EAT проти YMYL. EAT та YMYL – це два поняття, пов'язані з якістю контенту та релевантністю в пошуковій оптимізації (SEO) та ранжируванні сторінок у пошукових системах, особливо в контексті алгоритму Google.
SEO - це те, що контент-маркетологи повинні постійно налаштовувати та покращувати. Практика SEO, яка має значення сьогодні, може змінитись завтра.
Погляд на SEO як ключові слова не дає вам повної картини. При розробці або покращенні стратегії SEO компанії повинні враховувати різницю між EAT і YMYL.
У цьому пості ми розберемо ці дві концепції і розглянемо, як вони впливають на SEO та контент-маркетинг.
Ключові висновки.
- EAT та YMYL – це два принципи, які Google використовує для кількісної оцінки якості контенту. Вони справді впливають на рейтинг.
- Вигідне призначення - це ще один фактор, який пошукові системи використовують для оцінки змісту сторінки.
- Створення послідовного, високоякісного, орієнтованого користувача контенту - найкращий спосіб досягти високих позицій.
EAT проти YMYL: основи
Google досить стримано говорить про те, як працює алгоритм ранжування в пошуковій мережі. Експерти в галузі SEO грають у детективів, щоб розібратися в цьому, але іноді Google пропонує поглянути на те, що ховається за завісою.
Google випустив свої рекомендації щодо оцінки якості пошуку у відповідь на версію, що просочилася, опубліковану в Інтернеті. Це 175-сторінковий документ, тож у ньому багато деталей.
В огляді керівництво звертається до оцінювачів якості пошуку, які фактично оцінюють кілька параметрів, включаючи якість сторінки (PQ) та потреби у задоволенні (NM). Хоча керівництво призначене для цих «оцінювачів», воно також є золотою жилою для контексту контент-маркетологів. Однак майте на увазі, що це підказки, а не остаточна відповідь на пошуковий рейтинг.
Коли мова заходить про якість, необхідно розуміти, що "корисна мета" - це аспект ранжирування, який використовує Google. Це закладає основу принципів EAT і YMYL.
YMYL – це абревіатура від Your Money або Your Life.
EAT означає Досвід, Авторитет, Надійність.
Що таке вигідна ціль? EAT проти YMYL
Посібник Google визначає корисну мету як веб-сайти та сторінки, які повинні допомагати користувачам. У свою чергу, якщо сторінки мають намір заподіяти шкоду або обдурити користувачів, вони отримають найнижчий рейтинг PQ.
У документі йдеться про те, що сторінки повинні бути орієнтовані на користувача і що загальні корисні цілі включають обмін інформацією, висловлювання думки, розвага, продаж продуктів або послуг та розміщення питань. Google робить своїх користувачів пріоритетом і хоче, щоб веб-сайти робили те саме.
Що таке YMYL?
Ця концепція — ще один аспект рейтингу та ранжування. Google дає зрозуміти, що обман і нечесність на сторінках не дадуть бажаних результатів. YMYL робить ще один крок уперед, пропонуючи ідею змісту, який поширює неточну та неправдиву інформацію, яка може завдати шкоди людині. Якщо дезінформація впливає на щастя, здоров'я, безпеку або фінанси користувача, Google позначає це як YMYL.
Таким чином, якщо ваш контент вписується в сферу рекомендацій для цих областей, він не повинен заподіяти шкоди. Якщо ви розробляєте такий контент, він повинен бути точним і правдивим. Google також розбиває теми YMYL:
- Новини та поточні події
- Цивільне право, уряд і закон
- Фінанси.
- Купівля
- Здоров'я та безпека
- Групи людей
- Інше (фітнес, харчування, інформація про житло, коледж, пошук роботи)
Ця категорія велика, і керівництво рекомендує своїм оцінювачам керуватися здоровим глуздом при оцінці того, чи потрапляє сторінка до цієї категорії.
Що таке EAT?
EAT - не єдиний фактор при визначенні PQ. Google повідомляє, що це одна з п'яти областей (див. усі п'ять нижче у уривку).
Якщо сторінка має корисну мету, оцінювачі потім оцінюють, чи є контент вмістом YMYL. Перевірка сторінок, які не належать до YMYL, не така строга, як для тих, які є. Як Google використовує кожну частину EAT для оцінки PQ?
Експертиза. EAT проти YMYL
Перший компонент оцінює автора або домен з питанням: «Чи є автор експертом?»
Однак це не означає, що весь якісний контент створений досвідченими профільними експертами (SME). Google пристосований для «повсякденної експертизи». У цій категорії автори мають відповідний життєвий досвід, який робить їх експертами без повноважень та ступенів. Однак це не стосується контенту YMYL.
У посібнику також зазначається, що «рівень знань залежить від теми сторінки». Наприклад, мами, які пишуть про догляд за дітьми, мають реальний досвід, не маючи ступеня розвитку дітей молодшого віку.
авторитетність
Авторитетність дивиться на автора, контент та веб-сайтоцінити його надійність. Мати авторитет означає, що люди знають вас і визнають у вас ідейного лідера у галузі. Інші вважають вас надійним джерелом інформації на тему або теми.
Google Workspace для розвитку контент-маркетингу
Надійність. EAT проти YMYL
Google хоче зрозуміти, чи заслуговують на довіру автор, контент і веб-сайт. Він сусідить з авторитетністю і означає, що користувачі можуть довіряти вам у чесності та точності щодо контенту, який ви розробляєте та яким ділитеся.
Інші фактори, що впливають на харчування
На додаток до трьох принципів Google пропонує ще кілька приміток по EAT по конкретним темам:
- Медичні поради або рекомендації (Хорошим прикладом домену та контенту, які слідують за EAT, є WebMD.)
- журналістські новини
- Сторінки з науковою інформацією (наприклад, НАСА, Національний науковий фонд)
- Сторінки з інструкціями з фінансових, юридичних і податкових питань (наприклад, H & R Block, Legal Zoom)
- Контент, присвячений хобі, що вимагає певного рівня знань (наприклад, фотографія, гра на музичних інструментах)
Вплив вигідною мети, EAT і YMYL на контент-маркетинг
Контент-маркетинг це процес послідовної публікації контенту, який хочуть споживати аудиторія. Ви стаєте більш схожими на видавця, а не просто продавця продукту або послуги. Виконання контент-маркетингу означає, що весь контент орієнтований на клієнта. Зірка – це клієнти, а не ваш бренд. З цією структурою ви можете побачити, що контент-маркетинг прагне жити відповідно до принципів EAT.
Коротше кажучи, ваш контент повинен мати мету, яка приносить користь користувачеві та демонструє досвід у цій галузі. За темами YMYL експертиза повинна бути перевіркою, що піддається. Отже, що шукають оцінювачі, щоб оголосити сторінку з високим EAT?
«Без тертя» недостатньо: привнесення емоційних піків в ваш досвід роботи з клієнтами
Рекомендації щодо якісного змісту. EAT проти YMYL
В керівництві визначено атрибути якісного контенту. Ви помітите, що вони відповідають основам контент-маркетингу.
- їжте багато
- Основний зміст має описові або корисні заголовки.
- Інформація на веб-сайті про те, хто створює контент або інформацію про обслуговування клієнтів для сторінок покупок.
- Позитивна репутація веб-сайту і творця (може корелювати з авторитетом домену)
Беручи до уваги ці моменти, є кілька конкретних способів поліпшити свій контент, щоб підвищити його якість.
Друк фірмових бланків – основні поради щодо створення.
Кращі практики для досягнення EAT
- Визначте авторів за допомогою підписів та біографій: фактичний автор веб-сайту надає інформацію в Google та допомагає у всіх трьох областях EAT.
- Переконайтеся, що відвідувачам легко знайти контактну інформацію: не змушуйте клієнтів витрачати багато часу на те, щоб поставити запитання або поспілкуватися з вами.
- Поліпшення або видалення неякісного контенту: проведіть аудит контенту і классифицируйте то, що не відповідає вимогам EAT. Потім визначте, чи можете ви відредагувати його для поліпшення, додавши точки даних, отримавши допомогу від SME, додавши візуальні елементи або переформатувавши його для кращої читання. Якщо здається, що ці речі не зроблять його сильніше, вам, ймовірно, слід видалити його. EAT проти YMYL
- Працюйте над репутацією свого бренду за допомогою ініціатив інтелектуального лідерства: чим більше відомий ваш бренд та лідери в цій сфері, тим більше довіри до вашого веб-сайту та контенту.
Перемагайте в рейтингу з високоякісним вмістом EAT
Для будь-якого бренду, який хоче зайняти місце та перемагати, принцип EAT має вирішальне значення. Найкращий спосіб отримати високий рейтинг - це створювати високоякісний контент, що демонструє ваш досвід, авторитетність і надійність.
Друкарня АЗБУКА
Залишити коментар