Strategjia e marketingut të përmbajtjes kundrejt ekzekutimit: Gjetja e ekuilibrit të përsosur

Një strategji e marketingut të përmbajtjes është një plan veprimi që përcakton se si një kompani do të krijojë dhe shpërndajë përmbajtje të vlefshme dhe tërheqëse për të tërhequr, mbajtur, lidhur me audiencën e saj të synuar, për të rritur ndërgjegjësimin e markës dhe për të arritur qëllimet e marketingut.

Marketingu i përmbajtjes është një sport kontakti. Si çdo trajner, ju jeni përgjegjës për përgatitjen për lojën dhe zbatimin e këtyre planeve. E tillë është jeta e një tregtari të përmbajtjes, ku duhet të balanconi strategjinë dhe ekzekutimin e marketingut të përmbajtjes.

Ju nuk mund të "fitoni" në marketingun e përmbajtjes pa një strategji solide. Ju gjithashtu nuk do të jeni në gjendje ta bëni nëse nuk e bëni atë vazhdimisht. Le të shohim se sa të rëndësishme janë të dyja këto veçori për planin tuaj të lojës dhe si të gjeni ekuilibrin e duhur.

• Strategjia dhe ekzekutimi janë thelbësore që organizata juaj të përfitojë nga marketingu i përmbajtjes.
• Për të punuar me të dyja palët ju nevojiten të ndryshme burimet dhe mjetet.
• Marrja e ekuilibrit të duhur do të sigurojë që ju të mund të publikoni vazhdimisht përmbajtje që është e rëndësishme dhe interesante për audiencën tuaj.

Filloni me një strategji.

Loja juaj e parë duhet të jetë një strategji e marketingut të përmbajtjes. Lajmi i mirë është se shumica prej jush e kanë atë. Sipas një sondazhi të SEMRush, 77% e organizatave kanë një strategji të marketingut të përmbajtjes!

Ata me një strategji të mirë-dokumentuar të marketingut të përmbajtjes mund të presin të përfitojnë shumë. Instituti i Marketingut të Përmbajtjes (CMI) raportoi se më të suksesshmit janë ato që bëjnë pjesë në këtë kategori.

Të kesh një strategji nuk do të thotë gjithmonë që marketingu i përmbajtjes tënde është efektiv. Strategjia e marketingut të përmbajtjes

Vetëm për shkak se keni një strategji nuk do të thotë se është efektive. Kjo është diçka me të cilën luftojnë shumë organizata për një sërë arsyesh. Ata nuk kanë mbështetje udhëheqëse, burimet janë të pakta, ato janë thjesht fjalë në një dokument, ose nuk janë vërtet të bazuara në kulturë.

Është e lehtë të prishësh strategjinë tënde. Është gjithashtu diçka që jeton dhe merr frymë. Nuk është statike. Përkundrazi, ndikohet nga kaq shumë gjëra, të brendshme dhe të jashtme. Mendoni vetëm për pasojat e pandemisë. Kjo krizë globale shëndetësore ka ndryshuar idenë dhe strategjinë e pothuajse çdo kompanie.

Megjithatë, ju nuk mund të vendoseni në strategjinë tuaj dhe të ndaloni së ekzekutuari atë sepse nuk është perfekte. Kjo nuk do të ndodhë kurrë. Duhet të filloni me diçka që është mjaft e mirë dhe më pas të shikoni analitikën dhe të dhënat mbi performancën e përmbajtjes suaj për të përcaktuar nëse strategjia juaj është e drejtë apo e gabuar.

Çfarë e bën një strategji efektive të përmbajtjes?

Nëse nuk jeni të sigurt nëse strategjia juaj është efektive, është koha ta zbuloni. Në përgjithësi, më të suksesshmit kanë atributet e mëposhtme:

• Përkufizimi specifik i qëllimeve dhe KPI-ve (kyç treguesit e performancës) ku do të mbështeteni për të matur performancën.
• Personat e blerësve të detajuar dhe të hulumtuar tërësisht. Ju duhet të njihni vërtet audiencën tuaj për të krijuar përmbajtje që do të rezonojë me ta.
• Llojet e përmbajtjes (blog, eBooks, uebinarë, video, etj.) që do të përdorni dhe si përputhen me preferencat e blerësit tuaj.
• Kanalet që do të përdorni për të shpërndarë dhe shpërndarë përmbajtje (Networking social, email, me pagesë etj.) Strategjia e marketingut të përmbajtjes
• Mjetet që ju nevojiten për të zhvilluar rrjedhat e punës së përmbajtjes, për të ndjekur sjelljen e audiencës, për të ngritur fushata, për të grumbulluar analitikë dhe për të shfrytëzuar automatizimin.
• Gjuha themelore që duhet të ndikojë në çdo pjesë të përmbajtjes që krijoni (shtylla e vlerës, USP (propozimi unik i shitjes), hapi i ashensorit, etiketat, deklarata e vizionit dhe deklarata e misionit).
• Qëllimet e prodhimit të përmbajtjes (sa xhiro synoni të arrini çdo muaj - shihni për shembull këto të dhëna të frekuencës së blogut).

Nëse strategjia juaj i merr parasysh të gjitha këto pika, duhet të jeni të sigurt se mund të jetë efektive. Për shumë njerëz, problemi është se si ta zbatojnë atë.

Ekzekutimi i marketingut të përmbajtjes: Kthimi i strategjisë në veprim. Strategjia e marketingut të përmbajtjes

Trajnerët bëjnë një plan të saktë të lojës dhe më pas përpiqen ta ekzekutojnë atë. Ata e dinë se do të duhet të korrigjojnë kursin gjatë rrugës, sepse e papritura është e pashmangshme. Kur shikoni një lojë NFL, ju e dini që këta djem janë atletë profesionistë, më të mirët nga më të mirët, por mund të dalloni gjithashtu kur nuk ekzekutojnë - pasime të humbura, qendërmbrojtës të shkarkuar dhe gabime të mëdha mendore.

E gjithë kjo mund të ndodhë gjatë ekzekutimit të përmbajtjes. Strategët parashtrojnë plane për një sukses ekipet e përmbajtjes. Megjithatë, të njëjtat probleme vazhdojnë të shfaqen. Disa nga aspektet më të rëndësishme të ekzekutimit janë konsistenca dhe rrjedhat e punës për krijimin e përmbajtjes.

Rrjedha pune të qëndrueshme të prodhimit dhe përmbajtjes. Strategjia e marketingut të përmbajtjes

Mbi sipas CMI, 32% e tregtarëve deklaruan se rrjedhat e punës së përmbajtjes së tyre ishin ose të drejta ose të dobëta. Përveç kësaj, studime të tjera kanë konfirmuar se 60% e tregtarëve e konsiderojnë krijimin e vazhdueshëm të përmbajtjes një nga sfidat e tyre më të mëdha.

Këtu sigurisht që ka arsye për fërkime. Megjithatë, përmirësimi i kësaj pjese të performancës nuk është i vështirë. Teknologjia është përgjigja. Një platformë e marketingut të përmbajtjes mund të thjeshtojë rrjedhat e punës, t'ju ofrojë përmbajtje dinamike të kalendarit dhe t'ju ndihmojë të identifikoni se ku janë pengesat.

Për shembull, mund të keni disa burime të projektimit, por ato nevojiten për pothuajse të gjitha llojet e përmbajtjes. Nëse kjo po ngadalëson prodhimin tuaj, ju mund të dëshironi të merrni në konsideratë punësimin e talenteve shtesë ose kontraktimin e jashtëm.

Shanset janë që nuk do të keni kurrë burime "të mjaftueshme". Por rishpërndarja e tyre dhe shtimi i talenteve të reja në ekipin tuaj mund t'ju ndihmojë të arrini qëllimet tuaja të prodhimit të përmbajtjes.

Të dhënat duhet të ndikojnë në ekzekutimin. Strategjia e marketingut të përmbajtjes

Ekzekutimi nuk është në autopilot. Të dhënat e performancës së përmbajtjes që gjeneroni dhe analizoni duhet ta informojnë atë. Kjo gjithashtu mund të ndryshojë strategjinë tuaj. Për shembull, mund të zbuloni se juaji audienca preferon përmbajtjen vizuale, dhe jo të shkruar. Bazuar në këtë, ju do të ndryshoni taktikat tuaja për të përmbushur më mirë pritshmëritë e audiencës tuaj.

Kërkon të gjitha duart në një rreth për të kryer

Ekipet sportive grumbullohen dhe palosin krahët për të treguar se janë një. Ekipi juaj i marketingut të përmbajtjes duhet të bëjë të njëjtën gjë kur bëhet fjalë për ekzekutimin. Pjesa më e madhe e kësaj vjen deri te llogaridhënies dhe transparencës. Kur keni një platformë teknologjike që gjurmon statusin e secilit projekt, do të keni një pamje të qartë se kush po humbet.

Pastaj është koha për të hetuar problemin dhe për të gjetur se çfarë po ndodh në të vërtetë. Kjo mund të jetë një kohë për të praktikuar, shtuar burime ose shkurtuar.

Gjetja e ekuilibrit optimal për biznesin tuaj. Strategjia e marketingut të përmbajtjes

Strategjia e marketingut të përmbajtjes kundrejt ekzekutimit është një shqetësim kryesor për çdo organizatë të marketingut të përmbajtjes. Bilanci i duhur do të thotë që strategjia juaj ka gjithçka që ju nevojitet dhe ju e përditësoni rregullisht, por nuk jeni të fiksuar pas përsosmërisë së saj. Për sa i përket ekzekutimit, kjo do të thotë të analizoni pse nuk po i arrini qëllimet e prodhimit dhe si të korrigjoni strategjinë tuaj në mënyrë që të arrini qëllimet tuaja.

Këto dy fusha janë thelbësore për arritjen e fitoreve në marketingun e përmbajtjes - rritja e trafikut, klientët dhe shitjet e mundshme.

Shtypshkronja АЗБУКА