Rregullat e projektimit të paketimit

Udhëzimet e dizajnit të paketimit janë një grup parimesh dhe udhëzimesh që ju ndihmojnë të krijoni modele efektive dhe tërheqëse të paketimit të produktit. Qëllimi i këtyre rregullave është të tërheqë vëmendjen e konsumatorëve, të nxjerrë në pah veçantinë e produktit, të krijojë një përshtypje pozitive dhe të stimulojë blerjen.

Paketimi i produkteve, si një disiplinë e dizajnit grafik, është një industri më vete. Agjencitë ndërkombëtare të dizajnit si Landor, CBA dhe Coley Porter Bell punësojnë qindra stilistë të cilët janë pothuajse tërësisht të fokusuar në krijimin e markave të forta përmes dizajni i paketimit dhe markimi.

paketimi i produktit është një kategori në rritje që pret që dizajnerët e rinj të dalin dhe të ndërtojnë portofolin e tyre. Por kjo fushë kërkuese e dizajnit kërkon më shumë se vetëm syrin, kështu që le të hedhim një vështrim në atë që e bën dhe prish një të mirë dizajni i paketimit.

1. Qartësia dhe thjeshtësia. Rregullat e projektimit të paketimit.

Herën tjetër që të shkoni në supermarket, zgjidhni një raft të rastësishëm dhe shfletoni disa produkte. Hidhini një sy secilit prej tyre dhe bëni vetes dy pyetje shumë të thjeshta:

1. Për çfarë është ky produkt?
2. Çfarë marke qëndron pas kësaj?

Një shembull i shkëlqyer i dizajnit të thjeshtë, të qartë, por të fuqishëm të paketimit.

Do të habiteni se sa e vështirë është të gjesh përgjigje për disa nga këto pyetje të rëndësishme në më pak se 4 sekonda, që është koha maksimale që konsumatori mesatar do t'i kushtojë çdo produkti të caktuar në raft. Rregullat e projektimit të paketimit.

Do të gjeni produkte që listojnë dhjetëra përfitime pa i emërtuar qartë. Do të gjeni produkte që duken të shkëlqyera nga jashtë, por nuk mund të shpjegojnë se çfarë ka në kuti. Mund të gjeni edhe produkte pastrimi në ambalazhimi, më i përshtatshëm për lëngjet e fëmijëve.

Ky është një shembull i keq! Ky produkt pastrimi duket jashtëzakonisht i shijshëm, apo jo? Ky lloj dizajni i paketimit mund të ngatërrojë konsumatorët dhe të mungojë qartësia.

Edhe pse disa kategori produktesh lejojnë një mister të vogël (p.sh. parfume dhe mallra luksi), pamundësia për të identifikuar një produkt për sa i përket përmbajtjes, përdorimit ose identiteti i markës është një praktikë e tmerrshme që zakonisht rezulton në modele paketimi që nuk funksionojnë në dyqane. .

Pra, mbani mend rregullin numër një: jini të qartë për produktin, jini të qartë për markën.

2. Ndershmëria. Rregullat e projektimit të paketimit.

Të rinjtë në dizajnin e paketimit, po flas për klientët dhe dizajnerët, shpesh përpiqen të portretizojnë një produkt në mënyrën më të përsosur që mund të imagjinohet. Ata do t'ju tregojnë biskota të lyera me çokollatë kur në realitet jeni duke blerë biskota të thjeshta me shije çokollate. Ato do të përmbajnë qershi të lëngshme dhe të freskëta në një kos frutash me pak fruta në të.

Duke e portretizuar një produkt si dhjetë herë më të mirë se sa është në të vërtetë, ju mashtroni dhe në fund e zhgënjeni konsumatorin, gjë që çon vetëm në shifra të dobëta shitjesh dhe një imazh shumë të dobët të markës.

 

Këtu hyn ndershmëria. Konsumatorët nuk kanë problem për produktet e thjeshta dhe të lira për sa kohë që ata e dinë se çfarë po blejnë! Sigurisht, ata presin një ngritje të fytyrës deri diku, por jo në atë masë që produkti të duket si diçka krejtësisht ndryshe.

Detyra juaj si dizajner është të prezantoni produktin në mënyrën më të mirë të mundshme, por mbani mend se konsumatorët, përfshirë ju, meritoni të trajtohen siç duhet. Rregullat e projektimit të paketimit.

3. Autenticiteti

Origjinaliteti, karakteri dhe paharrueshmëria janë në thelb të markave të shkëlqyera dhe sigurisht, dizajni i mrekullueshëm i paketimit.

Është e lehtë për të kuptuar pse - ka qindra produkte atje, të gjitha konkurrojnë për vëmendjen e konsumatorëve. Mënyra e vetme për të dalluar markën tuaj është të jeni ndryshe dhe autentike.

Për shkak se është me të vërtetë një çështje kreativiteti dhe eksplorimi, është e pamundur të japësh këshilla se si të "të jesh autentik", veçanërisht këto ditë kur njerëzit janë të ekspozuar ndaj kaq shumë markave, pamjeve dhe mesazheve.

 

Nëse keni ngecur me dizajn universal paketimi, përdorni një stil të pazakontë dizajni me "standarde vizuale" strikte.

Për shembull, nëse të gjithë do të bëjnë fotografi të produkteve, përdorni ilustrim ose font dizajn. Nëse të gjithë përdorin një plan urbanistik horizontal, zgjidhni atë vertikal. Nëse shumica e modeleve janë mjaft moderne, provoni të prezantoni diçka me një ndjesi retro me theks në tërheqjen cilësore.

Jini të guximshëm, jini të ndryshëm dhe kërkoni burime të papritura frymëzimi në kategori të tjera produktesh - dizajni i etiketës së pijeve alkoolike mund të jetë një mënyrë e shkëlqyer për të ideuar një projekt të ri paketimi çokollate.

4. Ndikimi në raft. Rregullat e projektimit të paketimit.

Nga këndvështrimi i blerësit, produkti nuk konsiderohet asnjëherë i izoluar dhe nuk konsiderohet asnjëherë në detaje. Për shkak të distancës së gjatë nga raftet dhe faktit që produktet janë të renditura në rreshta dhe kolona, ​​gjithçka që shohim janë modele aktuale të bëra nga produkte të ndryshme. Vetëm kur një model i caktuar tërheq vëmendjen tonë, ne vendosim t'i hedhim një vështrim më të afërt.

Kjo veçori dhe tërheqje e produktit kur vendoset në një raft aktual është ajo që shitësit me pakicë e quajnë "ndikim në raft" dhe bën një ndryshim të madh në shitjet e produktit.

Kjo është ajo që shihni në të vërtetë në supermarket. Cili produkt tërhoqi vëmendjen tuaj i pari?

 

Ndikimi në raft është diçka që duhet ta kontrolloni dhe eksploroni në projektet tuaja. Ju mund ta bëni këtë duke simuluar vendosjen e dizajnit tuaj në një raft të vërtetë dhe duke e rrethuar atë me produkte të tjera (për të arritur rezultatet më të mira përdorni rreshta dhe kolona të shumta për çdo produkt). Sa më e veçantë të duket, aq më mirë shitet.

Shënim: Do të mahniteni me rezultatet – ndonjëherë modelet më të bukura thjesht zbehen dhe bëhen të padukshme, ndërsa dizajnet më të thjeshta “shfaqen” në këtë ambient. Rregullat e projektimit të paketimit.

5. Zgjerimi

Koncepti i dizajnit të paketimit të produktit duhet të lejojë futjen e lehtë të një zgjerimi të ri të linjës (ndryshimi i produktit) ose nën-markë.

Për shembull, imagjinoni se po krijoni paketim për një markë të re lëngu molle. Ju dhe klienti juaj zgjidhni një dizajn specifik të mollës që duket vërtet i shkëlqyeshëm. Megjithatë, disa muaj më vonë, klienti vendos të lëshojë një aromë qershie nën të njëjtën markë.

Dizajni i mirë i paketimit e bën të lehtë kryerjen e ndryshimeve pa humbur pamjen.

 

Për zhgënjimin tuaj, ju e kuptoni se koncepti origjinal që keni krijuar dizajni bazohet kryesisht në përdorimin e mollëve dhe se qershitë nuk do të duken aq të mira. Gjithashtu, qershia ka disa përfitime që mund të komunikohen në pjesën e përparme, gjë që është në kundërshtim me idenë tuaj. Ju keni një problem shtrirjeje.

Për të shmangur këtë ju duhet gjithmonë të dizajnoni paketimi i produktit i mbrojtur nga e ardhmja. Kjo do të thotë të krijoni një dizajn vizualisht sistematik që ju lejon të ndryshoni me lehtësi pamjet vizuale të produktit ose informacione të tjera në mënyrë që të përfundoni me një familje produktesh të bukura.

6. Prakticiteti. Rregullat e projektimit të paketimit.

Prakticiteti lidhet me formën, madhësinë dhe funksionalitetin aktual të kontejnerit të produktit, jo vetëm me etiketën ose mbështjellësin. Sa më praktik të jetë një produkt, aq më shumë shitje ka - kur Heinz ktheu një shishe ketchup, shitjet u rritën në qiell.

Përmbysja e ndihmoi Heinz-in të shiste më shumë ketchup kur industria e ketchup-it ishte në një krizë rritjeje.

 

Prakticiteti është aspekti më i anashkaluar i dizajnit të paketimit, thjesht sepse klientët shpesh marrin rrugën "e provuar dhe të vërtetë", e cila është një mundësi e humbur për inovacion.

Por nëse jeni me fat që të keni mundësinë të dizajnoni shishen, kutinë ose filxhanin tuaj të ardhshëm, gjithmonë mendoni për prakticitetin fillimisht—ose, në shumicën e rasteve, si ta bëni produktin më të lehtë për t'u përdorur, mbajtur ose ruajtur. Rregullat e projektimit të paketimit.

Vetëm praktika mund të zgjidhë shumë probleme të projektimit të paketimit.

Për të përfunduar

Dizajni i paketimit është një fushë e gjerë dhe kërkuese e dizajnit që ka gjithmonë nevojë për dizajnerë që mund të sigurojnë si origjinalitetin e produktit ashtu edhe efektivitetin e shitjeve. Paketimi është mesazhi i fundit që shikon një konsumator dhe shansi i fundit për t'i bindur ata të blejnë një produkt. Qartësia, ndershmëria, autenticiteti dhe rregullat e tjera të përshkruara më sipër luajnë një rol të rëndësishëm në këtë proces, por nuk janë aspak fjala e fundit për këtë çështje.