Udhëzuesi i markës. Si të krijoni?

Një udhëzues marke është një dokument që përshkruan të gjitha aspektet e markës së një kompanie, duke përfshirë misionin, vlerat, personalitetin, identitetin vizual dhe tonin e zërit të saj. Ky dokument është një udhëzues për të gjithë punonjësit e kompanisë, partnerët dhe agjencitë që punojnë në krijimin dhe promovimin e një marke.

Këtu janë disa seksione kryesore që duhet të përfshihen në një udhëzues të markës:

1. Misioni dhe vlerat. Ky seksion përshkruan se çfarë bën kompania dhe çfarë vlerash përfaqëson. Ndihmon në përcaktimin se si një kompani dëshiron të perceptohet në treg dhe çfarë vlerash dëshiron të promovojë.
2. Personaliteti i markës. Ky seksion përcakton se çfarë karakteri dhe personaliteti ka marka. Ai përshkruan se si një markë duhet të flasë dhe të sillet rrjetet sociale, reklamat, marketingu i përmbajtjes, etj.
3. Imazhi vizual. Ky seksion përshkruan se si duket marka, duke përfshirë logon, ngjyrat, tipografinë dhe elementë të tjerë vizualë. Ndihmon në përcaktimin se si duhet të shfaqet marka në të gjitha materialet, duke përfshirë faqen e internetit, paketimin e produktit, banderola reklamuese etj.
4. Toni i zerit. Ky seksion përcakton se çfarë stili dhe toni duhet të përdorë marka në komunikimin me klientët dhe tregun në tërësi. Ndihmon në përcaktimin se si duhet të flasë dhe të sillet një markë rrjetet sociale, reklamat, marketingu i përmbajtjes, etj.
5. Identifikimi i markës. Ky seksion përshkruan se si të përdorni logon dhe elementët e tjerë vizualë të markës në një sërë materialesh, duke përfshirë një faqe interneti, paketimin e produktit, banderola reklamuese, etj.
6. Rekomandime për krijimin e përmbajtjes. Ky seksion ofron udhëzime se si të krijoni përmbajtje që përputhet me personalitetin tuaj dhe toni i zërit të markës.

Udhëzuesi i markës duhet të jetë vizual dhe i kuptueshëm për të gjithë punonjësit e kompanisë.

A ju është ngarkuar të krijoni një udhëzues marke dhe nuk dini nga të filloni? Është në rregull, të gjithë kemi qenë atje. Thjesht merrni frymë thellë, kapni një filxhan kafe ose çaj (ose verë) dhe përgatituni të mësoni gjithçka që duhet të dini për krijimin e udhëzuesit më të mirë të markës në Illustrator!

Para së gjithash, cilat janë udhëzimet e markës? Ky është një dokument që pasqyron thelbin e markës. Ai përcakton personalitetin, stilin dhe tonin e tij dhe pasqyron mënyrën se si marka komunikon. Një udhëzues i markës duhet të jetë i qartë, i lehtë për t'u kuptuar dhe vizual.

Unë mendoj se ajo që e bën një manual marke të ndryshëm nga thjesht një manual i mirë marke është se nuk duhet të lexosh asnjë fjalë të vetme për të kuptuar markën. Një udhëzues efektiv i markës do t'ju tregojë gjithçka që duhet të dini për markën tuaj duke përdorur imazhe dhe ngjyra.

1. Hulumtimi. Udhëzuesi i markës

Hapi i parë dhe më i rëndësishëm në krijimin e një udhëzuesi të markës është kërkimi. Ju duhet të filloni duke shkruar gjithçka që ju vjen në mendje rreth markës: stili, toni, mbiemrat, objektet e lidhura, ngjyrat apo edhe veprimet. Mendoni për një markë si një person: si do të ishte?

Mos u mundoni të krijoni një faqe të zbukuruar si prezantim për këtë, thjesht lërini idetë tuaja të shpërthejnë. Me të vërtetë ju ndihmon të keni një logo të markës përpara jush ndërsa e bëni këtë dhe shkruani gjithçka rreth jush - dhe dua të them gjithçka, edhe nëse në fillim nuk tingëllon ose nuk duket e rëndësishme. Udhëzuesi i markës

Pasi të ndiheni sikur të gjithë e kanë vënë re këtë, tani mund t'i përdorni këto fjalë kyçe për të kërkuar imazhe që pasqyrojnë imazhin e markës.

Udhëzuesi i markës.

2. Personalizojeni dokumentin tuaj. Udhëzuesi i markës

Tani që keni gjithçka që ju nevojitet, le të fillojmë të dizajnojmë!

• Hapni Illustrator dhe krijoni një skedar të ri, duke specifikuar madhësinë dhe orientimin e dëshiruar të faqes (për këtë tutorial, unë do të përdor 1280x720 piksele në modalitetin peizazh).
• Vendoseni prerjen në 2 mm. (ose pyesni shtypshkronjat , me çfarë madhësish punojnë mund të ndryshojnë pak), efektet raster në 300 ppi dhe modaliteti i ngjyrave në CMYK.
• Futni numrin e tabelave artistike që dëshironi (mund të shtoni të reja ose t'i hiqni më vonë), emërtoni dokumentin dhe klikoni Krijo.

Tjetra, duhet të krijoni një rrjet paraqitjeje duke përdorur udhëzues.

• Krijoni një drejtkëndësh 20x20 mm dhe vendoseni në skajin e faqes.
• Shtypni ctrl + R për t'i bërë vizoret të dukshme, klikoni mbi të dhe tërhiqeni për të krijuar një udhëzues.
• Vendosni udhëzuesit në anët e brendshme të drejtkëndëshit.

• Zhvendosni drejtkëndëshin në pjesën e poshtme të majtë të tabelës artistike dhe vendosni udhëzuesit atje.
• Sigurohuni që udhëzuesit tuaj të jenë të shkyçur (për ta bërë këtë, klikoni View > Guides > Unlock Guides), zgjidhni dy udhëzuesit horizontal dhe kopjoni ato.
• Klikoni në tabelën tjetër të artit dhe shtypni Shift + Ctrl + V për t'i ngjitur ato në një tabelë të re arti në të njëjtin vend.
• Përsëriteni këtë për të gjitha tabelat e artit.
• Riemërtoni shtresën që përmban udhëzuesit "Udhëzues", tërhiqeni drejtkëndëshin nga tabela artistike (por mos e fshini, mund t'ju duhet përsëri për matje) dhe kyçeni shtresën. Udhëzuesi i markës

Në hapat e ardhshëm, sigurohuni që të klikoni në tabelën tjetër të artit dhe të krijoni një shtresë të re për çdo kapitull! Në këtë mënyrë ju mund të organizoni punët tuaja, duke thjeshtuar dhe përshpejtuar procesin tuaj të punës.

3. Mbulesë

I mbani mend të gjitha ato foto të bukura që keni mbledhur më parë?

• Pasi të keni zgjedhur atë që mendoni se i përshtatet më mirë kapakut të udhëzuesit të markës suaj, hapeni atë në Photoshop.
• Më pas konvertojeni në modalitetin e ngjyrave CMYK dhe ruajeni si skedar .psd.

• Kthehuni te dokumenti juaj Illustrator dhe krijoni një shtresë të re. Quajeni atë "Mbulesë" (sa krijuese, apo jo?).
• Klikoni në tabelën e parë të artit dhe vendosni imazhin .psd duke përdorur shkurtoren e tastierës Shift + Ctrl + P ose File > Place.
• Ndryshoni madhësinë dhe poziciononi imazhin në faqe.
• Nëse është e nevojshme mund të përdorni maska ​​prerëse.

Është shumë e rëndësishme që imazhi të mbushë edhe zonën e gjakderdhjes! Udhëzuesi i markës

Mendoni se çfarë dëshironi të përmbajë mbulesa. Natyrisht, logoja e markës duhet të jetë pjesë e saj. Importoni dhe vendoseni kudo që dëshironi. Titulli është gjithashtu shumë i rëndësishëm, kështu që shkruani ose shkruani vetë (siç bëra në këtë rast). Pra, baza e kapakut është gati.

Lëreni ashtu siç është dhe pasi të mbarojnë të gjitha faqet, do të shohim nëse mund ta bëjmë më argëtues dhe interesant.

4. Faqja e përmbajtjes. Udhëzuesi i markës

Kjo është ndoshta faqja më e thjeshtë. Thjesht shkruani titujt e kapitujve në rreshta të veçantë dhe lini hapësira bosh për numrat e faqeve përkatëse - ju kurrë nuk e dini se sa i gjatë do të jetë një kapitull. Tani do të kuptoni se ju duhet një titull për titullin e çdo faqeje. Për fat të mirë, ju e ruajtët drejtkëndëshin që krijuat në hapin e dytë.

• Zhbllokoni shtresën e parë, krijoni dy udhëzues të tjerë duke përdorur këtë drejtkëndësh dhe mbylleni atë përsëri.

• Shkoni te shtresa e kopertinës, kopjoni titullin, kthehuni te shtresa e përmbajtjes dhe ngjiteni. Ndrysho madhësinë që t'i përshtatet titullit. Udhëzuesi i markës
• Nën të, futni emrin e faqes tuaj aktuale dhe rregullojini sipas dëshirës.

Faqja juaj tani duhet të duket diçka si kjo:

Lëreni ashtu siç është dhe vazhdoni!

5.Rreth. Udhëzuesi i markës

Filloni faqen duke kopjuar titullin nga shtresa e përmbajtjes në një shtresë të re të quajtur "Rreth faqes" (mund të gjeni emra më kreativë të shtresave). Vetëm mos harroni të mbani Shift + Ctrl + V për të ngjitur në vend. Nëse nuk e keni një të tillë, pyesni klientin tuaj për informacionin e kompanisë që duhet të jetë këtu.

Tani thjesht lëreni imagjinatën tuaj të egër dhe përdorni fotot që keni mbledhur më parë. Mos harroni t'i konvertoni ato në modalitetin e ngjyrave CMYK në Photoshop. Mund t'i shkurtoni, t'i prisni, të bëni një kolazh prej tyre, por mbani në mend stilin e markës. Tani vendosni fotot tuaja, futni informacionin tuaj, shtoni një numër faqeje (kjo është faqja e tretë) dhe vendosini ato në tabelën artistike.

6. Logoja kryesore/Udhëzuesi i markës

Ngjitni titullin në një shtresë të re. Shtoni një numër faqeje, vendosni logon tuaj kryesore në tabelën artistike dhe shkruani disa karakteristika kryesore të logos për t'i bërë ato të dallohen.

7. Logo shtesë

Kjo faqe është opsionale pasi jo çdo markë do të ketë një logo dytësore. Nëse po, thjesht përsëritni hapat e treguar në logon kryesore. Udhëzuesi i markës

8. Opsionet e logos

Klikoni në tabelën tjetër të artit, ngjitni një titull (udhëzues dhe titull) në një shtresë të re dhe shtoni një numër faqeje. Udhëzuesi i markës

Варианты logoja përfshin ngjyrën dhe formatin e logos (vertikale ose horizontale). Pasi të keni mbledhur ose krijuar të gjitha opsionet, duhet t'i rregulloni ato në faqe. Sigurohuni që të përfshini logon tuaj parësore dhe dytësore. Nëse mendoni se ka diçka që përdoruesit e ardhshëm të udhëzimeve duhet t'i kushtojnë vëmendje të veçantë, gjithmonë mund të lini një shënim në faqe.

9. Udhëzimet e përdorimit të logos/markës

Ky kapitull do të përcaktohen dimensionet minimale dhe maksimale, në të cilën mund të përdorni logon tuaj. Kjo do të parandalojë që logoja të përdoret në përmasa kaq të vogla saqë humbet lexueshmërinë dhe bëhet thjesht një njollë boje në letër ose një piksel i shëmtuar në ekran. Në këtë rast unë do të përdor një gjerësi minimale prej 25 mm për formatin vertikal të logos. Për formatin horizontal, do të mbaj përmasat vertikale duke vendosur gjerësinë minimale në 43 mm. Natyrisht, për shkak se kjo logo e qenve është kaq e lezetshme, unë nuk do të kem një madhësi maksimale specifike.

Ju gjithashtu duhet të përcaktoni hapësirën minimale rreth logos. Nëse keni tekst ose elementë të tjerë shumë afër logos, rrezikoni të humbni hijeshinë, thelbin dhe, përsëri, lexueshmërinë e tij. Kjo hapësirë ​​do të ndihmojë logon të marrë frymë, duke e mbajtur atë të pastër.

Për ta bërë këtë, logon që do të përdor dallimet nga slogani si masat. (Mund të përdorni çdo gjë që ju duket e përshtatshme: një element logoje, një fjalë tjetër ose thjesht një madhësi specifike).

10. Fontet. Udhëzuesi i markës

Nuk e përmenda këtë në kapitullin e mëparshëm sepse nuk doja të dukesha si një rekord i thyer, por mos harroni të klikoni në tabelën tjetër të artit, të ngjisni titullin (udhëzuesit dhe titullin) në një shtresë të re dhe të shtoni një numër faqeje . Kjo faqe paraqet fonts, e cila duhet të përdoret për markën. Në këtë rast, përdora dorëshkrimin tim (të çrregullt) për të shkruar emrin e markës në logo, kështu që përdora të njëjtin stil për titujt. Nëse vendosni të bëni të njëjtën gjë, thjesht përmendni se keni përdorur një germë të personalizuar për të - kjo me sa duket ju bën të dukeni vërtet të lezetshëm!

Natyrisht do t'ju duhet një font tjetër për paragrafët e tekstit. Pasi ta zgjidhni, sigurohuni që të jetë i lexueshëm dhe të mos përdorni kurrë një skript. Pasi të zgjidhni një font, futni të gjithë alfabetin, si dhe të gjithë numrat dhe shenjat e pikësimit, duke përdorur atë font specifik. Gjithashtu, shtoni një paragraf të vogël teksti duke përdorur të njëjtin font - për këtë ju sugjeroj të përdorni tekst Lorem Ipsum (çfarë është kjo, ju pyesni? Është tekst mbushës pa asnjë kuptim).

11. Paleta e ngjyrave

Kjo është pjesa ime e preferuar (më pëlqejnë shumë ngjyrat dhe të luaj me to). Këtu duhen përmendur dhe paraqitur ngjyrat kryesore të markës. Përfshi ato të përdorura në logo, si dhe ngjyrat bardh e zi, dytësore (në këtë rast, ngjyrat dytësore të logos) dhe ngjyrat e theksit janë opsionale, nuk ka nevojë të krijohet një kategori e veçantë as për to, por e dini, unë jam një adhurues i ngjyrave, kështu që pse jo? Udhëzuesi i markës

12. Aplikimi i markës. Udhëzuesi i markës

Në këtë kapitull, ju prezantoni dokumentet dhe materialet e markave të palëvizshme rrjetet sociale (Nëse ka). Thjesht vendosini ato mjeshtërisht në faqe dhe keni mbaruar.

13. Kontaktoni projektuesin. Udhëzuesi i markës

Kjo faqe është e dedikuar për ju! Shtoni foton tuaj, informacionin e kontaktit dhe sigurisht ylberin tuaj dizajni i logos.

Nëse ky udhëzues do të përdoret në format dixhital, ju lutemi sigurohuni që të gjitha lidhjet të funksionojnë.

14. Fjalorth

Shanset janë që klienti juaj jo-design nuk do të kuptojë se çfarë nënkuptojnë të gjitha termat e dizajnit që keni përdorur në udhëzuesin tuaj të markës. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB - ka shumë terma që mund të duken si koprraci për jo-profesionistët. Kështu që krijoni një fjalor për të shpjeguar gjithçka që klienti juaj duhet të dijë rreth këtyre termave. Udhëzuesi i markës

15. Shtimi i personalitetit në faqe dhe përfundimi i prekjeve

E di që thashë se faqja e luleve ishte e preferuara ime, por ky hap është gjithashtu shumë argëtues. Pasi të keni mbaruar vendosjen e të gjithë elementëve dhe informacionit në secilën faqe, mund të ktheheni në fillim të dokumentit dhe ta bëni atë sa më të lezetshëm. Udhëzuesi i markës
Për shkak se marka është argëtuese dhe jo konformiste, unë dhe klienti ramë dakord që ajo të kishte një pamje të zemëruar, të pistë dhe punk, në mënyrë që të kisha lirinë e plotë për të lënë veten të çmendem. Natyrisht, ju duhet ta diskutoni këtë me klientin tuaj, por në thelb thjesht ndiqni instinktet tuaja dhe mos u fiksoni pas saj. Gjithashtu, këtu do t'ju duhet të shtoni numrat e faqeve në faqen e përmbajtjes, mos harroni këtë.

Kjo mund t'ju duket e çuditshme, por megjithatë duhet të ndiqni disa rregulla të vogla. Për shembull, në faqen tuaj të opsioneve të logos, sigurohuni që të mos shtoni shumë gjëra në mënyrë që të duket e mbushur me njerëz. Ju ende dëshironi që fokusi të jetë në logot.

Por, për shembull, në faqen Ngjyrat ose kontaktoni faqen e projektuesit, mund të shtoni shumë elementë argëtues, si p.sh. spërkatje ngjyrash. Në fund të fundit, ngjyrat e bëjnë botën të rrotullohet dhe faqja e kontaktit të stilistit është e dedikuar për ju!

Udhëzuesi i markës.

16. Ruajtja e skedarit. Udhëzuesi i markës

Tani që dokumenti juaj është i plotë dhe gati për prezantim, do t'ju duhet ta ruani për ta dërguar te një klient ose printer.

• Për ta bërë këtë, zgjidhni File > Save As, zgjidhni Adobe PDF nga menyja rënëse dhe kontrolloni Të gjitha për të ruajtur të gjithë dokumentin si një. Skedar PDF.

• Më pas, në dritaren që shfaqet, shkoni te seksioni Marks and Trims dhe përdorni cilësimin e gjakderdhjes për dokumentin me shenja të prerjes.

• Klikoni "Ruaj" dhe faqet tuaja duhet të duken kështu:

Vini re ato vija të vogla rreth skajeve? Këtu do të priten faqet dhe pse na duhet gjakderdhja. Megjithatë, nëse klienti juaj ka nevojë për udhëzime të markës për përdorim dixhital, duhet të bëhen vetëm disa ndryshime të vogla. Udhëzuesi i markës

• Shkoni te File > Document Setup dhe hiqni gjakderdhjen (thjesht futni 0).

• Shkoni te File > Document Color Mode dhe zgjidhni një ngjyrë RGB.

Tani ju duhet të ndryshoni imazhet CMYK në imazhe RGB.

Për ta bërë këtë, do t'ju duhet të shkoni te paneli i Lidhjeve (Dritarja > Lidhjet) dhe të rilidhni çdo imazh që përdor modalitetin e ngjyrave CMYK. Udhëzuesi i markës

• Pastaj thjesht ruani atë si një skedar PDF, siç përshkruhet në hapin e mëparshëm - vini re se këtë herë nuk keni nevojë të vendosni ndonjë opsion që lidhet me gjakderdhjen.

Përndryshe, nëse do t'i dërgoni skedarin e redaktuar klientit tuaj, do t'ju duhet të përfshini një paketë të imazheve të përdorura, përndryshe klienti juaj nuk do të jetë në gjendje ta shikojë skedarin siç duhet - si për skedarët e printuar ashtu edhe për ato dixhitale. Për ta bërë këtë, shkoni te File > Batch, zgjidhni ku ta ruani dhe klikoni Batch. Kjo do të krijojë një dosje me të gjitha lidhjet që keni përdorur, prandaj sigurohuni që ta dorëzoni edhe atë. Udhëzuesi i markës

17. përfundim

Nëse po e lexoni këtë fjali, dua të dini se jam shumë krenare për ju që e keni arritur deri në fund të mësimit. urime!

Tani ju e dini hapat bazë në krijimin e udhëzimeve të markës tuaj. Megjithatë, tutoriale nuk do t'ju bëjë mjeshtër, ju duhet vërtet të pisni duart, të eksperimentoni, të dështoni, të dështoni më shumë dhe më pas të keni sukses. Mbani mend, praktika e bën të përsosur!