Психологія кольорів. Ваш мозок використовує кольори, щоб розпізнати особливості продуктів та брендів, які їх виробляють. Ось чому відтінок зеленувато-жовтого кольору, що підходить для ПК, викликає блювоту для кексу. Одним словом, це психологія кольору. Ось повне керівництво про те, як використовувати кольори в маркетингу та рекламі.

Ілюстрація, що зображає колірні рішення в маркетингу і рекламі

Асоціації, які наш мозок створює з певними кольорами, є ключем до подолання розриву між маркетинговими матеріалами та їх цільовою аудиторією. Якщо ви уважно подивіться на кольори, що часто використовуються в рекламі для вашої галузі, ви побачите, що багато з них з'являються знову і знову. Це не збіг, і вони не просто улюблені кольори ваших конкурентів! Це кольори, які (дослідження показують), як правило, пов'язують аудиторію зі своїми потребами та очікуваннями від брендів у вашій галузі.

Вибір того, які кольори є ідеальною палітрою для ваших маркетингових і рекламних зусиль, - це частково естетика, частково тестування і наука - набагато більш важлива частина, ніж ви, ймовірно, розумієте. Наука кольорового маркетингу – це те, що ми збираємося вивчити сьогодні, щоб допомогти вам найефективніше донести ваші повідомлення.

Чому психологія кольору мають значення в маркетингу і рекламі

Кольори розмовляють мовою, слова просто не можуть відтворити. Тобто вони спілкуються з нами на емоційному рівні і тому більш ефективні в переконанні.

Яскрава, жовта медична упаковка

Колір продукту може переконати нас, що він на смак свіжіший, ніж той же продукт з іншим кольором. Це може навіть зробити лікування (і плацебо!) більш ефективним. Виробники ліків спираються на колірні асоціації, щоб зробити снодійне синім, а стимулятори – жовтим та червоним, бо саме ці кольори споживачі асоціюють із відповідними ефектами.

Хоча це може звучати як чаклунство, є дані, що підтверджують це. 85 відсотків споживачів називають колір у як основна причина вибору продуктів для покупки. Крім того, до 90 відсотків імпульсних рішень про продукти засновані виключно на кольорах продуктів. За словами дослідників у галузі колірної психології, 42 відсотки споживачів формують свою думку про веб-сайти, ґрунтуючись на дизайн сайтів, причому колір впливає на їхню думку більше, ніж будь-який інший фактор. І 52 відсотки часу, поганий вибір кольору та інші гірші варіанти дизайну відправляють користувачів із веб-сайтуніколи не повертаючись.

Як кольори спілкуються із покупцями? Психологія кольору

Одна справа знати, що кольори важливі у маркетингу та рекламі, але справжня проблема полягає у використанні колірної психології для спілкування з покупцями. Ви, напевно, вже знайомі з основами колірної психології, такими як червоний = пристрасть і білий = чистота, але це лише початок всіх складних способів, за допомогою яких колір може впливати на те, як покупець думає та відчуває продукт.

3D модель і рендеринг інтер'єру магазину

Колір допомагає покупцям швидко приймати рішення про товари.

Наприклад, дослідники відзначили зв'язок між певними кольорами та поведінкою, такими як червоний, королівський синій, чорний та помаранчевий, які легко зв'язуються з імпульсивними покупцями. Для мисливців за знижками на вибір пропонуються кольори бірюзові та темно-сині. Деякі з цих менш очевидних колірних асоціацій мають багато сенсу, наприклад, рожевий, небесно-блакитний та інші м'які кольори, що поєднуються з традиційно одержимими покупцями одягу. Так само коричневий не є відмінним вибором для упаковки продуктів, тому що він змушує нас думати про перестиглі, гниючі фрукти та овочі.

Дизайн плаката гірської природи

Велика частина наших очікувань від кольору пов'язана з природою.


Колірна психологія не лише викликає певні емоції. Йдеться про використання кольорів для задоволення очікувань споживачів щодо продуктів та брендів. Подумайте, які кольори погано підходять для певних продуктів або видів послуг, наприклад, яскраво-жовтий та помаранчевий логотип для банку або коричнева чи сіра коробка для жіночих гігієнічних продуктів. Ці кольори здаються нам неправильними, тому що вони не відповідають нашим очікуванням. Психологія кольору

Зрештою, наші очікування значною мірою ґрунтуються на біологічному програмуванні. Червоний є популярним кольором для харчових брендів, Тому що яскраво-червоні фрукти дозріли і готові до вживання, як і свіжозрізане м'ясо. Природа навчила нас, що означають певні кольори, і в дизайні краще використовувати кольори відповідно до природних правил. Люди приймають рішення про купівлю виходячи з того, що вони очікують від квітів, які вони бачать, и чи відчувають вони, що кольори роблять те, що повинні.

Те, як кольори впливають на наше сприйняття світу, не завжди очевидно і не завжди логічно. Наші асоціації з кольором можуть варіюватися навіть в залежності від наших культурних традицій, нашого особистого походження та наших індивідуальних смаків. Але є деякі узагальнення, які ми можемо зробити на основі науки про колірної психології. Об'єднайте це з дослідженнями цільової аудиторії, щоб глибше зрозуміти, що вважають за краще ваші унікальні споживачі.

Як впливає колір на рекламу і маркетинг?

Кольори можуть впливати на покупців, і кожен колір має свій власний список асоціацій, які ви можете використати у своїх маркетингових та рекламних матеріалах. Тут ми розглянемо колір за кольором, щоб дати вам уявлення про кращі ситуації використання певних кольорів для досягнення ваших маркетингових та рекламних цілей.

Синій. Психологія кольору

Синій зазвичай вважається чоловічим кольором, але це ще не все, що синій приносить на стіл. Кілька інших асоціацій включають в себе:

  • спокій
  • освіжаючий
  • стабільність
  • обов'язок
  • мир
  • відпочинок
  • печаль
Синій дизайн флаєра для стерео аудіо обладнання

Blue передає почуття довіри до цієї послуги перепродажу.

Синій є популярним кольором для банків, тому що він передає авторитет та стабільність, цінності, які споживачі очікують від людей, які звертаються зі своїми грошима. Студія йоги, тим часом, може використовувати синій на флаєрі, щоб підкреслити почуття спокою, що відвідувачі можуть очікувати, коли вони відвідують, а марка захисного спорядження, така як шоломи та захисні окуляри, може використовувати синій, щоб сказати користувачам, що вони можуть довіряти бренду, щоб захистити їх.  

Зелений. Психологія кольору

Як прохолодний колір, зелений найкраще підходить для спокійних, зрілих і професійних брендів. Насправді, відомо, що воно знижує артеріальний тиск і частоту серцевих скорочень у глядачів. Ось деякі асоціації, які ми схильні робити з зеленим кольором:

  • Фінанси
  • Середа
  • Здоров'я
  • Удачи
  • зростання
  • багатство
  • гармонія
  • Баланс
  • заспокійливий
  • оновлення
автомобільна плівка, що показує сонце з усміхненим обличчям

Зелений відчуває себе свіжим, як зазвичай хоче відчувати бренд здорової їжі.

Зелений нагадує багатьом логотип переробки, що робить його ідеальним для будь-якого бренду, який рекламує себе як екологічно чистий чи органічний. Це також відмінний вибір для спа, тому що він підкреслює заспокійливе, оновлююче враження, яке клієнт очікує від дня до спа.

Дизайн листівки. Що повинні включати листівки?

пурпурний

цільова сторінка з зображенням векторів, неоновий синій і рожевий і персонаж в гарнітурі VR

Ця цільова сторінка використовує асоціацію пурпуру з уявою для ігор.

Фіолетовий – містичний, таємничий та чуттєвий – не той колір, який ми часто бачимо у природі. Загальні асоціації, які ми маємо з фіолетовим, включають:

  • роялті
  • люкс
  • інтригувати
  • магія
  • таємниця
  • військова честь
  • багатство
  • Уява
  • Духовність

Залежно від вашого бізнесу ці уявлення часто можуть йти пліч-о-пліч. Психологія кольору

 

Червоний

плакат освіжаючого коктейлю в оточенні нарізаних лаймов

Зверніть увагу, що червоний робить тут. Вони не просто подають коктейлі, вони подають коктейлі зараз.

Червоний - це яскравий, гарячий колір, що привертає увагу, який зазвичай асоціюється з:

  • пристрасть
  • висока енергія
  • люблю
  • сердечність
  • пожежа
  • Військова справа
  • гнів
  • небезпека
  • впевненість

Служба знайомств, яка спеціалізується на створенні побачень наосліп, може використовувати червоний на своїй цільової сторінки, щоб підкреслити, що їхня служба сексуальна, лякає і зарезервована тільки для сміливих. Також відомо, що червоний підвищує метаболізм та кров'яний тиск у глядачів, що робить його ідеальним для вивісок у ресторанах, які бажають подати апетит покупцям, особливо за гострим укусом.

Дизайн меню ресторану

Помаранчевий. Психологія кольору

Помаранчевий - це доброзичливий і життєрадісний колір, який має кілька спільних рис із червоним, як тепло та висока енергія. Інші асоціації споживачів з помаранчевим кольором:

  • молодь
  • допустимість
  • живучість
  • дружелюбність
  • Гумор
  • Сезонні зміни (особливо літо в осінь)
Помаранчевий ілюстрований мотиваційний плакат

Цей мотиваційний плакат для фітнесу використовує теплі кольори, щоб передати життєву силу.

Помаранчевий – відмінний колір для використання, якщо ви займаєтеся батутним парком у приміщенні та хочете залучити дітей та підлітків для бадьорого, енергійного приємного проведення часу. Це також здорово для бренду краси, який більше схожий на дівчину по сусідству, ніж на повний гламур, і хоче показати, що це для всіх, а не тільки для топ-моделей і смакових майстрів. Психологія кольору

Жовтий

У клієнтів жовтий асоціюється з оптимізмом і доступністю. Він має перевагу, будучи одночасно легким і сміливим. Деякі з його основних асоціацій:

жовтий постер фільму із зображенням двох молодих жінок, одна дивиться вгору, інша дивиться вниз

На цьому плакаті жовтий колір передає теплоту дружби з тонким попередженням про неприємності на горизонті.

  • енергії
  • Щастя
  • небезпека
  • молодь
  • пустотливість
  • бадьорість
  • сердечність

Зверніть увагу, що одна з цих асоціацій не зовсім схожа на інші.

Асоціація небезпеки з жовтим, як вогонь та війна з червоним, може здатися негативною із самого початку. Але іноді ці асоціації — саме те, що потрібно бренду, наприклад бренд електроінструментів, який використовує жовтий, щоб сказати «звертайтеся з обережністю».

Рожевий. Психологія кольору.

Рожевий – це завантажений колір. Обійти це неможливо: рожевий колір - це набагато більше для дівчаток, ніж синій - для хлопчиків, тому використання його в певних випадках може відштовхувати чоловіків. Є багато психології, щоб розпакувати навколишній рожевий колір та його гендерні асоціації, але тут ми просто розглянемо, що рожевий робить у світі маркетингу та реклами. Рожевий може бути:

Торт шоп двосторонній флаєр в рожевому

Важко уявити, щоб у цій рекламі навіть наймужніша людина відмовилася від кексів.

  • весело
  • дівчатка
  • Підвищений
  • солодкий
  • ажурний
  • романтик
  • мирне

Рожевий – популярний колір для пекарень, тому що він солодкий, як і випічка, яку вони продають. Це також колір для брендів, які є жіночними і пишаються цим, наприклад, інструктор з самооборони жінок, який використовує яскраво-рожеву графіку у своїй рекламі, щоб показати, що вона вчить жінок, як бути сміливими і захищати себе.

Сірий. Психологія кольору.

Сірий означає професіоналізм та практичність. Ви можете подумати, що сірий це нудно, і в багатьох випадках це так. Але сірий не повинен бути нудним. При правильній маркетинговій стратегії це також може бути:

  • нейтральний
  • професійний
  • ефективне
  • формальний
  • корпоративний
Сірий геометричний плакат виставки

Яскравий сірий дизайн може виділитися навіть на виставковому майданчику.

Це все чинники, які служба заробітної плати хотіла б наголосити на своїх рахунках. Грей також може показати, що ваш бренд вирвався з бінарного прикладу, як веб-сайт для прогресивного бренду дитячого одягу, який хоче відокремитися від моря рожевих та синіх відтінків.

Чорний.  

технічно, чорний може бути відсутністю кольоруале він також потужний і сміливий. Ось деякі з асоціацій, які ми маємо із чорним:

  • люкс
  • таємничість
  • Потужність
  • формальність
  • витонченість
  • темрява
  • таємниця
  • Сексуальність
  • контроль
  • окультизм
Чорно-білий дизайн меню з великою типографікою психології кольору

чорний дизайн може мати вражаючий ефект.

Чорний в основному крутий і сучасний, але він може бути страшним, якщо ви цього хочете. І для деяких брендів, таких як постачальники паличок, свічок та інших окультних смакоти, моторошний ідеально підходить. Чорний також означає силу, що робить його гарним вибором для спортзалу, який кидає виклик своїм членам, щоб бути найсильнішими версіями себе, якими вони можуть бути.

Білий. Психологія кольору.

Білий це чистий лист. Це свіжий, новий, м'ятний у коробці та збирає наступні асоціації:

дизайн електронної пошти з акцентами м'яти та фотографіями зачісок клієнтів психологія кольору

Зверніть увагу на використання білого кольору як фон для цього електронного листа та наочне уявлення про порожній лист для споживача, який шукає зміну стилю.

  • чистота
  • збентеження
  • Простота
  • молодь
  • Честь
  • мир
  • млявість
  • холодність

Білий — це інший колір, чиї «негативні» конотації можна перетворити на позитиви. Як найхолодніший колір, колір, який нагадує нам про сніг та полярне коло, білий — чудовий вибір для візка для морозива, підкреслюючи полегшення, яке вони пропонують у спекотний день. Психологія кольору

Коричневий.  

Коричневий – це колір, якому можна довіряти. Браун прикрив твою спину, Браун був поряд з тобою роками, і буде ще багато років. Для ДБЖ, коричневий доставляє посилки до вашого будинку безпечно і вчасно і обіцяє, що все, що ви відправите з ними, буде доставлено в пункт призначення неушкодженим. У маркетингу та рекламі коричневий має тенденцію означати:

  • надійний
  • старомодний
  • землистий
  • чоловічий
  • натуральний
  • надійний
  • теплий
дизайн веб-сайтів та логотипів для фотопослуг психологія кольору

Коричневий також нагадує людям про фотографії у сепії, що робить його чудовим вибором для бренду, який поєднує клієнтів з історією їхньої родини, організовуючи їхні фотографії.

Браун також може відчувати себе брудним, що робить його менш ніж хорошим вибором для готелю. Але для магазину садового приладдя або марки мульчі? Видавлювання зображень бруду не зашкодить.

Як значення кольору варіюються в залежності від культури. Психологія кольору.

Кожен раз, коли ви вибираєте колірну схему, завжди враховуйте культурні особливості вашої цільової аудиторії. Багато кольору мають певні асоціації в одних культурах, які відрізняються в інших. Іноді навіть одна й та сама країна може мати регіональні колірні асоціації.

Жовтий дизайн обкладинки книги психологія кольору

Жовтий може мати більш зловісного відтінку в залежності від культурного контексту.

Візьміть лише один колір – жовтий, наприклад. У Японії жовтий колір асоціюється із мужністю, тоді як у деяких частинах американського півдня це може бути сленгом для боягузтва. У багатьох латиноамериканських культурах це колір жалоби та смерті. У Китаї жовтий може мати вульгарну конотацію. У Німеччині ви стаєте жовтими, а не зеленими від заздрості. Вирушайте на Близький Схід, і ви виявите, що жовтий - це імперський і священний (не фіолетовий, що асоціюється з королівською владою в європейських культурах), який часто носять члени правлячих або королівських класів.

Щоразу, коли ви розробляєте маркетингові та рекламні матеріали для свого бренду, вивчення культурних асоціацій вашої цільової аудиторії з кожним кольором є важливою частиною вашої належної обачності. Використання колірної схеми, яка не відповідає очікуванням аудиторії щодо вашого бренду, може приректи його до того, як він вийде на ринок. Психологія кольору

Найкращі кольори для вашого заклику до дії.  

Червоний - найкращий колір для призову до дії, тому що вся справа в дії та справах ЗАРАЗ, вірно? Не обов'язково. Хоча червоний може бути великим кольором використовувати для заклику до дії (CTA) , і це безумовно буде успішно використовується багатьма компаніями, це не єдиний вибір кольору для кнопки CTA -nor це завжди найкращий вибір.

Контекст важливий для ухвалення рішення про покупку, і іноді оптимальний колір кнопки залежить від загального дизайну і конкретної марки і продукту. Правильний колір призову до дії для вашого бренду відповідає тому настрою, яке необхідно вашим покупцям для здійснення покупки.

Іноді це спокійний і ясний стан розуму, якого може досягти покупець, тільки коли він ретельно вивчить ваш продукт і визначить, що це найкращий вибір для задоволення його потреб. У цьому випадку зелений — найкращий вибір для вашої кнопки заклику до дії, особливо якщо ваш заклик до дії більше «замовляєте консультацію» або «давайте поговоримо більше», ніж «купіть зараз».

Ілюстрований дизайн заголовка цільової сторінки для психології кольору рекрутингу

Червоний може працювати на CTA, але це залежить від контексту і загального дизайну.

Інші практичні правила психологія кольору, яким потрібно слідувати при призові до дії:

  1. Колір вашої кнопки заклику до дії має бути легко помітним, але не боляче; він має доповнювати загальний дизайн сайтуале досить контрастувати з ним, щоб виключити його пошук.
  2. Кнопки із закликом до дії в цілому і кнопки оформлення замовлення, зокрема, повинні бути великими, чистими і простими, з чітким фоном, який не відволікає.

Якщо ви перебуваєте у таборі «купи зараз», теплі кольори – це кольори для тебе. Згідно з дослідженнями в галузі психології кольору та маркетингових досліджень, червоний, зелений та помаранчевий з помаранчевими відтінками кольору найкраще підходять для кнопок заклику до дії. Червоний, тому що він наполягає на терміновості покупця, зелений, тому що він заспокоює і м'яко веде покупців до прийняття рішення, і вогняний жовто-жовтогарячий, тому що він створює відчуття тепла та щастя. І, зрештою, ви пропонуєте покупцям щастя, чи то від чистого задоволення від володіння вашим продуктом або полегшення, яке ви пропонуєте від боротьби, з якою вони стикаються.

Як перевірити свою колірну маркетингову стратегію

Колірна психологія корисна для прийняття обґрунтованих дизайнерських рішень у вашій рекламі та маркетингу, але тестування - це єдиний реальний спосіб дізнатися, чи приймаєте ви правильні рішення. Психологія кольору

Для цього вам може знадобитися виконати кілька ітерацій A/B або спліт-тесту, щоб визначити, яка палітра кольору найбільш ефективна. Після того, як у вас є фіналісти кольорів (кольори без негативних конотацій на ринках, на які ви орієнтуєтеся, та які контрастують один з одним під час передачі індивідуальності вашого бренду), їм настав час йти віч-на-віч у «турнірі брекетів». 

різнокольорова автомобільна плівка для відеоігри психологія кольору

Чи є повністю червона задня частина кращим варіантом для цього різнобарвного фургона, або жовтий привернув би більше уваги? Є тільки один спосіб сказати: тестування.

Турнір з брекетів - це, по суті, ще один спосіб сказати "спліт-тестування", коли ви тестуєте один колір проти іншого, щоб побачити, яка відповідь отримує сильнішу позитивну реакцію від вашої цільової аудиторії. Потім ви порівнюєте окремих переможців один з одним, щоб визначити, який з них ефективніше резонує з вашими покупцями, і так далі, доки ви не отримаєте оптимальний колір. Щоб не зіпсувати результати, слідкуйте за тим, щоб решта вашої маркетингової стратегії залишалася незмінною протягом усього турніру.

Після того, як ви протестували, ви можете впевнено реалізувати свій вибір кольору для кожного елемент вашого дизайну, від закликів до дії до тла та тексту.

Кольори підсилюють ваше маркетингове повідомлення

Сподіваюся, тепер ви краще розумієте, як працює психологія кольору в маркетингу і рекламі. Чим більше ви працюєте з кольором, тим легше буде донести вашу унікальну рекламу бренду до вашої аудиторії.

Стратегічне використання кольору це більше, ніж просто вибір того, що вам подобається. Зрештою, сьогодні там ходять люди, які думають, що оливково-зелений та фуксія – це ідеальний вибір на небесах, а для деяких компаній, можливо, так воно і є!

 

Друкарня Азбука

Макет книги: що робить книгу більш читабельною?

Робота з клієнтом. Досвід роботи з клієнтами