Dizajni i paketimit, si një disiplinë e dizajnit grafik, është një industri e rëndësishme. Agjencitë shumëkombëshe të dizajnit si Landor, CBA'a dhe Coley Porter Bell punësojnë qindra stilistë që fokusohen pothuajse tërësisht në krijimin e markave të forta përmes dizajnit dhe markës së paketimit.
Sipas FMI (Instituti i Marketingut të Ushqimit), një supermarket mesatar në Shtetet e Bashkuara përmban rreth 40 produkte të ndryshme. Kjo industri gati 000 miliardë dollarësh mbështetet shumë tek konsumatorët, shpërndarësit, prodhuesit dhe...dizajnuesit grafikë.
1. Qartësia dhe thjeshtësia. Dizajni i paketimit
Herën tjetër që të shkoni në supermarket, zgjidhni një raft të rastësishëm dhe shfletoni disa nga produktet. Hidhini një sy secilit prej tyre dhe bëni vetes dy pyetje shumë të thjeshta:
- Për çfarë është ky produkt?
- Çfarë marke qëndron pas kësaj?
Një shembull i shkëlqyer i një të thjeshtë, të qartë, por në të njëjtën kohë shumë të veçantë dizajni i paketimit.
4 sekonda është sasia e kohës që konsumatori mesatar do t'i kushtojë çdo produkti të caktuar në raft.
Gjeni produkte që listojnë dhjetëra përfitime pa një emër të qartë marke. A gjeni produkte që duken të shkëlqyera nga jashtë, por nuk shpjegojnë se çfarë ka në kuti?
Ky është një shembull i keq! Ky produkt pastrimi duket jashtëzakonisht i shijshëm, apo jo? Të tillë dizajni i paketës mund të ngatërrojë konsumatorët dhe të mungojë qartësia.
Megjithëse disa kategori produktesh lejojnë disa mistere (p.sh. parfume dhe mallra luksi), pamundësia për të identifikuar një produkt për sa i përket përmbajtjes, përdorimit ose identiteti i markës është një praktikë e tmerrshme që zakonisht rezulton në modele paketimi që nuk funksionojnë mirë në dyqane. ,
Pra, mbani mend rregullin numër një: jini të qartë për produktin, jini të qartë për markën.
2. Ndershmëria. Dizajni i paketimit.
Fillestarët në dizajnimin e paketimit, dhe unë po flas për klientët dhe dizajnerët, shpesh përpiqen të portretizojnë një produkt në mënyrën më të përsosur që mund të imagjinohet. Ata do t'ju tregojnë biskota të lyera me çokollatë kur në realitet jeni duke blerë biskota të thjeshta me shije çokollate. Ato do të përmbajnë qershi të pasura dhe të freskëta në një kos me fruta me vetëm një nuancë frutash.
Duke e portretizuar një produkt si dhjetë herë më të mirë se sa është në të vërtetë, ju jeni duke mashtruar dhe në fund të fundit zhgënjyer konsumatorin, gjë që çon vetëm në shifra të dobëta shitjesh dhe një imazh shumë të dobët të markës.
Ky produkt mund të shijojë mirë, por paketimi është qartësisht mashtrues.
Këtu hyn ndershmëria. Konsumatorët nuk kanë problem për produktet e thjeshta dhe të lira për sa kohë që ata e dinë se çfarë po blejnë! Sigurisht që presin një “facelift” deri diku, por jo në atë masë që produkti të duket si diçka krejtësisht ndryshe.
Si dizajner, detyra juaj është të prezantoni produktin në mënyrën më të mirë të mundshme, por mbani mend se konsumatorët, duke përfshirë edhe ju, meritojnë të trajtohen siç duhet.
3. Autenticiteti. Dizajni i paketimit
Origjinaliteti, karakteri dhe paharrueshmëria janë thelbi i markave të shkëlqyera dhe sigurisht dizajni i shkëlqyer i paketimit.
Është e lehtë për të kuptuar pse - ka qindra produkte atje, të gjitha konkurrojnë për vëmendjen e konsumatorëve. Mënyra e vetme për të dalluar markën tuaj është të jeni ndryshe, të jeni autentik.
Meqenëse është me të vërtetë një çështje kreativiteti dhe eksplorimi, është e pamundur të japësh këshilla se si të jesh "autentik", veçanërisht këto ditë kur njerëzit përballen me një bollëk markash, paraqitjesh dhe atraktiviteti.
Ky dizajn paketimi nga Colin Porter Bell është një shembull i shkëlqyer i dizajnit autentik dhe të paharrueshëm të paketimit.
Nëse keni ngecur me dizajn universal paketimin, pastaj aplikoni një stil të pazakontë dizajni me "standarde vizuale" të forta.
Për shembull, nëse të gjithë do të bëjnë foto të një produkti, përdorni një ilustrim ose dizajn të bazuar në fontet. Nëse të gjithë përdorin një plan urbanistik horizontal, shtrihuni drejt një plani vertikal. Nëse shumica e modeleve janë mjaft moderne, provoni të prezantoni diçka retro me theks në tërheqjen cilësore.
Jini të guximshëm, jini të ndryshëm dhe kërkoni burime të papritura frymëzimi në kategori të tjera produktesh - Dizajni i etiketës Spirit mund të jetë një mënyrë e shkëlqyeshme për të grumbulluar ide për atë projekt të ri të paketimit të çokollatës.
4. Ndikimi në raft. Dizajni i paketimit.
Nga këndvështrimi i blerësit, produkti nuk shihet kurrë i vetëm dhe nuk përshkruhet kurrë në detaje. Për shkak të distancës së shikimit nga raftet dhe faktit që produktet janë të renditura në rreshta dhe kolona, gjithçka që shohim janë mostra aktuale të bëra nga produkte të ndryshme. Vetëm kur një model i caktuar tërheq vëmendjen tonë, ne vendosim t'i hedhim një vështrim më të afërt.
Kjo veçori dhe tërheqje e produktit kur vendoset në një raft aktual është ajo që shitësit me pakicë e quajnë "ndikim në raft" dhe bën një ndryshim të madh në shitjet e produktit.
Kjo është ajo që shihni në të vërtetë në supermarket. Cili produkt tërhoqi vëmendjen tuaj i pari?
Efekti i raftit është diçka që duhet ta kontrolloni dhe eksploroni në projektet tuaja. Ju mund ta bëni këtë duke simuluar vendosjen e dizajnit tuaj në një raft të vërtetë dhe duke e rrethuar atë me produkte të tjera (për të arritur rezultatet më të mira përdorni rreshta dhe kolona të shumta të secilit produkt). Sa më e veçantë të duket, aq më mirë shitet.
Shënim: Do të mahniteni me rezultatet - ndonjëherë modelet më të mira thjesht zbehen dhe bëhen të padukshme, ndërsa dizajnet më të thjeshta "shfaqen" në mjedis.
5. Zgjerimi
Koncepti i dizajnit paketimin e produktit duhet të lejojë futjen e lehtë të një zgjerimi të ri të linjës (ndryshimi i produktit) ose nën-markë. Dizajni i paketimit.
Për shembull, imagjinoni se po krijoni paketim për një markë të re lëngu molle. Ju dhe klienti juaj zgjidhni një dizajn specifik të mollës që duket vërtet i shkëlqyeshëm. Megjithatë, disa muaj më vonë klienti vendos të lançojë një shije qershie nën të njëjtën markë.
Dizajn i bukur paketimi ju lejon të ndryshoni lehtësisht pa humbur tërheqjen vizuale.
Për tmerrin tuaj, ju e kuptoni se koncepti origjinal i dizajnit që krijuat mbështetej shumë tek mollët për të punuar dhe se qershitë nuk do të duken aq të mira. Gjithashtu, qershitë kanë disa përfitime që duhen komunikuar në pjesën e përparme, gjë që është në kundërshtim me idenë tuaj. Ju keni një problem shtrirjeje.
Për të shmangur këtë, duhet të dizajnoni gjithmonë paketimin e produktit tuaj duke pasur parasysh të ardhmen. Kjo do të thotë të krijoni një dizajn vizualisht sistematik që ju lejon të ndryshoni lehtësisht informacione vizuale ose të tjera të produktit në mënyrë që të përfundoni me një familje të bukur produktesh.
6. Prakticiteti
Prakticiteti ka të bëjë me formën, madhësinë dhe funksionalitetin aktual të kontejnerit të produktit, jo vetëm me etiketën ose paketimin. Sa më praktik të jetë produkti, aq më shumë shitej - kur Heinz e ktheu shishen e ketchup-it me kokë poshtë, shitjet u rritën në qiell.
Duke e kthyer gjithçka në kokë, Heinz shiti më shumë ketchup kur industria e ketchup-it po kalonte një krizë rritjeje.
Prakticiteti është aspekti më i anashkaluar i dizajnit të paketimit thjesht sepse klientët shpesh zgjedhin rrugën "e provuar dhe të vërtetë", e cila është një mundësi e humbur për inovacion. Dizajni i paketimit.
Por nëse jeni mjaft me fat që keni mundësinë të dizajnoni shishen, kutinë ose filxhanin tuaj të ardhshëm, gjithmonë mendoni për prakticitetin në fillim - ose në shumicën e rasteve, se si produkti mund të bëhet më i lehtë për t'u përdorur, mbajtur ose ruajtur.
Vetëm praktika mund të zgjidhë shumë probleme të projektimit të paketimit.
Dizajni i paketimit është një fushë e gjerë dhe kërkuese e dizajnit që është gjithmonë në kërkim të stilistëve që mund të sigurojnë origjinalitetin e produktit dhe efektivitetin e shitjeve. Paketimi është mesazhi i fundit që shikon një konsumator dhe shansi i fundit për t'i bindur ata të blejnë një produkt. Qartësia, ndershmëria, autenticiteti dhe rregullat e tjera të përshkruara më sipër luajnë një rol të rëndësishëm në këtë proces, por nuk janë aspak fjala përfundimtare për këtë çështje.
Lini një koment