Брендинг роботодавця. Як зробити брендинг роботодавця сильним. Більше продуктів? Більше клієнтів? Ефективніші процеси? Ні. Справжній потенціал вашого бренду полягає не у ваших продуктових інноваціях чи виробничому ланцюжку; це у ваших людях, особливо у ваших співробітниках. Саме вони віддають свій час, енергію, тіло та розум вашому бренду, і зрештою вони допоможуть вам створити його або відмовитися від нього. Але на ринку, де жорстка конкуренція, складніше залучити потрібних співробітників та об'єднати їх довкола загального бачення. Але є одна річ, яка може зробити це набагато легшим: брендинг роботодавця.
Що таке брендинг роботодавця?
Брендинг роботодавця - це практика ділитися своєю історією з претендентом, показуючи їм, хто ви, у що ви вірите і що ви можете їм запропонувати. Висвітлюючи те, що робить вас унікальним завдяки своїй культурі та змісту, брендінг роботодавця допомагає вам перетворити ваш бренд на маяк. Люди, які вірять у мету вашого бренду (і хочуть зробити свій внесок), прийдуть до вас, а не ви переслідуватимете їх.
Це починає процес перетворення. Чим краще ваші співробітники, тим сильнішою стає ваша спільнота. Коли люди щасливіші, зайняті та вирівняні, вони більш віддані баченню вашого бренду, яке враховується у всіх аспектах вашої організації.
КРАЩІ ПРАЦІВНИКИ = СИЛЬНИЙ БРЕНД
Від дизайну продукту до обслуговування клієнтів і маркетингу - чим ясніше і впевненіше ваш бренд у роботі, яку ви робите, тим сильнішою стає ваша робота і бренд, і тим більше людей захочуть працювати з вами, для вас і купувати у вас.
Чому брендинг роботодавця має значення?
Полювання працювати різко змінилася протягом останнього десятиліття. Тепер у брендів більше конкуренції, а у співробітників більші очікування, ніж будь-коли раніше. Бренди, які хочуть знайти та зберегти кращих та найяскравіших, повинні знати про ці тенденції та виробляти стратегію навколо них.
1) Робочі місця легше знайти і піти.
Соціальні мережі надали претендентам більше доступу до роботи, ніж будь-коли. Через такі сайти, як LinkedIn, Monster чи Twitter, люди мають великі мережі та можуть легше взаємодіяти з потенційними роботодавцями.
9 Найбільш поширені витрати часу
Технологія також полегшує віддалену роботу, усуваючи географічні бар'єри, які раніше обмежували можливості людей. Це означає, що бренди не просто конкурують із місцевим бізнесом за таланти; вони можуть конкурувати у національному чи навіть глобальному масштабі.
2) Співробітники хочуть більше грошей. Брендінг роботодавця
За словами Глассдора, понад 77% дорослих перед тим, як подати заявку на роботу, розглянуть культуру компанії, а 56% кажуть, що культура компанії важливіше зарплати, коли справа доходить до задоволення роботою. брендинг роботодавця
Сьогодні люди хочуть приєднатися до брендів, у які вони вірять, і виконувати значну роботу, яка варта їхнього часу та зусиль. Крім стандартних переваг, вирішальними факторами є такі речі, як культура, спільнота, мета, особистісний розвиток та зростання. Якщо ваш бренд не інвестував у ці галузі, вам буде набагато складніше спокусити людей працювати на вас.
3) Те, як ви ставитеся до своїх співробітників, важливо для всіх.
У той час, як «аудиторія» бренду колись була лише його клієнтами, соціальні медіа всюди підвищили прозорість. Тепер бренд взаємодіє з ширшою екосистемою, включаючи співробітників, потенційних співробітників, клієнтів, постачальників та галузь. Погана поведінка у будь-якій із цих сфер вплине на репутацію бренду у всіх з них.
Тепер, коли такі сайти як Glassdoor або Reddit дають можливість співробітникам висловлюватися, з'являється ще більше відповідальності. У вас може бути 5-зірковий рейтинг обслуговування клієнтів, але якщо ви погано поводитеся зі своїми співробітниками, люди не захочуть вас підтримувати. (Для відомості, те, як бренди ставилися до своїх співробітників під час цієї пандемії, слідуватиме їм ще довго після її закінчення.) Брендинг роботодавця
Кінець кінцем, ці тенденції змусили нас вступити в більш складну еру рекрутингу. Якщо ви хочете сильний бренд, ви повинні інвестувати у своїх людей. Розвивайте своїх співробітників, створіть місце, де люди пишатимуться роботою, і вони допоможуть вам створити бажаний бренд. На щастя, зосередження уваги на брендингу роботодавця є найефективнішим способом зробити це.
Планування робочої сили - визначення та цілі
ROI Брендинг роботодавця
Правду кажучи, багато брендів ще не усвідомили всю повноту брендингу роботодавця, тому зараз найкращий час для інвестицій у нього. Цей недооцінений та недооцінений інструмент може принести величезну віддачу у всіх аспектах вашого бізнесуяк внутрішніх, так і зовнішніх.
1) Рекрутінг.
Пошук кандидатів на роботу потребує часу, енергії та ресурсів. Наймання не тієї людини ще дорожче. За даними Міністерства праці США, погане наймання може коштувати до 30% від зарплати працівника за перший рік.
Брендинг роботодавця може зробити полювання простіше і набагато дешевшим. Коли ви зможете ефективно розповісти свою історію, показати людям, чим ви відрізняєтеся, продемонструвати свою культуру і дати людям чесне та достовірне уявлення про себе, ви спокусите потрібних людей, які подадуть заявку, заощадивши вам дорогоцінний час та гроші. та зусилля.
2) Утримання. Брендінг роботодавця
Набагато вигідніше зберегти своїх хороших співробітників, ніж виходити на вулицю і шукати нових. Відповідно до Звіту про збереження в Інституті праці за 2017 рік, текучка кадрів замінює 33% річного окладу працівника. (Гірше того, якщо вони підуть, щоб віддати свої таланти конкуренту, ви також можете втратити свою частку ринку.) Брендинг роботодавця
сильний бренд роботодавця є гарантією. Чим краща ваша репутація, тим менше у вас буде оборот.
3) Engagemen
Чим більше ви інвестуєте у створення сильної, здорової культури, тим щасливішими будуть ваші співробітники. Брендинг роботодавця дає людям почуття мети, підтримку спільноти та систему цінностей, до якої вони можуть приєднатися. Це робить людей більш зацікавленими, більш інвестованими та більш продуктивними, що призводить до вашого прибутку.
Дослідження Оксфордського університету в 2019 році показало, що щасливі співробітники на 13% продуктивніші, а дані Gallup за 2018 рік показали, що компанії з більш високим рівнем залучення на 21% прибутковіші.
4) Спрямування.
Сильний бренд роботодавця також допомагає вам максимізувати ваші інвестиції у ваших нинішніх співробітників, тому що, коли і якщо вони йдуть, вони з більшою ймовірністю залучатимуть якісних кандидатів.
За даними CareerBuilder, 82% роботодавців оцінюють рекомендації співробітників вище за всі інші джерела для отримання максимальної віддачі від інвестицій. Щасливі випускники також з більшою ймовірністю будуть говорити про ваш бренд, куди б вони не пішли, що є неоціненним для вашої репутації.
5) Досвід бренду. Брендінг роботодавця
Якщо ви хочете справити враження на людей, які купують ваші продукти або послуги, вам потрібно створити позитивний, згуртований і послідовний досвід бренду. І хто це забезпечує? Ваші співробітники. брендинг роботодавця
Сильний бренд роботодавця робить людей більш культурними та зацікавленими, що дає їм енергію та ентузіазм, щоб дати вашим клієнтам найкраще.
«: використання вашої підприємницької влади»
Як зміцнити свій бренд роботодавця?
Брендинг роботодавця – не разова річ; це постійна практика, яка розвивається разом із вашим брендом. Якщо ви шукаєте способи підняти свій бренд і розповісти свою історію більш ефективно, спробуйте ці прості поради.
- Знай своє фірмове серце. Основа сильного брендингу роботодавця знати, хто ти. Використовуйте нашу безкоштовну робочу книгу, щоб сформулювати мету, бачення, місію та цінності вашого бренду. Ця ясність допомагає гарантувати, що ваше оповідання є справжнім і відповідає вашим основним принципам.
- Створіть ціннісне пропозицію співробітника. Хороший брендинг спирається на чіткі повідомлення. Що ви дійсно пропонуєте потенційним співробітникам? Що ви можете гарантувати, що вони отримають, якщо вони будуть працювати на вас? Визначте, що це таке, і знайдіть способи посилити це в своєму спілкуванні. брендинг роботодавця
- Створюйте контент навколо вашої культури. Ваша культура – ваш найсильніший диференціатор. Продемонструйте це так часто, як можете. Незалежно від того, чи висвітлюєте своїх співробітників або поділяєте нову ініціативу навколо однієї з ваших основних цінностей, є всі види способів створення цікавого, значущого контенту. Для більшої кількості ідей, перегляньте наш посібник з маркетингу культури .
Залишити коментар