Вплив на бренд — це загальний ефект, який різні фактори та події мають на сприйняття та статус бренду в очах споживачів та громадськості. Ця дія може бути як позитивною, так і негативною, і вона часто залежить від ряду факторів, включаючи маркетингові зусилля, якість продукції або послуг, взаємодію з клієнтами, громадські відгуки, соціокультурні тенденції та багато іншого.
Вплив на бренд може формуватись через рекламні кампанії, соціальні медіа, відгуки клієнтів, новини та інші канали комунікації. Успішне управління впливом на бренд може призвести до зміцнення позитивного сприйняття, підвищення лояльності клієнтів та збільшення конкурентоспроможності на ринку. Хоча негативний вплив на бренд може викликати втрату довіри, погіршення репутації та зниження продажів.
Стратегії з управління впливом на бренд включають моніторинг зворотного зв'язку, активну участь в соціальних мережах, покращення якості продукції та послуг, реагування на суспільні вимоги та побудова довгострокових відносин з клієнтами.
10 хитрощів для зростання в Instagram для більш активних передплатників
Як знайти вплив на бренд для вашої галузі
Як ви можете визначити правильну відповідність впливу бренду? Бізнес / вплив впливових людей стануть надзвичайно важливими для вашої майбутньої співпраці, тому обов'язково дотримуйтесь наступних критеріїв:
1. Визначте вашу цільову аудиторію.
Цільову аудиторію можна розділити багатьма чинниками — зокрема демографічних, географічних і поведінкових, щоб назвати кілька. Поширеними способами сегментування аудиторії є вік, стать, місце розташування, поведінка, спосіб життя, цінності та інтереси. Коли ви почнете звужувати свою аудиторію, ви поринете в ті маркетингові стратегії та контент, які найбільше їм сподобаються.
Визначення вашої цільової аудиторії гарантує, що ваша аудиторія буде аналогічною до вашої аудиторії. В іншому випадку ваш контент не працюватиме і не надихне користувачів на дії.
Прекрасний приклад відповідності бізнесу/впливу — це те, як багато брендів спортивного одягу, таких як Nike та Puma, співпрацюють із популярними спортсменами для створення як продуктів, так і контенту. Якщо ви фанат Lebron James, ви, напевно, вже знаєте, що його спонсорує Nike — і це партнерство має велике значення для Nike.
QR-коди у пресі, коли використовувати?
2. Дослідники впливу. Вплив на бренд
Дослідники впливу на бренд – це професіонали, які займаються вивченням та аналізом того, як різні фактори та стратегії впливають на сприйняття та репутацію бренду. Їхня робота включає вивчення впливу маркетингових кампаній, громадських відгуків, соціокультурних трендів та інших факторів на сприйняття бренду в цілому.
Дослідники впливу на бренд можуть проводити маркетингові дослідження, аналізувати дані зворотного зв'язку від споживачів, вивчати ринкові тенденції та оцінювати ефективність різних стратегій впливу. Вони допомагають брендам краще розуміти свою цільову аудиторію, вимірювати рівень впізнаваності та довіри, а також надавати рекомендації щодо покращення стратегій впливу для досягнення бажаних результатів.
Цей процес включає не тільки кількісні дані, такі як статистика і метрики, але і якісні аналізи, наприклад, вивчення емоційного зв'язку споживачів із брендом. Дослідники впливу на бренд відіграють важливу роль у допомозі компаніям адаптувати свої стратегії під умови ринку, що змінюються, і очікування клієнтів.
Емоційний брендинг - визначення, значення, етапи та приклади
3. Визначте актуальність. Вплив на бренд
Подивіться свій власний контент. Яка естетика вашого бренду і який тон ви використовуєте у своїй копії? Які основні повідомлення ви намагаєтеся надіслати?
Важливо зрозуміти, наскільки контент вашої впливової особи відповідає вашій власній. Очевидно, що їхня соціальна присутність не повинна заповнюватися повідомленнями, такими ж, як у вас, але їх повідомлення повинні бути схожими, оскільки ви націлені на конкретну аудиторію.
Участь також є показником релевантності для вашого бренду. Якщо аудиторія впливової особи не зацікавлена у своєму контенті, партнерство з вашим брендом нічого не змінить. Важливо з'ясувати, чи коментують передплатники та діляться своїм контентом, чи просто їм подобається.
Крім того, чи подібні користувачі повертаються до коментарів і чи люблять вони контент знову і знову? Це має на увазі, що аудиторія впливової людини отримує задоволення від взаємодії з впливовою особою та любить контент, який вона просуває.
Тепер, коли ви провели початкове дослідження і, сподіваюся, підготували список можливих факторів, що впливають на ваш бренд, настав час підключитися.
Ви хочете звернутися до впливових осіб, не виглядаючи спамом або надто транзакційними. Зрештою, відносини є ключовими. І якщо у вас погані відносини з вашим впливовим брендом, швидше за все, вони не продовжуватимуть публікувати повідомлення від вашого імені.
1. Простягни ... стратегічно. Вплив на бренд
Холодне листування електронною поштою або пряме спілкування з впливовим Особою не є гарною стратегією для побудови відносин. Якщо ви зацікавлені в роботі з впливовою людиною, спробуйте спочатку доглядати її.
Під цим я маю на увазі, що ви повинні підписатися на їхній блог, стежити за всіма їхніми соціальними каналами та коментувати їхні повідомлення. Influencers старанно працюють над своїм контентом, як і ваш бізнес. Якщо ви хочете, щоб впливова людина звернула увагу на ваш бізнес, вам також має бути цікаво, що вони роблять. Початок партнерства за допомогою каналів, над якими ви сподіваєтесь працювати разом, продемонструє ваш інтерес.
Деякі впливові особи присутні на кількох соціальних мережах. Ваша робота знати, як вони хочуть, щоб з ними зв'язувалися для ділового партнерства. Якщо у них є ділова електронна пошта в їхній біографії Instagram, це, ймовірно, найкращий вибір. В якості альтернативи, можливо, у них є розділ запитів у їхньому блозі. У будь-якому випадку надішліть особисте повідомлення, яке не схоже на те, що воно було згенероване шаблоном.
2. Встановіть людську зв'язок.
Надсилання повідомлень до цифрового всесвіту - це страшне почуття, тому що ви не знаєте, коли або ви коли-небудь почуєте відповідь. Встановлення зв'язку в реальному світі набагато дієвіше і створює обличчя вашому бізнесу.
Це не означає, що ви повинні вийти і вистежити свого списку впливових осіб, поки не зустрінетеся особисто.
Якщо ви серйозно налаштовані встановити з'єднання, спробуйте відвідати або провести захід для впливових осіб.
Залучення впливових людей значно полегшить вам зв'язок з ними і дасть їм можливість взаємодіяти з вашим брендом, перш ніж погоджуватися працювати з вами. Вплив на бренд
Багато маркетологів навчаються рекламувати себе та свій бізнес. Сподіваємося, що ви також розширюєте свою мережу, тому, можливо, у вас вже є підключення до ваших авторитетів.
Якщо у вас є хтось, хто знаходиться на вершині вашого списку, подивіться, чи стежать вони за тим, кого ви знаєте. Можливо, вони працювали зі схожим брендом у минулому, і ви знаєте когось із цієї команди. Світ менше, ніж ми думаємо, і ви можете просто сидіти на золотій копальні потенційних відносин.
3. Керуйте своїми зусиллями за охопленням.
Як і будь-яка інша маркетингова стратегія, охоплення впливу має бути організоване і добре документоване. Останнє, що вам потрібно - це випадково звернутися до одного і того ж, що впливає на чотирьох різних платформах з тим самим повідомленням. Бавовна.
Після контакту обов'язково дайте впливовій особі деякий час перед продовженням. Так само, як у сфері продажів, ви не хочете бути владним чи чіпким. З повагою ставтеся до часу впливової людини, якщо вони захочуть працювати з вами, вони відгукнуться на вашу підтримку.
Ви також маєте документувати, які стратегії охоплення працюють для вас. Можливо, після першого електронного листа ви виявили, що вам удалося зв'язатися з потенційними впливовими особами. Знання того, що працює для вас, допоможе вам надалі розвивати стратегію роботи з населенням та дозволить вам бути більш креативним у майбутньому.
Нагадаємо, що впливові бренди можуть допомогти вам:
- Створіть і розширте віддане наступне
- Збільшіть ваші усні маркетингові зусилля
- Привнесіть більше продажів, лидов і конверсій
- Створіть більше людських відносин з вашими потенційними клієнтами
Правильні авторитети за своєю суттю зацікавлені в ваш бренд, вірять в вашу місію і здатні красномовно розповісти про ваш бізнес.
Зосередивши увагу на довгострокових відносинах з вашими впливовими особами, ви продовжите зміцнювати свої знання про вашу компанію та принесете найкращі результати.
Залишити коментар