formën e një imazhi GIF ose statik të një teme, kuptimi ose fenomeni të njohur, shpesh me tekst të mbivendosur mbi ose mbi imazh.
Në të gjithë industritë, gjithnjë e më shumë tregtarë po përdorin meme për të ndërtuar komunitetin, për t'u lidhur me audiencën e tyre dhe për të kapur kujtimet e ndjekësve të tyre. Këtu janë katër arsyet pse memet duhet të jenë pjesë e përmbajtjes tuaj të mediave sociale.
Memet janë përmbajtje të lira. Si të përdorim memet?
Memet riprodhojnë përmbajtjen e krijuar nga njerëz të tjerë, kështu që nuk keni nevojë të krijoni vetë videon ose foton origjinale. Ata u kursejnë bizneseve të vogla dhe tregtarëve dixhital kohën që duhet për të prodhuar përmbajtje origjinale.
Në vend të kësaj, ju mund të hiqni median ekzistuese duke shtuar një titull ose kthesë të re. Plus, anëtarët vlerësojnë përmbajtjen DIY, me rezolucion të ulët, kështu që mos u shqetësoni nëse keni aftësi të kufizuara projektimi.
Faqja e përmbledhjes së porosisë
Memet mbështesin ndjenjën e komunitetit
Memet janë qesharake dhe ndihmojnë në zhvillimin e një komuniteti midis ndjekësve tuaj. Ato krijojnë një ndjenjë përkatësie sepse audienca juaj mund të lidhet me situatën që po i referoheni dhe të gjithë janë në të njëjtën shaka.
Përmbajtja e bazuar në meme përfshin promovime. Si të përdorim memet?
Sipas përkufizimit, memet synohen të ndahen, kështu që përmbajtja shpesh postohet dhe mbahet mend nëpër internet të arrijë një audiencë edhe më të gjerë. Kur njerëzit i dërgojnë një meme shokut të tyre për të qeshur, ata janë duke treguar besnikëri dhe duke promovuar markën tuaj.
Memet Krijoni/ruani rëndësinë e markës
Për shkak se memet shpesh lidhen me një tendencë ose ngjarje aktuale, ato e bëjnë markën tuaj të duket më reale, moderne dhe njerëzore. Memet apelojnë për ngjarje bashkëkohore ose kulturore për të cilat shikuesit tuaj janë të vetëdijshëm, që ndihen autentike dhe të freskëta. Kjo përmbajtje shërben për të bashkuar komunitetin rreth një kriteri të përbashkët dhe e bën markën tuaj më tërheqëse.
#1: Sigurohuni që meme të përputhet me zërin tuaj të markës. Si të përdorim memet?
Ndërsa shumica e tregtarëve janë të vetëdijshëm për memet që audienca e tyre mund të shijojë, mund të jetë e vështirë t'i inkorporosh ato duke ruajtur qëndrueshmërinë e markës.
Por ndërsa memet bëhen më të njohura, edhe markat e nivelit të lartë kanë filluar të eksperimentojnë me to për të qëndruar të rëndësishme dhe për të rritur ndjekësit e tyre. Memet mund të zgjerojnë shumë shtrirjen tuaj, veçanërisht nëse blerësi juaj i synuar është një mijëvjeçar ose më i ri.
Memet zakonisht përdorin satirë, komente në rrjetet sociale ose nostalgji, që do të thotë se një meme me cilësi të lartë është edhe qesharake dhe depërtuese. Meqenëse memet mund të jenë gjithashtu të vrazhda ose fyese, tregtarët duhet të ecin në një vijë të mirë kur eksperimentojnë me marketingun e memeve. Do t'ju duhet të mësoni nga memet aktuale.
Çelësi është të jesh autentik dhe jo shumë konservator. Përmbajtja nervoze tregon se ju marka ka personalitet dhe një zë unikpër të dalluar kompaninë tuaj nga konkurrentët e thjeshtë tregtarë.
Ndërsa memet mund të jenë të diskutueshme dhe mund të mos pëlqehen nga të gjithë, ato ndihmojnë në ruajtjen e një pozicioni të veçantë dhe për të arritur një komunitet specifik.
Kur rafinoni tonin tuaj, filloni duke përcaktuar qartë personalitetin tuaj të synuar:
- Çfarë përmbajtje konsumon klienti juaj?
- Çfarë muzike, shfaqje televizive apo të famshëm u pëlqen?
- Si mund t'i kënaqni dhe argëtoni ata?
- Çfarë problemesh hasin ata që janë të përbashkëta për komunitetin e tyre?
Pasi të keni një ide se për çfarë interesohet personaliteti juaj i synuar, dërgoni shaka dhe kaloni shpejt në komente mbi tendencat e modës dhe tendencat kulturore. Angazhimi ndaj një nënkulture apo kamare është qëllimi, jo armiku, i marketingut të mirë.
Këshillë pro: Shumë përpjekje për marketing meme e humbasin shenjën sepse ato janë të strukturuara kryesisht si reklama të rregullta dhe jo si komente kulturore. Memet e suksesshme nuk përfshijnë subjektin e veprimit; Nuk ka asnjë "blej" ose "abonim" në trup.
Por kur përmbajtja juaj është rrjetet sociale kënaqet dhe argëton ata që ndërveprojnë me të, përmbajtja ka më shumë gjasa të shpërndahet. Marka juaj mund të arrijë një audiencë më të gjerë, duke e bërë më të lehtë gjenerimin e drejtimeve dhe shitjeve në afat të gjatë.
#2: Zhvilloni bibliotekën tuaj. Si të përdorim memet?
Për të ndërtuar një bibliotekë me përmbajtje meme, mund të përdorni memet ekzistuese ose të krijoni tuajat.
Ricakto ato ekzistuese. Si të përdorim memet?
Mund të shikoni koleksionet e njohura të shablloneve të memeve si ato në imgflip ose Giphy.
Shfletoni shabllonet e memeve në trend ose videot virale, imazhet ose GIF, më pas shtoni një titull origjinal.
Ju gjithashtu mund të riimagjinoni dialogun nga një GIF ose film i njohur. Kjo metodë funksionon mirë për krijuesit e rinj të memeve, sepse formati ofron një skicë për shaka.
Kur shtoni një titull qesharak, ju rrotulloni një pjesë të njohur të medias për të folur drejtpërdrejt me komunitetin tuaj, duke u dhënë ndjekësve tuaj një moment të adhurueshëm. Videot virale në YouTube shpesh përfundojnë në meme, kështu që kini parasysh momentet kryesore dhe qesharake, nga videot në trend deri te burimet e përmbajtjes së freskët.
Këtu, Netflix përdor një tru ekzistues meme në zgjerim për të promovuar shfaqjen hit Riverdale.
Netflix përmendet shpesh si një nga shembujt më të mirë të përdorimit të memeve në marketingun e mediave sociale. Në dhjetor 2018, filmi origjinal i Netflix Bird Box u bë viral pasi memet nga filmi filluan të shfaqen në llogaritë e njohura të memeve. Marketingu i marketingut ndihmoi që filmi të merrte mbi 70 milionë shikime në 24 orët e para.
Netflix vazhdon të përdorë një përzierje të formateve kryesore të memeve që shikuesit i njohin dhe memeve origjinale duke përdorur përmbajtjen e Netflix. Memet krijojnë një komunitet për fansat e Netflix duke e kthyer një aktivitet të vetmuar (duke parë TV) në një aktivitet social (ndërveprim me meme).
Krijoni ato origjinale. Si të përdorim memet?
Përmbajtja origjinale është pak më e vështirë sepse ju duhet të gjeni materiale për meme, të zgjidhni një format dhe të mbivendosni disa komente përkatëse. Do të duhet më shumë kohë, energji dhe kreativitet, por ka shumë mundësi që përmbajtja juaj të ndahet.
Për ta ilustruar këtë, mund ta ktheni një klip qesharak që keni zbuluar aksidentalisht në një video të shkurtër looping ose GIF. Për një produkt fizik, përpiquni ta shfaqni atë në raste përdorimi të papritur.
Nëse keni një produkt që e bën të lehtë për klientët të bëjnë fotografi, kërkoni nga komuniteti juaj leje për të përdorur fotot dhe videot e tyre. Për më tepër, ju dhe ekipi juaj mund të filmoni/filmoni vetë përmbajtjen.
Këtu janë disa gjëra që duhen marrë parasysh kur krijoni meme të personalizuara për markën tuaj:
Llojet e memeve. Ka shumë mënyra të ndryshme për të krijuar meme në internet, qoftë përmes fotove, pamjeve të ekranit, videove ose GIF-ve. Eksperimentoni me ta dhe shikoni se çfarë përgjigjen më shumë përdoruesit!
Fontet: Montserrat ose Helvetica Neue janë shkronja standarde meme sepse Twitter përdor këtë stil, por krijuesit përdorin gjithashtu Arial, Comic Sans dhe të tjera në kontekste të ndryshme. Edhe pse ishte popullor 5 vjet më parë, fonti Impact ka dalë nga moda dhe tenton t'i bëjë memet të duken të vjetruara.
Stili: Merrni parasysh përdorimin e emoji-ve, qosheve të rrumbullakosura dhe tekstit në linjë. Konsumatorët meme janë mësuar me këto elemente vizuale dhe i njohin ato menjëherë.
Tooth & Honey është një kompani që përdor marketing origjinal meme. Tregu i aksesorëve për kafshët shtëpiake është i përshtatshëm për këtë përmbajtje sepse memet e qenve janë kaq të njohura.
Kafshët janë një temë popullore në kulturën "e shëndetshme" të internetit, pra markat, i lidhur me qentë, mund të ndërveprojë me këtë komunitet memesh pa polemika. Për më tepër, njerëzit që zotërojnë qen priren të mbajnë një sy rrjete sociale, e lidhur me qentë, kështu që argëtimi dhe përmbajtja tërheqëse e Tooth & Honey tërheq organikisht pronarët e kafshëve shtëpiake.
#3: Si të inkorporoni memet në përmbajtjen tuaj të mediave sociale
Për menaxherët e mediave sociale të rinj në marketingun e memeve, këtu është një listë mënyrash për të inkorporuar memet në përmbajtjen e mediave sociale:
Reagoni ndaj një momenti të fundit ose fenomenit kulturor. Si të përdorim memet?
Postoni reagime ndaj diçkaje që ndodh në kohë reale, si p.sh. një festë e rastësishme (dita e burritos falas të Chipotle) ose një ngjarje e drejtpërdrejtë si Kupa e Botës për Femra.
Merrni sfidat e stilit meme
Clothing Castaway e ktheu në avantazhin e tyre sfidën #10Vjecare në Facebook duke krahasuar logon e re me atë të vjetër.
Pamja e ekranit të Tweet-it
Menaxherët e mediave sociale mund të bëjnë një shaka të shpejtë duke ripërdorur Përmbajtja në Twitter për Instagrampër të krijuar një meme të lidhur me një markë si unë kur unë... meme ndjesinë kur... meme. Sigurohuni që të përfshini emrin e llogarisë dhe dorezën e Twitter të krijuesit origjinal në pamjen tuaj të ekranit.
Ripostimi i meme-ve përkatëse të përdoruesve
Meqenëse memet sipas përkufizimit synohen të ndahen, krijuesit e memeve zakonisht pranojnë ose madje inkurajojnë të tjerët të postojnë materialin e tyre. Tregtarët mund të riprogramojnë dhe rishpërndajnë memet drejtpërdrejt, megjithëse kontrolloni dy herë për t'u siguruar që po i ndani ligjërisht! Si të përdorim memet?
Running World (298 ndjekës në Instagram) postoi një meme shpërthyese nga llogaritë më të vogla aktuale me atribut në titull, duke u dhënë botuesve më të vegjël më shumë ekspozim dhe markës më shumë përmbajtje të mirë.
konkluzioni. Si të përdorni memet?
Memet vazhdojnë të rriten në popullaritet; Përmbajtja e lidhur me meme gjendet në platformat e përmbajtjes vizuale si Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn dhe Twitter. Ka më shumë njerëz se kurrë që krijojnë dhe konsumojnë meme në internet.
Shumë marka përdorin memet si një mjet efektiv për strategjinë e tyre të marketingut. Ashtu si me shumicën e proceseve krijuese, besojini instinkteve tuaja për humor. Nëse nuk mendoni se meme-ja që krijoni është qesharake, interesante ose e detajuar, edhe klientët tuaj ndoshta nuk do ta bëjnë. Dëgjoni gjykimin tuaj dhe dijeni se sa më shumë meme të konsumoni, aq më mirë do të bëheni në krijimin e tyre. Shko dhe meme!
