Меми – це елементи культурного контенту, які широко поширені та передаються від одного користувача до іншого усередині спільноти. Ці елементи можуть включати зображення, відео, фрази або ідеї, які набувають популярності в інтернеті і швидко поширюються. Важливою характеристикою мемов є їхня здатність до адаптації та зміни відповідно до поточних трендів та подій.
Ось кілька ключових аспектів мемів:
- Вірусність: Меми, як правило, швидко поширюються в інтернеті завдяки їхній широкій частці гумору, ностальгії, актуальності чи іронії.
- Гумор та Іронія: Багато меми засновані на елементах гумору та іронії. Вони можуть використовувати смішні зображення, комічні тексти або інші елементи, щоб викликати сміх чи подив.
- Комунікація та Ідентифікація: Меми часто використовуються для вираження певних ідей чи почуттів та стають засобом комунікації в онлайн-спільнотах. Люди можуть ідентифікуватися з певними мемами, що створює своєрідний культурний код.
- Еволюція та Адаптація: Меми можуть швидко змінюватися та адаптуватися під нові ситуації, події та тренди. Це дозволяє їм залишатися актуальними та цікавими протягом часу.
- Використання в маркетингу: Бренди та маркетологи часто використовують меми у своїх кампаніях, щоб привернути увагу аудиторії та взаємодіяти з нею на рівні, близькому до масової культури та мем.
- Колективне Створення: Багато меми створюються колективно спільнотою. Користувачі можуть додавати свої варіації або коментарі до існуючих мем, що сприяє їх еволюції та поширенню.
- Ностальгія: Деякі меми можуть ґрунтуватися на ностальгії за певними періодами чи подіями, що робить їх більш привабливими для певних груп. аудиторії.
Меми є унікальною формою онлайн-культури і часто служать засобом вираження ідентичності та гумору в інтернеті. Вони можуть бути використані як засіб комунікаціїмаркетингового впливу або просто як розвага в онлайн-просторі.
4 причини для включення меми у ваш контент у соціальних мережах. Як використовувати меми?
У той час, коли багато споживачів пропускають рекламу, коли це можливо, маркетинг із гумором та знайомими ЗМІ може залучити важкодоступних споживачів. Для професійних оповідачів – цифрових маркетологів, підприємців, аніматорів та творчих професіоналів – мем-маркетинг може бути надзвичайно дешевим способом створення привабливого контенту, який привертає увагу.
У соціальних мережах меми зазвичай приймають форму GIF або статичного зображення, відтвореного на знайомій темі, значенні або явище, часто з текстом, накладеним поверх або над зображенням.
У різних галузях все більше маркетологів використовують меми для створення спільноти, спілкування зі своєю аудиторією та збереження пам'яті своїх послідовників. Ось чотири причини, через які меми повинні бути частиною вашого контенту в соціальних мережах.
Меми – недорогий контент. Як використовувати меми?
Меми відтворюють контент, створений іншими людьми, тому вам не потрібно створювати оригінальне відео чи фотографію самостійно. Вони заощаджують час малих підприємств та фахівців із цифрового маркетингу, необхідний для виробництва оригінального контенту.
Натомість ви можете видалити існуючі медіа, додавши новий заголовок або поворот. Крім того, мемери цінують DIY, контент з низькою роздільною здатністю, тому не турбуйтеся, якщо у вас обмежені дизайнерські навички.
Меми підтримують почуття спільності
Міми кумедні, і це допомагає розвивати співтовариство серед ваших послідовників. Вони створюють почуття приналежності, тому що ваша аудиторія може ставитись до ситуації, на яку ви посилаєтеся, і всі беруть участь в одному жарті.
Контент на основі мемів включає акції. Як використовувати меми?
За визначенням, меми мають бути загальними, тому контент часто розміщується та запам'ятовується через Інтернет, щоб охопити ще ширшу аудиторію. Коли люди посилають мем свого друга для сміху, вони висловлюють відданість і пропагують ваш бренд.
Memes Створити / підтримати релевантність бренду
Оскільки меми часто пов'язані з поточною тенденцією чи подією, вони роблять ваш бренд більш реальним, сучасним та людяним. Меми апелюють до сучасних чи культурних подій, про які знають ваші глядачі, які здаються справжніми та свіжими. Цей контент служить для об'єднання спільноти навколо загального критерію та робить ваш бренд більш привабливим.
# 1: переконайтеся, що мем відповідає вашому брендовому голосу. Як використовувати меми?
У той час як більшість маркетологів знають про меми, які можуть сподобатися їх аудиторії, може бути складно включити їх за збереження узгодженості бренду.
Але в міру того, як меми стають дедалі популярнішими, навіть бренди високого рівня почали експериментувати з ними, щоб залишатися актуальними та розвивати своїх послідовників. Міми можуть значно розширити ваше охоплення, особливо якщо ваш цільовий покупець — Міленіал або молодший.
Меми зазвичай використовують сатиру, коментарі в соціальних мережах або ностальгію, а це означає, що високоякісний мем одночасно забавний і проникливий. Оскільки меми також можуть бути грубими чи образливими, маркетологи мають пройти тонку грань, експериментуючи з маркетингом мемов. Вам потрібно буде вчитися на поточних мемов.
Ключ має бути справжнім і не надто консервативним. Гострий контент показує, що ваш бренд володіє індивідуальністю та унікальним голосомщоб відрізнити вашу компанію від простих комерційних конкурентів.
Хоча меми можуть викликати суперечки та не подобаються всім, вони допомагають підтримувати нішеве позиціонування та досягають певної спільноти.
При уточненні свого тону, почніть із чіткого визначення вашої цільової персони:
- Який контент споживає ваш клієнт?
- Яка музика, телешоу або знаменитості їм подобаються?
- Як ви можете радувати і розважати їх?
- З якими проблемами вони стикаються, які є загальними для їх спільноти?
Як тільки у вас з'явиться уявлення про те, в чому зацікавлена ваша цільова особистість, надішліть жарти і швидко переходьте до коментарів з приводу модних тенденцій і культурних тенденцій. Прихильність до субкультури чи ніші — мета, а не ворог гарного маркетингу.
Порада для професіоналів: багато спроб мем-маркетингу не потрапляють у мету, тому що вони в основному структуровані як звичайна реклама, а не як культурний коментар. Успішні меми не включають предмет дії; у тілі немає ні «купити», ні «підписатися».
Але коли ваш контент у соціальних мережах захоплює та розважає тих, хто з ним взаємодіє, контент, швидше за все, буде поширений. Ваш бренд може охопити ширшу аудиторію, що полегшує отримання потенційних клієнтів та продажів у довгостроковій перспективі.
# 2: Розробіть свою бібліотеку. Як використовувати меми?
Щоб створити бібліотеку контенту мемів, ви можете використовувати існуючі меми або створювати свої власні.
Перепризначити існуючі. Як використовувати меми?
Ви можете перевірити популярні колекції шаблонів мем, як ті, на imgflip або Giphy.
Перегляньте трендові шаблони мемів або вірусні відео, зображення або GIF-файли, а потім додайте оригінальний підпис.
Ви також можете переосмислити діалог із популярного GIF або фільму. Цей метод добре працює для творців мемів-початківців, тому що формат дає схему для жарту.
Коли ви додаєте кумедний підпис, ви обертаєте знайому частину ЗМІ, щоб говорити безпосередньо з вашою спільнотою, даючи вашим послідовникам чудовий момент. Вірусні відео на YouTube часто закінчуються мемами, тому слідкуйте за яскравими моментами та забавними моментами, починаючи з трендових відео та закінчуючи джерелом свіжого контенту.
Тут Netflix використовує існуючий мем-мозок, що розширюється, для просування популярного шоу Riverdale.
Netflix часто називають одним із найкращих прикладів використання мемов у маркетингу в соціальних мережах. У грудні 2018 року оригінальний фільм Netflix «Пташиний ящик» став вірусним після того, як мем з фільму почали з'являтися на популярних аккаунтах мемов. Маркетинговий маркетинг допоміг фільму отримати понад 70 мільйонів переглядів за перші 24 години.
Netflix продовжує використовувати суміш основних форматів мемів, які глядачі розпізнають, та оригінальні мем з використанням контенту Netflix. Меми створюють спільноту для фанатів Netflix, перетворюючи відокремлену діяльність (перегляд телевізора) на соціальну діяльність (взаємодія з мемами).
Створити оригінальні. Як використовувати меми?
Оригінальний контент трохи складніший, тому що вам потрібно знайти матеріал для мема, вибрати формат та накласти деякі релевантні коментарі. Це займе більше часу, енергії та творчості, але є більша ймовірність того, що ваш контент буде переданий.
Щоб проілюструвати це, ви можете перетворити кумедний кліп, який ви випадково виявили, на коротке зациклене відео або GIF. Для фізичного продукту спробуйте відобразити його у несподіваних випадках використання.
Якщо у вас є продукт, за допомогою якого клієнти можуть легко робити фотографії, попросіть дозволу вашої спільноти використовувати їх фотографії та відео. Крім того, ви та ваша команда можете знімати/знімати контент самостійно.
Ось кілька речей, які слід враховувати при створенні призначених для користувача мемів для вашого бренду:
Типи мемов. Існує безліч різних способів створення мемів в Інтернеті, будь то за допомогою фотографій, знімків екрана, відео чи GIF-файлів. Поекспериментуйте з ними та подивіться, на що користувачі реагують найсильніше!
Шрифти: Montserrat або Helvetica Neue є стандартними мем-шрифтами, тому що Twitter використовує цей стиль, але творці також використовують Arial, Comic Sans та інші у різних контекстах. Незважаючи на те, що він був популярним 5 років тому, шрифт Impact вийшов з моди і має тенденцію змушувати мем виглядати застарілими.
Стиль: подумайте про використання смайликів, закруглених кутів та вбудованого тексту. Споживачі мемов звикли до цих візуальних елементів і одразу впізнають їх.
Tooth & Honey - це компанія, яка використовує оригінальний мем-маркетинг. Ринок аксесуарів для домашніх тварин добре підходить для цього контенту, тому що меми собак дуже популярні.
Тварини є популярним предметом у «корисній» інтернет-культурі, тому бренди, пов'язані з собаками, можуть без суперечок взаємодіяти з цією спільнотою мемов. Крім того, люди, які володіють собаками, як правило, стежать за соціальними мережами, Пов'язаними з собаками, так що кумедний, цікавий контент Tooth & Honey органічно приваблює власників домашніх тварин.
# 3: Як включити меми в ваш контент в соціальних мережах
Для менеджерів соціальних мереж, погано знайомих з маркетингом мемів, ось список способів включення мемів в контент соціальних мереж:
Реагувати на недавній момент або культурний феномен. Як використовувати меми?
Опублікуйте реакцію на те, що відбувається в режимі реального часу, наприклад, на випадковий свято (безкоштовний день буріто від Chipotle) або на пряму трансляцію, наприклад, чемпіонат світу серед жінок.
Беріть участь у викликах в стилі мема
Castaway Clothing перетворили Facebook # 10YearChallenge в свою користь, порівнявши новий логотип зі старим.
Скріншот твіти
Менеджери в соціальних мережах можуть швидко пожартувати, перепрофілювавши контент Twitter для Instagram, щоб створити мем, пов'язаний з брендом, як я, коли я… мемили почуття, коли… мем . Переконайтеся, що ви включили ім'я облікового запису та ручку Twitter оригінального творця у свій скріншот.
Репост релевантних для користувача мемів
Оскільки меми по визначенню призначені для спільного використання, творці мемів зазвичай приймають або навіть заохочують інших розміщувати свої матеріали. Маркетологи можуть перепрограмувати і повторно ділитися мемамі безпосередньо, хоча двічі перевірте, щоб переконатися, що ви ділитеся легально! Як використовувати меми?
«Світ, що біжить» (298 000 передплатників у Instagram) розмістив лайливий мем з невеликих поточних акаунтів із зазначенням авторства в заголовку, що дало невеликим видавцям більше інформації, а бренду — більше хорошого контенту.
Висновок. Як використовувати меми?
Міми продовжують зростати у популярності; Контент, пов'язаний з мемами, виявляється на платформах візуального контенту, таких як Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn та Twitter. Є більше людей, ніж будь-коли, створюючи та споживаючи меми онлайн.
Багато брендів використовують мем як ефективний інструмент для своєї маркетингової стратегії. Як і більшість творчих процесів довіряйте своїм інстинктам на гумор. Якщо ви не вважаєте створений вами мем смішним, цікавим чи проникливим, ваші клієнти, ймовірно, також не будуть. Прислухайтеся до своєї думки і знайте, що чим більше мемів ви споживаєте, тим краще ви створюватимете їх. Іди та мем!
