Що таке CTR? Значення рейтингу кліків

Що таке CTR? Існує так багато показників, які ви повинні відстежувати під час моніторингу своєї цифрової маркетингової кампанії. Рейтинг кліків або CTR – один із найважливіших! Можливо, вам знайомий цей термін, оскільки він відноситься до контекстної реклами або плати за клік, але що таке CTR і як його можна застосувати до різних типів цифрового маркетингу?

Що таке CTR?

Почнемо з того, що таке CTR або рейтинг кліків. CTR — це рекламний показник, який використовується для вимірювання того, скільки користувачів клацнули на рекламу, посилання або заклику до дії і перейшли на цільову сторінку або веб-сайт, який сподобався цій рекламі, лінку або CTA.

Рейтинг кліків вимірює людей, які побачили ваше оголошення та натиснули на нього. Він НЕ вимірює людей, які бачили рекламу і не натискали, але, можливо, перейшли на ваш сайт пізніше в результаті перегляду вашої реклами.

Чому цей показник такий важливий? Високий рейтинг кліків говорить про те, що ваші оголошення, електронні листи або веб-сайт працює добре. Цей контент знаходить відгук у вашої цільової аудиторіїі ваш високий CTR в основному дає вам зелене світло, щоб продовжувати роботу. Низький рейтинг кліків говорить про те, що вам потрібно змінити свою стратегію. Щось не так і ваші потенційні клієнти не натискають. Це може бути копія, зображення або, можливо, що ви націлені не на ту аудиторію. Коротше кажучи, ви хочете зосередитись на високому рейтингу кліків. Чим більше кліків ви отримаєте, тим вищим буде ваш показник якості і менше ваші витрати. Скоро ми поговоримо докладніше про показники якості, тому продовжуйте читати!

Ось чому вам потрібно відстежувати свій контент, рекламу та електронну пошту та при цьому звертати увагу на ці показники. Це може заощадити багато грошей, якщо ви виявите помилку на ранньому етапі своєї кампанії.

Маржа продажів. Що це таке ? і Як її розрахувати

Що розраховується? 

Як розрахувати цей показник? Рейтинг кліків розраховується шляхом розподілу кількості унікальних кліків, отриманих вашим оголошенням, на кількість показів. Покази – це кількість показів вашої об'яви. Не плутайте враження з охопленням. Якщо у вас є кампанія, в якій 10 користувачів були охоплені 1 раз і 1 було досягнуто 4 рази, ваше охоплення буде 11, але ваших показів буде 14. Ваше оголошення було показано 14 разів, але охопило тільки 11 осіб. Що таке CTR?

 CTR у PPC 

PPC або оплата за клік — це форма маркетингу в пошукових системах, коли компанія створює рекламні оголошення, а потім платить Google кожного разу, коли користувач натискає на них. Отже, що таке CTR при оплаті за клік? Рейтинг кліків PPC показує, наскільки успішні ваші оголошення.

Facebook та Google надають кожному оголошення оцінку якості. Це показник того, наскільки добре ваше оголошення працює і як воно співвідноситься з вашою метою. цільовою сторінкою. Вам потрібен високий показник якості, щоб ви могли покращити позицію оголошення та зменшити свої витрати. Якщо ваше оголошення не отримує багато кліків, це означає, що воно не є актуальним для ваших користувачів, і Facebook і Google перестануть показувати його потенційним клієнтам. У цей момент вам потрібно буде зробити крок назад, глибше вивчити свою кампанію та поставити собі кілька запитань. Ви орієнтуєтесь на відповідну аудиторію? Ваш рекламний текст знаходить відгук у вашої аудиторії? У вас є цікаве фото?

Під час запуску PPC-кампанії можна вибирати між двома типами реклами. Це пошукова та медійна реклама. Ви також можете запустити обидва одночасно, якщо у вас є бюджет.

Пошукова реклама - це, ймовірно, те, про що ви думаєте, коли думаєте про рекламні кампанії PPC. Це текстові оголошення, які з'являються вгорі та внизу результатів пошуку Google. Вони включають два заголовки та опис, а також посилання на цільову сторінку, на яку повинні переходити клієнти. Пошукові оголошення також містять непомітну ознаку того, що вони справді є рекламою.

Перегляньте цю пошукову рекламу Nike. Існує чітка назва, що це офіційний магазин, є хороший опис і є прямі посилання на деякі з їх веб-сторінок. «Рекламна» частина добре вписується, чи не так?

Медійна реклама також відома як банерна реклама та з'являється на інших сайтах, коли користувачі не шукають вашого продукту. Це своєрідна інтернет-версія рекламного щита. Ось приклад із сайту Mashable. Active Campaign в даний час розміщує рекламу на своєму сайті, і вона відображається як мінімально-інвазивна бічна панель. Хоча активна кампанія також може показувати текстові оголошення, це медійне оголошення виглядає привабливим і може привернути увагу потенційних клієнтів, коли вони переглядають веб-сторінки.

Ці два типи реклами можуть працювати разом, щоб залучити потенційних клієнтів до покупки вашого продукту. Допустимо, ваше текстове оголошення з'являється, коли хтось шукає червоні капелюхи. Вони можуть натиснути на ваше оголошення, але, можливо, вони не здійснять покупку. Тут на допомогу приходить медійна реклама. Ви можете запустити аналогічну рекламу на інших сайтах і спонукати цього потенційного клієнта повернутися і зробити покупку на вашому сайті.

Зображення є прикладом рекламного банера. Цей тип реклами не займає всю сторінку, але якщо ви були потенційним клієнтом, що переглядає веб-сторінки, можливо, вам не захочеться йти з веб-сторінки. Сенс цієї реклами — представити ваш бренд потенційним клієнтам, сподіваючись, що вони впізнають ваш бренд у майбутньому.

Чим відрізняється CTR цих двох типів реклами? Медійна реклама зазвичай має нижчий рейтинг кліків, ніж пошукова реклама. Оскільки люди не шукають щось безпосередньо, коли вони знаходяться на інших веб-сайтах, це нормально, якщо ці показники клікабельності будуть нижчими. Спільне використання цих об'яв дозволяє орієнтуватися на потенційних клієнтів з різних сторін. Однак, якщо ви вирішите використовувати як пошукову, так і медійну рекламу, вам доведеться проводити окремі кампанії. Якщо ваші медійні оголошення отримують нижчий рейтинг кліків, це може дійсно спотворити ваші дані та ускладнити визначення фактичної. рентабельності інвестицій.

Що таке CTR в SEO?

Чи знаєте ви, скільки людей переходять на сторінки вашого сайту у звичайному режимі? Якщо у вас є налаштована Google Analytics, Ви, мабуть, зробите це. Отже, як рейтинг кліків може вплинути на ваш рейтинг у результатах пошуку Google?

Ви можете оптимізувати свій веб-сайт для ранжирування за певними ключовими словами, налаштувати заголовки і метаописания, але секрет SEO полягає в тому, щоб переконатися, що весь ваш контент релевантний, щоб ви отримували ці кліки. Чим більше клієнтів перейдуть на ваш сайт, тим краще. Google використовує ваш рейтинг кліків як один з факторів, які вони беруть до уваги при ранжируванні вашого сайту в результатах пошуку. Якщо у вас високий органічний рейтинг кліків, це означає, що на ваш сайт приходить більше трафіку. Наприклад, якщо ваша сторінка займає третє місце в результатах пошуку Google, але має високий CTR, Google може підняти вашу сторінку вище, тому що люди явно зацікавлені у вашій сторінці. Що таке CTR?

Як рейтинг кліків може зашкодити вашому SEO? Якщо ви з'являєтеся в пошуку Google для чогось, що не має відношення до вашого бізнесу, і люди натискають на вашу сторінку, чекаючи чогось одного, але отримують щось зовсім інше, це може призвести до високого показника відмов. Якщо ви бачите високий рейтинг кліків, але низький коефіцієнт конверсії, щось синхронізується. Можливо, ви переходите неправильною сторінкою на своєму сайті або оптимізували свою сторінку для неправильного цільового ключового слова.

Коли справа доходить до пошукової оптимізації, рейтинг кліків важливий, але це ще не все. Переконайтеся, що ваш сайт оптимізовано для пошукових систем та містить релевантну інформацію для ваших клієнтів. З'ясування формули SEO для бренду займає деякий час, але використання правильних ключових слів може означати великий успіх для вашого бізнесу.

Що таке CTR у рекламі Facebook?

Реклама у Facebook - це цільовий спосіб маркетингу вашої аудиторії через один із найбільших каналів соціальних мереж. Ви можете використовувати демографічні дані, розташування та інтереси, щоб легко рекламувати потенційних клієнтів. Перш ніж приступити до реклами в Facebook, ви повинні знати, як орієнтуватися в менеджері реклами Facebook і знати важливі показники, які слід відстежувати.

Ось приклад менеджера реклами Facebook. Ви можете керувати своїми оголошеннями та створювати нові, перевіряти свої витрати на рекламу та переглядати аналітику. Коли ви створюєте рекламу для Facebook, у вас є вибір з декількох різних цілей, таких як встановлення програм, підвищення кількості публікацій, лайків на сторінці, збільшення залученості або конверсії - І це лише деякі з них.

Отже, що таке CTR з погляду реклами у Facebook? Це дуже схоже на те, як ви інтерпретуєте це в рекламі PPC, тому що обидві платні платформи. Тут ви побачите CTR (переходи за посиланнями) та CTR (все). Це дві метрики, про які вам потрібно знати та вміти розрізняти. Кліки за посиланнями включають кількість кліків за певними цілями, такими як натискання кнопки із закликом до дії або зображення в оголошенні. Всі кліки включають кліки за посиланням плюс будь-які інші кліки частинами вашого оголошення. Наприклад, якщо хтось перейде на вашу сторінку у Facebook або профіль у Instagram, вони будуть включені у всі кліки.

Якщо ви неправильно настроюєте або керуєте своєю рекламою у Facebook, це може бути дорогим, тому переконайтеся, що у вас є професійна допомога!

 CTR в електронному маркетингу.

У всіх добрих листах є інтерактивні посилання. Усі відмінні електронні листи містять заклик до дії, який може допомогти виміряти успіх поштової кампанії. Більшість API електронної пошти покажуть вам набір показників і статистики після кожної кампанії, що розсилається. Є показник відкриття, який показує скільки людей відкрили ваш лист. Це чудово, але як дізнатися, що вони взаємодіяли з вашою електронною поштою, а не просто відкрили її, щоб сповіщення на своєму телефоні зникло? Ось тут і з'являється рейтинг кліків. Якщо хтось натискає на посилання у вашому електронному листі, це означає, що вони взаємодіють із вашим контентом. Їм цікаво, і вони хочуть дізнатися більше про ваш продукт або послугу.

Що таке хороший CTR? Хороший рейтинг кліків, як і будь-який інший показник, варіюється від галузі до галузі.

Дослідження Mailchimp показало, що в роздрібній торгівлі середній рейтинг кліків становить 2,24%, в уряду - 3,65%, а ресторанної індустрії в середньому рейтинг кліків становить 1,06%. Як ви можете бачити, у всіх цих різних галузях показники CTR різняться. У електронному маркетингу може бути корисно порівняти ваші поштові кампанії з іншими у вашій галузі. Якщо ваш рейтинг кліків нижчий, ніж у середньому по галузі, це може вказувати на те, що щось не так.

Ось два звіти із двох різних поштових кампаній. Як бачите, для кожної з цих кампаній існує велика різниця у рейтингу кліків. Відстеження вашого рейтингу кліків допоможе вам визначити, як йдуть справи у ваших індивідуальних поштових кампаній. Це чудово, але що, якщо ви хочете з'ясувати загальний успіх усіх ваших листів, разом узятих? Для цього вам доведеться поринути в інші показники, такі як показники відмов, кількість відписок та відкриттів.

  CTR відео 

Відеореклама величезна, особливо з огляду на те, як швидко люди споживають онлайн-контент. Відео дає вашим потенційним клієнтам миттєве задоволення і дозволяє їм засвоювати інформацію, не витрачаючи часу на її читання. Ви можете легко розважитись за допомогою відео, а також розповісти своїм потенційним клієнтам про свій продукт.

Відеореклама, як і будь-яка інша реклама, вимірює скільки людей переходять на ваш сайт або цільову сторінку після перегляду відео. Ми вже знаємо, що більш високий рейтинг кліків означає більшу популярність для вашого бренду і більше потенційних клієнтів, але як ви можете збільшити рейтинг кліків за допомогою відео?

Переконайтеся, що вона коротка і по суті. Споживачі не хочуть дивитися відео, яке забирає у них занадто багато часу. Вам також може знадобитися привабливе відео. Також врахуйте, що багато людей, які переглядають вашу рекламу, можуть робити це на своїх мобільних пристроях без звуку. Якщо ви маєте звук, переконайтеся, що перегляд без нього не заважає споживачеві сприймати рекламу.

Ось приклад компанії Instacart, яка використовує гіфку у своїй рекламі на Facebook. Двері відчиняються і закриваються по колу, показуючи, як доставляються продукти. Це ефективно, привертає увагу та легко споживається.

Це відеооб'ява від VH1 поставляється з субтитрами, тому глядач може сприймати інформацію навіть без звуку.

Відеореклама — один із найефективніших способів зв'язатися з вашою аудиторією та підвищити впізнаваність брендуале тільки якщо ви все робите правильно!

розуміння 

CTR – це показник, який з'являється практично у всіх типах цифрових маркетингових кампаній, які можна проводити. CTR може передбачити успіх та сказати вам, коли вам потрібно внести корективи у свої кампанії. Хоча це не єдиний показник, на який слід звертати увагу, його важливо відстежувати, оскільки низькі показники CTR можуть спричинити проблеми у ваших кампаніях цифрового маркетингу.

 АЗБУКА