Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Teoria e ngjyrave është shkenca dhe arti i përdorimit të ngjyrave. Kjo shpjegon se si njerëzit e perceptojnë ngjyrën; dhe efektet vizuale se si ngjyrat përzihen, përputhen ose kontrastojnë me njëra-tjetrën. Ai përfshin gjithashtu mesazhe që komunikojnë ngjyrat; dhe metodat e përdorura për të riprodhuar ngjyrën.

Në teorinë e ngjyrave, ngjyrat organizohen përgjatë rrotës së ngjyrave dhe grupohen në 3 kategori: ngjyrat kryesore, ngjyrat dytësore dhe terciare ngjyrat. Më shumë për këtë më vonë.

Pra, pse duhet të kujdeseni për teorinë e ngjyrave si një sipërmarrës? Pse nuk mund të vendosni pak të kuqe në paketimin tuaj dhe të mbaroni me të? Ka funksionuar për Coke, apo jo?

Teoria e ngjyrave do t'ju ndihmojë të ndërtoni markën tuaj. Dhe kjo do t'ju ndihmojë të merrni më shumë shitje. Le të shohim se si funksionon gjithçka.

Kuptimi i ngjyrës

Njerëzit vendosin nëse u pëlqen një produkt në 90 sekonda ose më pak. 90% e këtij vendimi bazohet vetëm në ngjyrë.

Teoria e ngjyrave është perceptim. Sytë tanë shohin diçka (si qielli) dhe të dhënat që sytë tanë dërgojnë në trurin tonë na tregojnë se është një ngjyrë e caktuar (blu). Objektet reflektojnë dritën në kombinime të ndryshme të gjatësive valore. Truri ynë kap këto kombinime të gjatësive valore dhe i përkthen ato në një fenomen që ne e quajmë ngjyrë.

Kur jeni duke shëtitur nëpër korridorin e pijeve joalkoolike, duke shfletuar raftet e mbushura me 82 milionë kanaçe dhe shishe dhe duke u përpjekur të gjeni paketën tuaj me gjashtë koks, çfarë po kërkoni? Ndoshta një logo e skenarit apo ajo e kuqe e njohur?

Njerëzit vendosin nëse u pëlqen një produkt në 90 sekonda ose më pak. 90% e këtij vendimi bazohet vetëm në ngjyrë. Pra, një pjesë shumë e rëndësishme e markës suaj duhet të fokusohet tek ngjyra.

RGB: modeli i përzierjes së ngjyrave shtesë. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Njerëzit shohin ngjyrat në valët e dritës. Përzierje e lehtë - ose model  përzierje e ngjyrave shtesë - ju lejon të krijoni ngjyra duke përzier burime drite të kuqe, jeshile dhe blu me intensitete të ndryshme. Sa më shumë dritë të shtoni, aq më i ndritshëm do të bëhet kombinimi i ngjyrave. Nëse përzieni të tre ngjyrat e dritës, ju merrni dritë të bardhë të pastër.

Televizorët, ekranet dhe projektorët përdorin të kuqe, jeshile dhe blu (RGB) si ngjyra kryesore dhe më pas i përziejnë së bashku për të krijuar ngjyra të tjera.

Pse duhet të kujdeseni?

Le të themi se keni një shumë të qartë markë me një logo të verdhë të ndezur. Nëse postoni një logo në Facebook, Twitter ose faqen tuaj të internetit dhe nuk përdorni procesin e duhur të ngjyrave, logoja juaj do të duket me baltë në vend të ngjyrës së verdhë të ndezur. Prandaj, kur punoni me skedarë në çdo ekran përdorni RGB, jo CMYK.

CMYK: modeli i zbritjes së ngjyrave. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Çdo ngjyrë që shihni në një sipërfaqe fizike (letër, tabela, paketim, etj.) përdor modeli i përzierjes së ngjyrave zbritëse . Shumica e njerëzve janë më të njohur me këtë model ngjyrash, sepse kjo është ajo që kemi mësuar në kopshtin e fëmijëve kur kemi përzier bojëra gishtash. Në këtë rast, "zbritja" do të thotë thjesht se po zbrisni dritën nga letra, duke shtuar më shumë ngjyrë.

Tradicionalisht, ngjyrat kryesore të përdorura në procesin e zbritjes ishin të kuqe, të verdhë dhe blu, pasi këto ishin bojërat e përziera për të bërë të gjitha nuancat e tjera. Me shfaqjen e printimit me ngjyra, ato u zëvendësuan më pas nga cian, magenta, të verdhë dhe ton/e zezë (CMYK) pasi ky kombinim ngjyrash i lejon printerët të prodhojnë një gamë më të gjerë ngjyrash në letër.

Pse duhet të kujdeseni?

Ju vendosni të printoni një broshurë me ngjyra të plota. Nëse po i vendosni të gjitha ato para në marketingun tuaj (printimi nuk është i lirë!), ju prisni që produkti juaj të marrë ngjyrat e duhura.

Qe kur printimi përdor metodën e zbritjes së ngjyrave, riprodhimi i saktë i ngjyrave mund të arrihet vetëm duke përdorur CMYK. Përdorimi i RGB jo vetëm që do të rezultojë në ngjyra të pasakta, por edhe një faturë të madhe nga printeri juaj kur detyroheni t'i kërkoni të ribotojnë të gjithë serinë.

Rrota me ngjyra. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor
-

Nuk e di për ju, por kur isha fëmijë, pjesa më e mirë e kthimit në shkollë në vjeshtë ishte një kuti e re, e pacenuar me 64 shkumësa me ngjyra Crayola. Mundësitë dukeshin të pafundme. Derisa të humbas në mënyrë të pashmangshme lapsin tim të zi.

Të kuptuarit e rrotës së ngjyrave dhe harmonive të ngjyrave (çfarë funksionon, çfarë jo dhe si ndërvepron ngjyra) është po aq argëtuese sa një kuti e re me ngjyra. Jo vertet.

Njohja se si të kuptoni termat dhe proceset e ngjyrave do t'ju ndihmojë t'i komunikoni mirë vizionin tuaj një projektuesi, një printeri, apo edhe (ndoshta) një Genius të Apple Store.

Bazat e rrotës së ngjyrave. Teoria e ngjyrave

Rrota e parë me ngjyra u zhvillua nga Sir Isaac Newton në 1666, kështu që absolutisht i paraprin prezantimit tuaj në kopshtin e fëmijëve. Artistët dhe stilistët ende e përdorin atë për të zhvilluar harmoni ngjyrash, përzierje dhe paleta.

Rrota e ngjyrave përbëhet nga tre ngjyrat kryesore (e kuqe, e verdhë, blu), tre ngjyra shtesë (ngjyrat e krijuara nga përzierja e ngjyrave kryesore: jeshile, portokalli, vjollcë) dhe gjashtë lule terciare (ngjyrat e bëra nga ngjyrat kryesore dhe dytësore si blu-jeshile ose e kuqe-vjollcë).

Vizatoni një vijë në qendër të timonit dhe do të ndaheni ngjyra të ngrohta (e kuqe, portokalli, e verdhë) nga ftohtë (blu, jeshile, vjollcë).

Ngjyrat e ngrohta zakonisht lidhen me energjinë, shkëlqimin dhe veprimin, ndërsa ngjyrat e ftohta shpesh identifikohen me qetësinë, paqen dhe qetësinë.

Pasi të dini se ngjyra ka një temperaturë, mund të kuptoni se si të zgjidhni të gjitha të ngrohta ose të ftohta ngjyrat në logo ose në faqen tuaj të internetit mund të ndikojë në mesazhin tuaj.

Ngjyrosje, nuancë, nuancë dhe ton. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Le të kthehemi tek ajo paketë 64 lapsash nga dita jonë e parë e shkollës. (Mos harroni "qelibarin e papërpunuar"? Çfarë është qelibari gjithsesi dhe a është vërtet më mirë i papërpunuar sesa i gatuar?) Gjithsesi, mund të pyesni veten se si arritëm nga dymbëdhjetë ngjyra në rrotën tonë origjinale të ngjyrave te të gjithë këta lapsa me ngjyra? Këtu hyjnë nuancat, nuancat dhe tonet.

E thënë thjesht, nuancat, nuancat dhe nuancat janë variacione hije ose ngjyrat në rrotën e ngjyrave. hije është toni i ngjyrës së cilës i është shtuar e bardha. Për shembull, e kuqe + e bardhë = rozë. hije është toni i ngjyrës së cilës i është shtuar ngjyrë të zezë. Për shembull, e kuqe + e zezë = burgundy. Së fundi, tonin është një ngjyrë të cilës i është shtuar e zeza dhe e bardha (ose gri). Kjo errëson nuancën origjinale ndërsa ngjyra duket më delikate dhe më pak intensive. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Skemat e ngjyrave

Le të flasim për skemat... (Dhe jo ato me të cilat dolën keqbërësit e filmave vizatimorë. Bwahaha!) Po flasim për skemat e ngjyrave. Duke përdorur një rrotë ngjyrash, dizajnerët zhvillojnë një skemë ngjyrash për materialet e marketingut.

Ngjyra shtesë. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Ngjyrat plotësuese janë të kundërta në rrotën e ngjyrave - për shembull, e kuqja dhe jeshile.

Meqenëse ka një kontrast të mprehtë midis këtyre dy ngjyrave, ato mund të krijojnë vërtet imazhe, por të tepërta e tyre përdorimi mund të bëhet i lodhshëm. Mendoni për ndonjë qendër tregtare në dhjetor. Megjithatë, përdorimi i një skeme ngjyrash plotësuese në marketingun e biznesit tuaj ofron kontrast të mprehtë dhe një dallim të qartë midis imazheve.

Ngjyra të ngjashme

Ngjyra të ngjashme janë të vendosura pranë njëra-tjetrës në rrotën e ngjyrave - për shembull, e kuqe, portokalli dhe e verdhë. Kur krijoni një skemë të ngjashme ngjyrash, një ngjyrë do të dominojë, një do të mbështesë dhe një tjetër do të theksojë. Në biznes, skemat e ngjashme të ngjyrave jo vetëm që kënaqin syrin, por gjithashtu mund të informojnë në mënyrë efektive konsumatorin se ku dhe si të veprojë.

Faqja e internetit Tostitos përdor një skemë të ngjashme ngjyrash. Vini re se si shiriti i navigimit me ngjyrë portokalli të ndezur tërheq vëmendjen te faqja dhe lidhjet e theksuara më poshtë drejtojnë vëmendjen e blerësve të uritur te "Bli Online".

Ngjyrat triadike. Teoria e ngjyrave. Kuptimi themelor

Ngjyrat e procesit shpërndahen në mënyrë të barabartë rreth rrotës së ngjyrave dhe priren të jenë shumë të gjalla dhe dinamike.

Përdorimi i një skeme ngjyrash triadike në marketingun tuaj krijon kontrast vizual dhe harmoni në të njëjtën kohë, duke e bërë çdo element të dallohet ndërsa krijon një imazh të përgjithshëm.

Burger King e përdor këtë skemë ngjyrash me mjaft sukses. Hej, a është tashmë drekë?

Por në të vërtetë, pse duhet të kujdeseni për teorinë e ngjyrave? Teoria e ngjyrave

Dy fjalë: markë dhe marketing.

Nuk ka nevojë të presësh, tre fjalë: markë, marketing dhe shitje.

Me një njohuri bazë të ngjyrave dhe skemave të ngjyrave, ju jeni gati për të përqafuar zgjidhje efektive të markës. Për shembull, çfarë ngjyre duhet të jetë logoja juaj? Ose emocionet që ngjallin ngjyrat tek konsumatori, dhe Psikologjia e zgjedhjes së ngjyrave në faqen tuaj të internetit.

Njohja e teorisë së ngjyrave jo vetëm që do t'ju ndihmojë me marketingun tuaj, por gjithashtu do t'ju ndihmojë të kuptoni më mirë se çfarë po bëjnë konkurrentët tuaj.

Kur krahasoni tre faqe interneti të firmës ligjore krah për krah, do të vini re shumë skema të ngjashme ngjyrash. Blu zakonisht lidhet me besueshmërinë, kafeja me maskulinitetin dhe e verdha me kompetencën dhe lumturinë. Të gjitha këto janë shoqata pozitive në një fushë që në mënyrë stereotipike ka konotacione negative si pandershmëria ose agresioni.

Bërja e markës suaj të spikatur dhe tërheqëse për qëllimin tuaj, plus të kuptuarit se ngjyrat e këqija mund të nënkuptojnë shitje të këqija - këtu Pse duhet të kujdeseni për teorinë e ngjyrave.

Ngjyrat e logos: Cila është më e mira për markën tuaj?

ABC