Тенденція цифрового маркетингу. Поки що тенденції цифрового маркетингу, схоже, обертаються навколо двох різних, але протилежних концепцій. По-перше, це загальна гуманізація, вирішення реальних проблем та адаптація контенту до індивідууму (на відміну від масового звернення) для більш особистої взаємодії. По-друге, це набагато механічніша та технічніша оптимізація, тонке налаштування закулісних областей, таких як SEO, і того, як ви структуруєте кампанії — дрібниці, яку ваші задоволені клієнти не бачать.

1. Інклюзивна. Тенденції цифрового маркетингу
-

Один погляд на заголовки на першій сторінці показує важливість інклюзивності у нашому часі та місці в історії. Щодня все більше людей, особливо молоді люди та маргінальні групи, хочуть бачити оптимістичніше зображення рівності в споживаному ними контенті та в брендах, у яких вони купують. Або, точніше, вони НЕ хочуть бачити той же однорідний контент, до якого ми звикли в попередні десятиліття.

Що таке концепція аутсорсингу процесу найму (RPO)?

У 2021 році цифровий маркетинг буде включати засоби масової інформації та предмети, які охоплюють різні раси, сексуальні орієнтації, релігії і т. д., а також уявлення людей з фізичними вадами і проблемами з навчальністю. Це включає контент для ваших зображень і відео, а також теми, які ви обговорюєте в соціальних мережах та блогах, або навіть лінійку продуктів, які ви пропонуєте.

приклад прогресивного маркетингу з інклюзивним Тенденції цифрового маркетингу

За даними Accenture, це культурне зрушення вже впливає на купівельну поведінку: 41% покупців «перемістили свій бізнес у бік від роздрібного продавця, що не відображає того, наскільки важливі для них [ідентичність і різноманітність]». Те ж саме дослідження показало, що 29% споживачів готові повністю змінити торгову марку, якщо вони не демонструють достатньої різноманітності — і цей відсоток просто зростає для етнічних меншин та спільноти ЛГБТ+.

2. Вибрані фрагменти і пошук без кліків. Тенденції цифрового маркетингу

Протягом багатьох років метою SEO було вивести ваше оголошення на «позицію номер один» у результатах пошуку. Кінцева мета продовжує зміщуватися у бік більшої видимості SEO у «нульовій позиції».

4 способи виділитися серед конкурентів B2B за допомогою цифрового маркетингу

Нульова позиція відноситься до «обраного сніпету» Google, і тенденції SEO-маркетингу на 2021 рік ставлять його найвище. Показаний фрагмент працює інакше, ніж інші записи результатів пошуку – з одного боку, він відокремлений невеликим полем та розташований вгорі. Що ще важливіше, він також відображає додаткову релевантну інформацію зі спробою відповісти на запитання користувача без потреби натискати на нього, пропонуючи псевдонім «пошук без клацання».

Хоча відмова від того, щоб хтось натиснув на ваше посилання, звучить нелогічно, визнання, яке ви отримуєте як ідейний лідер, переважує один клік / відвідування. Більш того, вибрані фрагменти іноді читаються вголос за допомогою голосового пошуку Помічник Google.

Якщо ви збираєтеся самостійно налаштувати націлення на обраний сніпет, потрібно знати кілька речей. По-перше, рекомендовані фрагменти переважно призначені для довгих ключових фраз, таких як питання (наприклад, «як створити логотип»). Вони бувають різних форм, від покрокових списків до простих визначень і навіть відео (і т. д.), тому зіставте свій контент із відповідним форматом.

У самому змісті переконайтеся, що ви відповіли на питання з ключовим словом ясно і коротко, бажано за допомогою маркованих списків або структури таблиці.

3. Сталий розвиток: голосно і гордо. Тенденції цифрового маркетингу

Так само, як і тенденція інклюзивного цифрового маркетингу, люди захоплені захистом навколишнього середовища. Вони хочуть переконатися, що бренди, які отримують гроші, дбають про планету Земля так само, як і вони самі.

З 81% споживачів сильно відчувають компанії повинні допомогти покращити навколишнє середовище , Що ми бачимо є популярність стимулом для сталого та екологічно чистих брендів, особливо молодих споживачів. Це виходить далеко за межі ринку екологічно чистих продуктів - кожен бренд може отримати зиск, поширюючи свої стійкі методи.

Брендинг екологічно чистих, екологічних і екологічних компаній Тенденції цифрового маркетингу

Ключовим моментом є інформування про вашу стійкість через брендинг та контент, щоб зробити екологію частиною вашої особистості. Залежно від вашого стилю брендингу існує безліч різних способів, наприклад, розміщення банера на видному місці на вашому сайті або його неодноразове обговорення соціальних мережах. Ви навіть можете вибрати більш тонкі методи, такі як фірмові багаторазові сумки-тоут або передача зелених тем через візуальну ідентичність вашого бренду.

4. Блокувальники реклами. Тенденції цифрового маркетингу

Тенденції цифрового маркетингу 2021 року – це не лише позитив та прогрес, а й подолання перешкод, таких як блокування реклами. З 27% інтернет-користувачів будуть використовувати блокування реклами, багато маркетологи відчувають їх основний потік трафіку автоматично обрізається на джерело, в тому числі PPC кампаній.

По-перше, ви хочете перевірити, наскільки велика проблема для вас – ваші рекламні дані та аналітика повинні сказати вам те, що вам потрібно знати. Залежно від вашої цільової аудиторії або місця розміщення реклами збитки можуть бути незначними.

Веб-комікс System32Comics про блокувальник реклами

Якщо ваша реклама справді стає жертвою блокувальників реклами, ваша найкраща стратегія — адаптуватися — не втрачайте час, намагаючись переконати потенційних клієнтів змінити свої переваги. Скоригуйте свій рекламний бюджет відповідно до інших, більш плідних кампаній, таких як маркетинг впливових осіб або спонсорований контент. Молодь у жодному разі не дуже добре реагує на медійну рекламу, але вона добре реагує на маркетинг впливових осіб, тому перехід рекомендується у будь-якій ситуації.

5. Оптимізація зображень і відео для візуального пошуку.

Ви вже знаєте, що можете шукати зображення і відео, вводячи ключові слова, але чи знали ви, що ви також можете відправляти існуючі зображення для пошуку або навіть робити оригінальні фотографії і шукати контекст? У міру того, як все більше користувачів відкривають для себе ці методи візуального пошуку, це змінює загальний ландшафт SEO в цілому. Тенденції цифрового маркетингу

Щоб отримати вигоду з збільшення кількості візуальних пошуків, ви повинні переконатися, що ваші SEO-кампанії для зображень і відео знаходяться у чудовій формі. Для початку застосуйте основи:

  • завжди включайте заміну тексту в опис зображення
  • додати зображення до карти сайту або створити спеціальну карту сайту для зображень
  • включите цільові ключові слова SEO в ім'я файлу вашого зображення
  • використовувати зображення та відео високої якості, у тому числі HD

Крім того, ознайомтеся з Google Lens, особливо якщо ви займаєтеся електронною комерцією. Правильно застосовуйте свої методи SEO, і ви зможете забрати трафік у конкурентів, коли покупці шукатимуть товари або штрих-коди за картинками.

6. Інтерактивний контент.

Це тенденція, яка технічно існує деякий час, але тільки зараз визнана найкращою практикою. Інтерактивний контент як сприяє більш активному взаємодії, а й підвищує задоволення користувача. Тенденції цифрового маркетингу

Інтерактивний контент, такий як вікторини, відкриті питання, опитування, конкурси, розіграші, опитування, віджети калькуляторів і т. д., може творити дива для вашого бренду. Принаймні вони збільшують час, протягом якого користувачі взаємодіють з вами, що допомагає вам у пошуку та стрічці на основі алгоритмів. Але що ще важливіше, люди  хочуть  бути залученими, тому інтерактивний контент майже завжди покращує ваш користувальницький досвід.

Інтерактивний контент - частина ширшої тенденції до персоналізації; дозволяючи користувачам відповідати за себе або висловлювати свою думку, вони відчувають більше особистий зв'язок із брендом. Не забувайте, що його також можна використовувати для збору даних про переваги користувача, наприклад, для поліпшення продукту або сайту.

7. Сегментація клієнтів. Тенденції цифрового маркетингу

Ще одна тенденція, яка не нова, але стала  популярної недавно,  - це сегментація клієнтів. Ідея проста: замість невеликої кількості великих маркетингових кампаній, націлених на широку аудиторію, краще проводити велику кількість невеликих маркетингових кампаній, націлених на конкретну аудиторію.

Сегментація клієнтів означає угруповання вашого цільової аудиторії за певними рисами чи поведінкою, таким як демографічні дані чи купівельні звички. Це дозволяє більш точно адаптувати ваш контент відповідно до їх уподобань; наприклад, наявність двох окремих списків адрес електронної пошти для великих і дрібних спонсорів та надсилання кожному з них різних інформаційних бюлетенів, в яких представлені різні продукти.

графічне пояснення сегментації клієнтів

Ця стратегія найкраще підходить для персоналізації та взаємодії з клієнтами, оскільки ваші передплатники отримують контент, підібраний для них. Крім списків адрес електронної пошти, ви можете застосувати сегментацію клієнтів до спеціалізованої реклами на різних сайтах, категоріях контенту блогу та контенту соціальних мереж для кількох спільнот.

8. Місцеве SEO

Google часто оновлює свій локальний алгоритм SEO, тому, якщо ви є місцевим бізнесом, вам також слід постійно оновлювати зовнішній вигляд свого бізнесу в місцевих результатах. У певному сенсі, локальне SEO навіть більш потужний засіб, ніж загальне SEO: люди, які шукають конкретний вид бізнесу з урахуванням свого географічного положення, мають більше намірів здійснити покупку, тому їх легше конвертувати. Тенденції цифрового маркетингу

Для початку вам потрібно пройти перевірку в Google. Ви можете зробити це, зареєструвавшись у Google Мій бізнес  і заявивши права на свій запис про компанію або створивши новий. Це допоможе вам зайняти більш високе місце в пошуковій видачі Google, а також надасть вам можливість запропонувати додаткову інформацію про вашу компанію пошукачам в Інтернеті.

Знімок вікна Google My Business Тенденції цифрового маркетингу

Крім того, ви хочете включити місцеві ключові слова у вашу стратегію SEO. Очевидно, зробіть пріоритетною назву вашого міста чи населеного пункту як головне ключове слово, але ви можете піти ще далі, увімкнувши також пов'язані ключові слова. Якщо у вашому районі є відома визначна пам'ятка або химерна претензія на славу, згадайте про це один чи два рази.

9. Старе, але смачне

Не всі найкращі тенденції цифрового маркетингу у новому році розпочнуться з початку року. Безліч маркетингових тенденцій минулого або попереднього року все ще залишаються сильними і змінюватимуть правила гри протягом наступного року. І якщо ви ще не реалізували їх, зараз це більш актуально, ніж будь-коли раніше.

АЗБУКА