Bazat e teorisë së ngjyrave. Udhëzuesi juaj me një ndalesë

Bazat e teorisë së ngjyrave janë parimet themelore që përcaktojnë marrëdhënien e ngjyrave dhe perceptimin e tyre. Këto parime përdoren gjerësisht në art, dizajn, mjekësi, shkencë dhe fusha të tjera.

Le të flasim, për shembull, për nuancat e buzëkuqit.

Çdo ngjyrë krijon një humor të ndryshëm. E kuqja është seksi, roza është lozonjare dhe e zeza ka një ndjenjë të Wednesday Addams.

Teoria e ngjyrave mund të përdoret në çdo industri: dizajn të brendshëm, dizajn grafik, pikturë, kozmetikë dhe industri bukurie, modë dhe lista vazhdon.

Sot do të fokusohemi në mësimin e teorisë së ngjyrave për stilistë dhe tregtarë.

Ngjyrat janë një aleat i fuqishëm psikologjik në çdo iniciativë reklamuese.

Ato mund të përforcojnë mesazhin tuaj dhe t'i motivojnë njerëzit të ndërmarrin veprime. Por këtu ka një truk: si të zgjidhni kombinimet e duhura të ngjyrave në mënyrë që pamjet të mos tërheqin vëmendjen dhe të kthehen në diçka vërtet të mërzitshme?

Të kuptuarit e teorisë së ngjyrave dhe faktit që secila ngjyrë ka kuptimin, hollësitë dhe ndikimin e saj në audiencën e saj do t'ju ndihmojë të drejtoni markën tuaj në drejtimin e duhur.

Pra, pa vonesë, le të zhytemi në teorinë e ngjyrave.

---

 

A. Çfarë është teoria e ngjyrave?

Teoria e ngjyrave është një sistem parimesh dhe rregullash që shpjegon se si ngjyrat ndërveprojnë me njëra-tjetrën dhe si ato perceptohen nga vizioni njerëzor. Kjo teori përfshin aspekte të ndryshme si rrota e ngjyrave, modelet e ngjyrave, perceptimi i ngjyrave dhe ndërveprimet e ngjyrave.

Pasi të futeni në teorinë bazë të ngjyrave dhe të mësoni përbërësit e ngjyrave, do të filloni gjithashtu të zotëroni teorinë e paletës së ngjyrave me të gjitha nuancat, nuancat, nuancat dhe tonet.

Për më tepër, duke studiuar teorinë e ngjyrave, do të zbuloni skema ngjyrash që do t'ju ndihmojnë të arrini kombinime të ndryshme të dizajnit. Ju mund të krijoni skema ngjyrash njëngjyrëshe, analoge, plotësuese dhe të përpunoni.

Por për të gjitha këto koncepte më vonë në artikull.

B. Rëndësia e teorisë bazë të ngjyrave.  

Teoria e ngjyrave luan një rol kyç në fusha të ndryshme dhe rëndësia e saj nuk mund të mbivlerësohet.

Këtu janë disa aspekte që theksojnë rëndësinë e teorisë së ngjyrave:

1. Dizajni dhe Arti:

   • Estetike: Ngjyrat ndikojnë në perceptimin dhe estetikën e dizajnit dhe artit. Përdorimi efektiv i ngjyrave mund të krijojë kompozime harmonike dhe tërheqëse.
   • Dorëzimi emocional: Ngjyrat mund të ngjallin emocione dhe humor. Përdorimi i ngjyrave të caktuara mund të përcjellë tone dhe mesazhe të caktuara emocionale.

2. Marketingu dhe markimi. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Njohja e markës: Ngjyrat mund të jenë elementë kryesorë të markës dhe njohjes. Ngjyrat e zgjedhura mirë mund të krijojnë një imazh të fortë dhe afatgjatë të markës.
   • Psikologjia e konsumatorit: Hulumtimi i psikologjisë së ngjyrave ndihmon tregtarët të krijojnë reklama paketimit dhe produkteveqë tërheqin audiencën e synuar.

3. Dizajni dhe grafika në internet:

   • Lehtësia e perceptimit: Përdorimi i duhur i ngjyrës në dizajnin e uebit mund të përmirësojë përvojën e përdoruesit dhe ta bëjë përmbajtjen më të lexueshme dhe tërheqëse.
   • Drejtimi i vëmendjes: Ngjyrat ndihmojnë në drejtimin e vëmendjes së përdoruesit në të gjithë faqen, duke theksuar elementë të rëndësishëm.

4. Fotografi dhe kinematografi. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Forca emocionale: Fotografitë dhe kinematografia shpesh përdorin ngjyrën për të rritur ndikimin emocional te shikuesi.
   • Krijimi i një atmosfere: Ngjyrat ndikojnë në perceptimin e atmosferës së një skene, vendosin humorin dhe krijojnë një efekt të caktuar.

5. Shkenca dhe mjekësia:

   • Terapia me ngjyra: Në fushën mjekësore, terapia me ngjyra përdoret për të trajtuar gjendje të ndryshme psikologjike dhe fizike.
   • Perceptimi i ngjyrave në imazhet mjekësore: Në imazhet mjekësore, të tilla si skanimet dhe skanimet, ngjyrat mund të ndihmojnë në nxjerrjen në pah të veçorive dhe detajeve.

Në përgjithësi, të kuptuarit e teorisë së ngjyrave u jep njerëzve mjetet për të krijuar pjesë efektive, tërheqëse vizualisht dhe kuptimplota në një sërë fushash krijuese dhe profesionale.

 

 

C. Ngjyrat primare

 

Ngjyrat primare janë tre ngjyra që mund të përzihen në kombinime të ndryshme për të krijuar të gjitha ngjyrat e tjera. Ato ndryshojnë në varësi të kontekstit - mund të jetë një rrotë ngjyrash, një model ngjyrash ose një sistem ngjyrash. Të tre ngjyrat kryesore janë zakonisht e kuqe, e verdhë dhe blu. Këtu janë disa interpretime të ngjyrave kryesore:

1. Ngjyrat kryesore në rrotën e ngjyrave:

   • E kuqe: E kuqja është në njërin skaj të rrotës së ngjyrave dhe është një nga tre ngjyrat kryesore. Ajo është e lidhur me energjinë, pasionin dhe ngrohtësinë.
   • E verdhe: E verdha është këndi i dytë i trekëndëshit të ngjyrave kryesore. Është ngjyra e dritës së diellit dhe lidhet me gëzimin, butësinë dhe optimizmin.
   • Blu: Ngjyra blu është në këndin e tretë të trekëndëshit. Kjo është ngjyra e qiellit dhe e ujit, e lidhur me qetësinë, stabilitetin dhe besimin.

2. Në modelin RGB (E kuqe, Jeshile, Blu). Bazat e teorisë së ngjyrave

   • E kuqe: Përfaqësohet nga intensiteti maksimal i së kuqes dhe intensiteti zero i gjelbër dhe blu.
   • E gjelbër: Intensiteti maksimal për të gjelbër dhe intensiteti zero për të kuqe dhe blu.
   • Blu: Intensiteti maksimal për blunë dhe intensiteti zero për të kuqen dhe jeshile.

3. Ngjyrat kryesore në CMY (Cyan, Magenta, Yellow):

   • Cyan: Një ngjyrë e formuar nga përzierja e blusë dhe e gjelbër. Në CMY, është ngjyra kryesore, e kundërta e së kuqes.
   • Magenta: Një ngjyrë e formuar nga përzierja e kuqe dhe blu. Në CMY, është ngjyra kryesore, e kundërta e jeshiles.
   • E verdhe: Një ngjyrë e formuar nga përzierja e së kuqes dhe jeshiles. Në CMY, është ngjyra kryesore, e kundërta e blusë.

Ato shërbejnë si bazë për të kuptuar ngjyrat dhe kombinimet e tyre, si dhe për krijimin e skemave më komplekse të ngjyrave në fusha të ndryshme si dizajni, arti, fotografia dhe madje edhe efektet vizuale.

 

D. Ngjyrat dytësore. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ngjyrat dytësore krijohen duke përzier dy ngjyra kryesore. Në modelin klasik të ngjyrave, ngjyrat kryesore janë e kuqja, e verdha dhe bluja. Përzierja e këtyre ngjyrave në përmasa të ndryshme rezulton në formimin e ngjyrave dytësore. Ja se si formohen ngjyrat dytësore:

1. E gjelbër: Formohet nga përzierja e blusë me të verdhën.
2. Portokalli: Formohet nga përzierja e kuqe dhe e verdhë.
3. Vjollcë ose vjollcë: Formohet nga përzierja e kuqe dhe blu.

Ka tre ngjyra dytësore: portokalli, vjollcë dhe jeshile. Ja se si mund të krijoni secilën prej tyre:

• E kuqe + e verdhë = portokalli
• Blu + e kuqe = vjollcë
• E verdhë + blu = jeshile

Ngjyrat dytësore zënë një pozicion të ndërmjetëm midis ngjyrave kryesore nga të cilat rrjedhin. Kur të gjitha ngjyrat kryesore kombinohen në përmasa të barabarta, ajo krijon dritë të bardhë. Ngjyrat dytësore përdoren gjerësisht në art, dizajn dhe fusha të tjera krijuese për të krijuar kombinime ngjyrash të larmishme dhe interesante.

 

E. Ngjyrat terciare. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ngjyrat terciare krijohen duke përzier një ngjyrë primare me një nga ngjyrat dytësore të vendosura afër në rrotën e ngjyrave.

Dhe me këtë kategori hyjmë në pjesën më të detajuar të teorisë së ngjyrave.

Kjo për faktin se jo të gjithë një ngjyrë primare mund të përputhet me një ngjyrë dytësore për të krijuar një ngjyrë terciare ngjyrat. E kuqja nuk krijon një kombinim harmonik me jeshile ose blu me portokalli.

Ngjyrat terciare përbëhen nga ngjyrat primare dhe dytësore që ndodhen pranë njëra-tjetrës në rrotën e ngjyrave. Janë gjashtë prej tyre:

• E kuqe + vjollcë = e kuqe-vjollcë (magenta)
• E kuqe + portokalli = e kuqe-portokalli (cinnabar)
• Blu + vjollcë = blu-vjollcë (vjollcë)
• Blu + jeshile = blu-jeshile (bruz)
• E verdhë + portokalli = e verdhë-portokalli (qelibar)
• E verdhë + jeshile = e verdhë-jeshile (chartreuse)

Ngjyrat terciare janë rezultat i kombinimeve më komplekse të ngjyrave parësore dhe dytësore. Ato i shtojnë shumëllojshmëri dhe thellësi paletave të ngjyrave dhe përdoren në art, dizajn, modë dhe fusha të tjera ku ngjyra ka rëndësi. Kombinimi i ngjyrave parësore, dytësore dhe terciare ju lejon të krijoni një gamë të gjerë skemash ngjyrash.

 

F. Tabela e teorisë së ngjyrave. Bazat e teorisë së ngjyrave

Një tabelë me ngjyra duket si një katalog me shumë ngjyra të ndryshme në të. Ato mund të vendosen në një tabelë me një faqe ose si libra mostër.

Ekzistojnë dy lloje të ndryshme të tabelave me ngjyra:

1. Tabelat e referencës me ngjyra

Tabelat e referencës së ngjyrave përdoren për të krahasuar ngjyrat dhe matjet, ose për të kontrolluar paraqitjen e ngjyrave të pajisjeve dixhitale, ose në fusha tradicionale si fotografia ose filmi, ku kamerat filmike rregullohen sipas dritës nga dhoma.

Shembuj të grafikëve të tillë janë IT8 dhe ColorChecker.

2. Tabelat e përzgjedhjes së ngjyrave. Bazat e teorisë së ngjyrave

Grafikët e përzgjedhjes së ngjyrave përdoren nga prodhuesit që krijojnë kombinime specifike ngjyrash të substancave për të arritur ngjyrën e dëshiruar.

Këto ngjyra mund të jenë për bojëra, shkumësa me ngjyra, stilolapsa, etj. Sistemet Pantone, NCS Palette (Natural Color System) ose RAL janë shembuj të tabelave të përzgjedhjes së ngjyrave.

G. Rrota me ngjyra 

Rrota e ngjyrave është një paraqitje vizuale e ngjyrave primare, dytësore dhe terciare dhe nuancat, nuancat, nuancat dhe nuancat përkatëse të tyre. Ajo u fiksua për herë të parë nga Isaac Newton në 1666 pas eksperimenteve me një prizëm. Njutoni tregoi se një prizëm mund të ndajë dritën e bardhë në një gamë ngjyrash, të cilat ai e quajti spektër. Bazat e teorisë së ngjyrave

Kjo ide është ilustruar nga rrethi i spektrit të ngjyrave dhe është baza e të gjitha teorive të mëvonshme të ngjyrave.

Njutoni gjithashtu vuri në dukje se ngjyrat kryesore u përzien në përmasa të sakta për të prodhuar ngjyra dytësore dhe terciare.

Në fizikë, ngjyrat shoqërohen me rrezatim elektromagnetik në rangun e gjatësive të valëve të dukshme për syrin e njeriut. Kjo mund të duket shumë shkencore, por termi " gjatësi vale" është e rëndësishme në këtë artikull sepse do të përdoret për të kuptuar pse njerëzve u pëlqejnë disa ngjyra ose pse njerëzit me verbëri ngjyrash mund të shohin qartë vetëm disa ngjyra.

Ngjyrat e ngrohta janë e verdha dhe e kuqja, ndërsa ngjyrat e ftohta janë blu, jeshile ose vjollcë. Temperatura e ngjyrave ka një ndikim të madh te shikuesi, të cilin do ta diskutojmë në detaje më vonë në teoritë e psikologjisë së ngjyrave.

Pra, kjo është rrota bazë e ngjyrave, por definitivisht ka më shumë se 12 ngjyra.

Një diagram kompleks i teorisë së ngjyrave është një paraqitje vizuale e ngjyrave së bashku me nuancat, nuancat ose nuancat e tyre.

Ky lloj diagrami i teorisë së ngjyrave i ndihmon dizajnerët të krijojnë paleta harmonike ngjyrash duke vizualizuar se si çdo ngjyrë lidhet me ngjyrën që shfaqet pranë saj në rreth.

H. Hue, nuancë, nuancë dhe nuancë (ose ngopje). Bazat e teorisë së ngjyrave

 

Ja se çfarë do të thotë secili prej këtyre termave.

1. Hije

Hue është një kategori ngjyrash që i referohet pozitivitetit të saj relativ në rrotën e ngjyrave, që varion nga 0 në 360 gradë. Përkufizohet si ngjyra në formën e saj të pastër, pa shtuar bardhësi (lehtësi) ose errësirë ​​(errësirë). Hue mund të përshkruhet gjithashtu si toni i një ngjyre, "emri" i saj ose pozicioni në rrotën e ngjyrave.

Shembuj të nuancave përfshijnë të kuqe, portokalli, të verdhë, jeshile, cian, indigo, vjollcë dhe shumë të tjera. Brenda një ngjyre, një nuancë tregon se si ndryshon nga nuancat e tjera të së njëjtës ngjyrë. Për shembull, jeshile e lehtë dhe jeshile e errët janë nuanca të ndryshme të gjelbër.

Rrota e ngjyrave përdoret zakonisht për të përfaqësuar nuancat. Është një rreth në të cilin të gjitha ngjyrat janë vendosur në rendin e sekuencës së tyre spektrale. Ngjyra matet në gradë rreth qendrës së rrotës së ngjyrave, ku 0 gradë është e kuqe, 120 gradë është jeshile, 240 gradë është blu, e kështu me radhë.

Kuptimi i nuancave është i rëndësishëm në kontekstin e dizajnit, artit, fotografisë dhe fushave të tjera ku ngjyra luan një rol të rëndësishëm.

2. Hije. Bazat e teorisë së ngjyrave

Në kontekstin e ngjyrës dhe artit, një hije është një zonë në një imazh që është në hije, që do të thotë se nuk është e ekspozuar drejtpërdrejt ndaj dritës. Hijet mund të krijohen nga burime të ndryshme drite dhe të shtojnë thellësi, dimension dhe realizëm në një imazh.

Ekzistojnë lloje të ndryshme të hijeve:

1. Projeksioni i hijes: Kjo është hija e hedhur nga një objekt në një sipërfaqe për shkak të një burimi drite. Një shembull do të ishte një hije e hedhur nga një pemë në një trotuar në dritën e ndritshme të diellit.
2. Hije hije: Është një hije që formohet në vetë objektin për shkak të formës dhe strukturës së tij. Kjo hije mund t'i shtojë dimension dhe strukturë një objekti.
3. Hije aktive: Kjo është një hije që krijohet drejtpërdrejt në një objekt dhe mund të jetë e dukshme edhe në mungesë të sipërfaqeve të tjera (për shembull, një hije nën një tryezë).
4. Hije pasive: Kjo është hija e hedhur nga një objekt në sipërfaqet përreth (për shembull, hija e një personi në tokë).

Në pikturë, fotografi dhe forma të tjera të artit pamor, hijet janë një element i rëndësishëm. Ato mund të përdoren për të përcjellë ndriçimin, për të krijuar humor, për të theksuar objektet dhe për të shtuar thellësi dhe realizëm në një imazh. Të kuptuarit vizualisht të hijeve i ndihmon artistët dhe dizajnerët të rikrijojnë më mirë kushtet aktuale të dritës dhe hijes në punën e tyre.

3. Hue (ose ngopje). Bazat e teorisë së ngjyrave

"Hue" dhe "ngopje" janë dy aspekte të ndryshme të ngjyrës.

1. Toni:
   • Ngjyra është një karakteristikë e ngjyrës që tregon vendndodhjen e saj në rrotën e ngjyrave. Toni përcaktohet nga gjatësia e valës së dritës që një ngjyrë lëshon ose reflekton. Për shembull, e kuqja, portokallia, e verdha, jeshile, bluja, vjollca, vjollca janë nuanca ose nuanca të ndryshme të spektrit të ngjyrave.
   • Ngjyra matet në gradë në rrotën e ngjyrave, ku 0 gradë është e kuqe, 120 gradë jeshile, 240 gradë blu, e kështu me radhë.
2. Ngopja:
   • Ngopja është shkalla e pastërtisë ose shkëlqimit të një ngjyre. Ngjyrat e ngopura kanë një nuancë më të ndritshme dhe më të ngopur, ndërsa ngjyrat më pak të ngopura duken më të zbehura ose të heshtura.
   • Ngopja e lartë do të thotë se ngjyra është më afër një ngjyre të pastër, ndërsa ngopja e ulët tregon praninë e ngjyrës së bardhë ose të zezë, duke e bërë atë më pak të ngopur.

Kështu, nuanca dhe ngopja punojnë së bashku për të përcaktuar një ngjyrë specifike. Për shembull, ngjyra e kuqe ka një ton "të kuq" dhe mund të ketë nivele të ndryshme ngopjeje, nga ngjyra e kuqe e ndezur në rozë më e heshtur. Kuptimi i këtyre karakteristikave i ndihmon artistët dhe stilistët të krijojnë kombinime të ndryshme dhe efektive ngjyrash.

I. Modele ngjyrash shtesë dhe zbritëse 

Ngjyra vjen në dy formate të ndryshme: ai që shihni në sipërfaqen e objekteve përreth jush dhe ai i krijuar nga drita (ose ngjyrat dixhitale).

Me zhvillimin e ekraneve dixhitale dhe printimit modern, spektri i ngjyrave është përshtatur për këto dy media të ndryshme, kështu që ekzistojnë dy lloje modelesh ngjyrash: ngjyra shtesë dhe zbritëse.

1. Modeli i ngjyrave shtesë (RGB). Bazat e teorisë së ngjyrave

Ky është modeli që ne përdorim nëpër ekrane dhe në teorinë e ngjyrave për dizajnerët, sepse është ajo me të cilën ata do të punojnë më shpesh.

Modeli i ngjyrave RGB mund të jetë konfuze sepse akronimi qëndron për të kuqe, jeshile dhe blu në vend të kuqe, të verdhë dhe blu, të cilat janë ngjyrat kryesore.

Kjo është për shkak se modeli RGB përbëhet nga drita me ngjyra, dhe kur drita e kuqe dhe jeshile kombinohen, ato krijojnë dritë të verdhë, e cila e bën të verdhën një ngjyrë dytësore në këtë model RGB.

RGB quhet një model ngjyrash shtesë sepse sa më shumë dritë t'u shtoni atyre ngjyrave, aq më afër janë ngjyrat me të bardhën.

Mund të filloni të eksperimentoni me ngjyrat në një tabelë të teorisë së ngjyrave bosh dhe të shihni se si ato përzihen.

2. Modeli i ngjyrave zbritëse (CMYK)

Modeli i ngjyrave CMYK u prezantua në vitin 1906 nga Eagle Printing Ink Company.

Ata testuan pigmente të ndryshme për të parë se cilat prej tyre funksiononin më mirë për printim dhe arritën në përfundimin se tre ngjyrat më të mira për të prodhuar shumicën e ngjyrave të tjera ishin cian, magenta dhe e verdha.

Ndërsa modeli i ngjyrave RGB funksionon duke i shtuar më shumë dritë, CMYK është një model ngjyrash zbritëse që funksionon duke zbritur dritën.

Përzierja zbritëse e ngjyrave i referohet kombinimit të ngjyrave primare zbritëse (cian, magenta dhe të verdhë). Nëse shtoni pjesë të barabarta të secilës ngjyrë, e gjithë drita zbritet, duke rezultuar në të zezë. Bazat e teorisë së ngjyrave

Meqenëse po flasim për ngjyrat fizike, përzierja zbritëse e ngjyrave ndodh kur përziejmë bojëra, ngjyra ose pigmente.

Kur ngjyrat primare zbritëse janë të përziera, gjatësitë e valëve zvogëlohen nga ajo që shohim, sepse çdo bojë do të thithë disa nga gjatësitë e valëve që bojërat e tjera reflektojnë. Me përzierjen zbritëse të ngjyrave, numri i gjatësive të valëve të mbetura është më i vogël se përpara përzierjes.

J. Skemat e ngjyrave.  Bazat e teorisë së ngjyrave

Zgjidhjet me ngjyra nënkuptojnë harmoninë në dizajn. Prandaj, ne thjesht mund t'i quajmë këto skema harmoni ngjyrash. Skema e përsosur e ngjyrave është thelbësore nëse doni të tërhiqni vëmendjen e njerëzve.

Edhe pse do të zbuloni se thjeshtësia është çelësi në teorinë e ngjyrave për dizajn grafik, mund të shkoni akoma pak më tej dhe të kombinoni dy ose më shumë ngjyra në një pamje vizuale për një ndikim më të fortë duke ruajtur ende një skemë harmonike ngjyrash. Për ta bërë këtë, ju duhet të mësoni të ndiqni një tabelë të teorisë së ngjyrave për të mbajtur gjithçka në rendin e duhur.

Gjithçka varet nga qëllimi i këtij imazhi, marka për të cilën po e krijoni, audienca me të cilën po flisni dhe rezultati që dëshironi të arrini.

Meqenëse gjithçka varet nga krijimi i një skeme harmonike ngjyrash, modelet e mëposhtme janë pjesë e teorisë së ngjyrave për dizajnerët.

Sidoqoftë, do ta gjeni të zbatueshëm në industri të tjera ku ndikimi vizual ka rëndësi, siç është teoria e ngjyrave të filmit.

1. Ngjyra shtesë

Ngjyrat plotësuese janë ato që do t'ju ndihmojnë të krijoni një kontrast të bukur për dizajnin tuaj.

Kjo është një teknikë që kombinon dy ngjyra të kundërta në rrotën e ngjyrave. Në këtë mënyrë ju do të merrni një ngjyrë të ngrohtë dhe një ngjyrë shtesë të ftohtë (si blu-portokalli).

Harmonia plotësuese e ngjyrave i ndihmon të dyja ngjyrat të shkëlqejnë, por për të mbajtur gjithçka të ekuilibruar, përpiquni që njëra të dominojë pamjen vizuale dhe tjetra vetëm një spërkatje ngjyrash. plotëson dhe bën kontrast me ngjyrën bazë dhe nxjerr në pah disa elemente.

Përdorimi i dy ngjyrave plotësuese në të njëjtën sasi mund të mos theksojë atë që dëshironi. Bazat e teorisë së ngjyrave

Këtu është një shembull i harmonisë plotësuese të ngjyrave të përdorura shumë logo e famshme FedEx.

 

Një skemë ngjyrash plotësuese do ta bëjë gjithmonë dizajnin tuaj të dallohet, edhe nëse përdorni ngjyrën e dytë në sasi të vogla.

 

Ky është i ngjashëm me modelin plotësues, por përdor më shumë se dy ngjyra. Pra, nëse zgjidhni blunë, për shembull, nuk do të zgjidhni vetëm ngjyrën e saj plotësuese, e cila është portokallia, por do të zgjidhni dy prej tyre që janë njësoj të ndara nga portokallia, si në imazhin më poshtë.

Me një skemë ngjyrash plotësuese, po eksploroni më shumë se dy ngjyra, por ato janë ende në kontrast shumë të ekuilibruar.

 

3. Ngjyra të ngjashme

Harmonitë analoge të ngjyrave, ose skemat e ngjyrave, përbëhen nga tre ngjyra të vendosura pranë njëra-tjetrës në rrotën e ngjyrave. Këto kombinime nuk ofrojnë kontraste të larta, por më tepër një pamje mikse ku një ngjyrë dominon në vizuale dhe dy ose tre ngjyra të tjera (lart) mbështesin atë kryesoren.

Ngjyrat analoge krijojnë efekte vizuale të lezetshme në të cilat gjithçka duket harmonike.

Ju do të duhet të shtoni kontrast me një ngjyrë plotësuese nëse keni nevojë të bëni një element specifik të dallohet nga një harmoni e ngjashme ngjyrash. Bazat e teorisë së ngjyrave

Do të gjeni një nga më të mirat shembuj të harmonisë së ngjyrave - elemente vizuale të markës Mastercard. Ata përdorën një skemë të ngjashme në kombinimin e ngjyrave të logos së tyre.

 

 

4. Ngjyrat njëngjyrëshe. Bazat e teorisë së ngjyrave

Skemat monokromatike të ngjyrave përdorin një ngjyrë të vetme me nuancat, nuancat dhe tonet e saj. Kjo është një mënyrë e shkëlqyeshme për të krijuar një ngjyrë sfondi, së cilës mund t'i shtoni një nuancë të kundërta për ta bërë elementin të shfaqet.

Kjo është gjithmonë zgjedhja e duhur nëse dëshironi skemën e përsosur harmonike të ngjyrave.

Një nga shembujt më të mirë të harmonisë monokromatike të ngjyrave është логотип Planeti i kafshëve.

 

 

5. Ngjyrat triadike

Një skemë ngjyrash triadike përbëhet nga tre ngjyra që janë të barabarta në rrotën e ngjyrave.

Këtu, meqenëse keni tre ngjyra të ndryshme, është më mirë të zgjidhni njërën si ngjyrën kryesore dhe të përdorni dy të tjerat si pika kryesore. Në këtë mënyrë do të ruani ekuilibrin vizual. Bazat e teorisë së ngjyrave

Një shembull i skemave triadike të ngjyrave është logoja e mëparshme e Burger King.

 

 

6. Ngjyrat tetradike. Bazat e teorisë së ngjyrave

Skema e ngjyrave tetrad përbëhet nga katër ngjyra, të cilat përbëhen nga dy grupe ngjyrash plotësuese.

Krijimi i një skeme ngjyrash me ngjyra tetradike mund të jetë pak i ndërlikuar nëse nuk i balanconi mjaft mirë. Por, për të qëndruar në zonën e sigurt, zbatoni të njëjtin rregull si në një skemë ngjyrash treshe: lëreni një ngjyrë të diktojë përvojën vizuale dhe të tjerat t'i vijnë në ndihmë dhe të nxjerrin në pah dizajnin.

Ose bëhuni po aq lozonjare sa ngjyrat e fletoreve të përdorura në eBay.

 

 

Si të zgjidhni skemën e duhur të ngjyrave?

Tani që e dini se cilat skema ngjyrash janë harmonike, me disa shembuj të harmonisë së ngjyrave, si e zgjidhni tuajën?

Këtu janë disa këshilla të thjeshta që mund të përdorni:

1. Mendoni për audiencën tuaj. Bazat e teorisë së ngjyrave

Përpara se të dizajnoni pamjet tuaja vizuale, duhet të merrni parasysh disa aspekte të audiencës tuaj, të tilla si gjinia, mosha ose prejardhja kulturore.

Pasi ta bëni këtë, do të jetë më e lehtë për ju të përqendroheni në skemën e ngjyrave.

Kur doni të apeloni në një kategori specifike, është e rëndësishme të dini se çfarë e bën një dizajn femëror apo mashkullor, nëse duhet ta aplikoni atë në pamjet tuaja vizuale apo të fokusoheni në elementë neutralë ndaj gjinisë.

2. Për të marrë më dramatike imazh mendo per kontrast. 

Edhe nëse vizuali juaj bazohet në një skemë ngjyrash njëngjyrëshe ose të ngjashme, mund të futni elemente të kundërta për t'u paraqitur më mirë elementet e projektimit dhe hedhin dritë mbi individualitetin e çdo elementi. Bazat e teorisë së ngjyrave

Nëse doni të përqendroni vëmendjen e audiencës tuaj në një element specifik të dizajnit tuaj (siç është një buton CTA), është më mirë të përqendroni të gjithë vëmendjen në atë element me kontrast të lartë.

Elementë të tjerë vizualë mund të rregullohen në kontraste më të ulëta ose skema të ndryshme ngjyrash për t'u përzier më mirë me imazhin e përgjithshëm dhe për të ruajtur një skemë të përgjithshme harmonike të ngjyrave.

3. Mos u mbingopni

Meqenëse i përmbaheni njërës prej skemave të ngjyrave të përmendura më parë, dizajni juaj duhet të jetë i këndshëm për syrin.

Por mbajtja nën kontroll e ngjyrave nënkupton gjithashtu zgjedhjen e një ngjyre dominuese me ngjyra të tjera si thekse.

Nëse gjithçka është shumë e zënë, dizajni juaj do të jetë i lodhshëm për t'u parë dhe shikuesi do të hutohet duke u përpjekur të përpunojë gjithçka.

Për më tepër, mbingopja nuk do t'i bashkojë gjithçka siç pritej.

Një rregull i mirë për ta mbajtur dizajnin tuaj harmonik - proporcione 60% -30% -10%.

Ky përdoret kryesisht për ndërfaqet e faqeve të internetit, të cilat në fakt vijnë nga teoria e ngjyrave për dizajnin e brendshëm, por mund t'ju ndihmojë edhe me dizajne të tjera, dhe funksionon si kjo:

• Një seksion i madh, ose 60% e dizajnit, ka një hije mbizotëruese. Pastaj gjithçka ndryshon gradualisht.
• 30% shkon në ngjyrën dytësore.
• 10% - për të theksuar ngjyrën e mëparshme me të tjerët.

Ndërsa proporcionet rriten gradualisht, shikuesit mund të perceptojnë gjithçka natyrshëm.

4. Mbani gjithçka në markë. 

Kur zgjidhni një skemë ngjyrash për dizajnin tuaj, mbani në mend estetikën e markës tuaj.

Ose ndoshta mund të përdorni tashmë ngjyrat që keni zgjedhur për paletën e ngjyrave të markës suaj. Në këtë rast, ju mund të integroni ngjyrat në të gjitha pamjet e ardhshme. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ruajtja e pamjeve vizuale të markës nuk është aq e vështirë sa mund të duket. Nëse nuk mund t'i përdorni ngjyrat e markës suaj çdo herë, mund t'i përdorni gjithmonë në nuanca, nuanca ose tone të ndryshme dhe të tregoni se vizuale është pjesë e markës suaj.

Është një praktikë e mirë të ruani skemat e ngjyrave që keni përdorur për pamjet tuaja vizuale në një vend.

Dhe këshilla e fundit është një aspekt i rëndësishëm që meriton një kapitull krejtësisht të veçantë: teorinë Psikologjia e ngjyrave në marketing.

K. Psikologjia e ngjyrave në marketing. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ngjyrat mund të përcaktojnë hierarkia e pamjes element, përcaktojnë ndjenjat, disponimin dhe mendimet. Ngjyrat gjithashtu ndihmojnë shikuesin të kuptojë më mirë mesazhin.

Ndërsa ngjyrat janë ende një pjesë subjektive e jetës sonë, ka disa udhëzime të përgjithshme në lidhje me aspektin psikologjik të secilës ngjyrë në marketing.

Mbani në mend se këto kuptime psikologjike të ngjyrave varen kryesisht nga konteksti në të cilin i përdorni. Thjesht duke thënë se e kuqja do të thotë tërbim pa shtuar kopjen e duhur për të treguar se mund të mos shkaktojë reagimin e dëshiruar nga audienca.

Le të kuptojmë kuptimin e ngjyrave më të përdorura.

1. E kuqe. Bazat e teorisë së ngjyrave

E kuqja është një nga ngjyrat kryesore dhe luan një rol të rëndësishëm në teorinë e ngjyrave. Këtu janë disa baza të teorisë së ngjyrave në lidhje me ngjyrën e kuqe:

1. E kuqe në rrotën e ngjyrave:

   • E kuqja është një nga tre ngjyrat kryesore në krye të rrotës së ngjyrave. Zakonisht ndodhet në anën e djathtë të rrethit.

2. Përzierja e ngjyrave:

   • Duke përzier të kuqe me ngjyra të tjera kryesore, mund të krijohen ngjyra dytësore. Për shembull, përzierja e së kuqes me të verdhën prodhon portokalli.

3. Ngjyra plotësuese. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Ngjyra plotësuese e së kuqes është në anën e kundërt të rrotës së ngjyrave. Në rastin e së kuqes, ngjyra e saj plotësuese është jeshile.

4. Psikologjia e ngjyrave:

   • E kuqja shpesh shoqërohet me emocione dhe ndjenja. Mund të ngjallë ndjenja pasioni, energjie dhe fuqie, por gjithashtu mund të shoqërohet me rrezik ose paralajmërim.

5. Përdorimi në art dhe dizajn. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • E kuqja përdoret shpesh për të tërhequr vëmendjen. Në art dhe dizajn, mund të përdoret si theks ose për të krijuar skema dramatike ngjyrash.

6. Efekti në perceptimin e madhësisë:

   • E kuqja mund të japë përshtypjen se i bën objektet të duken më afër ose më të mëdhenj, duke e bërë atë të dobishme për theksim.

7. Në natyrë dhe kulturë:

   • E kuqja është e përfaqësuar gjerësisht në natyrë, në lule, fruta, zjarr etj. Ajo gjithashtu ka një rëndësi të madhe kulturore dhe mund të shoqërohet me simbole dhe tradita të ndryshme.

Të gjitha këto aspekte janë të rëndësishme për të kuptuar përdorimin e ngjyrës së kuqe në kontekste të ndryshme dhe ofrojnë bazën për krijimin e skemave efektive të ngjyrave në art, dizajn dhe fusha të tjera.

2. E verdha

Si fëmijë, kur na duhej të vizatonim dhe ngjyrosnim diellin, padyshim që e bënim të verdhë, dhe kjo ishte gjithmonë një simbol i verës dhe lumturisë.

Simbolika e ngjyrës së verdhë ka mbetur me ne dhe përdoret ende për të ilustruar gëzimin dhe optimizmin. Bazat e teorisë së ngjyrave

Është gjithashtu ngjyra më e lehtë për të gjithë. Kjo është arsyeja pse e verdha është një zgjedhje e mirë nëse doni të tërheqni vëmendjen e njerëzve.

 

Ju do të gjeni të verdhë të kombinuar me të kuqe në industrinë e ushqimit të shpejtë pasi ato rrisin oreksin. Dhe gjithçka kthehet në teorinë e ketchup-it dhe mustardës. Kur i shohim këto ngjyra së bashku, menjëherë mendojmë për ushqimin.

Nëse doni të ngrini humorin e dikujt ose të krijoni diçka frymëzuese, konsideroni të verdhën si një zgjedhje për dizajnin tuaj.

Por është edhe ngjyra më e lodhshme për sytë kur përdoret me tepri, për shkak të sasisë së dritës së reflektuar. Mund të shkaktojë gjithashtu ndjenja ankthi dhe zemërimi.

Edhe një herë, ekuilibri dhe harmonia janë thelbësore.

3. Portokalli. Bazat e teorisë së ngjyrave

 

1. Portokallia në rrotën e ngjyrave:

   • Portokallia është një ngjyrë dytësore e formuar nga përzierja e kuqe dhe e verdhë. Bie midis këtyre dy ngjyrave në rrotën e ngjyrave.

2. Përzierja e ngjyrave:

   • Duke përzier portokallinë me ngjyra të tjera, mund të krijoni nuanca dhe hollësi të ndryshme ngjyrash.

3. Ngjyra plotësuese. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Ngjyra plotësuese e portokallisë është në anën e kundërt të rrotës së ngjyrave. Në rastin e portokallisë, ngjyra e saj plotësuese është blu.

4. Psikologjia e ngjyrave:

   • Portokallia është e lidhur me ngrohtësinë, energjinë dhe përzemërsinë. Kjo ngjyrë mund të ngjallë ndjenja gëzimi dhe rehatie.

5. Përdorimi në art dhe dizajn. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Portokallia përdoret shpesh për të krijuar thekse në dizajne. Kjo mund të tërheqë vëmendjen te disa elementë dhe të krijojë imazhe të gjalla dhe të gjalla.

6. Efekti në perceptimin e madhësisë:

   • Portokallia gjithashtu mund të ndikojë në perceptimin e madhësisë, duke i bërë objektet të duken më të afërta dhe më të mëdha.

7. Në natyrë dhe kulturë. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Portokallia shpesh gjendet në natyrë, në lule, fruta, ngjyrime të perëndimit të diellit dhe elementë të tjerë të botës natyrore. Nga ana kulturore, mund të lidhet me ngjarje, stinë ose simbole të caktuara.

Njohja e këtyre aspekteve të ngjyrës portokalli i ndihmon artistët, stilistët dhe profesionistët e tjerë krijues ta përdorin atë në mënyrë efektive në punën e tyre.

4. E gjelbër

E gjelbërta është ngjyra më e zakonshme në natyrë, duke reflektuar harmoninë dhe paqen si asnjë tjetër.

Kjo ngjyrë stimulon ekuilibrin midis trupit tonë dhe emocioneve, duke na ndihmuar të marrim vendime racionale. Bazat e teorisë së ngjyrave

Është gjithashtu një shenjë e rritjes (në natyrë, në pasuri) dhe përparim - kur kontrollojmë në mënyrë dixhitale diçka që kemi bërë, simboli për këtë është një tik-tak jeshil.

E gjelbërta simbolizon jetën, ajrin e pastër, lehtëson stresin dhe përgjithësisht ka konotacione të mira. Ndër disa aspekte negative të ngjyrës së gjelbër, ndoshta më e zakonshme është e lidhur me zilinë dhe xhelozinë.

Në marketing, teoria e ngjyrës së gjelbër është e dobishme për miqësore me mjedisin produkteve ose për të mbrojtur mjedisin.

 

5. Blu. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ngjyra blu luan një rol të rëndësishëm në teorinë e ngjyrave. Këtu janë disa aspekte themelore në lidhje me ngjyrën blu:

1. Blu në rrotën e ngjyrave:

   • Blu është një nga tre ngjyrat kryesore dhe shtrihet në rrotën e ngjyrave midis jeshiles dhe vjollcës.

2. Përzierja e ngjyrave. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Duke përzier blu me ngjyra të tjera kryesore, ju mund të krijoni ngjyra dytësore. Për shembull, përzierja e blusë me të kuqen prodhon ngjyrë vjollce.

3. Ngjyra plotësuese:

   • Ngjyra plotësuese e blusë është në anën e kundërt të rrotës së ngjyrave. Në rastin e blusë, ngjyra e saj plotësuese është portokallia.

4. Psikologjia e ngjyrave. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Bluja shpesh lidhet me qetësinë, stabilitetin dhe besimin. Kjo ngjyrë mund të krijojë ndjenja freski dhe paqeje.

5. Përdorimi në art dhe dizajn:

   • Blu përdoret shpesh për të krijuar një atmosferë paqeje dhe qetësie në dizajnin e brendshëm, veshjet dhe artin.

6. Efekti në perceptimin e madhësisë. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Blu mund të ndikojë në perceptimin e madhësisë, duke i bërë objektet të duken më larg dhe më të vogla.

7. Në natyrë dhe kulturë:

   • Bluja gjendet shpesh në natyrë, si ngjyra e qiellit dhe e ujit. Nga ana kulturore, bluja mund të shoqërohet me emocione dhe simbole të ndryshme si liria dhe harmonia.

 

Por, si gjithmonë, në sasinë e duhur.

Kur përdoret në sasi të mëdha, mund të përcjellë ftohtësi dhe njerëzit mund ta shohin përmbajtjen tuaj si të largët dhe të largët. Vetëm mendoni për periudhën blu të Pikasos.

Teoria e ngjyrës blu na tregon se kjo ngjyrë është më pak e shijshme në ushqim. Kjo është arsyeja pse disa plane për humbje peshe përfshijnë ushqim blu ose guralecë në dietën e dikujt. Shpjegimi për këtë është se ngjyra blu rrallë shfaqet natyrshëm në ushqime (përveç boronicave dhe kumbullave), kështu që ne priremi ta lidhim ngjyrën me diçka helmuese.  

6. Vjollcë. Bazat e teorisë së ngjyrave

Vjollca është ngjyra e spiritualitetit dhe magjisë. Mendoni për infuzionet e mrekullueshme të purpurta në disa lojëra fantazi që ju transportojnë në botë të tjera.

Vjollca është e lidhur me imagjinatën dhe misterin, por edhe me luksin dhe mbretërinë. Për shembull, kjo ngjyrë përfaqësonte gradat më të larta gjatë Perandorisë Romake. Njerëzit që mbanin toga të purpurta ishin më të fuqishmit.

Ajo ishte e lidhur me familjen mbretërore, sepse vjollca ishte një ngjyrë e shtrenjtë dhe e vështirë për t'u marrë nga ngjyra. Në shekullin e 15-të, ngjyra e purpurt u bë duke shtypur guaskat e një kërmilli të vogël deti.

Është një ngjyrë dytësore e krijuar duke kombinuar një të kuqe të fortë me një blu konservatore. Përzierja e ngjyrave krijoi vjollcën, ngjyrën e ekuilibrit.

Në marketing, ngjyra vjollcë përdoret në shërbime kreative dhe produkte të ndryshme kozmetike apo luksoze.

 

7. Rozë. Bazat e teorisë së ngjyrave

Roza zakonisht lidhet me feminilitetin, dashurinë, mirësinë dhe dhembshurinë. Është një ngjyrë e ngrohtë, qetësuese që relakson dhe krijon një humor të qetë.

Ky version më i butë dhe më i ëmbël i së kuqes është ngjyra e shpresës me një efekt qetësues.

Por përdorimi i tij në sasi të mëdha mund të na çojë në një anë më negative. Përdorimi i gjerë i kësaj ngjyre mund të nënkuptojë papjekuri dhe dobësi.

Ju do të gjeni rozë në produktet e bukurisë, kujdesin e lëkurës, veshjet dhe është absolutisht e përsosur nëse audienca juaj e synuar është kryesisht femra (flisni për stereotipet, po).

 

8. Ari

Ari është mishërimi i luksit dhe bollëkut. Kjo ngjyrë lidhet me pasurinë dhe pasurinë pothuajse ekskluzivisht në çdo vend. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ja pse keni më shumë gjasa të gjeni ngjyrën e artë në reklama ювелирных изделий.

Por kini kujdes. Përdorimi i tepërt i arit do ta bëjë dizajnin tuaj të duket shumë krenar dhe disi shpërfillës.

Edhe nëse është një kompani akulloresh, Halo Top përdor ngjyrën e artë në estetikën e saj të markës: paketimin, reklamat dhe faqet e internetit.

 

9. Kafe

Kafe është një tjetër ngjyrë që e shohim shpesh në natyrë dhe jep një ndjenjë besueshmërie, sigurie dhe forcë. Këto ndjenja lindin edhe kur përdoren në markë. Bazat e teorisë së ngjyrave

Është një ngjyrë e zakonshme që mund të japë një ndjenjë ngrohtësie dhe rehati, por mund të përcjellë një ndjenjë zbrazëtie dhe zbrazëtie kur përdoret në sasi të mëdha.

 

E zeza nuk është ngjyra kryesore në modelin tradicional të ngjyrave RGB (e kuqe, jeshile, blu) ose CMYK (cyan, magenta, e verdhë, e zezë), por luan një rol të rëndësishëm në teorinë e ngjyrave. Këtu janë disa aspekte themelore në lidhje me Ngjyra e zezë:

1. Mungesa e ngjyrës:

   • Për sa i përket dritës dhe pigmenteve, e zeza mund të konsiderohet si mungesë e plotë e ngjyrës. Kur të gjitha ngjyrat përthithen ose reflektohen, ne e perceptojmë atë si të zezë.

2. Roli kompozicional:

   • E zeza shpesh përdoret në art dhe dizajn si një ngjyrë e errët dhe e theksuar. Mund të krijojë kontrast, të kornizojë ngjyra të tjera dhe të shtojë thellësi në një imazh.

3. Elegancë dhe formalitet. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • E zeza lidhet me elegancën, stilin dhe formalitetin. Kjo ngjyrë përdoret shpesh në modë dhe dizajn për të krijuar një pamje të sofistikuar dhe klasike.

4. Psikologjia e ngjyrave:

   • E zeza mund të ngjallë ndjenja misteri, force dhe elegance, por gjithashtu mund të shoqërohet me trishtim ose zi.

5. Kombinimi me ngjyra të tjera:

   • E zeza shkon mirë me shumë ngjyra. Kombinimi i ngjyrës së zezë me ngjyra të ndezura ose të pasura mund të krijojë kontrast dhe skema tërheqëse ngjyrash.

6. Tipografi dhe dizajn. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • E zeza përdoret gjerësisht në shtypshkronjat dhe dizajn për tekstin, pasi siguron lexueshmëri të mirë në një sfond të lehtë.

7. Ndikimi në madhësi:

   • E zeza mund t'i bëjë vizualisht objektet të duken më të vogla dhe të krijojë një përshtypje të thellësisë dhe misterit.

E zeza, megjithëse nuk është një "ngjyrë" në kuptimin më të rreptë, luan një rol kyç në artet pamore dhe dizajnin, duke i dhënë forcë dhe sofistikim dizajneve dhe kompozimeve të ndryshme.

 

E zeza gjithashtu mund të krijojë iluzionin e objekteve të vogla.

Përdoreni atë me masë, sepse në hapësirën dixhitale, përdorimi i tepërt i ngjyrës së zezë mund të krijojë ndjenja trishtimi dhe negativiteti.

11. e bardhë

Ndërsa e zeza thith të gjitha ngjyrat, e bardha thith mungesën e tyre. Sa herë që dëshironi të shprehni diçka të pastër, ngjyra juaj është e bardhë. Ai gjithashtu shpreh paqe dhe pastërti.

 

E bardha ndihmon në sjelljen e dritës në çdo ngjyrë dhe krijon një ndjenjë hapësire të hapur në çdo dizajn.

Kjo është ngjyra bazë e çdo dizajni minimalist. E bardha mund të shoqërohet me një fletë të zbrazët që ndez kreativitetin kur shikohet.

Në reklama, e bardha mund të tregojë thjeshtësinë e produkteve të teknologjisë së lartë, por gjithashtu mund ta lidhni atë me produkte mjekësore ose produkte qumështi.

Kur përdoret shumë, e bardha mund të bëhet një hapësirë ​​boshe jo miqësore, ndaj luani me të në mënyrë krijuese.

12. Gri. Bazat e teorisë së ngjyrave

Gri është një ngjyrë neutrale, një kombinim i bardhë dhe i zi, kështu që nuk ka dritë me dritë. Kjo do të thotë që ju mund të përdorni gri për të shprehur diçka në mes dhe të errët (zona gri), ose mund ta kombinoni atë në një mënyrë pozitive dhe të demonstroni mençuri dhe sofistikim.

Për shkak të natyrës së tij neutrale, gri mund të nënkuptojë gjithashtu prakticitetin dhe përjetësinë.

Ashtu si çdo ngjyrë tjetër për të cilën folëm më parë, edhe kjo mund të tregojë ndjenja depresioni dhe padenjimi kur përdoret me tepricë.

Por kur përdoret në sasitë e duhura, kjo ngjyrë mund të reklamojë në mënyrë efektive produktet ose shërbimet tuaja.

 

L. Verbëria e ngjyrave 

Marketingu dhe dizajni shkojnë krah për krah kur bëhet fjalë për krijimin e pamjeve vizuale për reklamim dhe për të kuptuar më mirë kuptimin e një produkti/shërbimi.

Por perceptimi i ngjyrave të përdorura në reklama ose markë mund të mos jetë i njëjtë për të gjithë.

Disa njerëz që janë të verbër ndaj ngjyrave (ose kanë sëmundje kardiovaskulare - mungesë të shikimit të ngjyrave) i shohin ngjyrat ndryshe, ndryshe ose aspak. Kjo do të thotë se ata nuk do ta marrin mesazhin në të njëjtën mënyrë si pjesa tjetër e popullsisë, sepse lidhja e tyre e ngjyrës dhe tekstit është e ndryshme.

Çfarë është verbëria e ngjyrave? Bazat e teorisë së ngjyrave

Verbëria e ngjyrave ose mungesa e shikimit të ngjyrave (CVD) ndodh kur mungojnë një ose të gjitha pigmentet nga qelizat konike të syrit të njeriut.

Shpjegim i shkurtër biologjik: Sytë tanë kanë një retinë që përmban qeliza konike (të cilat funksionojnë më mirë në dritë të ndritshme, duke iu përgjigjur gjatësive të ndryshme valore të dritës) dhe qeliza shufra (të cilat ndihmojnë shikimin tonë të natës).

Kur të gjitha pigmentet (fotopigmentet) janë të pranishme në kone, sytë tuaj i perceptojnë të gjitha ngjyrat.

Nëse ju mungojnë pigmentet, ngjyrat duken të ndryshme, duke rezultuar në dëmtim të shikimit të ngjyrave.

Çdo ngjyrë ka një gjatësi vale të ndryshme të dritës. Të kuqtë kanë gjatësi vale të gjata dhe blutë kanë gjatësi vale më të shkurtra.

Mungesa e shikimit të ngjyrave prek afërsisht 1 në 12 burra dhe 1 në 200 gra në mbarë botën dhe mund të shfaqet në mënyra të ndryshme.

Le t'i hedhim një sy atyre.

A. Daltonizëm kuq-jeshile. Bazat e teorisë së ngjyrave

Ndodh kur fotopigmentet në konet e kuqe ose jeshile të syve tuaj nuk funksionojnë siç duhet. Kryesisht prek meshkujt dhe është e rrallë te femrat. Kjo mund të ndahet në:

1. Protanopia (mungesa e kuqe):
   • Njerëzit me protanopi kanë vështirësi të dallojnë ngjyrën e kuqe. Ata mund ta perceptojnë atë si të gjelbër.
2. Deuteranopia (mungesa e gjelbër):
   • Me deuteranopinë, është e vështirë të bëhet dallimi midis ngjyrës së gjelbër, e cila mund të perceptohet si e kuqe.

b. Daltonizëm blu-verdhë

Në këtë situatë, fotopigmentet blu në kolonjë nuk funksionojnë siç duhet ose thjesht mungojnë. Kjo mangësi prek në mënyrë të barabartë burrat dhe gratë.

1. Tritanomali . Kjo ndodh kur qelizat në konin blu punojnë minimalisht, kështu që bluja duket më e gjelbër dhe është e vështirë të dallosh rozën nga e verdha dhe e kuqja. Sidoqoftë, kjo pengesë është jashtëzakonisht e rrallë.
2. Tritanopia : Kjo është gjithashtu shumë e rrallë dhe do të thotë se nuk ka qeliza koni blu. Mungesa e tyre bën që bluja të shfaqet jeshile dhe e verdha të duket gri e lehtë ose vjollcë.

c. Plotësisht daltonike. Bazat e teorisë së ngjyrave

Kjo mangësi e shikimit të ngjyrave quhet gjithashtu njëngjyrëshe dhe vjen në dy lloje:

1. Koni pikturë njëngjyrëshe . Kjo ndodh kur vetëm një pigment kon është duke punuar dhe dy nga tre fotopigmentet (e kuqe, jeshile ose blu) nuk funksionojnë. Në këtë rast, është e vështirë të dallosh ngjyrat. Nëse një nga konet që nuk funksionon është blu, atëherë edhe shikimi është i paqartë.
2. Shufra njëngjyrëshe. Kjo quhet edhe akromatopsia, dhe është forma më e rëndë e verbërisë së ngjyrave, sepse të gjitha qelizat e konit janë të gabuara, duke rezultuar në çdo gjë që shfaqet në të zezë, të bardhë dhe gri. Për shkak të kësaj mangësie, sytë mund të jenë më të ndjeshëm ndaj dritës.

Këshilla për dizajnimin për personat që nuk kanë ngjyrë. Bazat e teorisë së ngjyrave

Dizajni për verbërinë ndaj ngjyrave kërkon vëmendje të veçantë ndaj skemave të ngjyrave për ta bërë informacionin më të aksesueshëm për njerëzit me forma të ndryshme të verbërisë së ngjyrave. Këtu janë disa këshilla dizajni që mund të ndihmojnë:

1. Kontrasti dhe shkëlqimi:

   • Përdorni kontraste të forta midis ngjyrave. Kjo ndihmon edhe ata që kanë vështirësi të dallojnë disa ngjyra. Shmangni kombinimet që janë afër shkëlqimit dhe ngopjes.

2. Përdorni tekstura dhe modele të ndryshme. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Shtimi i teksturave dhe modeleve jo vetëm që ndihmon me perceptimin vizual, por gjithashtu plotëson informacionin e ngjyrave. Kjo mund ta bëjë përmbajtjen më të kuptueshme për ata që kanë vështirësi me ngjyrat.

3. Shmangni bazën e plotë në ngjyrë:

   • Mos e bëni informacionin shumë të varur nga ngjyra. Përdorni gjithashtu forma, etiketa dhe elementë të tjerë vizualë për të përcjellë informacione të rëndësishme.

4. Kontrolloni skemën e ngjyrave. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Testoni modelet tuaja duke përdorur mjete emulimi të verbëra të ngjyrave. Kjo do t'ju ndihmojë të shihni se si dizajni juaj do t'u duket njerëzve me kufizime të ndryshme ngjyrash.

5. Përdorni titrat dhe shënimet:

   • Titrat dhe shënimet mund të jenë të dobishme për të bërë të qartë çdo detaj të rëndësishëm që mund të humbet për shkak të verbërisë së ngjyrave.

6. Testimi me një audiencë. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Nëse është e mundur, provoni dizajnin tuaj me një audiencë të vërtetë, duke përfshirë njerëz të verbër. Reagimet nga përdoruesit me nevoja të ndryshme ngjyrash mund të jenë të vlefshme.

7. Përdorni shabllonet e aksesueshmërisë:

   • Përdorni shabllone dhe udhëzime të aksesueshmërisë për të siguruar që dizajni juaj të përmbush standardet për akses maksimal.

8. Edukimi dhe informacioni. Bazat e teorisë së ngjyrave

   • Është e rëndësishme të jepni informacion se si të përdorni dizajnin tuaj, veçanërisht nëse ai përmban kode ngjyrash. Siguroni mënyra alternative për të interpretuar informacionin.

Të qenit i ndërgjegjshëm për paletën tuaj të ngjyrave dhe duke i kushtuar vëmendje dizajnit të verbër nga ngjyra mund ta bëjë përmbajtjen tuaj më gjithëpërfshirëse dhe të aksesueshme për të gjithë përdoruesit.

M. Çfarë na tregojnë kërkimet për lulet?

Tani e dimë se Njutoni përcaktoi spektrin e ngjyrave, i cili na ndihmoi me të gjitha teoritë e ardhshme të ngjyrave. Megjithatë, ekzistonte edhe teoria e ngjyrave e Gëtes, e cila nuk është në të vërtetë një teori pasi ai nuk donte të provonte asgjë, por përkundrazi shpjegonte gjërat.

Kjo ishte për shkak të interesit të tij për pikturat. Në kontrast me qasjen më shkencore të Njutonit, teoria e ngjyrave e Goethe-s analizoi perceptimin njerëzor të ngjyrave. Bazat e teorisë së ngjyrave

Mund të diskutojmë disa zbulime interesante në lidhje me ngjyrat dhe sjelljen e njeriut ndaj tyre.

Përveç ndikimit të madh të ngjyrës në reagimet tona psikologjike apo edhe fizike, siç e pamë më parë, ka vende të tjera ku ngjyrat përdoren për të zhvendosur perceptimin tonë në një drejtim të caktuar. Dhe disa studime na e tregojnë këtë.

1. Ngjyrat e lëkurës, gjinia dhe mosha

Që disa ngjyra preferohen në varësi të gjinisë nuk duhet të jetë surprizë, por shkon më tej vajzave u pëlqen roza .

Ndërsa prejardhja jonë, personaliteti dhe mënyra se si duam të ndihemi ose dukemi në situata të caktuara ndikojnë në këto preferenca, duket se ka disa përgjigje të zakonshme kur njerëzit pyeten për ngjyrën e tyre të preferuar dhe më pak të preferuar. Blu konsiderohet si një e preferuar universale, ndërsa portokallia është më e keqja.

Shihni përgjigjet e mëposhtme nga studimi Joe Hallock :

Preferencat e ngjyrave ndryshojnë me moshën. Ndonëse bluja dhe e kuqja mbeten ndër ngjyrat e preferuara pavarësisht grupmoshës, disa ngjyra nuk zgjidhen më kur njerëzit rriten. Për shembull, kjo ndodh me të verdhën, e cila pëlqehet nga fëmijët, por nuk është më aq e dashur nga të rriturit. Bazat e teorisë së ngjyrave

Shpjegimi shkencor për këtë është se ndërsa plakemi, ne priremi të favorizojmë ngjyrat me gjatësi vale më të shkurtra, si bluja ose vjollca.

Për më tepër, ndërsa njerëzit rriten, preferencat e tyre gjithashtu ndryshojnë për shkak të përvojave të kaluara dhe ndikimeve kulturore.

 

2. Ngjyrat dhe skica. Bazat e teorisë së ngjyrave

Siç thotë Joe Hallock në të tijën studim , një studiues i quajtur Gilbert Brighouse kreu një studim në të cilin ai analizoi reagimet e disa qindra studentëve të kolegjit ndaj ngjyrave të kuqe dhe jeshile. Ata të vendosur nën një dritë të kuqe dhanë përgjigje 12% më të shpejta se ata të vendosur nën një dritë jeshile.

Por për detyra më të gjata dhe më të ulura që kërkojnë vëmendjen tonë gjatë gjithë ditës, preferohet drita jeshile.

Në të njëjtin studim kemi një deklaratë nga Birren që thotë: “Aktivitetet muskulare kryhen më së miri në dritë të ndritshme dhe në një mjedis të shndritshëm. Detyrat e rënda mendore dhe vizuale kryhen më mirë me ngjyra më të buta dhe më të thella në mjedis (megjithëse me ndriçim të mjaftueshëm mbi detyrën).

3. Efekti izolues. Bazat e teorisë së ngjyrave

Si mund të dallohet diçka apo dikush nga turma pa përdorur fjalë apo tinguj? Me një ngjyrë të ndezur, ose të paktën ndryshe nga të gjithë të tjerët.

Në marketing, kur keni një pozicionim të qartë të markës, duhet të krijoni vazhdimisht pamje vizuale për të lënë përshtypje, dhe përdorimi i kombinimit të duhur të ngjyrave është një nga mënyrat efektive për ta bërë këtë.

Mësuam gjithashtu për psikologjinë e ngjyrës, në të cilën mund të mbështeteni kur zgjidhni ngjyrat për dizajnet tuaja.

Por ka një truk tjetër që mund të përdorni për të bërë pamjet tuaja të vjedhin shfaqjen, dhe quhet efekti i izolimit (ose efekti von Restorff).

Kjo teori na tregon se kur vendoset një objekt i izoluar, ndikon te shikuesi dhe ka më shumë gjasa të mbahet mend.

Pra, nëse dëshironi që vizuali juaj të nxjerrë në pah një element ose produkt specifik që ka nevojë për paketim si asnjë tjetër, kjo parim psikologjik do të ndihmojë. Kur, për shembull, një kombinim pikturë njëngjyrëshe aplikohet në një element vizual, mund të përdorni një efekt izolimi për butonin me thirrje për veprimnë mënyrë që të mos përzihet me të gjitha ngjyrat e tjera.

4. Ngjyrat dhe pseudonimet e tyre

В artikull në lidhje me rezultatet e hulumtimit të ngjyrave Gregory Ciotti përmend një studim të quajtur "Trëndafili" me çdo emër tjetër... në i cili analizoi përgjigjet e subjekteve, të paraqitura me të njëjtën ngjyrë, por me dy emra të ndryshëm, për shembull, moka и коричневый .

Edhe sikur ngjyrat të ishin të njëjta, moka preferohet në kafe. Bazat e teorisë së ngjyrave

Në grim do të gjeni emra shumë interesantë (në paletat e rimeleve, buzëkuqët etj.) që do ta bëjnë procesin më të këndshëm.

Tjetër studim tregon se konsumatorët preferojnë bojëra me emra më kreativë dhe tërheqës, e për këtë arsye edhe ngjyrat i shohin më tërheqëse.

Dhe kjo teori vlen pothuajse për gjithçka në botë.

Kjo na tregon se me një emër plot erëza, njerëzit do t'i perceptojnë ngjyrat ndryshe.

5. Ngjyrat si shprehje

Jo vetëm që ngjyrat mund të përdoren në dizajn për të përcjellë kuptime specifike të cilave njerëzit përgjigjen, por ne gjithashtu përdorim ngjyrat në gjuhën tonë të përditshme.

Ato përdoren në shprehje apo metafora, gjallërojnë bisedat tona ose i japin teksteve tona një kuptim më simbolik.

Për shembull, ju mundeni shikoni botën përmes syzeve rozë (ata janë mjaft optimistë) ose ai mund të jetë vjollce nga inati ose jeshile nga zilia .

Disa shembuj të tjerë i referohen ngjyrës së kuqe. Mund të themi se situata ne te kuqe, për të përshkruar paqëndrueshmërinë financiare dhe humbjet. Ose përdorim shprehjen " Flamur i kuq", për të treguar kur ka diçka të dyshimtë për një person ose send. Një tjetër thënie e zakonshme që nënkupton se një person është i zemëruar është të thuash se ai sheh të kuqe.

Për më tepër, mendoni për ngjyrën blu dhe sa herë e përdorim zakonisht: një herë në një hënë blu, e hënë blu, gjak blu, ngjyrë blu, fjongo blu, ndjenjë blu. 

Një tjetër ngjyrë që ka krijuar shumë shprehje është e zeza. Do ta gjeni në: E Hëna e Zezë, Vdekja e Zezë, magjia e zezë, top i zi, dele e zezë, shantazh, kapelë e zezë SEO.

6. Polemika rozë. Bazat e teorisë së ngjyrave

Kur themi rozë, na shkon mendja menjëherë te feminiliteti apo produktet e vajzërisë.

Por historia e kësaj ngjyre është shumë më e rëndësishme nga sa mendojmë.

Ndërsa roza filloi të lidhej me feminitetin (gjatë dhe pas Luftës së Dytë Botërore), ajo ishte gjithashtu objekt eksperimentesh në qelitë e burgut për të parë nëse ngjyra mund të zbutte agresionin.

Në vitin 1980, disa roje filluan të pikturonin qelitë e burgut në një nuancë rozë të quajtur Baker-Miller Pink. Por për shkak se ishte rozë e ndezur, ata nuk vunë re një efekt qetësues tek të burgosurit.

Në vitin 2011, një psikologe zvicerane e quajtur Daniela Speth përsëriti eksperimentin në dhjetë burgje, por me një nuancë më të butë rozë - Cool Down Pink.

Kontradikta e këtij eksperimenti është se ndërsa disa thonë se këto nuanca të trëndafilit ndihmuan në qetësimin dhe relaksimin e të burgosurve, disa prej tyre ndiheshin sikur jetonin në dhomën e gjumit të një vajze, gjë që në fakt është poshtëruese.

7. Sjellja e luleve në art.

Nuk ka art pa ngjyra. Prandaj, ne do të gjejmë teorinë e ngjyrave në art.

Disa studiues kanë marrë kohë për të analizuar se sa e rëndësishme është teoria e ngjyrave në pikturë.

Ndryshe nga paraardhësit e tij - Njutoni, i cili analizoi ngjyrat matematikisht dhe Goethe, i cili donte të shpjegonte qasjen njerëzore ndaj ngjyrave - Josef Albers vëzhgoi sjelljen e ngjyrës në art. Bazat e teorisë së ngjyrave

Teoria e ngjyrave e Josef Albers ekziston sepse ai donte t'u ofronte artistëve një studim shkencor të ngjyrave.

Ai madje kishte një kurs të gjerë të mësuar në universitet, në të cilin ai dhe studentët e tij analizuan se si sillen ngjyrat në kontekste të ndryshme.

Ai gjithashtu shkroi një libër të quajtur "Ndërveprimi i ngjyrave" , i cili shqyrton zbulimet e tij rreth ndërveprimit të ngjyrave, si dhe teorinë shkencore të ngjyrës në pikturë. Ka shpjegime të hollësishme se si disa ngjyra mund të neutralizojnë ose ndryshojnë të tjerat, si dhe efektin e dritës në nuancat.

Siç paraqitet në librin e tij, teoria e ngjyrave e Josef Albers shpjegon se si syri i njeriut nuk mund të perceptojë disa ngjyra pasi ato ekzistojnë fizikisht për shkak të mangësive të tyre perceptuese. Këto kufizime që ai donte të vinte në dukje synojnë të ndihmojnë artistët. Nëse ata kuptojnë se si njerëzit ndërveprojnë me artin, ata mund të zgjerojnë shtrirjen e tyre përmes ngjyrave që përdorin.

Puna e tij ndikoi në lëvizje të mëdha si Minimalizmi, Artistët e Fushës së Ngjyrave, Ekspresionizmi Abstrakt dhe më shumë. Teoria e ngjyrave e Josef Albers është ende e rëndësishme. Ai vazhdon të ndikojë dhe të ndihmojë artistët e rinj që kërkojnë të kuptojnë se si njerëzit e perceptojnë teorinë e ngjyrave dhe ngjyrave në art në një mënyrë më shkencore. pikëpamje.

N. Kuptimi kulturor i luleve

Qëllimi i të kuptuarit të teorisë së ngjyrave në marketing është të mësoni se si të përdorni ngjyrat për të arritur më shumë audiencë. Por ka një anë tjetër të rëndësishme të gjithë kësaj teorie të ngjyrave: të mësoni se si ngjyra që zgjidhni për pamjet tuaja vizuale perceptohet nga audienca nga kultura të ndryshme.

Nëse dëshironi të arrini një audiencë specifike, ky informacion është jetik për suksesin dhe perceptimin pozitiv të markës suaj, si dhe për të gjitha fushatat e mëvonshme të marketingut.

Këtu janë disa nga këto vlera për rajone të ndryshme të botës.

• i kuq

Në vendet perëndimore, ngjyra e kuqe ngjall ndjenja dashurie, pasion, si dhe frikë, rrezik apo emocione të tjera negative.

Në Indi, ngjyra e kuqe nënkupton pastërtinë, prandaj shpesh do të shihni nuse të veshura me fustane nuseje tradicionale të kuqe.

Kina është ngjyra e Vitit të Ri Kinez, e cila gjithashtu simbolizon fatin dhe lumturinë, ndërsa në vendet e Evropës Lindore ngjyra ende ngjall asociacione me regjimin e kaluar komunist.

Është mirë që së pari të njiheni me teorinë e ngjyrës së kuqe për shkak të natyrës së saj të fortë dhe konotacioneve të ndryshme në varësi të secilës kulturë.

• Blu të errët

Është ngjyra e fuqisë, sigurisë dhe sigurisë në kulturat perëndimore.

Për shkak se përcjell besim dhe nuk ka shumë konotacione negative, bluja shpesh lidhet me bankat, personelin e sigurisë dhe shumë marka që duan të duken të besueshme për klientët e tyre.

Në kulturat e Amerikës Lindore dhe Latine, bluja lidhet me spiritualitetin. Është pothuajse e njëjta gjë në hinduizëm, ku ngjyra blu u kujton njerëzve hyjninë dhe dashurinë.

Kuptimi i teorisë së ngjyrës blu dhe dallimeve kryesore në kultura të caktuara do t'ju ndihmojë ta përdorni atë në përputhje me rrethanat.

• E gjelbër

Në kulturat perëndimore, jeshilja lidhet me mjedisin, shëndetin dhe rritjen. Në Indonezi do të thotë diçka krejtësisht ndryshe, duke shkaktuar më shumë emocione negative si për shembull tradhtia. Këtu konsiderohet një ngjyrë e ndaluar. Bazat e teorisë së ngjyrave

Në Kinë, jeshilja ka të njëjtin kuptim si në Indonezi. Madje kanë një shprehje në një kapelë jeshile , që do të thotë se burri po tradhton gruan e tij. Kjo është arsyeja pse në Kinë nuk do të shihni kurrë një burrë të veshur me një kapele jeshile.

Sidoqoftë, në Meksikë, jeshilja konsiderohet ngjyra e pavarësisë. Kjo është edhe shija e tyre kombëtare.

Në Islam, jeshilja lidhet me fenë, dhe në Amerikën e Jugut është ngjyra e vdekjes.

Me kuptime kaq të ndryshme në varësi të vendit, është e rëndësishme të studioni me kujdes teorinë e ngjyrës së gjelbër përpara se ta aplikoni atë në projektet tuaja.

• portokall

Portokallia është ngjyra e Halloween-it dhe e vjeshtës në vendet perëndimore. Pra, aplikimi i teorisë së ngjyrës portokalli për dizajnet që synojnë këto vende do të ishte një fitore e sigurt.

Në kulturat lindore dhe në Japoni, kjo ngjyrë nënkupton dashurinë dhe lumturinë, ndërsa në Lindjen e Mesme shoqërohet me zi dhe humbje.

Në kulturat indiane, portokalli konsiderohet i shenjtë.

• Желтый

Ngjyra e diellit është gjithashtu ngjyra e lumturisë dhe optimizmit në Shtetet e Bashkuara, dhe në Amerikën e Jugut dhe Egjipt është ngjyra e zisë.

Për disa vende afrikane, ngjyra e verdhë pasqyron statusin e lartë në shoqëri dhe vetëm disa njerëz mund ta veshin atë.

Në Gjermani, e verdha mbart më shumë ndjenja negative si xhelozia apo zilia.

• bojë kafe

Ashtu si të gjitha ngjyrat e përmendura më lart, kafe ka kuptime pozitive dhe negative në varësi të vendit.

Në SHBA dhe Lindjen e Mesme, kjo ngjyrë simbolizon stabilitetin dhe harmoninë me natyrën, dhe në vendet e Lindjes dhe Indisë, kafeja shoqërohet me zi.

• e zezë

E zeza lidhet me zinë dhe vdekjen në shumë kultura, por është gjithashtu një ngjyrë që tregon elegancë dhe sofistikim. Bazat e teorisë së ngjyrave

Për shkak se është një prani kaq e fortë (madje e lidhur me maskulinitetin në Amerikën Latine), ne e lidhim atë edhe me cilësinë. Kjo është arsyeja pse shumë marka luksoze përdorin ngjyrën e zezë.

• E bardhë

Arinjtë polarë kanë nuanca shumë të ndryshme në kultura të ndryshme. Ndërsa në shoqërinë perëndimore dhe shumë vende të tjera e bardha është ngjyra e dasmës dhe pastërtisë, në kulturat aziatike ajo lidhet me vdekjen, zinë dhe madje edhe dorëheqjen.

Sigurisht, ka më shumë kuptime kulturore që lidhen me lulet. Në mënyrë ideale, përpara se të krijoni pamje vizuale dhe fushata të gjera marketingu bazuar në to, duhet të analizoni audiencën tuaj të synuar për të shmangur çdo fatkeqësi.

konkluzioni. Bazat e teorisë së ngjyrave

Të kuptuarit e teorisë së ngjyrave ju sjell një hap më afër krijimit të përmbajtjes vizuale që do të tërheqë audiencën tuaj. Kjo përmirëson markën tuaj, marketingun dhe në fund rrit shitjet.

Kjo njohuri do të jetë e dobishme për këdo që punon në fushën krijuese. Në këtë mënyrë, ju mund të filloni me një studim hyrës të teorisë së ngjyrave dhe të zhyteni më thellë në atë që ju intereson dhe qëndron në kamare.

 

АЗБУКА

Ngjyrat e logos: Cila është më e mira për markën tuaj?