Що таке брендинг?

Що таке брендінг? Брендинг - це стратегічний процес створення та управління унікальним ідентифікаційним чином бренду з метою виділення його на ринку та створення позитивного сприйняття у цільової аудиторії. Бренд – це не просто логотип чи назва компанії; це комплексний набір візуальних, текстових та емоційних елементів, що формує унікальну особистість та стиль компанії.

Основні компоненти брендингу включають:

• Логотип та візуальні елементи:

Це графічні елементи, такі як логотип, колірна схема, шрифти та зображення, що створюють візуальне сприйняття бренду.

• Слоган та повідомлення:

Короткий і незабутній вираз, який відображає цінності, місію та позиціонування бренду.

• Що таке брендінг? Цінності бренду:

Принципи та переконання, які бренд підтримує та виражає у своїй діяльності.

• Особистість бренду:

Визначення того, яким чином бренд уявляє себе — наприклад, доброзичливий, професійний, інноваційний чи традиційний.

• Емоційні асоціації:

Створення позитивних емоційних зв'язків із брендом, що допомагає зміцнити його сприйняття у споживачів.

• Що таке брендінг? Якість продукції або послуг:

Бренд також асоціюється з якістю продукції чи послуг, що може вплинути рішення споживача про купівлю.

• Позиціювання на ринку:

Визначення місця бренду у свідомості споживачів щодо конкурентів.

• Що таке брендінг? Клієнтська орієнтованість:

Задоволення потреб та очікувань цільової аудиторіїщо сприяє створенню лояльності до бренду.

Мета брендингу полягає в тому, щоб зробити бренд впізнаваним, довіреним та бажаним серед цільової аудиторії. Сильний бренд сприяє залученню нових клієнтів, утриманню існуючих та створенню унікального іміджу компанії на ринку.

Іншими словами, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес був успішним, брендинг не підлягає обговоренню.

Але чому саме брендинг такий важливий? Що це тягне за собою? І як ви рекламуєте свій бізнес таким чином, який вплине на вашу аудиторію? У цій статті ми розглянемо, що таке брендинг та як ваш бізнес може максимально ефективно використати його переваги.

Що таке брендинг?

Брендінг існує з 350 р. н. і походить від слова «Брендр», що означає «спалювати» стародавньою норвезькою мовою. До 1500-х років це означало знак того, що власники ранчо спалювали худобу, щоб позначити власність — попередник сучасного логотипу.

І все ж таки брендинг сьогодні — це набагато більше, ніж просто зовнішній вигляд або логотип. Це стало проявом емоційної реакції інтуїції, яку компанія може викликати у своїх клієнтів.

Ваш бренд – це набір уявлень про вашу компанію. Але брендинг - це набір дій, які ви робите, щоб розвивати цей бренд.

Іншими словами, ваш бренд – це іменник, але брендинг – це дієслово. Коли ви створюєте логотип, це брендинг. Ви розвиваєте свій голос брендуце брендинг. Коли ви зібралися разом із своєю маркетинговою командою, щоб провести мозковий штурм рекламної кампанії, це брендинг.

Коротше кажучи, будь-яка дія, яку ви вживаєте для формування свого бренду, — брендінг.

Чому брендинг так важливий?

Брендинг важливий, тому що він:

• Допомагає вам виділитися на тлі конкурентів. 

Неважливо, яка у вас компанія, в якій галузі ви чи яка тип клієнта ви шукаєте, якщо ви займаєтеся бізнесом, у вас є серйозна конкуренція. Брендінг допомагає вам визначити, чим ви відрізняєтеся, особливими та унікальними. І це показує вашим клієнтам чому вони повинні працювати з вами, а не з вашими конкурентами.

• Що таке брендінг? Створює впізнаваність бренду.

 Якщо ви хочете створити успішний бренд, вам потрібно бути пізнаваним. Правильний брендинг (включаючи створення ефектного логотипу, веб-сайту та інших активів бренду) допомагає вам створити особливий стиль та підвищує впізнаваність бренду на ринку.

• Створює постійне враження від бренду для ваших клієнтів. 

Щоб ваш бізнес досяг успіху, вам необхідно забезпечити постійний досвід для своїх клієнтів, незалежно від того, чи взаємодіють вони з вашим брендом — чи то через ваш веб-сайт, чи на заході особисто, чи за допомогою ваших облікових записів у соціальних мережах. Брендінг дозволяє вам контролювати те, як люди сприймають і сприймають ваш бренд, і ви можете гарантувати, що сприйняття та досвід залишаються незмінними на всіх пробних каменях вашого бренду.

• Що таке брендінг? Розпалює зв'язок з вашою аудиторією та перетворює цю аудиторію на постійних клієнтів. 

Найбільш успішні компанії - ті, які сприяють емоційному зв'язку зі своєю аудиторією. Цей емоційний зв'язок — це те, що перетворює клієнта на покупця, а покупця — на ентузіаста бренду. І як ви створюєте та будуєте цей зв'язок? Брендінг. Різні стратегії брендингу (наприклад, емоційний удар по голосу бренду або використання колірної психології при розробці логотипу) можуть допомогти вам встановити зв'язок з аудиторією на більш глибокому рівні і створити почуття лояльності до вашого бренду.

Які елементи брендингу?

Це елементи брендингу, які вам потрібно створити, щоб покращити сприйняття клієнтів вашим бізнесом:

• Місія та цінності бренду. Ваша місія та цінності бренду – це основа вашого брендингу. Думайте про свою місію як про мізки операції — коротку і коротку заяву, яка визначає поточний стан і мету вашої організації. Тим часом, бачення вашої компанії є її серцем, забезпечуючи надихаючий та мотиваційний знімок того, чого ви прагнете досягти у довгостроковій перспективі.

• Що таке брендинг? Посібник з бренду. 

Із заявою про місії і бачення, яке є основою вашої організації, стратегія вашого бренду охоплює всі проміжне. Це прийме форму керівних принципів бренду (також відомий як ваша «біблійна марка»). Ці рекомендації включені в відчутний документ, який буде відображати і підтримувати ваші бізнес-цілі, відрізняти вас від конкурентів, спілкуватися з клієнтами, надавати шаблон для прийняття рішень і пропонувати ідеї для майбутніх маркетингових кампаній. Він також буде включати в себе всі стилістичні елементи вашого брендингу, в тому числі колірну палітру, шрифти і контур вашого фірмового голосу.

• Логотип с. 

Ваш логотип - це обличчя вашої компанії, а розробка вашого логотипу Можливо, є найважливішим брендом, який ви зробите для свого бізнесу. У процесі проектування подумайте, хто ви як бренд і як ви хочете, щоб ваші клієнти сприймали вас. Використовуйте це, щоб керувати вашою стратегією дизайну.

• Інтернет сайт. 

Розробка вашого сайту також є ключовим кроком у брендингу. Ваш веб-сайт є цифровою нерухомістю вашого бренду, і коли ваші клієнти відвідують його, він має бути візуально привабливим, простим у використанні та, найголовніше, відображенням того, ким ви є брендом. Як і у випадку з вашим логотипом, зверніться до керівництву з бренду, щоб вибрати елементи веб-дизайну (наприклад, макет та шрифти).

• Що таке брендинг? Додаткові активи. 

Немає універсального підходу до брендингу. Залежно від вашого бізнесу та галузі, вам можуть знадобитися додаткові активи, такі як візитні картки, упаковка продукту або рекламні листівки. Оцініть свій бізнес та свої унікальні потреби, а потім розробте додаткові активи для брендингу.

 

Кращий бренд означає кращий маркетинг

 

Як правило, продукти мають обмежений життєвий цикл, але бренди – за хорошого управління – зберігаються вічно. І як тільки ви точно визначите, хто ви як бренд, вам буде набагато легше продавати його.

Рекомендації вашого бренду в поєднанні з дослідженнями та аналізом ринку повинні дати вам тактичну перевагу при виборі найкращого способу збуту вашої продукції. Ви концентруєтеся на традиційному маркетингу, такому як радіо та рекламні щити, або ваш потенційний клієнт більш схильний до вірусного відео на Youtube і фільтрів Snapchat? Маркетинг може бути комбінацією та поєднанням тактики, але будьте обережні, не розсуваючи себе. Постійно консультуючись зі своїм бренд-гідом, ви зможете зосередити свої зусилля на тактиці, яка справді має значення.

Зрештою, маркетинг – це процес, який приносить вам лідерство та продажі, але брендинг – це основа, на якій ви будуєте свою репутацію та лояльність клієнтів.

Розширюйте можливості свого бізнесу за допомогою брендингу

Єдине, що ви хочете запам'ятати, це те, що брендинг це дієслово. Це дія. Тому, хоч на перший погляд це може здатися лякаючим — з огляду на все планування, активи та персонал, які займаються вирощуванням незабутнього бренду, воно також розширює можливості. Замість того, щоб дозволити іншим розповісти вашу історію, ви кажете з брендингом.

Якщо ви коли-небудь відчуваєте себе втраченим у процесі, пам'ятайте, що підтримка завжди під рукою. Після того, як ви визначилися зі своїм баченням бренду, зв'яжіться із професійним дизайнером, який допоможе втілити ваш бренд у життя.