Історія логотипу Pepsi, одного з найвідоміших і найрозпізнаваніших брендів у світі, відображає зміни в дизайні та візуальній ідентичності компанії протягом десятиліть.

Багато брендів поза вічні, тому що вони зберігають логотипи, які люди знають і яким довіряють. Pepsi - блискучий виняток. Історія логотипу Pepsi – це історія постійної уяви. За свою 122-річну історію логотип зазнав 12 редизайнів. І це навіть не рахуючи менших змін смакових варіацій, таких як Diet Pepsi та Pepsi Max.

Незалежно від того, скільки разів змінюється їх логотип, Pepsi продовжує надавати смаки і брендів, які очікують люди.
Який вигляд має історія логотипу Pepsi? І як це залишається таким пізнаваним при кожному радикальному редизайні? Давай з'ясуємо!

1893 XNUMX: напій Бреда. Історія логотипу Pepsi

До того, як Pepsi була Pepsi, вона була відома як напій Бреда, створений фармацевтом Калебом Бредхемом у Нью-Берні, Північна Кароліна, у 1893 році. У ту ж епоху фармацевти створили безліч газованих напоїв, які ми знаємо та любимо сьогодні. У 1886 році була створена Coca Cola, щоб допомогти своєму винахіднику послабити його залежність від морфіну. Пізніше, у тому ж десятилітті, фармацевт Чарльз Олдертон винайшов доктора Пеппера, щоб допомогти травленню і як альтернатива лимонам, мускатному горіху, карамелі зі смаком того часу.

початок історії логотипу Pepsi з логотипом Brad's Drink

Brad's Drink логотип був синій написом на білому тлі. Шрифт був жирним і досить хитромудрим, характерним для логотипу Pepsi, який зберігався б деякий час, навіть після зміни кольору та становлення відомим як Pepsi-Cola.

1898-1940: червоний і кружляють. Історія логотипу Pepsi

В 1898 напій Бреда став відомий як Pepsi-Cola, назва походить від слова «диспепсія», ще одне слово від розладу шлунка. (Пам'ятайте, це були дні, коли безалкогольні напої вважалися лікарськими засобами.)

Звідти компанія Pepsi-Cola швидко зростала. У 1903 Бредхем офіційно зареєстрував торгову марку, і всього за рік він продав 20 000 галонів сиропу пепси-коли. До 1910 року в 24 штатах було 240 розливних франшиз Pepsi-Cola. У міру того, як компанія знаходила свою основу і росла, її логотип змінювався три рази.

Спочатку був тонкий, червоний і гострий логотип Pepsi-Cola.

найраніший логотип Pepsi зі помахом і шипами Історія логотипу Pepsi

Коли Brad's Drink став Pepsi-Cola, основний колір логотипу змінився на привабливий червоний. Шипи із засічками та літерами середньої висоти, які прикрашали первісний шрифт, стали довшими, шипи, схожі на ікла, стирчали з верху та низу літер, а остання літера «А» витягалася і згорнулася вгору, як хвіст. Єдине, що не змінилося, це брендинг Pepsi-Cola як медична допомоги. У цей час слоган Pepsi-Cola звучав так: «Бадьорить, бадьорить, сприяє травленню».

У 1905 році логотип став трохи м'якшим. Шипи відсунулися, і літери стали трохи ширші. Загалом логотип зберігав свою хвилясту форму, а остання літера «А» зберігала вигин хвоста. У цій версії логотипу довгий кілочок простягається від вершини літери «С» в Cola, що робить цю версію логотипу трохи ближче до симетричної, ніж у першій версії.

Червоний, ширяє логотип Pepsi-Cola Історія логотипу Pepsi

За рік логотип знову змінився. Це було досі червоне, це було досі хвилясте, та це досі дуже виглядало як емблема деякого іншого бренду коли (про це за хвилину). Ітерація логотипу Pepsi-Cola в 1906 році знову зробила літери товстішими і стиснула слово, роблячи літери «P» і «C» трохи вище за інші літери.

Pepsi внесла кілька інших істотних змін:

  • Колючі зарубки повернулися
  • Слово «Pepsi» змістився у бік, надавши логотипу більше енергії.
  • Слово «напій» було додано до верхнього банера C, додавши заклик до дії у логотип

Це був також останній раз, коли між словами Pepsi і Cola була двокрапка.

Червоно-білий логотип Pepsi-Cola
Давайте трохи поговоримо про схожість Pepsi та Coca-Cola у цей період. Pepsi досі залишалася десятиліттям від того, щоб бути названим молодою, модною альтернативою кока-коле. Обидва напої продавалися як корисні для здоров'я напої, і обидва хвилясті, повзучі, напівкруглі. логотипи з написами червоного та білого кольорів. Історія логотипу Pepsi

Логотип Coca-Cola і дві вантажні реклами Coca-Cola
1920-і та 1930-і роки були непростим часом для Pepsi-Cola, і часом здавалося, що вони будуть програти у війнах з колою, що ростуть. Оскільки Coca-Cola відкрила заводи розливу в Європі і перейшла під керівництво Роберта Вудраффа, який керуватиме компанією протягом наступних 60 років, Pepsi-Cola оголосила про банкрутство, а потім була куплена Craven Holdings Corp. 1930 року Pepsi-Cola подала позов для банкрутства вдруге.

Історія логотипу Pepsi

До 1933 Pepsi-Cola знайшла свій перший спосіб диференціювати себе від Coca-Cola, просто збільшивши розмір своїх пляшок до 12 унцій, зберігаючи при цьому свою ціну в п'ять центів. Поставте поруч із пляшкою Coca-Cola по 6,5 унції, марка якої принесла найкращу цінність, це було очевидно. І якщо це не було досить очевидним, їхній дзвін 1930-х років зробив їх унікальну точку продажу абсолютно ясною:

«Пепсі-кола потрапляє в точку
Дванадцять повних унцій, це багато.
У два рази більше за нікель теж.
Pepsi-Cola – це напій для вас,
нікель, нікель, нікель, нікель,
Трікл, цівка, цівка, цівка ... »

Незважаючи на те, що у брендів дуже схожий зовнішній вигляд, Pepsi-Cola залишалася з логотипом з червоно-білою стрічкою до 1950 року, оновивши його ще раз, щоб в 1940 році його зовнішній вигляд був ще більш обмеженим. Історія логотипу Pepsi

Історія логотипу Pepsi: логотип Pepsi-COla 1940 року
Логотип 1940 року, як і попередні логотипи Pepsi-Cola, було виконано з допомогою класичних букв. Версія логотипу Pepsi-Cola, випущена в 1940 році, характеризується тим, що засічки на маленьких літерах слова знову зменшуються, стають майже невидимими, а великі літери слова стають вищими і ширшими. Загалом текст витончується, надаючи логотипу менш стислий вигляд.

1950: третій колір змінює все. Історія логотипу Pepsi

Сьогодні ми думаємо про Pepsi як синій. Це "блакитна команда" для "червоної команди" Кока-Коли. Але до 1950 року Pepsi та синій колір не мали жодного стосунку — поки вони не представили свій логотип на пляшковій кришці. Слово залишилося незмінним, але тепер воно було на відчутному полотні, а не в просторі. У хвилі патріотизму, що послідувала за Другою світовою війною, надання логотипу червоного, білого та синього кольорів мало сенс.

Історія логотипу pepsi 1950-ті роки Логотип Pepsi-Cola Bottlecap
У 1950-х Pepsi-Cola продовжувала рекламувати себе як газовану воду, яка забезпечує кращу цінність. "Більше відмов до унції" - такий був слоган дня, який обіцяв більше, ніж просто більше соди на пляшку, ніж Coca-Cola. Це обіцяло більше веселощів.

Реклама Pepsi-Cola 1950-х років, показує групу людей, що насолоджуються Pepsi під час відпочинку в лижному будиночку

Реклама Pepsi-Cola 1950-их, що показує жінку, що влаштовує завод, оскільки чоловік дивиться на
Рекламні оголошення Pepsi-Cola дня також показали Pepsi як ідеальний напій для дня на пляжі або вечірнє спілкування з друзями. Зокрема, це був ідеальний напій для гарних молодих жінок, які хотіли зберегти свою струнку фігуру — він був оголошений як легка освіжаюча та газована вода, яка освіжає, не наповнюючи вас.

1962: більше немає коли. Історія логотипу Pepsi

Це був ключовий рік для бренду Pepsi. Відбулися дві важливі речі: кришка від пляшки з логотипом тепер лежала плоско, і Pepsi-Cola викинула слово «кола». З цього моменту це був просто Pepsi.

Історія логотипу Pepsi: 1962 р Логотип Pepsi з жирним шрифтом

На додаток до відмови «кола», Пепсі відмовилася від яскравого, яскраво-червоного шрифту, який вони використовували останні 64 роки. Тепер Пепсі розповіла світові, ким вони були, з чорною чорною міткою без засічок на кришці пляшки. З 1958 року Pepsi став напоєм для тих, хто мислить молодим, маючи на увазі, що Coca-Cola була для тих, хто цього не робив, для тих, хто застряг у старому мисленні і не був пов'язаний з молодіжною культурою того часу.

Історія логотипу Pepsi

У 1960-х логотип Pepsi набув більш симетричного вигляду. За допомогою цього сучаснішого логотипу з геометричними відчуттями та мінімалістського, навіть бруталістського шрифту Pepsi знизила свою цільову демографію і відкрито рекламувала себе серед молодших споживачів, називаючи їх «Поколінням Pepsi» у рекламній кампанії 1961 року.

Рекламне оголошення Pepsi Generation 1964 року про молоду жінку, що тримає пляшку Pepsi Історія логотипу Pepsi
1964 був роком, коли Pepsi представила Diet Pepsi, надавши питущих ще більш легкий варіант содової без цукру.

1973: від кришки від пляшки до кулі

Pepsi прийняла мінімалізм 1970-х років, коли в 1973 році вони переключилися на логотип земної кулі. Це було досить простим зміною; кришка від пляшки просто опустилася. Історія логотипу Pepsi

сучасний етап історії логотипу Pepsi: 1970-ті роки логотип Pepsi
Але Pepsi зробила більше, ніж просто зняла гребені кепки. Вперше у історії бренду логотип мав кольоровий фон. З червоним кольором зліва і блакитним праворуч, білий був зарезервований для контуру земної кулі та смуги по його середині, яка служила тлом для слова «Пепсі». Шрифт залишився незмінним у порівнянні з попередньою ітерацією логотипу, але стиснувся, щоб уміститися в периметрі земної кулі. І це стало синім.

Вінтажна жовта футболка Pepsi Challenge Історія логотипу Pepsi
У 1975 році Pepsi вирішила, що настав час скоротити домінування Coke на ринку за допомогою Pepsi Challenge. Pepsi Challenge - це кампанія, яку Pepsi почала в 1975 році, щоб довести світові, що їх газування на смак краще, ніж Coca Cola. У торгових центрах та інших пішохідних зонах з інтенсивним рухом перехожих попросять зробити сліпі тести на смак кока-коли та пепсі та сказати, що вони віддають перевагу. За словами Пепсі, люди віддавали перевагу газировці своєму конкурентові.

1980-і: Війни Коли вирують.

Але Війни Коли на цьому не скінчилися. Вони просто наростали. На початку 1980-х Pepsi завоювала високий статус, оскільки споживачі воліли пити, оскільки вона перевершувала Coca-Cola у супермаркетах. Кінець історії, Пепсі перемогла, правда? Ні.

Щоб не бути побитим солодким газировкою, кока-кола змінила свій рецепт і представила світові нову колу. І люди ненавиділи це. Але це не змусило їх ненавидіти колу. І це не зробило Pepsi маркою содовою №1. Після того, як New Coke зіткнулася з величезною негативною реакцією споживачів, Coca-Cola повернула оригінальний рецепт у вигляді Coke Classic, а потім тихо припинила випуск New Coke, щоб Coke Classic знову стала Coca-Cola .

Історія логотипу Pepsi

І це саме те, що була Coca-Cola: класика. Стара школа. Схвалено Дідом Морозом. Навпаки, Pepsi підтримували Майкл Джексон та Майкл Дж. Фокс. Pepsi була сучасною та енергійною; Пепсі не потрібно було переглядати свій рецепт, щоб дати сучасним, хто п'є те, що вони хотіли.

У 1987 році Pepsi трохи підтягнула логотип земної кулі. І хоча підтяжка обличчя виглядає відносно незначною, насправді із цим оновленням відбулися величезні зміни (і дещо менш значні).

1987 XNUMX Pepsi логотип
Банку Pepsi Throwback Історія логотипу Pepsi
З 1962 року Pepsi використовувала базовий шрифт без засічок. 1987 року бренд представив власний унікальний шрифт. Це було ще жирним шрифтом і без засічок, але замість звичайних друкованих літер, ці літери мали футуристичний, майже цифровий вигляд. Літери "P" були витягнуті, а ліві кути "E" округлені, а "S" став довшим, трохи більш плоским і трохи схожим на "S" в логотипі "Зоряних воєн". Бренд продовжуватиме використовувати цей шрифт понад десять років.

Це не все, що змінилося, хоч. Біле коло, яке складає контур земної кулі, стало трохи товстішим, а червоне на логотипі трохи фіолетовішим.

Протягом кількох років Pepsi відмовилася від цього логотипу, але світ не востаннє бачив його. У 2009 році Pepsi представила Pepsi Throwback, різновид содової, приготовленої із справжнього цукру замість кукурудзяного сиропу з високим вмістом фруктози.

1991: розпад. Історія логотипу Pepsi

У 1991 році Pepsi знову різко змінила свій логотип. Вони тримали слово, вони тримали земну кулю, але вперше вони були поділені. Глобус попрямував до нижнього правого краю логотипу, а слово «Pepsi», виділене курсивом, розтягнулося верхи логотипу синім кольором. У негативному просторі під текстом та поруч із земною кулею ми бачимо червону смугу, що нагадує червоний прапор на попередніх версіях логотипу.

1991 XNUMX Pepsi логотип
Нахиливши шрифт вперед, ми довідалися, що Pepsi - це далекоглядний, далекоглядний бренд содової. До 90-х років війни у ​​Колі закінчилися, і територія кожної із сторін була чистою. Суперництво було не лише з американськими культурними іконами Pepsi та Coke. Біллі Джоел навіть гукнув Війни Коли у своїй пісні 1989 року «Ми не запалили вогонь».

1998: Додати зміна ролей. Історія логотипу Pepsi

У 1998 році Pepsi показала, як вони використовували кольори у своєму логотипі. Замість синього тексту на білому тлі тепер логотипом було синє тло зі словом пепсі білого кольору.

1998 Pepsi логотип Історія логотипу Pepsi
Тепер червоний колір зник з фону, і куля перемістилася вгору і знову, щоб сісти трохи нижче слова. І на відміну від інших версій логотипу, видання 1998 мало глибину . Градієнтне тло створювало відчуття, ніби сам глобус випромінював світло, а тіні позаду тексту створювали тривимірний ефект. Вперше відколи Pepsi почала використовувати глобус, глобус не був обведений білим. Це було тільки там, проливаючи світло на блакитному тлі.

У 1999 році Pepsi запустила новий слоган та бренд-кампанію «Радість коли». З новим джинглом і серією рекламних роликів бренд був готовий до нового тисячоліття.

З міркувань конфіденційності YouTube потрібен ваш дозвіл на завантаження. Для отримання додаткової інформації див Політика конфіденційності.
Я приймаю

Всього за два роки «Радість Коли» стала «Радістю Пепсі» і в істинному стилі «Пепсі» була представлена ​​не ким іншим, як одним з найяскравіших артистів дня, Брітні Спірс.

З міркувань конфіденційності YouTube потрібен ваш дозвіл на завантаження. Для отримання додаткової інформації див Політика конфіденційності.
Я приймаю

2003: Додати Going 3D

У 2003 році новий логотип Pepsi отримав деякі зміни. Глобус був перепроектований так, щоб мати великі помітні білі «блискучі» плями, завдяки яким він виглядав так, як ніби він був запечатаний в пластиковому вакуумі, надаючи логотипу більш плоский вигляд. Історія логотипу Pepsi

Фоновий градієнт був зміщений, щоб зробити лівий нижній кут джерелом світла, а не глобусом, а й мітка, і глобус були виділені блакитним кольором, що дозволило їм візуально відображатися на тлі.

Текст також одержав невелику підтяжку обличчя. Крихітні засічки були додані назад на шрифт, і літери набули світло-сірого відтінку, посилюючи їх тривимірний вигляд.

Логотип Pepsi 2003

2006: Pepsi стає крутіше

У Cola Wars Pepsi зайняла своє місце як крута марка газування. І вони ніколи не переставали бути крутими. Але у 2006 році логотип буквально виглядав круто. Історія логотипу Pepsi

Версія логотипу Pepsi 2006 року
Ця ітерація логотипу перетворила тепер повністю тривимірний глобус на холодну склянку содовою з блискучими краплями конденсату, що збираються на його поверхні. Шрифт залишився таким самим, як і у версії 2003 року, жирним і похилим уперед.

2008: Додати світовий лідер коли. Історія логотипу Pepsi

Версія 2006 року була крутою, але до 2008 року настав час для інших змін. На цей раз Pepsi мала змінитися. Відомо, що Pepsi заплатила Arnell Group більше 1 мільйона доларів за розробку наступного логотипу, внаслідок чого:

Логотип Pepsi 2008 Історія логотипу Pepsi

3D куля знову стала плоскою.

Шрифт Pepsi, котрий полюбив світ, зник, і на його місці з'явився Pepsi Light від Gerard Huerta. Більше ніяких засічок, ніяких великих букв і, можливо, найреволюційніших, навіть більш симетричних смуг по всій земній кулі. Тепер, куля була нахилена на його боці, показуючи смугу, яка широка, де куля звернений вгору і тонше до основи.

Пляшки Pepsi, Diet Pepsi і Pepsi Max з логотипом 2008 року
Новий логотип викликає усмішку. Ця Pepsi була ще молода та весела, але вона також була доброзичливою. Це було приземлено, привабливо та рішуче невибагливо. А іноді навіть трохи бурчати.

Рекламний щит Pepsi від Super Bowl LIII

Починаючи з Cola Wars, Pepsi завжди була першою, хто вистрілив першим.

Не всі посміхалися. Багато назвали його занадто простим і навіть ледачим, порівнюючи його з іншими схожими логотипами, такими як Обама і Korean Airlines. Історія логотипу Pepsi

Інші назвали це дешевим та бездушним. Після того, як Arnell Group публічно обговорила науку, що стоїть за логотипом, таку як використання Золотого перерізу для визначення ідеального кута для земної кулі та порівняння його з Мона Лізою, критики назвали його претензійним та смішним. Незважаючи на значною мірою негативну реакцію громадськості на редизайн, Pepsi вирішила зробити ребрендинг і в 2014 році злегка доопрацювала логотип, вилучивши сині контури навколо земної кулі.

поточний етап Історія логотипу Pepsi логотип Pepsi 2014 року

Майбутнє бренду Pepsi. Історія логотипу Pepsi

Хто знає, як виглядатиме логотип Pepsi через 10, 20 чи 50 років? Незважаючи на те, що ми можемо досить точно здогадатися, як виглядатиме логотип Coke, Pepsi постійно оновлює себе і повертає свої старі логотипи новими способами – ключову частину свого бренду.

Кафе Пепсі і кафе Пепсі Ваніль
Незалежно від того, як змінюється світ або що відбувається в сфері напоїв, Pepsi присутній там, перебудовуючи себе, щоб задовольнити смакові рецептори своїх шанувальників.

ДРУКАРНЯ АЗБУКА