Udhëzuesi i markës. Si të krijoni?

Një udhëzues marke është një dokument që përshkruan të gjitha aspektet e markës së një kompanie, duke përfshirë misionin, vlerat, personalitetin, identitetin vizual dhe tonin e zërit të saj. Ky dokument është një udhëzues për të gjithë punonjësit e kompanisë, partnerët dhe agjencitë që punojnë në krijimin dhe promovimin e një marke.

Këtu janë disa seksione kryesore që duhet të përfshihen në një udhëzues të markës:

1. Misioni dhe vlerat. Ky seksion përshkruan se çfarë bën kompania dhe çfarë vlerash përfaqëson. Ndihmon në përcaktimin se si një kompani dëshiron të perceptohet në treg dhe çfarë vlerash dëshiron të promovojë.
2. Личность бренда. Этот раздел определяет, какой характер и личность у бренда. Он описывает, как бренд должен говорить и вести себя в rrjetet sociale, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
3. Визуальный образ. Этот раздел описывает, как выглядит бренд, включая логотип, цвета, типографику и другие визуальные элементы. Он помогает определить, как бренд должен выглядеть на всех материалах, включая сайт, paketimin e produktit, рекламные баннеры и т.д.
4. Тон голоса. Этот раздел определяет, какой стиль и тон бренд должен использовать в коммуникациях с клиентами и на рынке в целом. Он помогает определить, как бренд должен говорить и вести себя в rrjetet sociale, рекламе, контент-маркетинге и т.д.
5. Identifikimi i markës. Ky seksion përshkruan se si të përdorni logon dhe elementët e tjerë vizualë të markës në një sërë materialesh, duke përfshirë një faqe interneti, paketimin e produktit, banderola reklamuese, etj.
6. Рекомендации по созданию контента. Этот раздел дает рекомендации о том, как создавать контент, который соответствует личности и тону голоса бренда.

Udhëzuesi i markës duhet të jetë vizual dhe i kuptueshëm për të gjithë punonjësit e kompanisë.

A ju është ngarkuar të krijoni një udhëzues marke dhe nuk dini nga të filloni? Është në rregull, të gjithë kemi qenë atje. Thjesht merrni frymë thellë, kapni një filxhan kafe ose çaj (ose verë) dhe përgatituni të mësoni gjithçka që duhet të dini për krijimin e udhëzuesit më të mirë të markës në Illustrator!

Para së gjithash, cilat janë udhëzimet e markës? Ky është një dokument që pasqyron thelbin e markës. Ai përcakton personalitetin, stilin dhe tonin e tij dhe pasqyron mënyrën se si marka komunikon. Një udhëzues i markës duhet të jetë i qartë, i lehtë për t'u kuptuar dhe vizual.

Unë mendoj se ajo që e bën një manual marke të ndryshëm nga thjesht një manual i mirë marke është se nuk duhet të lexosh asnjë fjalë të vetme për të kuptuar markën. Një udhëzues efektiv i markës do t'ju tregojë gjithçka që duhet të dini për markën tuaj duke përdorur imazhe dhe ngjyra.

1. Hulumtimi. Udhëzuesi i markës

Hapi i parë dhe më i rëndësishëm në krijimin e një udhëzuesi të markës është kërkimi. Ju duhet të filloni duke shkruar gjithçka që ju vjen në mendje rreth markës: stili, toni, mbiemrat, objektet e lidhura, ngjyrat apo edhe veprimet. Mendoni për një markë si një person: si do të ishte?

Mos u mundoni të krijoni një faqe të zbukuruar si prezantim për këtë, thjesht lërini idetë tuaja të shpërthejnë. Me të vërtetë ju ndihmon të keni një logo të markës përpara jush ndërsa e bëni këtë dhe shkruani gjithçka rreth jush - dhe dua të them gjithçka, edhe nëse nuk tingëllon ose nuk duket e rëndësishme në fillim. Udhëzuesi i markës

Pasi të ndiheni sikur të gjithë e kanë vënë re këtë, tani mund t'i përdorni këto fjalë kyçe për të kërkuar imazhe që pasqyrojnë imazhin e markës.

Udhëzuesi i markës.

2. Personalizojeni dokumentin tuaj. Udhëzuesi i markës

Tani që keni gjithçka që ju nevojitet, le të fillojmë të dizajnojmë!

• Hapni Illustrator dhe krijoni një skedar të ri, duke specifikuar madhësinë dhe orientimin e dëshiruar të faqes (për këtë tutorial, unë do të përdor 1280x720 piksele në modalitetin peizazh).
• Установите обрезку 2 мм. (или спросите у shtypshkronjat , с какими размерами они работают, они могут незначительно отличаться), растровые эффекты на 300 пикселей на дюйм и цветовой режим на CMYK.
• Futni numrin e tabelave artistike që dëshironi (mund të shtoni të reja ose t'i hiqni më vonë), emërtoni dokumentin dhe klikoni Krijo.

Tjetra, duhet të krijoni një rrjet paraqitjeje duke përdorur udhëzues.

• Krijoni një drejtkëndësh 20x20 mm dhe vendoseni në skajin e faqes.
• Shtypni ctrl + R për t'i bërë vizoret të dukshme, klikoni mbi të dhe tërhiqeni për të krijuar një udhëzues.
• Vendosni udhëzuesit në anët e brendshme të drejtkëndëshit.

• Zhvendosni drejtkëndëshin në pjesën e poshtme të majtë të tabelës artistike dhe vendosni udhëzuesit atje.
• Sigurohuni që udhëzuesit tuaj të jenë të shkyçur (për ta bërë këtë, klikoni View > Guides > Unlock Guides), zgjidhni dy udhëzuesit horizontal dhe kopjoni ato.
• Klikoni në tabelën tjetër të artit dhe shtypni Shift + Ctrl + V për t'i ngjitur ato në një tabelë të re arti në të njëjtin vend.
• Përsëriteni këtë për të gjitha tabelat e artit.
• Riemërtoni shtresën që përmban udhëzuesit "Udhëzues", tërhiqeni drejtkëndëshin nga tabela artistike (por mos e fshini, mund t'ju duhet përsëri për matje) dhe kyçeni shtresën. Udhëzuesi i markës

Në hapat e ardhshëm, sigurohuni që të klikoni në tabelën tjetër të artit dhe të krijoni një shtresë të re për çdo kapitull! Në këtë mënyrë ju mund të organizoni punët tuaja, duke thjeshtuar dhe përshpejtuar procesin tuaj të punës.

3. Mbulesë

I mbani mend të gjitha ato foto të bukura që keni mbledhur më parë?

• Pasi të keni zgjedhur atë që mendoni se i përshtatet më mirë kapakut të udhëzuesit të markës suaj, hapeni atë në Photoshop.
• Më pas konvertojeni në modalitetin e ngjyrave CMYK dhe ruajeni si skedar .psd.

• Kthehuni te dokumenti juaj Illustrator dhe krijoni një shtresë të re. Quajeni atë "Mbulesë" (sa krijuese, apo jo?).
• Klikoni në tabelën e parë të artit dhe vendosni imazhin .psd duke përdorur shkurtoren e tastierës Shift + Ctrl + P ose File > Place.
• Ndryshoni madhësinë dhe poziciononi imazhin në faqe.
• При необходимости вы можете использовать обтравочные маски.

Është shumë e rëndësishme që imazhi të mbushë edhe zonën e gjakderdhjes! Udhëzuesi i markës

Mendoni se çfarë dëshironi të përmbajë mbulesa. Natyrisht, logoja e markës duhet të jetë pjesë e saj. Importoni dhe vendoseni kudo që dëshironi. Titulli është gjithashtu shumë i rëndësishëm, kështu që shkruani ose shkruani vetë (siç bëra në këtë rast). Pra, baza e kapakut është gati.

Lëreni ashtu siç është dhe pasi të mbarojnë të gjitha faqet, do të shohim nëse mund ta bëjmë më argëtues dhe interesant.

4. Faqja e përmbajtjes. Udhëzuesi i markës

Kjo është ndoshta faqja më e thjeshtë. Thjesht shkruani titujt e kapitujve në rreshta të veçantë dhe lini hapësira bosh për numrat e faqeve përkatëse—nuk e dini se sa i gjatë do të jetë një kapitull. Tani do të kuptoni se ju duhet një titull për titullin e çdo faqeje. Për fat të mirë, ju e ruajtët drejtkëndëshin që krijuat në hapin e dytë.

• Zhbllokoni shtresën e parë, krijoni dy udhëzues të tjerë duke përdorur këtë drejtkëndësh dhe mbylleni atë përsëri.

• Shkoni te shtresa e kopertinës, kopjoni titullin, kthehuni te shtresa e përmbajtjes dhe ngjiteni. Ndrysho madhësinë që t'i përshtatet titullit. Udhëzuesi i markës
• Nën të, futni emrin e faqes tuaj aktuale dhe rregullojini sipas dëshirës.

Faqja juaj tani duhet të duket diçka si kjo:

Lëreni ashtu siç është dhe vazhdoni!

5.Rreth. Udhëzuesi i markës

Filloni faqen duke kopjuar titullin nga shtresa e përmbajtjes në një shtresë të re të quajtur "Rreth faqes" (mund të gjeni emra më kreativë të shtresave). Vetëm mos harroni të mbani Shift + Ctrl + V për të ngjitur në vend. Nëse nuk e keni një të tillë, pyesni klientin tuaj për informacionin e kompanisë që duhet të jetë këtu.

Tani thjesht lëreni imagjinatën tuaj të egër dhe përdorni fotot që keni mbledhur më parë. Mos harroni t'i konvertoni ato në modalitetin e ngjyrave CMYK në Photoshop. Mund t'i shkurtoni, t'i prisni, të bëni një kolazh prej tyre, por mbani në mend stilin e markës. Tani vendosni fotot tuaja, futni informacionin tuaj, shtoni një numër faqeje (kjo është faqja e tretë) dhe vendosini ato në tabelën artistike.

6. Logoja kryesore/Udhëzuesi i markës

Ngjitni titullin në një shtresë të re. Shtoni një numër faqeje, vendosni logon tuaj kryesore në tabelën artistike dhe shkruani disa karakteristika kryesore të logos për t'i bërë ato të dallohen.

7. Logo shtesë

Kjo faqe është opsionale pasi jo çdo markë do të ketë një logo dytësore. Nëse po, thjesht përsëritni hapat e treguar në logon kryesore. Udhëzuesi i markës

8. Opsionet e logos

Klikoni në tabelën tjetër të artit, ngjitni një titull (udhëzues dhe titull) në një shtresë të re dhe shtoni një numër faqeje. Udhëzuesi i markës

Варианты логотипа включают цвет и формат логотипа (вертикальный или горизонтальный). После того, как вы собрали или создали все варианты, вы должны расположить их на странице. Убедитесь, что вы включили как основной, так и дополнительный логотип. Если вы думаете, что есть что-то, на что будущим пользователям гайдлайнов придется обратить особое внимание, вы всегда можете оставить заметку на странице.

9. Udhëzimet e përdorimit të logos/markës

В этой главе будут определены минимальные и максимальные размеры, в которых можно использовать логотип. Это предотвратит использование логотипа в таких маленьких размерах, что он теряет удобочитаемость и становится просто чернильным пятном на бумаге или некрасивым пикселем на экране. В этом случае я буду использовать минимальную ширину 25 мм для вертикального формата логотипа. Что касается горизонтального формата, я сохраню пропорции вертикального, установив минимальную ширину 43 мм. Очевидно, что из-за того, что этот логотип doggo настолько крутой, у меня не будет определенного максимального размера.

Ju gjithashtu duhet të përcaktoni hapësirën minimale rreth logos. Nëse keni tekst ose elementë të tjerë shumë afër logos, rrezikoni të humbni hijeshinë, thelbin dhe, përsëri, lexueshmërinë e tij. Kjo hapësirë ​​do të ndihmojë logon të marrë frymë, duke e mbajtur atë të pastër.

Për ta bërë këtë, логотипа я буду использовать dallimet от слогана в качестве меры. (Вы можете использовать все, что считаете нужным: элемент логотипа, другое слово или просто указать определенный размер).

10. Fontet. Udhëzuesi i markës

Я не упоминал об этом в предыдущей главе, потому что не хотел бы звучать как сломанная пластинка, но, пожалуйста, не забудьте щелкнуть следующую монтажную область, вставить заголовок (направляющие и заголовок) на новый слой и добавить номер страницы. На этой странице представлены fonts, которые следует использовать для бренда. В этом случае я использовал свой (грязный) почерк, чтобы написать название бренда в логотипе, поэтому я использовал тот же стиль для заголовков. Если вы решите сделать то же самое, просто упомяните, что вы использовали для этого сделанную на заказ надпись — это, по-видимому, делает вас действительно крутым!

Очевидно, вам понадобится другой шрифт для абзацев текста. Выбрав его, убедитесь, что он читабельный, и никогда не используйте скрипт. Выбрав шрифт, введите весь алфавит, а также все числа и знаки препинания, используя этот конкретный шрифт. Кроме того, добавьте небольшой текстовый абзац, используя тот же шрифт — для этого я предлагаю вам использовать текст Lorem Ipsum (вы спросите, что это такое? Это текст-заполнитель, совершенно не имеющий никакого значения).

11. Paleta e ngjyrave

Это моя любимая часть (я очень люблю цвета и играть с ними). Здесь следует упомянуть и представить основные цвета бренда. Включите те, которые используются в логотипе, а также черный и белый, второстепенные цвета (в данном случае это цвета вторичного логотипа) и акцентные цвета — это необязательно, для них нет необходимости создавать отдельную категорию тоже, но знаешь, я фанат цвета, так почему бы и нет? Руководство по бренду

12. Aplikimi i markës. Udhëzuesi i markës

В этой главе вы представляете стационарные документы бренда и материалы в rrjetet sociale (если таковые имеются). Просто аккуратно разместите их на странице, и все готово.

13. Kontaktoni projektuesin. Udhëzuesi i markës

Эта страница посвящена тебе! Добавьте свою фотографию, контактную информацию и, конечно же, свой радужный dizajni i logos.

Nëse ky udhëzues do të përdoret në format dixhital, ju lutemi sigurohuni që të gjitha lidhjet të funksionojnë.

14. Fjalorth

Shanset janë që klienti juaj jo-design nuk do të kuptojë se çfarë nënkuptojnë të gjitha termat e dizajnit që keni përdorur në udhëzuesin e markës tuaj. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB - ka shumë terma që mund të duken si koprraci për jo-profesionistët. Pra, krijoni një fjalor për të shpjeguar gjithçka që klienti juaj duhet të dijë rreth këtyre termave. Udhëzuesi i markës

15. Shtimi i personalitetit në faqe dhe përfundimi i prekjeve

E di që thashë se faqja e luleve ishte e preferuara ime, por ky hap është gjithashtu shumë argëtues. Pasi të keni mbaruar vendosjen e të gjithë elementëve dhe informacionit në secilën faqe, mund të ktheheni në fillim të dokumentit dhe ta bëni atë sa më të lezetshëm. Udhëzuesi i markës
Për shkak se marka është argëtuese dhe jo konformiste, unë dhe klienti ramë dakord që ajo të kishte një pamje të zemëruar, të pistë dhe punk, në mënyrë që të kisha lirinë e plotë për të lënë veten të çmendem. Natyrisht, ju duhet ta diskutoni këtë me klientin tuaj, por në thelb thjesht ndiqni instinktet tuaja dhe mos u fiksoni pas saj. Gjithashtu, këtu do t'ju duhet të shtoni numrat e faqeve në faqen e përmbajtjes, mos harroni këtë.

Kjo mund t'ju duket e çuditshme, por megjithatë duhet të ndiqni disa rregulla të vogla. Për shembull, në faqen tuaj të opsioneve të logos, sigurohuni që të mos shtoni shumë gjëra në mënyrë që të duket e mbushur me njerëz. Ju ende dëshironi që fokusi të jetë në logot.

Por, për shembull, në faqen Ngjyrat ose kontaktoni faqen e projektuesit, mund të shtoni shumë elementë argëtues, si p.sh. spërkatje ngjyrash. Në fund të fundit, ngjyrat e bëjnë botën të rrotullohet dhe faqja e kontaktit të stilistit është e dedikuar për ju!

Udhëzuesi i markës.