Етикетка для пива. Як створити?

Етикетка для пива – це ярлик або наклейка, яка прикріплюється до пляшки або упаковки пива та містить інформацію про продукт. Вона відіграє важливу роль у брендуванні та маркетингу пива, надаючи інформацію про виробника, марку, стиль, алкогольний вміст, інгредієнти та інші характеристики пива.

Чи не скромничай, просто скажи це. Ваше пиво краще відомих брендів! Тепер настав час підняти вашу пристрасть на новий рівень... але переконати незнайомців спробувати ваш бренд набагато складніше, ніж переконати своїх друзів та родину. Вам знадобляться потужні пивні етикетки.

Можливо, зараз найкращий час, щоб зайнятися крафтовим пивом. Крафтове пиво щойно потрапляє в золоту середину між химерною тенденцією та основним бізнесом, при цьому крафтове пиво є серйозною конкуренцією «великому пиву». Згідно зі статистикою Асоціації пивоварів, крафтове пивоваріння швидко закріплюється як життєздатна та прибуткова галузь, а мікропивоварні та пивоварні продовжують зростати, щоб задовольнити попит. Крафтові пивовари становили 11% від загального обсягу та 19,3% від частки в доларах США.

Але що це означає для вас, маленького пивовара з великим серцем і ще більш міцного пива? Це означає, що немає сенсу чекати, щоб втілити в життя свої мрії про велику пивоварні. Однак проблема більшості дрібних пивоварів в тому, що вони не знають стільки про маркетинг і дизайні, скільки про хміль і ферментації. Ось тут-то і стане в нагоді ця стаття. Етикетка для пива

Тут ми поговоримо про те, як створювати ідеальні етикетки для крафтового пива, щоб вони могли конкурувати навіть з найбільшими пивними брендами. У цьому посібнику описується все, що вам потрібно зробити для помітної пивної етикетки, яку помітять на полиці:

Перед тим, як наклеїти етикетку: з'ясуйте індивідуальність бренду вашого пива

Ми ненавидимо згадувати стародавню історію, але Сократ має чудову пораду щодо упаковки крафтового пива: пізнай себе. Це не означає, що вам потрібно записатися на ретріт з йоги / детоксикації на вихідних - навіть якщо в наші дні вони дійсно є пивна йога - це означає, що перш ніж ви перейдете до цікавої частини розробки пивної етикетки, вам потрібно знати, де ваш продукт стоїть з точки зору брендингу. Етикетка для пива

Щоб спростити завдання, задайте собі ці 3 ключові питання:

1. Який у вас товар?
2. Хто ваш покупець?
3. Як вони це купують?

По-перше, вам потрібно знати, що ви продаєте . Це ель чи табір? Американська, німецька, англійська? Чому люди мають обирати ваше пиво серед інших? Усі вони мають вирішальне значення у розвиток індивідуальності вашого бренду — і визначатимуть, що саме вам потрібно повідомити через вашу пивну етикетку.

Етикетка для пива

Потім звузьте коло цільових клієнтів . Навіть «Бітлз» не могли зачарувати всіх цих розлючених мам та тат (або Діна Мартіна ), які ненавиділи рок-н-рол; ваше пиво буде продаватися краще, якщо ви перестанете намагатися задовольнити всіх і зосередьтеся на задоволенні потреб та маркетингу для невеликої обраної групи.

В який момент найкраще випити пива?

Ви хочете враховувати смаки та уподобання; ваше пиво для поціновувачів ремесел чи молоді, яка хоче повеселитися? Більше для натовпу щасливого годинника після роботи чи вільних духом, що відвідують музичні фестивалі богеми? На додаток вам потрібно буде розглянути більш практичні елементи, такі як дохід і, що більш конкретно, те, де ваші цільові клієнти воліють купувати пиво.

Це підводить нас до останнього питання: як вони це купують? Ваш цільовий клієнт звертається до місцевого дистриб'ютора чи воліє робити замовлення онлайн? Вони купують коробку чи упаковку по шість штук? Це важливі рішення, які мають слабкий вплив на всі аспекти маркетингу, не останнім з яких є етикетка.

Як і люди (або ваш улюблений стаут), індивідуальність вашого бренду зрештою буде складною та багатошаровою. Після того, як ви конкретизуєте, ви будете готові до наступного кроку: передати цю складну особистість одним поглядом вашого пива.

Невелика замітка про пляшках і банках. Етикетка для пива

Перш ніж ви з головою поринете в дизайн, вам потрібно вирішити загадку епічної броварні: банки чи пляшки. Це тема, гідна окремого обговорення – я настійно рекомендую цю статтю Thrillist  для відмінного порівняння плюсів та мінусів — але зрештою все зводиться до особистого вибору.

Пляшки або банки? Дизайн пивних етикеток Wood Boat

З погляду дизайну та маркетингу знання особистості вашого бренду та цільового клієнта допоможе вам це зрозуміти. Хочете, щоб хефевайцен ідеально підходив для пікніків та барбекю на пляжі? Мобільність може бути найважливішим чинником під час виборів банок. Чи є бельгієць, який добре поєднується з вечерею? Як з технічних, так і з естетичних причин ви, мабуть, підете на пляшку.

У цій статті ми зосередимося на дизайні етикеток, який має на увазі пляшки, але багато хто з принципів в рівній мірі застосовні і до банків.

Дизайн. Етикетка для пива

На жаль, у вас немає можливості дозволити всім скуштувати ваше пиво і переконатися, наскільки воно чудове. Хоча поголос, конкурси та безкоштовні зразки — все це ефективні методи просування, зрештою, бренд вашого лейбла, як і раніше, визначатиме велику частину ваших перших вражень.

Знання індивідуальності вашого бренду – добрий початок, але це лише перший крок. Тепер вам потрібно втілити цю індивідуальність у візуальну ідентичність бренду. Іншими словами, вам потрібно взяти цей теплий, доброзичливий вівсяний стаут, який продаватиметься в місцевих пабах, і придумати, як візуально донести цю концепцію до світу. Етикетка для пива

Для цього ми розглянемо кольору, типографіку, стиль і зображення.

Кольори пивний етикетки

Елемент дизайну, який найкраще при спілкуванні особистості з швидким поглядом кольору. Наука показала, що кожен колір викликає унікальний емоційний відтінок, виступаючи як корисний «ярлик» для маркетологів і дизайнерів, що дозволяють з першого погляду повідомити про складності бренду.

Який колір пляшки підійде вашій пиву?

Перш ніж ви почнете вибирати кольори для своєї етикетки, ви повинні подумати про кольори (1) ваших пляшок та (2) вашого пива. Є три поширені кольори пивних пляшок: прозорі, коричневі та зелені.

З точки зору функціональності коричневі пляшки відфільтровують ультрафіолетове (і звичайне) світло, що захищає пиво і не дає йому потьмяніти. Якщо ви варите щось хмелеве, легко стати коричневим, але пиво з невеликим вмістом хмелю або без нього не таке сприйнятливе до світла, тому ви можете розглянути прозорі або зелені пляшки. Немає жодних функціональних причин віддавати перевагу одному іншому, так що це в основному естетичний та культурний вибір. Зелені пляшки стали популярними після Другої світової війни, коли в Європі не вистачало коричневого скла. Оскільки це пиво було виключно високої якості, зелена пляшка стала символом статусу.для гарного пива. Його рідше використовують крафтові пивовари через його специфічний зв'язок із деякими відомими європейськими сортами пива (наприклад, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Однак це цілком законний вибір! Етикетка для пива

Як тільки ви дізнаєтеся колір своєї пляшки, ви можете почати вибирати кольору етикеток.

Зелені пляшки традиційно поєднуються з чорними та білими етикетками, можливо, з червоним (що доповнює зелений). Коричневі пляшки створюють нейтральне тло для вашої етикетки, і підійде будь-який колір. Найбільш поширені теплі тони: апельсиновий, золотий, червоний. Як не дивно, це також колір пива! Подібна колірна схема нагадує покупцям про ваш продукт та створює більш традиційний вигляд. Це також може допомогти покупцеві легко визначити, який сорт пива ви продаєте: для червоних елей використовуються червоні етикетки, для бурштину – бурштинові, для міцних – темно-коричневі. Але це жорстке правило. Альтернативна колірна схема може зробити ваш лейбл сучаснішим або грайливішим, якщо це той бренд, який ви хочете створити.

Традиційні кольори пивних етикеток – теплий бурштиновий та червоний.

Але в наші дні дизайнери використовують всі мислимі кольору в своїх етикетках!

Прозорі пляшки унікальні тим, що колір вашого пива стає тлом дизайну вашої етикетки. Багато броварів, які використовують прозорі пляшки, використовують цей колір на своїй етикетці, використовуючи майже однаковий або контрастний колір етикетки.

Форма і розмір етикетка для пива

Пивовари приділяють особливу увагу формам етикеток. Вам потрібна традиційна форма та розмір чи щось нестандартне (висікання), яке виділить вашу пляшку, але може збільшити вартість друку? Вам потрібна окрема етикетка для шиї, передньої та задньої частини чи одна етикетка, яка обертається навколо тіла? Ви хочете використовувати стандартний папір або щось унікальне з прозорим тлом?

Ці етикетки для Marina використовують нестандартні форми висікання як для пляшок, так і для етикеток з шийкою.

На цій етикетці для ефекту метелика використовується стандартна квадратна етикетка без горловини.

Щоб прийняти ці рішення, вам потрібно почати зі свого бюджету, а потім визначити, що важливо.

Ще одне міркування – тип пляшки. Навіть не знаючи розміру, достатньо; Існують також варіації форм пляшок. Короткі, довгі шиї, гроулери чи навіть деяка нестандартна форма, наприклад, конус. Переконайтеся, що ви все це з'ясували, перш ніж розпочати проектування, щоб усе пройшло разом! Етикетка для пива

Шрифти.

Сучасна адаптація старомодних шрифтів

Як і кольори, шрифти, які ви вибираєте, багато говорять про особистість вашого бренду. Шрифти із засічками (ті, що на ніжках) або скриптові шрифти надають етикетці більш класичного вигляду. Шрифти без засічок роблять його сучаснішим. Може виникнути спокуса вибрати дійсно кумедний, божевільний дисплейний шрифт, але пам'ятайте, що зручність читання дуже важлива. Ви хочете, щоб клієнти могли прочитати ваше ім'я та запам'ятати вас. І прочитайте решту слів на етикетці, щоб вони могли прийняти свідоме рішення про покупку.

Стиль. Етикетка для пива

Більш традиційна Етикетка для пива

Традиційне пиво має традиційний стиль етикетки: один помітний колір, велику назву (можливо, над гербом або поряд з ним) та трохи тонкої текстури або абстрактних зображень для візуального інтересу. Однак із появою крафтового пива етикетки стали формою мистецтва. Ми бачимо все: від ілюстрацій, схожих на карикатури, до мальованих шедеврів, фотографій та крайнього мінімалізму. Стиль повинен диктуватися вашою цільовою аудиторією: якщо ви орієнтуєтесь на молодих клієнтів зі своїми дикими або навіть експериментальними смаками, вам може знадобитися дивовижний або трохи дивний лейбл. Якщо ви орієнтуєтеся на більш класну аудиторію, вам найкраще підійде мінімалістський лейбл, відмовившись від мультяшного талісмана. Етикетка для пива

Сучасна пивна етикетка з геометричним малюнком

Коли у вас є стиль, ви можете вибрати зображення. Як ти це робиш? З'ясуйте, що робить вас унікальним. Ви використовуєте спеціальні інгредієнти? Показати їх. У вас є кішка, яка стала неофіційним талісманом броварні? Увімкніть його в дизайн. Чи використовуєте техніку пивоваріння з певної культури? Використовуйте стилі дизайну з регіону. Чи є розумне ім'я? Розіграй це.

L'Augustin – ім'я дитини пивоварів. Вони навмисно поєднали його із зображенням страшного цапа, щоб надати пиву похмурого гумористичного відтінку.

Слова теж дизайн. Етикетка для пива

Візуалізація вашої етикетки крафтового пива – не єдиний спосіб спілкуватися з потенційними покупцями… не забувайте про слова.

Як згадувалося вище, ви хочете звернутися до своїх цільових клієнтів, а це означає, що бренд портера захоче звернутися до любителів портьє. Найочевидніший спосіб зробити це спочатку нанести на пляшку слово «портер», а потім виділити це слово за допомогою наочних матеріалів.

На цьому етапі найкраще застосувати методичний підхід: скласти список найкращих ключових слів для опису вашого пива, а потім розставити їх за пріоритетами, щоб ваш дизайнер знав, які слід підкреслити перед іншими.

Ось список найбільш поширених ключових слів, пов'язаних з пивом, які ви можете запозичити або прочитати, щоб надихнути нові ідеї:

авантюрний У віці американець кустарний Австралійський Бочка бельгійський Горький чорнити Блондинка

Канадський вершковий хрусткий Темний сухий елегантний англійська фруктовий повнотіла З повним смаком

Німецький Ручной работы ситний Хмільовий домашнє Домашній Ірландський шаруватий солодовий Макросваренний

Мікрозаваренний м'який органічний Міцний багатий гострий димчастий гладкий; плавний товстий Традиційний

Як ви могли помітити, багато з цих слів описують смак, що робить їх гарною основою для подальшого вибору дизайну. Особливо у випадку з новими клієнтами люди схильні чіплятися за одну ідею, перш ніж сформувати глибшу думку. Якщо ви не виявите ініціативу, щоб дати їм щось, за що можна схопитися, ви можете виявити, що ваш бренд асоціюється з негативними ідеями, такими як «дорого» чи «нудно».

Не забувайте дрібний шрифт. Етикетка для пива

Яким би кумедним не було пиво, не забувайте, що ця речовина, що змінює свідомість, і тому до його продажу пред'являється безліч юридичних вимог. Хоча вони поширюються на всі сфери вашого бізнесу, тут ми поговоримо про те, що потрібно на етикетці.

За даними Асоціації пивоварів США, з юридичних причин вам слід звернути увагу на такі сфери:

• Вміст нетто: скільки пива у пляшці. Залежно від того, скільки ви зробили потрібно використовувати різні мірки.
• Вміст алкоголю: юридичні вимоги можуть відрізнятися від штату до штату.
• Чіткість: тут потрібно бути обережним, тому що вимоги до зручності читання можуть перешкодити вибору дизайну. Обов'язкова інформація має бути досить великою, щоб її можна було прочитати простим шрифтом, на контрастному тлі та повинна бути відокремлена від рекламного/пояснювального тексту. Етикетка для пива
• Розмір шрифту : Чіткіша вимога — це розмір самого шрифту, а також кількість символів на мм.
• Клас і тип пива: «Солодовий напій», «Індійський світлий ель» і т. Д Як згадувалося раніше, це не просто юридична необхідність, це хороший брендинг!
• Ім'я та адреса: в основному з ділових причин, але також для того, щоб ваші шанувальники могли відправляти вам п'яні любовні листи.

А якщо ви хочете продавати пиво в магазинах, не забудьте залишити місце для коду UPC. Вимоги можуть бути різними в залежності від того, де ви живете і де хочете продавати. Переконайтеся, що ви проводите дослідження, щоб мати найсвіжішу інформацію для свого дизайнера. Етикетка для пива

Думай поза пляшки

Пиво рідко продається як одиночних пляшок. Коли справа доходить до дизайну, потрібно думати не лише про етикетку, а й упаковку. Сюди входять контейнери з шістьма та дванадцятьма упаковками, кришки для пляшок і, можливо, ручка для розливу пива.

Розробити упаковку нескладно, якщо ви вже розібралися з дизайном етикетки. Думайте про свою упаковці як про дизайнерської етикетці на іншому полотні. Чому? Ваша етикетка та упаковка завжди повинні збігатися: зображення, типографіка, колірна гамма і індивідуальність. Етикетка для пива

Послідовність має важливе значення у брендингу, тому сторонні повинні мати можливість відразу ж прив'язати вашу упаковку до ваших пляшок/банків, лише одним поглядом. Альтернатива гірша: якщо ваша упаковка та окремі етикетки не збігаються, ваш бренд виглядатиме безладним і непрофесійним, якби ви вирішили використовувати чужу коробку!

Знайдіть відповідного дизайнера

Є 3 основних підходи до створення вашого лейбла: зроби сам, фрілансер або краудсорсинг через конкурс. Великі підприємства також мають можливість найняти дизайнерське агентство, але є ймовірність, що це буде за межами цінового діапазону крафтового бровара.

Хоча DIY може здатися найбільш природним вибором для малого бізнесудизайн більш технічний, ніж думає більшість людей. Самостійно розробити етикетку для пива зверху донизу — все одно, що відмовитися від адвоката в суді і уявляти себе. Якщо ви не дизайнер за фахом, вам краще працювати з професіоналом. Етикетка для пива

Залишається або найняти фрілансера, або краудсорсінг вашого дизайну через конкурс.

Більшість пивоварів, які розробляють свої етикетки, починають із конкурсу дизайнерів, тому що він дає їм широкий спектр ідей та стилів на вибір. У рамках цих конкурсів вони зустрічаються з дизайнерами з усього світу і часто зрештою розвивають постійні стосунки з цими дизайнерами, працюючи з ними над створенням етикеток для наступного пива, коробок, логотипів і веб-сайтів.

Матеріали і виробництво. Етикетка для пива.

Після того, як ви все спроектували, прийшов час подумати про друк. Більшість пивних етикеток друкуються на крейдованому папері (для запобігання конденсації), але деякі крафтового пивовари вважають за краще використовувати матову папір з естетичних міркувань.

Якщо ви вибрали традиційний прямокутник або овал, друкувати етикетки буде досить легко. Якщо ви вибрали індивідуальну висічену етикетку, пам'ятайте про підвищену ціну та, можливо, терміни виготовлення.

Ви також захочете подумати про те, як ви наносите ярлики. Кріпити етикетки до пляшок вручну може бути довго і стомлюючим, але, безсумнівно, дешево. Але якщо ви серйозно належите до масового виробництва, ви можете інвестувати в машинний аплікатор.

Розкрити свій справжній потенціал (обов'язковий пивний каламбур)

Добре це чи погано, але більшість вашого успіху в пивоварній індустрії залежить не тільки від смаку вашого пива. Ви могли б створити найкраще пиво у світі, але якщо ваш маркетинг відсутній, про це ніхто ніколи не дізнається. Подобається вам це чи ні, але якщо ви хочете, щоб люди закохалися у смак вашого пива, ви повинні спочатку справити на них враження своєю етикеткою.